文|每日人物社 謝紫怡

編輯|易方興

運(yùn)營(yíng)|泡芙

大家周二好，第24期每日新語(yǔ)我們將目光投向——王媽宇宙。

00后自媒體博主“七顆猩猩”王志欣，因系列短視頻《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》而爆火。她創(chuàng)作的一系列重生的短視頻，因?yàn)楠?dú)特的諷刺現(xiàn)實(shí)角度而走紅，劇中她所扮演的角色王媽，也成為打工人的嘴替。

不過(guò)近日，隨著人員擴(kuò)張，有人發(fā)現(xiàn)，王志欣公司的招聘要求是：月薪六千，大小周工作制，需自帶電腦……這些也引發(fā)了網(wǎng)友吐槽：“短視頻里替打工人聲張正義，現(xiàn)實(shí)里卻在背刺打工人?！?/p>

而吐槽霸總的王媽，最后自己終于成了霸總。

打工人嘴替

誰(shuí)也沒(méi)想到，一個(gè)敢“發(fā)瘋”的保姆，成了千千萬(wàn)萬(wàn)打工人的嘴替。

王媽，顧氏集團(tuán)總裁顧景琛家唯一的全職保姆，終日穿著土黃色的保潔套裝，一頭低馬尾，芳齡不詳。白天，她手拿抹布拖把，負(fù)責(zé)顧先生、顧太太的飲食起居，晚上，在樓梯間幽暗狹小的保姆房，打著地鋪入睡。

這并不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上任勞任怨、老實(shí)沉默的保姆形象。豪宅空曠，每天都上演著“癡男怨女”、“顛公顛婆”的情感大戲。對(duì)此，王媽已經(jīng)熟視無(wú)睹。她會(huì)翻白眼表達(dá)不屑，也常用拖把狂甩顧總的臉。無(wú)語(yǔ)時(shí)，一句“damn”“神金”的冷吐槽，將戲劇效果拉滿。

沒(méi)有人知道顧景琛是做什么生意的，可能身為霸總，談戀愛(ài)才是第一要?jiǎng)?wù)。但顧總總是和顧太太吵架，最后都是王媽去收拾爛攤子：整理被顧總掀翻的桌子、清洗潑上了紅酒的衣服，還要為雨天在外面下跪的顧太太撐傘。

“你究竟愛(ài)我還是愛(ài)蕭北辰”“救不回娜娜，我要讓你們所有人都陪葬”，霸總不僅霸道，還常常語(yǔ)出驚人。這些三四分鐘一集，塞滿了各種反差梗的內(nèi)容，出自網(wǎng)絡(luò)博主“七顆猩猩”的系列短視頻《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》。

▲ “七顆猩猩”的系列短視頻《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》。圖 / 抖音截圖

“這是打工人對(duì)霸總的反抗。”粉絲顏西今年24歲，在云南做田野調(diào)查，正在為畢業(yè)發(fā)愁。她說(shuō)，作為典型infp，經(jīng)常內(nèi)耗到把自己的能量全部用光，最后是“要么熬大夜要么睡大覺(jué)”。在朋友的推薦下，她看了幾集王媽，覺(jué)得“王媽的精神狀態(tài)超好，好瘋好愛(ài)”。

讓她印象深刻的是有一集，為了救娜娜，顧總被車撞斷了腿。他躺在房間，大家一個(gè)接一個(gè)地進(jìn)去探望，正在屋內(nèi)拖地的王媽終于忍無(wú)可忍，舉起拖把就甩人，“走過(guò)來(lái)走過(guò)去，地不要你拖是吧”。那一刻，顏西狠狠地共情了。

顏西說(shuō)，現(xiàn)在，大家已經(jīng)越來(lái)越難共情男女主，而是自覺(jué)代入那些曾經(jīng)默默無(wú)聞、辛勤勞苦的小角色了。

▲ 王媽甩拖把到顧總臉上。圖 / 抖音截圖

在這個(gè)擁擠的“重生之我在xx”賽道，王媽能脫穎而出并不容易。

一般說(shuō)來(lái)，人們更希望重生到主角身上，通過(guò)擁有的知識(shí)和法寶實(shí)現(xiàn)逆襲。但漸漸地，審美疲勞之后，這股風(fēng)開(kāi)始呈現(xiàn)出反套路趨勢(shì)。譬如，“派小軒XX”拍攝了類似的“當(dāng)正常人穿越到短劇”系列——失憶后的男主，原來(lái)不是傻到連常識(shí)也沒(méi)有；假裝暈倒的女配，只要撓撓就可以笑著醒來(lái)。

而“七顆猩猩”則選擇更為獨(dú)特的差異——穿越并不是為了當(dāng)主角，而是為了當(dāng)邊緣配角。王媽們既沒(méi)有法寶，也沒(méi)有逆天改命的手段，光憑一張吐槽的嘴。

比如，重生到校園偶像劇當(dāng)炮灰，當(dāng)瑪麗蘇男主在宿舍樓下向女主彈吉他告白，她趴在床上大叫“我勒個(gè)娘啊，剛瞇著”；重生到古裝劇里當(dāng)丫鬟，當(dāng)男女主角被官兵包圍，她穿著小姐的披風(fēng)逃往另一個(gè)方向，“為什么每次該死的都是我啊”；重生到娛樂(lè)圈當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，當(dāng)流量明星為了挽回圈外女友，要推掉所有行程時(shí)，她忍不住抓狂，“違約金八百萬(wàn)?。　?/p>

人們總能從“王媽”的角色里發(fā)現(xiàn)當(dāng)代性。就像一個(gè)王媽的多重宇宙，每穿越到一個(gè)平行世界，她都能找到一種草根視角，在面對(duì)荒誕的掌權(quán)者時(shí)，無(wú)奈地展現(xiàn)自己的清醒，同時(shí)“以毒攻毒”地發(fā)一些顛。

為什么是王媽？

“七顆猩猩”的背后，是去年才畢業(yè)的湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院的王志欣。

看到王志欣出圈，她的本科同學(xué)文宛靜，想起了過(guò)去在課堂上，老師們對(duì)其的不同評(píng)價(jià)，“比較傳統(tǒng)的老師，不太贊成她做自媒體賺快錢(qián)，希望她打好專業(yè)基礎(chǔ)之后再去做別的，但也有老師很欣賞，覺(jué)得她能自己創(chuàng)業(yè)，還干得不錯(cuò)?！?/p>

文宛靜其實(shí)也有一些詫異，他們是去年畢業(yè)的，同學(xué)有的考研考公，有的到國(guó)企上班，還有的在當(dāng)老師，“好像真的沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)去媒體的”。她覺(jué)得王志欣很勇敢，至少敢于去嘗試，“我們都沒(méi)做，只有她這樣做了?！?/p>

2016年到2019年，國(guó)內(nèi)的MCN公司開(kāi)始井噴式發(fā)展。這為后面的大學(xué)生提供了不少就業(yè)選擇。文宛靜說(shuō)，大一大二，不止王志欣，也有其他同學(xué)簽了一些傳媒公司，“保證出一定的內(nèi)容，參加直播什么的”。印象中，后來(lái)王志欣單獨(dú)開(kāi)了工作室，到大三大四，拍攝得更多，就比較少來(lái)上課了。

大二的王志欣曾接受采訪時(shí)說(shuō)，她是受到朋友拍視頻走紅的啟發(fā)，才和同學(xué)們組建了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)。剛開(kāi)始的視頻不溫不火，直到一部關(guān)于四級(jí)考試的段子意外爆紅，讓他們收獲了一波關(guān)注。隨著人氣增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)也從最初的3人擴(kuò)展到了10人，并且運(yùn)作越來(lái)越專業(yè)。那時(shí)，她已經(jīng)擁有了超過(guò)600萬(wàn)的粉絲，每月的流水就有70萬(wàn)。

但那條#00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬(wàn)#的話題在網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。這似乎表明，人人都可以當(dāng)網(wǎng)紅，而且賺快錢(qián)很容易。

對(duì)于 “躺賺”，她又做了專門(mén)的回應(yīng)。“沒(méi)有一個(gè)女生是愿意去丑化自己的，我每天拍視頻都想著能不能豁得出去，每天都在與自己和解，是一個(gè)心理上極限拉扯的過(guò)程?！?/p>

豁得出去，不畏懼扮丑，這或許也是在短視頻領(lǐng)域，那些敢于展現(xiàn)真實(shí)、并夸張表達(dá)的人，總能引起最廣泛共鳴的原因。

▲ 短視頻中王媽要干的活。圖 / 抖音截圖

在成為王媽的路上，王志欣進(jìn)行過(guò)多種不同的創(chuàng)意嘗試。他們模仿熱門(mén)綜藝，推出了大學(xué)生版《we are下頭family》、專門(mén)整治戀愛(ài)腦的《戀愛(ài)腦變形記》，還有調(diào)侃宿舍關(guān)系的《猩派調(diào)解》。連過(guò)年回家，她也不忘薅家庭的素材，拍攝自己如何因?yàn)椤安欢隆?，被媽媽拿著?shù)枝教訓(xùn)。

到現(xiàn)在，王媽的作品也保留著一種原始的草根氣息。霸總夫人萬(wàn)年不變的廉價(jià)假發(fā)和粉色襯衫，桌子上的菜肴時(shí)不時(shí)是塑料模型，還有每次顧得拜撞人時(shí)，衣服總是被撞得夸張地飛向天空。這種鬧著玩的感覺(jué)，像極了世界是一個(gè)巨大的草臺(tái)班子的隱喻。

他們也很重視觀眾的反饋，即所謂的“聽(tīng)勸”。剛出場(chǎng)時(shí)，趙管家很受歡迎，王媽后來(lái)安排他成為了主角之一，還暗戳戳加入了倆人的感情戲。王媽剛?cè)柨偧掖蚬?，觀眾們就呼喚顧總回歸，果然，到下一集，王媽還是回到熟悉的地方，作為顧總家的專屬保姆。

不得不承認(rèn)，她的嘗試是成功的。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，“七顆猩猩”的抖音賬號(hào)在3月漲粉126萬(wàn)，小紅書(shū)漲粉42萬(wàn)、B站漲粉26萬(wàn)……全網(wǎng)漲粉將近300萬(wàn)。近30天，抖音再漲粉205萬(wàn)。

霸總流行現(xiàn)象

王媽宇宙所帶來(lái)的霸總之風(fēng)，還具有傳染性。

甚至就連深圳衛(wèi)健委的政務(wù)號(hào)，也做起了重生短視頻。穿越到霸總短劇中的醫(yī)生，在霸道總裁、倔強(qiáng)女主、心機(jī)女配的狗血戲碼中，也不忘普及醫(yī)療知識(shí)。

而上一次對(duì)霸總文比較成功的戲仿，還是喜劇大賽中的《少爺和我》。管家龍傲天和少爺劉波看似地位懸殊，但事實(shí)上，是管家身穿著筆直西裝、對(duì)女人過(guò)敏、一身富貴病、滿嘴霸總語(yǔ)錄，而擔(dān)任著吐槽役的少爺，神色反而萎弱。

通過(guò)這種身份錯(cuò)置和刻板印象的倒轉(zhuǎn)，創(chuàng)造了一種讓人羞恥到憋笑的笑點(diǎn)。

▲ 短視頻中，王媽和顧總互換身體。圖 / 抖音截圖

在戲仿中，最重要的，是要在關(guān)鍵情節(jié)制造出反差。而霸總文學(xué)里，這種反差無(wú)處不在。復(fù)盤(pán)王媽的連續(xù)劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中匯集了霸總文學(xué)中的各種?！ビ浌?、車禍梗、失憶梗、錯(cuò)怪梗、口是心非梗、假裝放手梗。

比如，王媽聽(tīng)到耳朵都起繭的蕭北辰，作為顧總想象中的情敵出現(xiàn)，就是苦情的替身文學(xué)梗。

女方這邊也不甘示弱，后面出場(chǎng)的何這這，就與何娜娜形成身份對(duì)應(yīng)。有一集中，耿嬌嬌也穿上了和她們一樣的衣服，三個(gè)“替身”被王媽用開(kāi)心消消樂(lè)消除，可謂是要把buff疊滿。

而這種對(duì)流行的解構(gòu)，本身也成了一種新的流行。

王媽宇宙里，其“重生到后宮當(dāng)妃子”系列，直接跳出了后宮佳麗爭(zhēng)寵的俗套情節(jié)——當(dāng)皇帝不再是英俊迷人的形象，而是一個(gè)連太后都不想搭理的傻兒子，佳麗們對(duì)他避之不及，每個(gè)人都祈禱自己不要被翻牌子，這一轉(zhuǎn)變，出乎意料地促成了一個(gè)和諧的后宮茶話會(huì)。

▲ 《重生到后宮當(dāng)妃子》中，妃子對(duì)皇帝避之不及。圖 / 抖音截圖

不過(guò)，有些情況下，反套路的創(chuàng)作，還是難以繞開(kāi)大眾市場(chǎng)的青睞，最后落入俗套。

隨著劇情推進(jìn)，粉絲顏西慢慢皺起了眉頭。她和很多觀眾一樣，每當(dāng)出現(xiàn)王媽和趙管家的感情線索，就會(huì)泛起姨母笑。直到后面的劇情透露出，趙管家實(shí)際上是隱瞞了身份的厲總，而王媽對(duì)他也抱有一絲幻想，這時(shí)，故事又回到了那個(gè)熟悉的“霸道總裁愛(ài)上我”的甜寵核心。

顏西有些耿耿于懷：“王媽在危難關(guān)頭還是呼叫了趙管家。如果到頭來(lái)，歸來(lái)又是霸總嬌妻的話，我真的會(huì)氣死?！?/p>

她覺(jué)得，畢竟王媽已經(jīng)營(yíng)造了一個(gè)不服霸總的大女主人設(shè)，而這樣的獨(dú)立打工人，“是絕不會(huì)輕易因?yàn)槟腥硕项^的”。

誰(shuí)才是打工人？

王媽不僅制造了宇宙，還輸出了演員，賺到了真金白銀。

網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)濟(jì)實(shí)力看，王志欣早已是霸總級(jí)別。她本科嘗試做短視頻時(shí)，就開(kāi)始自己交學(xué)費(fèi)，給工作室的學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)們發(fā)工資了。在她的抖音置頂上，曾經(jīng)有一條視頻，2023年，她用自己拍短視頻賺來(lái)的錢(qián)，給父親買了一部?jī)r(jià)值上百萬(wàn)的保時(shí)捷卡宴。

作為王媽宇宙的操盤(pán)手，王志欣在三位顧總演員中，選擇了人氣頗高、被稱為“最有霸總信念感”的第二任顧總小陳。社交媒體中，小陳本人表示自己最近去了一趟橫店，他飾演的第一部男主短劇即將上映。

戲里的保姆，在戲外挑選霸總，這也正是“王媽才是霸總”的論據(jù)之一。

王志欣的大學(xué)同學(xué)文宛靜也說(shuō)，在本科有了自己工作室的時(shí)候，王志欣就開(kāi)始挑選符合她標(biāo)準(zhǔn)的人去幫忙做事，那些被聘請(qǐng)的勞動(dòng)力，早已不限于學(xué)校里的同學(xué)了。

至少現(xiàn)在，他們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)暫時(shí)拋棄了過(guò)去的校園搞笑視頻，已經(jīng)在重生系列里越扎越深了。

▲ “七顆猩猩”的重生系列。圖 / 抖音截圖

“王媽宇宙”的成功，為他們帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，僅抖音，“七顆猩猩”賬戶，在近兩個(gè)月就接到了14個(gè)廣告。他們60s以上的視頻廣告報(bào)價(jià)是40萬(wàn)，這意味著他們兩個(gè)月的廣告收入就達(dá)到了560萬(wàn)。

王志欣的商業(yè)版圖不止于此，她還做起了直播帶貨。在四月的一次直播中，王志欣戴著項(xiàng)鏈耳環(huán)，穿著紅色毛衣，妝容精致，將5包長(zhǎng)條手帕紙堆在一起，“今天直接一步到位，9塊9，50包。”這條直播切片的文案是“薅顧氏集團(tuán)羊毛”，而下面的評(píng)論還在調(diào)侃，“原來(lái)王媽也要接廣告來(lái)打工啊”。

戲里戲外，王媽也在打造踏實(shí)勤懇的形象。社交媒體流行的敘事都是，給爸爸買百萬(wàn)豪車的王志欣，是因?yàn)樾奶鬯^(guò)去開(kāi)大貨車暴瘦50斤、辛苦養(yǎng)家，所以通過(guò)自己的努力，最終掙到了足夠的錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。

過(guò)去接受采訪時(shí)，王志欣也說(shuō)，自從拍攝段子以來(lái)，逛街、看電影、睡懶覺(jué)等同齡人的業(yè)余生活，似乎都與她無(wú)緣。為了保持每天更新的頻率，她和團(tuán)隊(duì)不得不持續(xù)投入創(chuàng)作，想主題、寫(xiě)腳本、選場(chǎng)景、反復(fù)拍攝和剪輯。有時(shí)，考慮到商務(wù)安排，他們甚至需要在一天之內(nèi)完成兩條短視頻的制作。

草根博主的奮斗史，都流傳出了一些讓人唏噓的意味。5月20日，抖音擁有三千多萬(wàn)粉絲的搞笑博主“瘋產(chǎn)姐妹”復(fù)更了。兩年前，“瘋產(chǎn)姐妹”停更時(shí)，與她們風(fēng)格相似的王志欣，還在她們的視頻下留言：“你們是我當(dāng)時(shí)超級(jí)喜歡的博主之一，有你們我才當(dāng)博主的，一定要繼續(xù)快樂(lè)開(kāi)心下去。”兩年之后，王媽已經(jīng)做出了一系列爆款的短視頻。

但這一次，他們團(tuán)隊(duì)也迎來(lái)了一些質(zhì)疑。王志欣所在的荒野文化公司在公開(kāi)的招聘啟事中，列出了崗位要求，包括實(shí)行大小周工作制，員工需自帶電腦，以及月薪6000元的待遇。這些條件引發(fā)了網(wǎng)友的批評(píng)和吐槽，他們認(rèn)為，王媽在短視頻里替打工人聲張正義，但現(xiàn)實(shí)里卻“背刺真打工人”。

還有一位網(wǎng)友稱，王志欣的公司借用面試者的梗。對(duì)此，在最新一期的視頻中，王志欣也在評(píng)論區(qū)回復(fù)：“靠抄面試者，我們每天要面多少人來(lái)寫(xiě)本子，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)共同的努力，豈容某些人的隨口一說(shuō)而化為烏有。對(duì)于超出的工作時(shí)間，我們始終遵循法規(guī)，給予了合理合法的勞動(dòng)報(bào)酬?！?/p>

▲ 王志欣回應(yīng)關(guān)于“抄面試者段子”的輿論。 圖 / 抖音截圖

也許也是外界壓力過(guò)大，5月25日，荒野文化公司回應(yīng)了這起關(guān)于員工福利的爭(zhēng)議，稱從即日起實(shí)行雙休制度，為試用期的員工繳納社保，保證員工的薪資不低于6000元等。

▲ 荒野文化對(duì)員工薪資與福利待遇的回應(yīng)。 圖 / 抖音截圖

畢竟王媽的宇宙，不能輕易停止。

另一方面，由于霸總的世界，離我們太過(guò)遙遠(yuǎn)，所以能夠解構(gòu)霸總的王媽，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)更具吸引力，甚至容易上癮。在一個(gè)準(zhǔn)備論文的晚上，顏西控制不住地、一口氣看完了王媽的整個(gè)系列視頻。她說(shuō)，有趣的梗很多，她也一直在笑，但連起來(lái)看還是有些疲憊，“一直在發(fā)瘋，癲得我都累了”。

原本，她計(jì)劃用來(lái)閱讀文獻(xiàn)的整個(gè)晚上的時(shí)間，就這樣消失了。

（文中受訪者為化名）

參考資料：

1.界面文化 “我在霸總短劇里當(dāng)保姆”為什么好笑？

2.剁椒spicy “看著王媽笑哈哈”，一二線女性也在偷偷看土味短劇？

3.極目新聞 大二女生拍短視頻月入70萬(wàn)元，每日更新內(nèi)容已有600多萬(wàn)粉絲

4.卡斯數(shù)據(jù) 接棒“王媽”，@深圳衛(wèi)健委 成短劇賽道新“頂流”

5.新播場(chǎng) 重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆：反套路的“王媽”火了！

6.vista看天下 被捧成“打工人嘴替”的新晉網(wǎng)紅，突然人設(shè)大崩被罵背刺