文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
3月“劇王”《與鳳行》雖收官已久，但近日舉辦的慶功宴又狂攬一波熱度。
提前鎖定5月“劇王”的《慶余年2》網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)打破紀(jì)錄，商業(yè)價值亦極其可觀。
今年最受關(guān)注的現(xiàn)偶劇之一《玫瑰的故事》釋出最新預(yù)告，引發(fā)超高期待……
而這幾部2024年備受矚目的作品背后有著同一家影視公司：新麗傳媒。作為擁有豐富沉淀的行業(yè)“老兵”，也經(jīng)歷過相對平淡的調(diào)整期，但新麗在劇集領(lǐng)域多年來仍保持著頭部地位。那么其后續(xù)還有哪些大劇項目值得期待？成立十六年的新麗又經(jīng)歷了怎樣的變化和成長？
2024，新麗劇集快速“回溫”
根據(jù)2023年財報數(shù)據(jù)顯示，新麗傳媒的年度營收相比2022年減少了3億多元；相對應(yīng)的，比起前兩年爆款劇基本不間斷的景象，去年新麗參與出品的劇集項目確實算不上出彩。
好在2024年尚未過半，新麗就憑借《與鳳行》《慶余年2》兩部大古裝項目重回行業(yè)之巔。并且，縱觀后續(xù)的新劇儲備，新麗在明年年初有望交上一份漂亮的財報數(shù)據(jù)。
首先復(fù)習(xí)下已播出的兩部古裝劇的成績單。
就在前兩日，已收官一個多月的《與鳳行》舉辦了慶功宴，趙麗穎、林更新等主創(chuàng)人員紛紛到場并曬出合照，在社交平臺重新掀起層層熱議。作為新麗發(fā)力女頻仙俠賽道的首部劇集，《與鳳行》在3月首播后熱度居高不下，持續(xù)霸榜各大數(shù)據(jù)榜單，并且其極具創(chuàng)意的宣發(fā)模式和三臺拼播的策略促進了平臺之間的良性競爭，在招商方面也在當(dāng)時刷新了騰訊與芒果雙平臺的紀(jì)錄。
熱播中的《慶余年2》則正在創(chuàng)造著新的歷史。首播當(dāng)日的大爆開局之前已在《<慶余年2>初評：又“熟”又“新”》一文中詳細解讀，這幾日劇情漸入佳境后熱度又創(chuàng)新高，截至目前該劇的騰訊站內(nèi)熱度已突破34000，創(chuàng)平臺熱度值歷史最高紀(jì)錄；據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該劇已成為2024年首部市占率超40%的劇集，單日有效播放破億。商業(yè)價值方面更是卷出新高度，與廣告主深度聯(lián)動、創(chuàng)意玩法打破常規(guī)、聯(lián)名款遍地開花等，“錢”途一片光明。
而接下來的待播項目也是個頂個的“能打”。
或?qū)⒂?月初與觀眾見面的《玫瑰的故事》是新麗今年唯一一部都市現(xiàn)實題材劇集，也是2024劇集市場最受關(guān)注的現(xiàn)偶劇之一。這部劇改編自盛產(chǎn)現(xiàn)代大女主戲的亦舒IP，匯聚了導(dǎo)演汪俊，演員劉亦菲、佟大為、林更新、萬茜、彭冠英、霍建華、朱珠等超豪華陣容，昨日發(fā)布預(yù)告片后瞬間在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈討論，其中劉亦菲飾演的女主與四位男主的感情線尤為吸睛。
深耕男頻的新麗預(yù)計在下半年迎來另一部作品——古裝玄幻探案劇《大奉打更人》，雖在體量上不如《慶余年2》，但其原著IP的聲量及主創(chuàng)班底皆頗具可看性。該劇改編自賣報小郎君同名小說，曾創(chuàng)造了起點中文網(wǎng)最快十萬均訂等三項記錄；擔(dān)任制片人的劉聞洋曾制作過《贅婿》《卿卿日?！返瘸鋈叛b劇，導(dǎo)演鄧科的最新作品《與鳳行》則是其最好的背書；而男一號王鶴棣自然是話題擔(dān)當(dāng)。
另外，進入2024鵝廠片單的古裝歷史人物傳記劇《風(fēng)禾盡起張居正》也由新麗參與出品，是其繼《人世間》后在傳統(tǒng)文學(xué)改編賽道的又一嘗試。該劇由湖北作家熊召政獲第六屆茅盾文學(xué)獎的長篇小說《張居正》改編，胡玫執(zhí)導(dǎo)，常江、李潔編劇，陳道明監(jiān)制，幾位主創(chuàng)皆在歷史劇領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗。不過從該劇目前的制作進度來看，播出時間最快也要到明年了。
起底傳統(tǒng)大佬發(fā)家路
作為傳統(tǒng)“六大”影視公司的一份子，成立于2007年的新麗傳媒從電視時代走來，又投身于互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中。在這家老牌公司身上，我們既能感受到其對傳統(tǒng)題材內(nèi)容的把控與堅持，也能看到其不斷擁抱年輕受眾的創(chuàng)新打法。
早年間，新麗出品制作了《懸崖》《北京愛情故事》《父母愛情》《大丈夫》《白鹿原》《我的前半生》等市場影響力較大的劇集，題材更多的是覆蓋諜戰(zhàn)、年代、都市等傳統(tǒng)主流賽道，為那一代的電視觀眾們提供了津津樂道的經(jīng)典素材。
2018年可以說是新麗非常重要的轉(zhuǎn)折年。這一年10月，閱文集團宣布正式收購新麗傳媒，而自此之后也能明顯看到新麗的轉(zhuǎn)變。其實此前雙方已就若干閱文旗下IP的改編達成合作，如《斗破蒼穹》電視劇版在當(dāng)年9月份已經(jīng)收官。而新麗加入閱文生態(tài)并非無跡可尋，在那幾年網(wǎng)劇崛起的熱潮中，新麗積極順應(yīng)變化拓展內(nèi)容邊界，其于2016年出品的懸疑犯罪網(wǎng)劇在愛奇藝上線后熱度、口碑雙豐收，也奠定了其在臺網(wǎng)雙端的市場地位。
依托于閱文豐富的網(wǎng)文IP資源，新麗自2019年起接連產(chǎn)出了《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》等多部男頻IP劇；同時在女頻作品方面汲取閱文以外的IP資源，近兩年推出的《卿卿日?！贰墩埥形铱偙O(jiān)》等劇集收獲不俗反響。而以上劇集最突出的表征是取材于更具網(wǎng)絡(luò)基因的年輕化故事，無一不迎合著當(dāng)代年輕人的審美和價值觀。此外，新麗并沒有放棄在傳統(tǒng)類型領(lǐng)域的布局，近年來仍然涌現(xiàn)出《叛逆者》《人世間》等現(xiàn)實向主旋律精品劇集。
需要關(guān)注的是，2020年10月，騰訊將騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三家公司進行業(yè)務(wù)整合，開啟了“三駕馬車”時代。而加入騰訊后的新麗也更加享受到文娛產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)彼此賦能的紅利，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作實力和制作優(yōu)勢在同類影視公司中更加顯眼。
除了劇集業(yè)務(wù)，新麗在電影領(lǐng)域亦深耕多年，成立于2008年的新麗電影誕生了不少知名作品，參與出品過《失戀33天》《夏洛特?zé)馈贰秮黼娍耥憽贰堆垈鳌返榷嗖拷?jīng)典電影，而近幾年春節(jié)檔票房表現(xiàn)上佳的《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》《熱辣滾燙》等電影出品方也都看到新麗的身影。
總的來說，對于在業(yè)內(nèi)摸爬滾打這么多年的新麗傳媒來說，其早就在穩(wěn)扎穩(wěn)打中留下了自己的沉淀。只是在瞬息萬變、競爭慘烈的影視行業(yè)中，要捍衛(wèi)“中流砥柱”之位又談何容易？唯有抓住時代的機遇、不斷輸出好內(nèi)容，才能守住陣地。我們也期待新麗傳媒未來出現(xiàn)更多爆款作品為其持續(xù)“正名”。