文|娛樂(lè)資本論 CY
眾人期待已久的《慶余年》續(xù)集5月16日在騰訊視頻上線。這一天，《慶余年2》用了57分鐘就沖破30000熱度值，成為騰訊平臺(tái)最快破3萬(wàn)的劇集。隨后，熱度還在不斷攀升，一舉突破34000，在騰訊視頻熱度史上再創(chuàng)新高。
《慶余年》本身作為男頻大IP，粉絲體量龐大。再加上《慶余年》第一部熱度、口碑雙收，收獲了一大批“劇粉”。自2020年收官以來(lái)，“催更”呼聲不斷，大家盼續(xù)集盼了整整四年。《慶余年2》在萬(wàn)眾矚目中上線，能夠熱播并不是意料之外的事情。
但是，《慶余年2》上線后的火爆程度大大超出了一般熱播劇的范圍。開播當(dāng)天，微博詞條“慶余年 劇王”掛爆標(biāo)登頂熱搜。在粉絲的期待中，騰訊視頻官方微博出面大大方方地認(rèn)領(lǐng)了詞條。
《慶余年2》根據(jù)貓膩的同名小說(shuō)改編，講述了一個(gè)身世神秘的少年范閑，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗(yàn)與錘煉，書寫出一段人生傳奇的故事。
娛樂(lè)資本論復(fù)盤了各大榜單的數(shù)據(jù)及排名后，便不難理解為什么《慶余年2》為什么會(huì)被稱為“劇王”。
01 首播1小時(shí)熱度沖破3萬(wàn)，《慶余年2》刷新“劇王速度”
2024年5月16日，《慶余年2》在騰訊視頻上線，開播首日熱度值達(dá)32906，創(chuàng)開播首日最高熱度值。
熱度值是各個(gè)視頻平臺(tái)評(píng)估劇集熱播程度的指標(biāo)，熱度值越高就代表著這部劇越受歡迎。2022年起，騰訊視頻開始用熱度值來(lái)標(biāo)示劇集熱度，而在此之前，愛奇藝、優(yōu)酷已經(jīng)開始了這種嘗試。騰訊的“破3萬(wàn)”劇集數(shù)量極少，如果對(duì)3萬(wàn)這個(gè)數(shù)字沒(méi)概念，大家可以用更為熟悉的“破萬(wàn)劇”去理解。騰訊的“破3萬(wàn)”劇，就相當(dāng)于其他兩個(gè)平臺(tái)的破萬(wàn)劇。也就是說(shuō)，《慶余年2》實(shí)屬熱播劇中的佼佼者。
在今年，騰訊破3萬(wàn)的劇集總共部，其他三部分別是王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的年代劇《繁花》、古偶劇《與鳳行》以及都市愛情劇《承歡記》。縱觀騰訊視頻設(shè)熱度值指標(biāo)以來(lái)的兩年，“破3萬(wàn)”的劇集只有12部?！稇c余年》能夠在開播首日就收獲“破3萬(wàn)”的成績(jī)，可見其實(shí)力不菲。
《慶余年2》不僅熱度值高，而且熱度值攀升的速度驚人。娛樂(lè)資本論拉出《慶余年》從播前到播后的數(shù)據(jù)變化，方便讀者感受《慶余年2》的熱度變化。
開播之前，《慶余年2》的預(yù)約數(shù)據(jù)突破1819萬(wàn)，觀眾的期待幾乎溢出了屏幕。這是一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)，直接創(chuàng)下了騰訊視頻電視劇歷史最高紀(jì)錄。
開播前一日，《慶余年2》熱度為17721，開播前7小時(shí)破20000，播前最高熱度是21134。
開播后，第57分鐘熱度破30000，25小時(shí)熱度破33000，27小時(shí)熱度成騰訊史冠。
要知道，《與鳳行》是花了25小時(shí)破3萬(wàn)，《繁花》則是花了9天?！稇c余年2》在開播1小時(shí)內(nèi)就能達(dá)到這個(gè)成績(jī)，可見是實(shí)打?qū)嵉臒岵?，“劇王”之名不虛?/p>
而在首播之后，《慶余年2》的熱度還在不斷攀升。5月21日，《慶余年2》的熱度值攀升到34389，在騰訊視頻熱度值史上再創(chuàng)新高。
02 全網(wǎng)榜單沖頂，多維展現(xiàn)實(shí)力
除了騰訊站內(nèi)熱度，娛樂(lè)資本論還盤點(diǎn)了貓眼、云合、酷云、cvb等較為權(quán)威的指數(shù)榜單，以便從不同側(cè)面觀察《慶余年2》的播映情況。
開播當(dāng)日，《慶余年2》在貓眼全網(wǎng)熱度榜中排名第一，當(dāng)日熱度達(dá)9863.93。對(duì)比《與風(fēng)行》開播當(dāng)日熱度9800、《繁花》開播當(dāng)日熱度9630，《慶余年2》首播熱度稍高一些。貓眼的熱度數(shù)據(jù)體系中，除了前臺(tái)播放量，還包括社交媒體互動(dòng)熱度、媒體熱度以及視頻平臺(tái)上觀眾的評(píng)論與彈幕互動(dòng)等。貓眼熱度采納了更廣泛的觀眾熱度來(lái)體現(xiàn)作品的市場(chǎng)反響，《慶余年2》的貓眼熱度如此之高，可見觀眾在網(wǎng)上的互動(dòng)十分熱烈。
云合數(shù)據(jù)所指向的是“市場(chǎng)占有率”這個(gè)概念，剔除了“刷數(shù)據(jù)”的影響，只關(guān)注正片有效播放量。云合數(shù)據(jù)和貓眼熱度一樣，把評(píng)論、彈幕的情況也吸納到評(píng)價(jià)體系里，多維綜合地評(píng)價(jià)劇集的熱度。觀察首播日云合數(shù)據(jù)，《繁花》市占率達(dá)4.2%，《與鳳行》達(dá)12.3%，而《慶余年2》首日市占率明顯高于其他破3萬(wàn)的騰訊劇集，達(dá)到了17.9%，登頂當(dāng)日榜首。數(shù)據(jù)“脫水”之后，《慶余年2》的表現(xiàn)依舊能打。
收視率方面，酷云指數(shù)和cvb數(shù)據(jù)可作參考。收視率是大家比較熟悉的一個(gè)影視指標(biāo)，指的是一定時(shí)間段內(nèi)收看某一節(jié)目的人（戶）占觀眾總?cè)耍☉簦?shù)的百分比。
cvb是中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)，其收視率統(tǒng)計(jì)屬于官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，具有較強(qiáng)的權(quán)威性。酷云則是第三方機(jī)構(gòu)的收視率統(tǒng)計(jì)，但也是業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的數(shù)據(jù)榜，一些廣告招商會(huì)參考酷云數(shù)據(jù)的情況。
觀察酷云指數(shù)，《慶余年2》開播首日收視總體呈上漲趨勢(shì)，以0.7%開局，峰值達(dá)2.2%。
cvb指數(shù)方面，《慶余年2》開播首日收視率為1.314%，表現(xiàn)不俗。
其余網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，《慶余年2》的數(shù)據(jù)也十分亮眼。比如評(píng)估劇集社會(huì)影響力的德塔文景氣指數(shù)，《慶余年2》為2.522，高于《與鳳行》、《繁花》的首日指數(shù)。角色貢獻(xiàn)度范閑占38%，林婉兒占22%，慶帝占13%，其他占27%。在《慶余年2》這個(gè)純正的男頻故事里，大男主范閑具備強(qiáng)大的影響力，觀眾對(duì)范閑的期待尤為高漲。
百度指數(shù)指示的是網(wǎng)民自主搜索關(guān)鍵詞的情況，指數(shù)高的關(guān)鍵詞是網(wǎng)民關(guān)注的領(lǐng)域。百度指數(shù)中“慶余年2”為634702、“慶余年第二季”為145370、“慶余年”為297764，呈明顯上漲趨勢(shì)。劇集播出之后，網(wǎng)友對(duì)《慶余年2》及原作《慶余年》的關(guān)注度都大有提升。
除此之外，《慶余年2》在豆瓣實(shí)時(shí)熱門、微博實(shí)況熱聊、抖音影視榜皆在榜首位置。騰訊視頻在ios應(yīng)用商店的下載量上升5名躍至娛樂(lè)榜第一。
03 暢銷榜上榜，會(huì)員拉新能力強(qiáng)大
騰訊視頻的流行暢銷榜和經(jīng)典暢銷榜指向的是劇集引導(dǎo)觀眾購(gòu)買會(huì)員的能力，俗稱“拉新”能力。流行暢銷榜是7日內(nèi)劇集的拉新能力排名，經(jīng)典暢銷榜則是一年內(nèi)劇集的拉新能力排名。
在流行暢銷榜中，《慶余年2》排名第一，第二名則是第一季《慶余年》。
在經(jīng)典暢銷榜中，《慶余年2》排名第十，進(jìn)榜用時(shí)僅為1天。對(duì)比其他熱播劇集，《與鳳行》進(jìn)榜用時(shí)9天、《繁花》（國(guó)語(yǔ)版）進(jìn)榜用時(shí)9天，《慶余年2》1日進(jìn)榜的成績(jī)格外亮眼，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的拉新能力。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一部劇集的商業(yè)表現(xiàn)好不好，很大程度上體現(xiàn)在它的拉新能力好不好。雖然平臺(tái)也會(huì)通過(guò)廣告、IP衍生獲得收入，但主要的收入渠道還是會(huì)員充值。如此一來(lái)，便能看出《慶余年2》不僅有各種漂亮的數(shù)據(jù)，并且實(shí)打?qū)嵉貫槠脚_(tái)賺錢了，可謂是名利雙收。
04 商務(wù)密集，品牌方看好
劇集的商務(wù)表現(xiàn)可以從兩方面解讀，一是觀眾角度，二是品牌方角度。
從觀眾的角度看，《慶余年2》第一集滿廣，片頭、片中、片尾都有廣告，這也就意味著，觀眾在看到正片劇情之前要耐住性子等片頭廣告播完，看到一半要被中插廣告打斷，在切入下一集之前還需要被廣告打斷。在這樣的情況下維持觀眾留存率，需要?jiǎng)》綄?duì)自身內(nèi)容十分自信，確保觀眾對(duì)劇集有足夠的好奇和期待，不會(huì)被大段的廣告趕走。
從品牌方的角度看，商務(wù)的數(shù)量一定程度上代表著品牌方的看好程度。品牌方判斷劇集能夠熱播，廣告到達(dá)率能夠得到保證，品牌方才會(huì)在這個(gè)劇集投廣告。
《慶余年2》由純甄總冠名、百雀羚聯(lián)合贊助、京東超市為領(lǐng)銜特約合作伙伴，東阿阿膠、TCL、OPPO、麥吉麗為特約合作伙伴。在首播日前四集，《慶余年2》就有9個(gè)廣告，各集136秒。
對(duì)比其他商務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀的劇集，《與鳳行》以騰訊視頻 8 廣、芒果 7 廣的成績(jī)?cè)诋?dāng)時(shí)刷新了聯(lián)播劇最高開局紀(jì)錄，而《慶余年2》比《與鳳行》還多1廣，可見品牌方十分看好《慶余年2》，認(rèn)為《慶余年2》能帶來(lái)豐足的商業(yè)回報(bào)。
隨著劇集播出的熱度變化，品牌方的投注也會(huì)發(fā)生變化。例如《與鳳行》從第10集開始廣告減少，騰訊端從原本的8個(gè)降至7個(gè)、16集降至5個(gè)、21集降至4個(gè)，芒果端第3集降至6個(gè)、第6集降至4個(gè)。該劇后期話題討論度略乏力，品牌方據(jù)此情況調(diào)整投入不足為奇。
《慶余年2》會(huì)員播出到第10集，廣告維持在開播時(shí)的9個(gè)，11集8廣，13集7廣，出現(xiàn)略微下滑。隨著《慶余年2》的劇情展開，其口碑發(fā)生了一些波動(dòng)，品牌方有所反映亦是正常。
05 劇情質(zhì)量有爭(zhēng)議，輿情小幅波動(dòng)
在輿情方面，《慶余年2》經(jīng)歷了一些波折。
開播當(dāng)日，“慶余年 劇王”沖上榜首，后跟“爆”標(biāo)識(shí)。當(dāng)日文娛榜50個(gè)熱搜中，慶余年占28個(gè)，“慶余年收視率”“慶余年2劇本寫了約3年”等話題紛紛上榜。但在第一批觀眾觀劇后，網(wǎng)友對(duì)《慶余年2》有了一些爭(zhēng)議，主要聚焦在劇情節(jié)奏、新?lián)Q演員演技、搞笑包袱等方面。
隨后，《慶余年2》播放到第10集，話題“慶余年2第十集好爽”“慶余年2朝堂激辯”等上熱搜，范閑賴御史朝堂激辯的名場(chǎng)面得到好評(píng)，口碑出現(xiàn)回溫。
第十集主要講述了范閑被誣陷收受檢蔬司賄賂后，不但成功為自身辯護(hù)，順手把二皇子拉下水，還趁勢(shì)揭露朝中有更嚴(yán)重的貪污情況。
爽點(diǎn)來(lái)自何處？主要在于戲劇矛盾集中，劇情多次反轉(zhuǎn)，人物在一場(chǎng)戲中完成了巨大的身份轉(zhuǎn)變。觀眾看戲，看的是“變”，爽的是這種“變”符合自己的期待。這一集的朝堂戲看點(diǎn)很明確，看的是范閑如何洗脫冤屈。接下來(lái)，反轉(zhuǎn)接連上演：
第一個(gè)反轉(zhuǎn)是賴御史拿出范閑收賄的證據(jù)，范閑認(rèn)下自己確實(shí)收了銀票，順勢(shì)把二皇子拉下水；
第二個(gè)反轉(zhuǎn)是，范閑揭示自己收銀票是為了做局，牽連出更大的貪腐案；
第三個(gè)反轉(zhuǎn)是有朝臣站出來(lái)聲援范閑，范閑以為是林相的人，沒(méi)想到是太子的人。緊接著還有一個(gè)小反轉(zhuǎn)，就是這些人確實(shí)是太子的人，但太子并沒(méi)有見過(guò)他們，他們是聽林相的指揮而在朝堂上聲援的。
這集結(jié)束之后，范閑的身份從“嫌疑人”變成“檢舉人”，從被動(dòng)方變?yōu)橹鲃?dòng)方，完成一整個(gè)戲劇性的轉(zhuǎn)變，不可謂不爽。
06 數(shù)據(jù)追蹤：開播一周，榜單數(shù)據(jù)穩(wěn)中向好
開播一周內(nèi)，各榜單的數(shù)據(jù)基本都維持在前列。云合數(shù)據(jù)方面，《慶余年2》市占率從開播17.9%升到5月20日的43.9%，排名保持第一。觀眾持續(xù)參與“追劇”和彈幕評(píng)論互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)話題接連不斷，熱度穩(wěn)定。
收視率方面，cvb數(shù)據(jù)最新更新到5月20日，收視率為1.362%，相比開播時(shí)有所提升。酷云數(shù)據(jù)更新到5月21日，收視率峰值為2.27%，相比開播日2.23%略有提升。
《慶余年2》后續(xù)的表現(xiàn)情況，還有待大家一同關(guān)注。