文|聚美麗 降降 呼呼
5月13日，強生表示在剝離并上市其消費品健康業(yè)務Kenvue(科赴)近一年后，計劃出售其在Kenvue剩余的全部股份，約為9.5%股份。
強生計劃將這些股份以“債轉(zhuǎn)股”方式出售給高盛(Goldman Sachs)和摩根大通(J.P. Morgan)，這筆債務與股權(quán)交換價值約為37.5億美元(約合人民幣271億)。
至此，強生將重點關注制藥和醫(yī)療器械領域?？梢?，有著137年歷史的強生終結(jié)美妝業(yè)務。
強生徹底剝離消費健康領域
據(jù)悉，強生公司是改革開放以來首批進入中國市場的跨國企業(yè)。目前，強生在華設有9大供應鏈基地，分布于北京、上海、廣州、蘇州、西安等城市。
從業(yè)務板塊來看，強生涵蓋制藥、醫(yī)療器械、消費品健康等多個領域。其中，在三大業(yè)務中，制藥和醫(yī)療器材業(yè)務占比最大，而消費品健康業(yè)務的營收能力相對較弱。
據(jù)財報顯示，在2019年-2023年上半年，消費品健康業(yè)務的銷售額增長緩慢，分別為139億美元(約合人民幣1003.64億)、141億美元(約合人民幣1018.08億)、146億美元(約合人民幣1054.18億)、150億美元(約合人民幣1083.0億)、154億美元(約合人民幣1111.63億)，同比增速為0.3%、1.1%、4.1%、-0.5%、3.3%。
而在2021年11月，強生宣布拆分消費品健康業(yè)務，將其命名為Kenvue(科赴)。2023年5月，Kenvue在紐約證券交易所正式上市。在當時，強生持有Kenvue的89.6％股份，主導Kenvue發(fā)展。
值得注意的是，在2023年8月，強生大幅削減了在Kenvue的持股，僅保留9.5%的股份。至此Kenvue完全獨立運營，自負盈虧。
分拆之后，Kenvue專注于消費品和個人健康護理業(yè)務，主要分為OTC藥品、皮膚健康和美容、基礎健康三大板塊，擁有4個10億美元的超級品牌和20個超過1.5億美元的品牌。其中露得清、艾惟諾、李施德林和城野醫(yī)生等品牌在中國市場較有影響力。隨之，強生主要以醫(yī)療器械和制藥業(yè)務為主。
重組后呈“雙贏”局面？
隨著行業(yè)趨勢多變、消費者需求愈發(fā)多樣化，強生認為，此次拆分的目的是主要是明確公司定位，緊隨行業(yè)趨勢及滿足消費者需求等。
強生CEO亞歷克斯·高斯基曾表示，加快消費品健康業(yè)務的分離，是為了進一步加強對制藥和醫(yī)療技術(shù)業(yè)務轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關注。
強生在財報中披露創(chuàng)新醫(yī)藥以及醫(yī)療技術(shù)業(yè)的發(fā)展形勢，呈良好勢頭。強生在完成拆分消費品健康業(yè)務后，業(yè)績實現(xiàn)增長，這也在一定的程度上看出強生在醫(yī)療領域的繼續(xù)深耕。
從完成拆分消費者健康業(yè)務后，近4年的財報數(shù)據(jù)來看，強生業(yè)績的確實現(xiàn)了增長。2020、2021年營收同比增速+0.64%、-4.65%；而拆分之后，2022年同比+1.59%；2023年同比+6.46%，營收達851.59億美元(約合人民幣6146.69億)。
獨立之后的Kenvue2022年營收149.53億美元(約合人民幣1079.29億)，同比下滑0.69%。不過在2023財年較同期增長3.3%至154億美元(約合人民幣1108.34億)，有機增長5.0%。其中，個護、基礎健康、皮膚健康與美容三大業(yè)務全線增長。
Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon表示：“2023年對Kenvue來說是轉(zhuǎn)型的一年，我們開始實施以盈利增長、持久現(xiàn)金流生成和嚴格資本配置為中心的長期價值創(chuàng)造算法。作為一家獨立的公司，我們進入2024年時擁有明確的戰(zhàn)略重點，包括加強我們的美國皮膚健康和美容業(yè)務的計劃。”
強生多次陷入“致癌門”
從2011年開始，強生的嬰兒爽身粉陷入致癌風波，面臨數(shù)萬起致癌訴訟，盡管多年來，強生公司始終認為爽身粉并不是致癌的直接原因。不過，強生也陸續(xù)停止了上述爭議產(chǎn)品的生產(chǎn)。
2024年1月8日，據(jù)美國彭博新聞社報道，美國強生已初步同意支付約7億美元(約合人民幣50億)，以解決美國40多個州對公司進行的一項有關其嬰兒爽身粉的調(diào)查；
2019年，印度拉賈斯坦邦藥品控制中心在一次產(chǎn)品質(zhì)量檢測中，發(fā)現(xiàn)強生的嬰兒洗發(fā)水中含有“甲醛”等致癌物質(zhì)；
2021年，據(jù)外媒報道，強生旗下品牌露得清和艾維諾在一些樣品中檢測到致癌化學物質(zhì)——苯。目前該公司已經(jīng)主動召回5款露得清和 Aveeno 噴霧防曬霜(Aveeno Protect + Refresh 防曬噴霧、露得清海灘防曬霜、露得清清涼干爽運動霜、露得清隱形日霜、露得清超透亮霜)，并強調(diào)消費者應停止使用受影響的產(chǎn)品。
美國強生集團致癌風波在國內(nèi)外廣泛引起軒然大波，消費者的信任危機受到?jīng)_擊。
同時，高層的換血進一步加劇業(yè)務不穩(wěn)定。一位曾在強生中國任職的高管對第一財經(jīng)記者表示：“這些年強生的人事變化很大，醫(yī)療科技的全球老大、亞太老大、研發(fā)全都換了一遍?！?/p>
結(jié)語
面對多個產(chǎn)品被檢測出致癌物質(zhì)而導致的品牌聲譽下降，丑聞不斷，及時選擇重新聚焦重要產(chǎn)業(yè)，剝離消費品健康業(yè)務，避免消耗，或許更有利于提高醫(yī)療器械以及醫(yī)藥板塊的估值，同時也能省去很多不必要的“麻煩”。
目之可見，強生進行了一番大刀闊斧的自我革命。
而對于完全獨立的Kenvue，失去了“靠山”后該如何獨立應對市場，特別是充滿機遇和希望的中國市場，這將會是Kenvue目前首當其沖的挑戰(zhàn)之一。
此外，如今國際企業(yè)在華擴張不暢，市場競爭激烈，消費者對健康品質(zhì)的提高，這對于強生選擇徹底退出消費品健康領域，將重點聚焦在優(yōu)勢領域后，如何持續(xù)盈利，仍需等待市場和時間的檢驗。
至此，化妝品行業(yè)再無“強生”。
責任編輯：高高