文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
最近，又一位民間“草根歌手”火爆網(wǎng)絡(luò)。
截至到5月19日，憑借一首《諾言》翻唱紅遍全網(wǎng)的“郭有才（菏澤樹哥）”抖音賬號(hào)已經(jīng)高達(dá)1024萬粉絲關(guān)注，直播間在線人數(shù)更是一路沖破150萬、單場(chǎng)直播最高觀看人數(shù)也超過2774萬，點(diǎn)贊破億。
而在5月9日之前，郭有才還僅有不到20萬粉絲，日復(fù)一日重復(fù)著街頭直播，是萬千網(wǎng)紅大軍中的滄海一粟。
也就是說，郭有才用10天時(shí)間，完成了普通網(wǎng)友向頂流網(wǎng)紅的蝶變。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“郭有才（菏澤樹哥）”賬號(hào)自5月10日開始連續(xù)3天漲粉314萬，平均一日百萬粉絲的增長(zhǎng)中，31歲至50歲中年人為主要粉絲受眾。
有意思的是，這不是郭有才的第一次走紅，甚至也不是李翊君的老歌《諾言》的翻唱首度出圈。
如網(wǎng)友所言，“不是《諾言》火了，是懷舊的人太多了，觸到埋在心里的痛點(diǎn)了”。
五年燒烤無人知，一朝《諾言》天下識(shí)
剛剛走紅不久，郭有才的妻子蘇暢便在接受媒體采訪時(shí)形容郭有才“私下就是個(gè)很老派的人”，而這個(gè)主業(yè)賣燒烤、副業(yè)直播唱歌的年輕人也在直播間中將翻唱80、90年代的歌曲作為主要“業(yè)務(wù)”。
每天上午10點(diǎn)，郭有才便以標(biāo)志性的大背頭、一身復(fù)古感的西裝、不修邊幅的胡茬準(zhǔn)時(shí)開播。這一形象，也令這個(gè)原本1999年生年輕人，看上去像是飽經(jīng)歲月侵蝕的中年男人。
同時(shí)，其背后的直播置景也十分考究，上世紀(jì)老款的寶馬，以及早已廢棄、停留在千禧年初始的菏澤南站，都保有著70-90年代的時(shí)代風(fēng)格。不僅如此，郭有才還利用黃色的藥片包裝殼，手動(dòng)為鏡頭中的這一世界制作了帶有年代感的復(fù)古懷舊濾鏡，呈現(xiàn)在鏡頭前的便是泛舊、熟悉的古早味。
這種逆時(shí)代浪潮下的深度懷舊，也在一定程度上引起了下沉市高度共鳴。
如上文所述，31歲至50歲左右的中年人是郭有才的主要受眾，而這批經(jīng)歷過時(shí)代高速發(fā)展、變遷，正當(dāng)“憶青春”之時(shí)。在內(nèi)卷與躺平、社會(huì)創(chuàng)傷壓力等大背景下，對(duì)于懷舊的眷戀是混雜著失落現(xiàn)實(shí)、逃避現(xiàn)實(shí)的基底，也是緣于能夠從懷舊的美好回憶中獲得一定的心理慰藉和情感共鳴。
郭有才的復(fù)古翻唱，恰恰擊中了這個(gè)時(shí)代情緒。
有網(wǎng)友如此形容，郭有才唱出了農(nóng)民工的滄桑、老光棍的無奈、已婚婦女的委屈，前塵往事涌上心頭，在唱到“你我不能重頭，不能停留，不能抗拒命運(yùn)左右”時(shí)，“太痛了，后勁兒大到我鼓起勇氣去找了30年沒見的初戀”。
這股經(jīng)由《諾言》之痛引發(fā)的致人生感懷，隨著直播切片在互聯(lián)網(wǎng)傳播，最終逐漸形成了來到郭有才直播間、視頻底下賽博“哭墳”的互聯(lián)網(wǎng)奇景。
可以說，雖然毫無炫技色彩也稱不上專業(yè)歌手，但憑借充沛飽滿的情感敘事、復(fù)古懷舊氛圍的渲染以及互聯(lián)網(wǎng)跟風(fēng)之熱，都成為了郭有才迅速出圈的重要原因。
值得一提的是，這并不是郭有才第一踩中流量密碼。
早在2017年，他便憑借著“郭有才（發(fā)揚(yáng)菏澤步）”在快手上以精神小伙的風(fēng)格初嘗走紅滋味；2022年，懷揣著音樂夢(mèng)的郭有才開始換號(hào)直播唱歌并拍攝搞笑段子，其也在因翻唱《真的愛你》在與另一網(wǎng)紅“百萬哥”連麥PK中獲得關(guān)注，順勢(shì)發(fā)行了單曲《真的愛你（有才版）》，但卻因帶貨爭(zhēng)議導(dǎo)致賬號(hào)無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
直到2023年10月，因燒烤生意轉(zhuǎn)冷的郭有才正式以“郭有才（菏澤樹哥）”再度作為唱歌博主進(jìn)行直播，主攻懷舊風(fēng)。而后《愛江山更愛美人》《大不了》等翻唱的傳播也令其在《諾言》之前積累了一定的粉絲。
而在郭有才3天漲粉過300萬后，一首歌帶火一座城的熱度也吹向了菏澤。
報(bào)道顯示，菏澤南站日旅客量也在不到一周之內(nèi)突破了單日100萬人。為了一睹陣容或者蹭一波流量，大批游客、網(wǎng)紅也紛紛前來打卡。在抖音平臺(tái)上，“郭有才直播第三視角”直播賬號(hào)更是如雨后春筍般冒出，并同樣能夠獲得在線破萬、粉絲破十萬。
菏澤文旅也敏銳抓取這一波熱度，開辟專門的圍觀直播通道、連夜修路修基站、免費(fèi)提供水和大鍋菜等，確保游客體驗(yàn)。
不過，在郭有才爆紅的背后，也與其本身極具草根色彩的底層生活經(jīng)歷有關(guān)。除了作品出圈，郭有才更順勢(shì)成為了敢于和命運(yùn)抗?fàn)帯⒁詨?mèng)為馬的勵(lì)志代表，這也是其獲得極大追捧的原因之一。
據(jù)悉，郭有才10歲喪母、13歲便輟學(xué)闖蕩，接連創(chuàng)業(yè)遭遇失敗打擊后，一邊賣燒烤一邊直播賺錢。而郭有才與妻子蘇暢不離不棄的愛情故事，也讓一眾看客在“賢妻扶我青云志，我還賢妻萬兩金”的結(jié)局中共情，找到了自己的影子，甚至萌生草根逆襲的新希望。
比如在絕大多數(shù)郭有才的新聞報(bào)道中，討論重點(diǎn)并非是“郭有才翻唱”，而是其貌不揚(yáng)、出身貧苦的郭有才沒有被丈母娘嫌棄、丈母娘有格局、女友不嫌棄沒錢不物質(zhì)等擇偶問題。
正如郭有才所言，“可能大家在我的身上，也看到了自己的影子”。
為何草根敘事屢試不爽？
其實(shí)，“草根歌手”在華語樂壇的發(fā)展中從不缺少。
在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的電視臺(tái)選秀熱潮下，全民皆可無門檻參與其中，諸多懷有音樂夢(mèng)的普通人借此實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
比如央視《星光大道》、山東臺(tái)《我是大明星》等節(jié)目，均曾盛產(chǎn)草根歌手，典型代表便是憑借翻唱《滾滾長(zhǎng)江東逝水》從菏澤農(nóng)村唱到春晚的“大衣哥”朱之文。即便是《超級(jí)女聲》、《快樂男聲》這些偏于偶像化的選秀，也給予了普通人只要適齡便可報(bào)名海選的零門檻。
另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)剛開始普及的千禧時(shí)代，街頭賣唱也是草根歌手們的另一方舞臺(tái)。比如2008年因在北京西單通道賣唱的“西單女孩”任月麗、翻唱《春天里》的農(nóng)民工組合旭日陽(yáng)剛等等，都曾是因此被大眾熟知，成功進(jìn)入職業(yè)化道路，更是直通春晚舞臺(tái)被當(dāng)作勵(lì)志教材。
不可否認(rèn)的是，“草根逆襲”一直是國(guó)民性熱衷的故事情節(jié)，大眾對(duì)于草根歌手的包容性更是頗高。而“民選”草根歌手的走紅，也側(cè)面反映了大眾在學(xué)院派、專業(yè)性為主的樂壇之外獲得了一定的審美話語權(quán)。
如今，隨著短視頻時(shí)代的到來，草根歌手經(jīng)由“網(wǎng)紅”角度再次獲得了被大眾認(rèn)知的新渠道。
諸如花姐、袁樹雄等都因某一原創(chuàng)或是翻唱歌曲爆紅，登上主流音樂收聽排行榜，而郭有才版《諾言》也在近期登上酷狗音樂站內(nèi)TOP500第一、QQ音樂多榜第一、網(wǎng)易云網(wǎng)絡(luò)熱歌榜前列，在下沉市場(chǎng)中更占據(jù)著主動(dòng)權(quán)，消解著主流權(quán)威。
說白了，這些聽眾才是中國(guó)最大多數(shù)的聽眾基本盤，幫助“郭有才們”完成了自下而上的主流逆襲。
而在當(dāng)下，大眾對(duì)于郭有才之流的追捧也并非偶發(fā)性的，比如常州文化廣場(chǎng)的素人野生演唱會(huì)、西安城墻邊的草根歌手音樂會(huì)等等，都曾在近幾年受到普羅大眾追捧，更是帶動(dòng)數(shù)億游客到訪打卡。
可以說，草根歌手的盛行，也意味著精英與草根之間的話語權(quán)碰撞逐漸模糊。正如鳳凰傳奇的玲花曾多次提到“年輕白領(lǐng)在地鐵上突然掉下耳機(jī)，他們（鳳凰傳奇）的歌在整個(gè)車廂里響起，在所有人注視下，白領(lǐng)頓感無地自容”的段子，自嘲音樂被前衛(wèi)、流行拒絕而郁悶。
但如今，鳳凰傳奇的歌曲卻是受到年輕人追捧的國(guó)民神曲，不論雅俗、而是符合狂歡解壓的需求。
畢竟，有著海來阿木、諾米么等從底層爬到主流的成功案例在前，郭有才的爆紅也就看上去并不意外了。
結(jié)語
回過頭來看，郭有才的爆紅，不過是被算法恰好選中的又一個(gè)草根代表，是大眾宣泄時(shí)代情緒的短視頻符號(hào)，也是短視頻平臺(tái)發(fā)展中樂于看到的時(shí)代敘事。
不過，郭有才之后，也會(huì)有“李有才”、“張有才”，算法偏好的傳播邏輯下，永遠(yuǎn)不缺“沒有技巧，只有感情”的草根頂流。
只是大眾的音樂審美，在逐漸被壟斷“定向爆破”罷了。
排版 | A