文 | DoNews  雁秋

編輯 | 李信馬

“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦?！?010年1月27日，喬布斯在初代iPad發(fā)布會(huì)上這樣形容一件劃時(shí)代的產(chǎn)品。

如今，iPad又被賦予新的愿景：AI iPad。這算是蘋果在AI浪潮下的一些努力，只是目前看，大眾反響甚至還不如“半涼”的Vision Pro。

蘋果眼前的處境確實(shí)不太明朗。月初，蘋果披露了最新的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，營收利潤雙雙下滑，iPhone、iPad等業(yè)務(wù)的銷量再跌，大中華區(qū)的營收同比下降8%，就連巴菲特都宣布了減持。

然而蘋果卻很有自信，不僅對(duì)現(xiàn)有股東提高股息、慷慨回贈(zèng)，還“祭”出了有史以來規(guī)模最大的1100億美元股票回購。蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在財(cái)報(bào)中給出了原因：因?yàn)椤胺浅８摺钡目蛻魸M意度和忠誠度。

蘋果的自信感來自哪里？葫蘆里究竟裝著什么“藥”？

01、新iPad補(bǔ)齊AI短板？

歷經(jīng)18個(gè)月的「空窗期」，新iPad系列終于歸來。

這次蘋果帶來了史上最薄、最輕，且屏幕也非常硬核的平板，尤其加持M4芯片，妥妥一個(gè)聚焦專業(yè)創(chuàng)作的生產(chǎn)力工具。

整體上挑不出什么毛病，但是，也沒什么驚喜。如果說有什么出人意料的，就是在不到40分鐘的發(fā)布會(huì)上，蘋果多次提到“AI”。

靠iPhone吃了十幾年紅利后，蘋果關(guān)于智能手機(jī)的想象力早已耗盡。更可惜的是，在目前大熱的AI浪潮下，蘋果的速度也稍顯遲滯：沒趕上AI手機(jī)，也沒趕上AI PC——還好，有“AI iPad”值得沖一下。

這次蘋果一共發(fā)布了幾款產(chǎn)品：

• 新款iPad Pro、 iPad Air 6，搭載首發(fā)全新M4
• Apple Pencil，六年來首次大更新
• 妙控鍵盤，讓iPad更像筆記本

比較令人驚訝的，蘋果從M2直接跳到了M4——這是一枚連MacBook都尚未搭載的芯片，其CPU比M2快50%，GPU比M2強(qiáng)4倍。

這還是一款專門用于人工智能軟件的芯片。M4芯片的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎擁有16核的設(shè)計(jì)，每秒能夠進(jìn)行38萬億次計(jì)算，相比A11的速度提升了60倍。

也就是說，一些之前只能臺(tái)式機(jī)或者筆記本才能勝任的AI任務(wù)，如今在這款平板上也能輕松完成。

蘋果的意思很明確，要讓這款iPad Pro實(shí)現(xiàn)堪比MacBook的生產(chǎn)力，還要和時(shí)下火熱的AI PC做對(duì)比。

只不過，iPad Pro真的解救蘋果疲軟的業(yè)績(jī)嗎？雖說這款產(chǎn)品體現(xiàn)出蘋果“All in AI”的態(tài)度，不過令人較為失望的是，所謂的AI功能，與其他廠商“萬物皆可 AI”的形象相去甚遠(yuǎn)。

以搭載M2芯片的iPad Air為例，蘋果表示有了AI的加成，實(shí)時(shí)文本、照片主體提取等功能速度更快，在Pixelmator里，可以更高效的一鍵修圖；搭載M4芯片的iPad Pro是重點(diǎn)，可以完成每秒38萬億次的計(jì)算，在Final Cut Pro中，只需輕輕一按，就可以把主體從4K視頻中分離出來。

新款iPad Pro搭載M4芯片，可以說是蘋果公司在AI戰(zhàn)略上的一個(gè)重要布局。不過從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，并不是每個(gè)人都看好它。即使入局AI，也頂多是泛起一點(diǎn)漣漪。

為了在人工智能競(jìng)賽中不被淘汰，蘋果也在做出積極努力。

近期有消息稱，蘋果高管決定為Siri進(jìn)行“大腦移植”，新的Siri將具備更強(qiáng)的對(duì)話性和通用性，其底層技術(shù)將采用一個(gè)全新的生成式人工智能系統(tǒng)，使Siri能夠進(jìn)行流暢的聊天，從而擺脫傳統(tǒng)的一問一答模式。

此外，蘋果還在探討與谷歌、Cohere和OpenAI等幾家公司的合作，考慮授權(quán)使用這些公司開發(fā)的互補(bǔ)人工智能模型。

有分析師認(rèn)為，2024年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）可能成為下一季度市場(chǎng)情緒的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，庫克所提及的AI無疑將是重頭戲。如何將AI技術(shù)融入其下一代iOS系統(tǒng)，以及如何將第三方AI以創(chuàng)新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬件產(chǎn)品，將對(duì)蘋果的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

02、高開低走的Vision Pro

在蘋果看來，與AI一樣可以帶來的生產(chǎn)力變革的，還有空間計(jì)算。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)為人津津樂道的產(chǎn)品，Vision Pro。

2023年6月6日，蘋果在WWDC發(fā)布Vision Pro。發(fā)布之初，預(yù)售僅開啟5分鐘，蘋果官網(wǎng)服務(wù)器便被擠爆。由于備貨不足，僅開售18分鐘，蘋果便宣布首批Vision Pro庫存告罄。

然而，從勢(shì)不可擋到無人問津，Vision Pro只用了三個(gè)月。

對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)，消費(fèi)者可以說是是怨聲載道。美國貼吧Reddit論壇上的許多消費(fèi)者就稱，Vision Pro在日常中十分不實(shí)用，他們無法在公共場(chǎng)合佩戴該頭顯。還有一些人則指出，使用Vision Pro會(huì)導(dǎo)致頭疼、黑眼圈和毛細(xì)血管破裂。也有用戶表示，Vision Pro根本沒有相配套的應(yīng)用程序，讓該技術(shù)看起來像是一座孤島。

據(jù)相關(guān)消息，Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗(yàn)需求后續(xù)逐漸下降，預(yù)約客戶也經(jīng)常爽約，一些門店的銷量從每日幾臺(tái)，變成了每周幾臺(tái)，Vision Pro的命運(yùn)之路顯然有些坎坷。

時(shí)隔一年后，復(fù)盤Vision Pro的出師不利，可歸咎于多重因素的交織影響。

首先，是定價(jià)策略。Vision最大的標(biāo)簽，是貴。蘋果一共提供了三個(gè)內(nèi)存版本：256G、512G和1TB。對(duì)應(yīng)售價(jià)分別為3499美元（約25311元）、3699美元（約26758元）和3899美元（約28206元）。注意，這還只是裸機(jī)價(jià)格，如果想要獲得更好的體驗(yàn)，需要“出血”的地方還有不少。

其次，市場(chǎng)定位具有局限性。Vision Pro本就是小眾設(shè)備，主要針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)，而非iPhone那樣面向廣泛的消費(fèi)者群體。企業(yè)用戶在采納新興技術(shù)時(shí)往往更為謹(jǐn)慎，決策周期較長(zhǎng)，這直接影響了產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透。

此外，技術(shù)問題同樣不容忽視。Vision Pro無疑極具創(chuàng)新性，但從解決用戶痛點(diǎn)，提升娛樂、工作效率的層面來說，它并未展現(xiàn)出革命性的優(yōu)勢(shì)。其中，續(xù)航不足和沉重是Vision Pro最大的短板，如果沒有電池、半導(dǎo)體、散熱等領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新，這兩個(gè)短板不可能被補(bǔ)足。

從2D走向3D是一件非常難的事情，生態(tài)問題、體驗(yàn)問題，都是一座座大山。Vision Pro雖遇冷，但蘋果也在積極找尋應(yīng)對(duì)策略。

有消息稱，Vision標(biāo)準(zhǔn)版（Vision Pro的大眾版）將于今年10月定型。該產(chǎn)品原定于2025年秋季（約9月）發(fā)布，現(xiàn)在蘋果可能將之提前至2025年6月發(fā)布。關(guān)于Vision標(biāo)準(zhǔn)版的更多配置信息還沒有出現(xiàn)，但從綜合信息來看，新品預(yù)計(jì)會(huì)在Pro版的基礎(chǔ)上進(jìn)行減配，從而降低售價(jià)——這或許也是蘋果的無奈與妥協(xié)。

機(jī)會(huì)還是有的，相比賽道上的其他廠商，蘋果目前已經(jīng)擁有了硬件和軟件生態(tài)這兩重優(yōu)勢(shì)，其中后者更是關(guān)鍵。

Vision OS作為蘋果XR生態(tài)的核心，自誕生以來就具備強(qiáng)大的兼容性和創(chuàng)新能力，能夠無縫兼容iPhone和iPad系列的數(shù)十萬款應(yīng)用，同時(shí)還內(nèi)嵌了iOS和空間計(jì)算框架、空間音頻引擎等一系列先進(jìn)技術(shù)。

事實(shí)上，從去年Vision Pro發(fā)布后，整個(gè)XR市場(chǎng)迎來了新一輪的發(fā)展風(fēng)潮，XR更是成為除了AI外最大的亮點(diǎn)。借助Vision Pro的東風(fēng)，更多的人來關(guān)注AR、VR，這也將進(jìn)一步推動(dòng)XR產(chǎn)品破圈。

正因如此，艾瑞咨詢方面認(rèn)為，2024年AR/VR終端全球出貨量或?qū)⑼黄?10萬臺(tái)，而蘋果的迭代產(chǎn)品可能會(huì)在2027年引爆市場(chǎng)。IDC方面則更為樂觀，認(rèn)為AR/VR頭顯2024年的全球出貨量或飆升44.2%、達(dá)到970萬臺(tái)，并在2028年底有望達(dá)到2470萬臺(tái)。

結(jié)語：

當(dāng)下，每一場(chǎng)硬件盛宴的背后，都聚焦于AI領(lǐng)域的布局，對(duì)于蘋果來講更是如此。 

單就目前看，AI iPad和Vision雖為蘋果提供了思路，但其技術(shù)成熟度和場(chǎng)景應(yīng)用并不能讓消費(fèi)者痛快買賬，這兩個(gè)業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)難以貢獻(xiàn)更多業(yè)績(jī)。

iPhone作為營收大頭，無疑是蘋果決心“All in AI”的關(guān)鍵一環(huán)，這也是為何蘋果會(huì)選擇在Siri上加成AI，如果成功，或許會(huì)提升iPhone的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

所有人都在等待6月份的開發(fā)者大會(huì)，屆時(shí)或許會(huì)是蘋果新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。