界面新聞?dòng)浾?| 崔鵬
界面新聞編輯 | 宋佳楠
5月13日晚間，虎牙公司（以下簡(jiǎn)稱“虎牙”）公布了截至2024年3月31日為止的第一季度財(cái)報(bào)。其總收入為15億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用以及非經(jīng)常性損益）歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為9250萬(wàn)元。
在用戶數(shù)據(jù)層面，一季度虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）同比增長(zhǎng)至8260萬(wàn)，付費(fèi)用戶較上季增長(zhǎng)至440萬(wàn)，主要原因是虎牙對(duì)旗下直播產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，并舉辦了大量跨平臺(tái)電競(jìng)賽事和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，吸引到更多新用戶。
一季度，虎牙舉辦了有史以來(lái)最大規(guī)模的《英雄聯(lián)盟》第三方賽事“傳奇杯”，以及《王者榮耀》第三方最高級(jí)別賽事“雷霆榮耀杯”。兩項(xiàng)賽事將于年中正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)將給虎牙帶來(lái)進(jìn)一步的用戶數(shù)據(jù)提升。
虎牙的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可追溯至去年三季度的一項(xiàng)“三年計(jì)劃”。當(dāng)時(shí)虎牙董事長(zhǎng)林松濤表示，希望通過(guò)推動(dòng)商業(yè)化和游戲服務(wù)轉(zhuǎn)型，建立公司新的增長(zhǎng)曲線。
在這項(xiàng)策略之下，從去年開(kāi)始，該公司加大了與游戲公司的合作力度，尤其是與騰訊的合作。公司高管更是喊出“希望未來(lái)合作超過(guò)5000個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲項(xiàng)目”的目標(biāo)。
商業(yè)化轉(zhuǎn)型的措施也反映在營(yíng)收構(gòu)成層面。一季度，虎牙來(lái)自于直播的收入為12.60億元，來(lái)自于游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為2.44億元，同比增長(zhǎng)137.6%，環(huán)比增長(zhǎng)30.7%。
游戲服務(wù)收入的高增速表現(xiàn)，主要受益于游戲分發(fā)和廣告服務(wù)以及游戲道具售賣收入的快速增長(zhǎng)。
去年四季度財(cái)報(bào)會(huì)上，虎牙管理團(tuán)隊(duì)曾宣稱，公司在參與部分游戲發(fā)行時(shí)，平臺(tái)營(yíng)銷效果、預(yù)定量和下載量均處在行業(yè)領(lǐng)先水平。這也暗示虎牙將業(yè)務(wù)重心向游戲服務(wù)業(yè)務(wù)傾斜取得了初步成果。
目前該業(yè)務(wù)板塊的收入占總收入比例已達(dá)到16.2%，高于去年同期的5.2%。通常游戲相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率比較高，該項(xiàng)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)也將促進(jìn)虎牙整體盈利能力的提升。
由于高毛利率業(yè)務(wù)在整體收入中的貢獻(xiàn)增加，加上持續(xù)的成本優(yōu)化，一季度虎牙的毛利率提升至14.7%，公司總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比降低了17.8%。
近兩年，直播行業(yè)尤其是游戲直播行業(yè)正在迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)，在技術(shù)和商業(yè)化問(wèn)題上面臨諸多創(chuàng)新壓力。
此前虎牙曾公開(kāi)表示，將與包括騰訊在內(nèi)的游戲廠商深度合作，實(shí)現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)打通，同時(shí)基于對(duì)直播內(nèi)容的理解，自建游戲直播AI大模型，動(dòng)態(tài)理解游戲內(nèi)容。
目前虎牙已經(jīng)自研出一套智能直播助手，通過(guò)自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別等技術(shù)，為觀眾提供實(shí)時(shí)解說(shuō)和分析。不過(guò)，從應(yīng)用成果來(lái)看，虎牙的AI相關(guān)技術(shù)落地主要體現(xiàn)在騰訊頭部游戲產(chǎn)品的內(nèi)容直播上，應(yīng)用范圍有待進(jìn)一步提升。
虎牙聯(lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪表示，去年是虎牙轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，2024年公司將繼續(xù)在內(nèi)容、平臺(tái)生態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)化等方面進(jìn)行升級(jí)，并深化與行業(yè)伙伴和內(nèi)容創(chuàng)作者的合作。
到了今年4月，虎牙陸續(xù)接入抖音和快手，此前則與斗魚、B站展開(kāi)了流量合作，將更多虎牙主播推向公域流量，這也是今年虎牙在生態(tài)建設(shè)層面的重要變化。
截至3月底，虎牙通過(guò)股票回購(gòu)計(jì)劃回購(gòu)了價(jià)值4850萬(wàn)美元的股票，并宣布將派發(fā)一筆總金額約為1.5億美元的特別現(xiàn)金股息。