文|新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
你有多久沒去游樂場了？相信很多人被問到這個(gè)問題的時(shí)候，會(huì)直接回答：很久很久了。
曾陪伴幾代人成長的游樂場，正在加速消失，游樂場被時(shí)代拋棄了！
01 正在消失的游樂場
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，日前，據(jù)廣州日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道，講不出再見，陪伴了許多廣州街坊長大的他，宣布停業(yè)。
這一媒體報(bào)道很快引發(fā)了很多人的關(guān)注和熱議，原來是位于廣州荔灣區(qū)的醉觀公園游樂場，即將于2024年5月19日正式停止?fàn)I業(yè)。
這家游樂場表示，因?yàn)楹贤狡?，將不再繼續(xù)營業(yè)，提醒消費(fèi)者合理充值消費(fèi)，還可以辦理退款。
很多市民關(guān)注到這一消息后，感嘆全是滿滿的回憶。有一位市民表示，我就是在這個(gè)游樂場玩大的，現(xiàn)在我?guī)е⒆觼恚杏X一切都還是那么親切。
更有很多市民還特意帶著家人來這家游樂場，希望在停業(yè)前在這里留下更美好的回憶。
廣州醉觀公園游樂場只是最新停擺的一家游樂場，最近幾年，全國各地一個(gè)又一個(gè)的游樂場正在加速消失。
2023年10月，經(jīng)營了18年，陪伴很多深圳人的布吉求水山游樂場關(guān)閉了，當(dāng)時(shí)很多深圳人，特別是在深圳長大的朋友尤為感嘆。
《新品略財(cái)經(jīng)》記得五六年前，當(dāng)時(shí)還和朋友一起去過這家游樂場，玩項(xiàng)目都得排隊(duì)，體驗(yàn)了第一次過山車，驚險(xiǎn)感至今難忘。
對(duì)于很多70、80、90后來說，小時(shí)候、青春時(shí)代，常和同學(xué)、朋友、家人等一起去公園里的游樂場玩，是最開心的事情，是兒童和青春時(shí)代的快樂回憶。
這些游樂場幾乎是全國各地很多公園的標(biāo)配，也是人們?nèi)ス珗@必玩的項(xiàng)目。
相信很多朋友一定能記得當(dāng)年去游樂場游玩時(shí)的場景，而現(xiàn)在這些公園里的游樂場很多都關(guān)閉了。
倒閉的游樂場有的游玩設(shè)施還在，場景已經(jīng)成廢墟。比如，南寧的南湖公園游樂場停業(yè)后，現(xiàn)在成了網(wǎng)友拍攝“廢墟風(fēng)”、文藝風(fēng)的取景地，令人惋惜。
最近幾年，陪伴了很多人成長的游樂場正在加速消失，被遺忘，被拋棄。
02 游樂場為何被拋棄？
那為何公園里的游樂場，甚至是一些大型游樂場都成了時(shí)代的淚滴？游樂場為何被拋棄？
在過去經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，人們收入有限的年代，人們通常是會(huì)就近游玩，逛逛公園，去游樂場玩，游玩項(xiàng)目也很豐富。
那些年，游樂園受歡迎的原因是當(dāng)時(shí)人們可選擇性的游玩項(xiàng)目不多，而且那時(shí)候的快樂消費(fèi)也很簡單。
一些有名的游樂場還成為了當(dāng)?shù)氐挠瓮婷?，比如前文所說已經(jīng)閉園的深圳求水山游樂場，曾被譽(yù)為深圳的“小歡樂谷”。
雖然那時(shí)候有一些知名的大型游樂場也很吸引人，但這些小游樂場的項(xiàng)目收費(fèi)要低很多，自然很受人們青睞。
隨著后來時(shí)代變遷，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們收入提高了，能供人們可選擇的游玩和休閑項(xiàng)目越來越多，人們就不愿意去游樂場了。
城市里出現(xiàn)越來越多的購物中心，很多購物中心都會(huì)有兒童消費(fèi)樓層，里面有很多可供小朋友游玩的項(xiàng)目，比如卡丁車、釣魚、積木、畫娃娃等項(xiàng)目，方便了很多家長帶小孩子去玩。
以前的年輕人都會(huì)去逛公園，玩游樂場，而現(xiàn)在的很多年輕人早就不喜歡去游樂場，一般愿意去逛購物中心，喝奶茶，喝咖啡，去網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡等，能選擇的休閑游樂項(xiàng)目越來越多。
更為重要的是，從企業(yè)經(jīng)營角度來看，過去人們愿意去游樂場玩，充卡或者是單次消費(fèi)，讓當(dāng)時(shí)經(jīng)營游樂場的企業(yè)們賺得盆滿缽滿。
隨著后來去游樂場的人越來越少，這些游樂場的收入大幅減少，很多游樂場虧本經(jīng)營，這樣遲早會(huì)倒閉，說白了：游樂場生意不掙錢了。
不僅很多小型游樂場經(jīng)營不下去，就連一些大型游樂場經(jīng)營商的日子過得也不快樂。比如，去年出現(xiàn)過山車相撞事故的深圳歡樂谷，其運(yùn)營商華僑城業(yè)績承壓，背后有一個(gè)原因就是旅游景區(qū)業(yè)務(wù)需求萎縮，經(jīng)營效益下滑。
經(jīng)過多年游樂場的經(jīng)營，很多游樂場的設(shè)施設(shè)備已經(jīng)老舊，出現(xiàn)安全事故被媒體報(bào)道后，也讓一些人不敢去游樂場了。
不過，更為重要的是，傳統(tǒng)游樂場被拋棄，人們有了更好的游玩選擇，比如上海迪士尼、北京環(huán)球影城、廣州長隆等知名大型主題樂園。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，傳統(tǒng)游樂場消失的背后，是一個(gè)時(shí)代的變遷，更是中國消費(fèi)不斷升級(jí)的真實(shí)寫照。
03 主題樂園時(shí)代已來
當(dāng)傳統(tǒng)游樂場被拋棄，人們紛紛涌進(jìn)各大知名主題樂園，游玩的主題樂園時(shí)代早就來了。
現(xiàn)如今，人們?nèi)ヒ粋€(gè)城市游玩，除了逛知名景點(diǎn)外，還有很多人會(huì)開啟旅游式游玩，主題樂園就成了必玩項(xiàng)目。
說起主題樂園，就不得不說上海迪士尼和北京環(huán)球影城，這兩座主題樂園已經(jīng)不僅是游玩目的了，更是一座城市的旅游名片，一座城市的經(jīng)濟(jì)引擎之一。
2016年6月開業(yè)的上海迪士尼，總投資達(dá)340億元人民幣，開業(yè)一年就實(shí)現(xiàn)盈利，接待了超過1100萬游客，成為迪士尼歷史上第一個(gè)開園首年即實(shí)現(xiàn)收支平衡的主題樂園，公開資料顯示，上海迪士尼每年狂賺80多億元。
2021年9月開業(yè)的北京環(huán)球影城，同樣也在開業(yè)一年內(nèi)，在2022年第三季度就實(shí)現(xiàn)首次季度盈利。按照現(xiàn)在的熱度，北京環(huán)球影城的營收應(yīng)該在持續(xù)增長，堪稱“印鈔機(jī)”。
上海迪士尼和北京環(huán)球影城，門票幾百元，玩一趟花費(fèi)過千元，甚至是幾千元，全國各地很多人都還是愿意飛過去玩一趟，甚至去北京旅游，環(huán)球影城是必去項(xiàng)目。
當(dāng)然，廣州長隆歡樂世界、深圳歡樂谷、北京歡樂谷、珠海長隆海洋王國、融創(chuàng)冰雪樂園、華強(qiáng)方特等國內(nèi)知名主題樂園，也很受消費(fèi)者歡迎。
但從整體盈利能力上來看，國內(nèi)主題樂園的盈利還是無法與迪士尼、環(huán)球影城相比，國際品牌樂園都有完整的獨(dú)家文化IP體系。
作為旅游城市的深圳也在全力發(fā)展主題樂園產(chǎn)業(yè)，位于深圳大鵬的深圳樂高樂園度假區(qū)計(jì)劃2024年開業(yè)。深圳樂高樂園曾預(yù)測，投入運(yùn)營后，首個(gè)完整年度入園人次應(yīng)達(dá)到200萬人次，投入運(yùn)營后5個(gè)完整年度內(nèi)能達(dá)到400萬人次/年的入園人次。
就連潮玩頭部企業(yè)泡泡瑪特也進(jìn)入了主題樂園賽道，開了泡泡瑪特主題樂園，想通過自己的IP，打造中國版的迪士尼。
全國多個(gè)城市都在加碼建設(shè)主題樂園，而背后的主題樂園是大產(chǎn)業(yè)，國際知名主題樂園正在扎堆進(jìn)入中國市場。
據(jù)美國Research and market對(duì)中國主題公園的預(yù)測，未來5年預(yù)計(jì)將以7.2%的年均復(fù)合增長率發(fā)展，2027年我國主題公園市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元。
主題樂園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力，還是人們對(duì)主題樂園游玩有旺盛需求，雖然人們不去游樂場，接棒的是主題樂園等新游玩項(xiàng)目。
不過，完全不用擔(dān)心游樂場會(huì)消失，會(huì)有更多的新型游樂場項(xiàng)目出現(xiàn)。比如，現(xiàn)在有一些游樂場進(jìn)了購物中心，這門生意還繼續(xù)存在。
《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，人們的游玩需求永遠(yuǎn)存在，只是時(shí)代環(huán)境變了，傳統(tǒng)游樂場的經(jīng)營者也應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行更多探索。