界面新聞記者 | 藍(lán)麗琦
日本衛(wèi)浴企業(yè)頭部企業(yè)之一TOTO東陶（5332.T）近期發(fā)布2023財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2023年TOTO實(shí)現(xiàn)總銷售額7023億日元（折合人民幣328.24億元），同比增長0.15%；本期純利潤372億日元（折合人民幣17.41億元），同比增長4.37%。營收、利潤實(shí)現(xiàn)僅微幅增長，低于市場預(yù)期。
界面新聞曾報(bào)道，國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場長期被國際衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)。作為最早進(jìn)入中國市場的國際衛(wèi)浴企業(yè)之一，TOTO在國內(nèi)精裝修的市占率長期穩(wěn)居第二，科勒為第一。
根據(jù)《奧維云網(wǎng)》2023年12月的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年1至10月，精裝修衛(wèi)浴市場參與品牌共有238家品牌商，TOP10品牌份額達(dá)七成，品牌集中度較高，其中美國品牌科勒（Kohler）位居第一，占據(jù)市場份額18.9%。
其次就是TOTO，再到美國品牌摩恩（Moen）、九牧、德國品牌杜拉維特（Duravit）。在TOP5品牌中，僅有九牧是本土品牌，來自福建。
TOTO被國人熟知，其在工程端的發(fā)力功不可沒。在國內(nèi)各大中高端商場、高星級酒店的衛(wèi)生間，總能看到TOTO的“身影”。
財(cái)報(bào)顯示，2023年TOTO中國大陸市場的總收入42.38億元，同比2022年的43.41億元下滑2.37%；營業(yè)利潤3.29億元，同比2022年的5.31億元下滑38.04%。
作為參考，除去未上市的九牧集團(tuán)外，頭部的衛(wèi)浴企業(yè)箭牌家居（001322.SZ）2023年?duì)I收76.48億元，惠達(dá)衛(wèi)浴（603385.SH）36.04億元。
此次中國大陸市場收入占總營收比例大約為13%，已經(jīng)超過10%，但其營業(yè)利潤大幅下滑接近四成，對于TOTO來說已經(jīng)拉響“警報(bào)”。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，中國大陸市場中，衛(wèi)生陶器、水龍頭配件的收入出現(xiàn)微幅下滑，但溫水洗凈座便器（馬桶）卻出現(xiàn)增長。
TOTO透露，溫水洗凈座便器的銷售數(shù)量同比增長7%。但同時(shí)TOTO也遺憾地表示，2024年一季度溫水坐便器銷量同比減少7%。不過，2023年一季度正是中國大陸各行業(yè)的小陽春時(shí)刻，數(shù)據(jù)參照存在特殊性。
對于中國大陸市場房地產(chǎn)下行的情況，公司相對樂觀。TOTO在同日發(fā)布的2030計(jì)劃中表示，新建需求的低迷是長期化的情況，另一方面，中國大陸住宅庫存豐富，一線和新一線城市約1億戶以上。
在今年1月《日經(jīng)中文網(wǎng)》的報(bào)道中，TOTO社長清田德明就曾明確表態(tài)，很難預(yù)測新房對住宅設(shè)備的需求何時(shí)會恢復(fù)，但中國畢竟擁有那么多人口，住房存量很大。
清田德明表示，很多住宅的房齡超過10年，正處于過渡到老房翻新需求的轉(zhuǎn)型期。
“現(xiàn)在的中國市場也和過去的日本一樣，新房比例是7，翻新比例為3。但日本的經(jīng)驗(yàn)也不能完全照搬。在日本，商品展廳由我們自己運(yùn)營，但在中國由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)?！鼻逄锏旅髡f。
中國臺灣市場則是給TOTO貢獻(xiàn)了50.85億臺幣（折合人民幣11.33億元）的收入，營業(yè)利潤6.92億臺幣（折合人民幣1.54億元）。合并起來，整個(gè)中國市場給TOTO貢獻(xiàn)了超過50億人民幣的收入，占總營收比例超過15%。中國市場的重要性不言而喻。
需要強(qiáng)調(diào)的是，2023年TOTO在遼寧大連開工建設(shè)了新工廠。在前文的報(bào)道中，清田德明對此解釋，這是為了應(yīng)對老工廠將來不能開工的事態(tài)，需要提前采取措施，“中國對工廠的能源效率及環(huán)保規(guī)定越來越嚴(yán)格，我們最先建成的北京工廠周邊也有越來越多的住宅和商業(yè)設(shè)施?！?/p>
清田德明強(qiáng)調(diào)，這是為了在具有競爭力的中國市場上繼續(xù)本地化生產(chǎn)而想出來的辦法。
根據(jù)大連市政府于2023年3月發(fā)布的地區(qū)動態(tài)，總投資30億元的東陶（遼寧）有限公司高端陶瓷潔具項(xiàng)目，已經(jīng)在金普新區(qū)中日生態(tài)示范新城開工。
該項(xiàng)目占地23萬平方米，主要生產(chǎn)TOTO品牌的高端衛(wèi)生陶瓷潔具，預(yù)計(jì)每年可以生產(chǎn)70萬臺一體潔具，計(jì)劃2025年建成一期投產(chǎn)。這是TOTO在中國大陸的第4個(gè)陶瓷潔具生產(chǎn)工廠，前三個(gè)工廠分別設(shè)在北京、上海和廈門。
除此以外，財(cái)報(bào)顯示，美洲營收4.18億美元（折合人民幣30.17億元）；越南市場還給TOTO貢獻(xiàn)營收4.299萬億盾（折合人民幣12億元）；歐洲營收3000萬歐元（折合人民幣2.33億元）。