文 | 娛樂(lè)資本論 葦箋 迪迪
15.27億票房，3777.5萬(wàn)觀影人次，5部影片破億，今年五一檔發(fā)揮穩(wěn)定，沒(méi)有太多驚喜，但也不如之前大家所預(yù)期的那般“慘烈”，票房和觀影人次都維持了和去年差不多的水準(zhǔn)，《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》等影片的總票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)都超過(guò)了映前預(yù)測(cè)，在旅游熱、演出熱的夾擊下，電影仍然是一種娛樂(lè)“剛需”。
“平穩(wěn)”之下也有憂思。今年五一檔最被詬病的是無(wú)頭部片、整體品質(zhì)不佳，讓行業(yè)內(nèi)擔(dān)心“片荒”加劇，后續(xù)檔期仍然乏力。
但從檔期表現(xiàn)來(lái)看，日均票房3.05億走勢(shì)平穩(wěn)。《維和防暴隊(duì)》起勢(shì)最快，首日1.36億，《末路狂花錢》抓住喜劇剛需，“老鐵喜劇”從東北擴(kuò)散至北方城市，第三日逆襲成票房第一，《九龍城寨之圍城》持續(xù)逆跌，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，三部第一梯隊(duì)影片貢獻(xiàn)了檔期內(nèi)近七成票房。
《間諜過(guò)家家》粉絲屬性明顯、年輕觀眾居多，《哈爾的移動(dòng)城堡》有宮崎駿加持，兩部日本動(dòng)畫片發(fā)揮穩(wěn)定，而《沒(méi)有一頓一頓火鍋解決不了的事》和《穿過(guò)月亮的旅行》已經(jīng)在首日之后迅速掉隊(duì)。
平均品質(zhì)不佳影響的更多是檔期后的長(zhǎng)尾票房，《末路狂花錢》的票房走勢(shì)恐不如去年能走出10億的《人生路不熟》，《九龍城寨之圍城》雖然口碑能打，排片一路增長(zhǎng)，但一周后也要面臨《猩球崛起：新世界》的突圍?！毒S和防暴隊(duì)》口碑兩極，由于劇情太水，換演員補(bǔ)拍等原因，票房預(yù)測(cè)僅6億。
另外，貓眼專業(yè)版報(bào)告顯示，今年五一檔人均觀影部數(shù)為1.07部，為近三年最高。而觀影人群畫像更偏年長(zhǎng)，購(gòu)票平均年齡為近三年最高。勢(shì)均力敵的格局以及多元類型的供給讓人均觀影數(shù)增長(zhǎng)，但年輕受眾流失的情況依然存在。
“撤檔”也從映前延續(xù)到檔期后，昨日（5月5日）下午1點(diǎn)，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》官宣撤檔，稱“因?yàn)楦鞣N環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒(méi)有與更多觀眾見(jiàn)面”。截至發(fā)稿，《一頓火鍋》票房剛超過(guò)5000萬(wàn)，除上映首日外，日均票房不超過(guò)1000萬(wàn)，排片也從首日的7.9%降到3.5%。
今年五一期間，23場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，鳳凰傳奇、華晨宇、鄧紫棋等近50場(chǎng)演唱會(huì)的演出熱搶去了電影的關(guān)注度，無(wú)論是外出旅游還是演唱會(huì)的觀看都使得人們除了電影有著更加多元化的選擇，確實(shí)使得影院觀眾被“分流”。
但作為娛樂(lè)剛需，五一檔電影仍然發(fā)揮穩(wěn)定，作為中腰部檔期，雖然無(wú)超頭部大片，但多元類型仍然滿足了娛樂(lè)需求。五一檔不如春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔時(shí)間長(zhǎng)，也不像情人節(jié)檔、跨年檔那樣屬性明顯，更適合多元供給，以及屬性明確、分眾精準(zhǔn)的宣發(fā)策略。
總體來(lái)看，今年五一檔發(fā)揮平穩(wěn)，市場(chǎng)仍在回歸正常秩序。
主旋律大片有底盤，喜劇片仍是檔期剛需
今年五一檔頭兩部片的格局與去年相似，主旋律大片與喜劇片對(duì)打，甚至連票房走勢(shì)都雷同：喜劇片從東北發(fā)力，擴(kuò)大至北方城市，票房排片一路增長(zhǎng)，并于第三日逆襲，超越主旋律大片成日票房第一。
五一檔首日，《維和防暴隊(duì)》以1.36億票房登頂。盡管映前預(yù)售較少，但首日排片26%斷層第一。該片由淘票票發(fā)行，之前娛樂(lè)資本論了解到，該片與《間諜過(guò)家家》《月亮》捆綁談排片，這部就有28%的排片。
《維和防暴隊(duì)》以中國(guó)維和警察在國(guó)外執(zhí)行維和任務(wù)為主線，導(dǎo)演李達(dá)超之前是港片的武術(shù)指導(dǎo)，較為注重影片的動(dòng)作與視效呈現(xiàn)。該片在影片劇情的設(shè)定上并沒(méi)有跳脫出緊急受命-意外發(fā)生-皆大歡喜的傳統(tǒng)桎梏，使得觀眾在觀看幾年的新主流電影后產(chǎn)生審美疲勞。短視頻平臺(tái)宣發(fā)以黃景瑜、歐豪、王一博等流量明星作為噱頭對(duì)其固有粉絲進(jìn)行吸引，使得影片破圈緩慢。
值得注意的是，這部電影拍攝于2021年，由于主要演員出事，后續(xù)又面臨換人補(bǔ)拍、重新剪輯的困難，積壓多年后，觀眾情緒已然不同，“警察”、“反恐”等主題的熱潮隨著審美的變革逐漸失去了其本身所適合的市場(chǎng)環(huán)境。豆瓣開分5.6，不及去年《長(zhǎng)空之王》的及格分?jǐn)?shù)，后續(xù)長(zhǎng)尾也難以持續(xù)。
而在五一前期預(yù)售僅有998.05萬(wàn)的《末路狂花錢》則因?yàn)闄n期內(nèi)的喜劇剛需成為黑馬。映前，這部電影的聲量不算太高，宣發(fā)策略比較下沉，基本放棄了微博陣地，主攻抖音，路演也集中在東北地區(qū)，上映前三天才在北京舉行了首映禮。
由于喜劇的調(diào)性以及五一節(jié)假日對(duì)喜劇氛圍的需求，再加上賈冰、小沈陽(yáng)、譚卓等喜劇演員的加入，在路演中演員紛紛也大秀東北話并與網(wǎng)紅“東北雨姐”進(jìn)行良性互動(dòng)，牢牢抓住東北受眾。貓眼專業(yè)版顯示，《末路狂花錢》東北地區(qū)排片占比普遍高于其他地區(qū)，上映首日為24%，之后連日增長(zhǎng)，檔期最后一天已經(jīng)占33.9%。排片及票房?jī)?yōu)勢(shì)也從東北擴(kuò)大至北方地區(qū)，票房預(yù)測(cè)一路增長(zhǎng)至近8億。
《末路狂花錢》的宣發(fā)策略與票房走勢(shì)都與去年《人生路不熟》類似，從東北起勢(shì)，逐漸占領(lǐng)北方地區(qū)，不過(guò)也因?yàn)榭诒|(zhì)量以及《九龍城寨》在南方的優(yōu)勢(shì)，后續(xù)長(zhǎng)尾很難達(dá)到《人生路不熟》的10億以上。
日本動(dòng)畫穩(wěn)定、口碑港片逆襲、楊冪新片跑路，五一檔長(zhǎng)尾有限
對(duì)比去年五一新片的數(shù)量和類型而言，今年五一檔影片明顯更為豐富?！堕g諜過(guò)家家 代號(hào)：白》、《哈爾的移動(dòng)城堡》兩部日本動(dòng)畫片占據(jù)一席之地，港片《九龍城寨》靠口碑逐漸從廣東起勢(shì)，長(zhǎng)尾潛力較強(qiáng)。
相對(duì)清明期間宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》占據(jù)半壁江山的成績(jī)，同樣帶有宮崎駿情懷的《哈爾的移動(dòng)城堡》在重映中反響一般，由于影片本身的影迷粘性不夠深入，加之與宮崎駿新片上映日期相近，觀眾分流，導(dǎo)致該片整體表現(xiàn)并吃到太多五一檔的檔期加成，與之前重映的宮崎駿其他經(jīng)典影片票房同樣落點(diǎn)在2億左右，難以企及4.88億票房的《千與千尋》。
同樣作為日本電影，《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》則在票房上遠(yuǎn)超《哈爾的移動(dòng)城堡》，這部電影以喜劇、鬧劇的手法在五一期間成功拿下2.28億的票房，除了手法上的可取之處，這部電影在普世價(jià)值與人物塑造、敘事結(jié)構(gòu)上顯然更加吸引中國(guó)觀眾，對(duì)抗性的間諜與非對(duì)抗性的家庭在錯(cuò)位化的安排下構(gòu)成了一系列的笑料，戶外首映、觀影特典等特色的宣發(fā)策略吸引了粉絲群體的關(guān)注，但破圈力度有限，映后票房預(yù)測(cè)增加不多，落點(diǎn)在3億左右。
由聯(lián)瑞發(fā)行的《九龍城寨之圍城》在映前進(jìn)行了大規(guī)模點(diǎn)映，在4月28日登頂預(yù)售榜，但由于首日排片劣勢(shì)以及近年來(lái)觀眾對(duì)傳統(tǒng)港片的審美疲勞，日票房一直穩(wěn)定在5000萬(wàn)左右。不過(guò)《九龍城寨》也因?yàn)檫^(guò)硬的質(zhì)量與口碑實(shí)現(xiàn)連日逆跌，在5月5日已經(jīng)超過(guò)《維和防暴隊(duì)》成為日票房第二，貓?zhí)灶A(yù)測(cè)票房落點(diǎn)都在7億以上。
作為經(jīng)典主題，《九龍城寨之圍城》爆發(fā)了新的創(chuàng)作生命力。同樣是黑幫片，《無(wú)間道》、“古惑仔”所表現(xiàn)的傳統(tǒng)黑幫片形象讓位于當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中多元化的群像建構(gòu)，如若說(shuō)傳統(tǒng)黑幫片是社會(huì)發(fā)展中所面臨的不同困境，《九龍城寨之圍城》則是表現(xiàn)了那種對(duì)于傳統(tǒng)困境的解決和對(duì)舊秩序的顛覆，所表現(xiàn)出的人物往往更加復(fù)雜與多元化，在兄弟情、人性與人的社會(huì)性之間掙扎。
《九龍城寨》重申了當(dāng)下社會(huì)中人所面臨的困境，該片并不僅僅只是像早期港片中所向我們展現(xiàn)的兄弟情義、江湖道義以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)等各方面的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，而是將每個(gè)人物作為個(gè)體置于傳統(tǒng)命題中，以當(dāng)下視角進(jìn)行冷靜與深入的審視，片中的陳洛軍、龍卷風(fēng)等人看似有著不同的境遇，實(shí)際上所有人都在黑暗現(xiàn)實(shí)中痛苦掙扎。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，《九龍城寨》是近五年最高口碑的港產(chǎn)動(dòng)作片，貓?zhí)?、豆瓣評(píng)分均為第一。古天樂(lè)、洪金寶、任賢齊等演員見(jiàn)證了港產(chǎn)動(dòng)作片的輝煌時(shí)代，而劉俊謙為代表的港圈新生代也嶄露頭角，實(shí)景搭建的城寨、港漫風(fēng)格的動(dòng)作戲滿足了觀眾在感官上的奇觀化需求。檔期后第一天，《九龍城寨》已經(jīng)和《末路狂花錢》形成平分秋色之勢(shì)，牢牢占據(jù)南方地區(qū)票倉(cāng)。
百納千成及旗下東方美之出品的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》在檔期最后一日宣布5月6日撤檔，稱“因?yàn)楦鞣N環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒(méi)有與更多觀眾見(jiàn)面”。截至發(fā)稿，《一頓火鍋》票房剛超過(guò)5000萬(wàn)，除上映首日外，日均票房不超過(guò)1000萬(wàn)，排片也從首日的7.9%降到3.5%。
該片曾定檔在元旦后、春節(jié)前的1月冷檔期，后又改檔至五一，似乎希望能“搏一搏”更高票房。但映前避開一線城市的“下沉”點(diǎn)映策略沒(méi)能奏效，口碑在點(diǎn)映規(guī)模擴(kuò)大后逐漸出現(xiàn)兩極，首日排片僅有7.9%，排在新片中倒數(shù)第二，最終五天票房剛過(guò)5000萬(wàn)。
而同樣由百納千成出品的《穿過(guò)月亮的旅行》也沒(méi)能再現(xiàn)過(guò)往五一檔愛(ài)情片的出色表現(xiàn)。2023年的《這么多年》，2021年的《你的婚禮》，乃至2019年郭采潔主演的《下一任：前任》都在五一檔占據(jù)前三的位置。《你的婚禮》更是大爆成為檔期第一。
映前，作為檔期內(nèi)唯一屬性明確愛(ài)情片，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)該片會(huì)吸引固定的情侶人群，但該片同樣面臨演員流量不夠、前期宣發(fā)熱度不足，也沒(méi)有較為突出的儀式感“賣點(diǎn)”的劣勢(shì)，盡管6.8分的豆瓣開分已經(jīng)屬國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的中上成績(jī)，但目前票房還不到4000萬(wàn)。
從今年五一檔的整體表現(xiàn)來(lái)看，類型多元為觀眾提供了更多選擇，但梯隊(duì)差距拉不開也讓影片的票房、排片競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，盡管檔期總票房仍有15億，但還缺少引起更大范圍討論的優(yōu)質(zhì)影片。這個(gè)五一檔，最終還是平穩(wěn)落地，但無(wú)太多驚喜。