界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉

界面新聞編輯 | 宋佳楠

這個(gè)五一小長(zhǎng)假大小城市都“火”爆了。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，五一期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，和2019年相比增長(zhǎng)13.5%。

多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)也顯示，今年五一假期接待游客人次及旅游收入均超去年和疫情前的2019年同期，甚至創(chuàng)下新高。

受旅游熱帶動(dòng)，相關(guān)企業(yè)的股價(jià)也一路上漲。港股攜程集團(tuán)今日早盤曾漲超3%，高見415.8港元，創(chuàng)歷史新高。此后股價(jià)稍回落，現(xiàn)漲2.98%。截至發(fā)稿，港股同程旅行漲1.42%，華住漲2.36%，中國(guó)中免漲0.72%。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)。

其他多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的五一假期報(bào)告也印證了這一結(jié)論。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預(yù)訂量保持高位。東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過一倍，顯示出游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長(zhǎng)。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。

從需求側(cè)看，他認(rèn)為消費(fèi)者避免從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。供給側(cè)方面，高鐵交通基建的完善，也提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。

北京游客陳女士告訴界面新聞，她在五一前臨時(shí)和朋友計(jì)劃出行，選中了浙江省杭州市桐廬縣作為目的地。

“主要是覺得風(fēng)景好、人少。從北京過去可以坐高鐵，價(jià)格固定好搶票，往返路費(fèi)只需要一千出頭?！彼f，與其去一些大城市熱門景點(diǎn)人擠人，還要承擔(dān)假期出行的高溢價(jià)，她更希望能夠悠閑地在一個(gè)小城市度過更有性價(jià)比的假期。

桐廬吸引陳女士的原因還在于當(dāng)?shù)赜性S多酒店和打卡點(diǎn)，城市雖小，但旅游服務(wù)方面卻做得很到位。

途家民宿首席商務(wù)官劉楊分析，縣城之所以越來越火，與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的不斷完善有直接關(guān)系，可以滿足客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨(dú)特的民宿體驗(yàn)活動(dòng)。這個(gè)假期，途家用戶民宿預(yù)訂覆蓋全國(guó)1227個(gè)縣，未來計(jì)劃覆蓋更多縣。

旅游服務(wù)下沉的趨勢(shì)也反映在其他平臺(tái)上。今年以來，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。

除了目的地城市越來越“小”，平臺(tái)上游客出行的旅游目標(biāo)也越來越“小”。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，一周以內(nèi)的中短途旅行是大多數(shù)游客的選擇，訂單量占比超74%，各地“音樂節(jié)”平均熱度漲幅超過90%。五一期間，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹簡(jiǎn)和木牘的湖北省博物館成為馬蜂窩熱度上漲最快的博物館，陜西歷史博物館、三星堆博物館緊隨其后，熱度漲幅均超過300%。

“年輕人的目標(biāo)正在從一座城到一個(gè)景區(qū)，再到一家小吃店?！瘪R蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾稱，在馬蜂窩攻略群中，小眾景點(diǎn)、熱門目的地的新玩法，能品嘗地道當(dāng)?shù)孛朗车男〉瓿蔀榱四贻p人最關(guān)心的幾大問題。“體驗(yàn)感”正在取代“目的地”，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元……以此計(jì)算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，一個(gè)打卡點(diǎn)就能拉動(dòng)整體消費(fèi)放大近20倍。

作為恢復(fù)出境游后的第一個(gè)五一假期，免簽政策效應(yīng)顯著，入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游是今年五一的另一個(gè)特征。在去哪兒平臺(tái)上，國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史新高。

五天假期使得旅客出游距離更長(zhǎng)了，中東、歐洲是五一的熱門出境游方向。在去哪兒平臺(tái)上，中東地區(qū)的沙特阿拉伯、埃及機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)3倍以上，阿聯(lián)酋、土耳其、卡塔爾等增長(zhǎng)五成以上；歐洲的英國(guó)、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞，機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)1倍。

近日由于日元匯率下跌，100日元僅兌換約4.6元人民幣，這導(dǎo)致了赴日游性價(jià)比大幅提升，日本成為旅客青睞的熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，日本位列五一期間境外出行熱門目的地第二位，僅次于泰國(guó)，飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)六成以上，增幅位列十大目的地首位。

途牛五一假期出游數(shù)據(jù)顯示，日本目的地方向的打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，“富士山-大阪-東京雙飛8日游”“大阪-京都-奈良6日游”等主打2至8人小團(tuán)出游、1到2天自由行的產(chǎn)品深受游客青睞，有自由活動(dòng)行程安排的旅游產(chǎn)品最受歡迎。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上出境游在去年大幅反彈的基礎(chǔ)上，仍然以接近翻倍的速度增長(zhǎng)，其中，自由行已成為出境游的主流方式，占比超過80%。出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約1倍；租車自駕游從國(guó)內(nèi)火到了海外，預(yù)訂金額同比去年大增超3倍；國(guó)際郵輪供給快速恢復(fù)，郵輪游預(yù)訂量同比去年增超15倍。

“一個(gè)月前就跟朋友規(guī)劃去泰國(guó)，我們不想按部就班地打卡，而是想探索更有當(dāng)?shù)靥厣膬?nèi)容，比如某個(gè)區(qū)的夜市、某個(gè)街角的酒吧?！眮碜蕴K州的游客鄒先生告訴界面新聞?dòng)浾?/span>，他并沒有跟團(tuán)，而是選擇了自由行。

飛豬表示，很多年輕游客都傾向于將原本“一團(tuán)全包”的行程，拆解為“幾天跟團(tuán)游+幾天自由行”，兼顧效率和自由度。