界面新聞?dòng)浾?| 方馨宇

界面新聞編輯 | 樓婍沁

VICUTU正裝全場(chǎng)景大秀

中國(guó)男裝品牌VICUTU威可多近日在北京舉辦成立30周年發(fā)布會(huì)以及時(shí)裝秀。和七匹狼、利郎和勁霸男裝等品牌相比，VICUTU在營(yíng)銷宣傳上的舉措并不算多。但當(dāng)一個(gè)低調(diào)的品牌開始走秀，其無(wú)疑向市場(chǎng)傳遞出了轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

這也正是VICUTU及其母公司格雷集團(tuán)所想。

一個(gè)顯示出其有意轉(zhuǎn)型的早期信號(hào)便是，格雷集團(tuán)于2023年在北京笙白藝術(shù)中心為旗下品牌舉辦預(yù)覽活動(dòng)，此前選擇過(guò)這個(gè)場(chǎng)地的品牌是Loro Piana和Celine。距離這場(chǎng)活動(dòng)差不多半年后，格雷集團(tuán)在廣告和傳播等業(yè)務(wù)上與陽(yáng)獅和羅德兩家4A公司合作，這顯然可以看作轉(zhuǎn)型的決策正式確立。

隨后便是一系列密集的舉措，例如邀請(qǐng)博主和媒體前往河北衡水工廠參觀、宣布劉昊然為VICUTU代言人、成為北京國(guó)際電影節(jié)的贊助方，以及最近的發(fā)布會(huì)和時(shí)裝秀。對(duì)于熟悉VICUTU的客人來(lái)說(shuō)，這些舉措實(shí)在是太高調(diào)了。

最重要的顯然是時(shí)裝秀。辦秀對(duì)這類面相大眾市場(chǎng)并開有數(shù)百家門店的品牌來(lái)說(shuō)，不是件容易的事情。它們的模式不同于奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌，雖然都是依照季度去設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，但款式和數(shù)量更多。而時(shí)裝秀是講求精煉的，要用一組特定的服飾去傳遞品牌形象和概念。

好在VICUTU是一個(gè)憑借正裝起家的品牌。時(shí)裝秀上所有的款式都以正裝為基地，保證了輸出調(diào)性的統(tǒng)一性，之后就是選擇不同場(chǎng)景去創(chuàng)作對(duì)應(yīng)的正裝。整體而言，秀場(chǎng)上VICUTU的設(shè)計(jì)是年輕并且實(shí)穿的，沒(méi)有為了迎合轉(zhuǎn)型的宣傳去推出太多夸張且不切實(shí)際的款式。

而正裝年輕化和多場(chǎng)景化是VICUTU未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向。在街頭潮流和戶外風(fēng)潮的影響下，傳統(tǒng)正裝的地位正在受到?jīng)_擊。許多公司不再要求員工在辦公室西裝革履，運(yùn)動(dòng)鞋和衛(wèi)衣成為新的選擇。

為了進(jìn)一步滿足不同消費(fèi)群體的需求，除了VICUTU，格雷集團(tuán)還推出了面向年輕人的子品牌RED VICUTU和定位更高端的GORNIA。按照計(jì)劃，格雷集團(tuán)希望其服裝板塊在2028年的收入能夠較2023年增長(zhǎng)3倍。

Oakley x PAS NORMAL STUDIOS?騎行系列來(lái)襲

丹麥騎行服飾品牌 PAS NORMAL STUDIOS? 強(qiáng)勢(shì)攜手Oakley，為騎行愛好者們打造全新的高性能膠囊系列。

系列以闡述賽車和社區(qū)的故事為基礎(chǔ)概念，提供了多款適合騎行者生活方式的物品，包括以O(shè)akley的經(jīng)典廓形為藍(lán)本的Encoder Strike與Radar EV眼鏡、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的高性能騎行服、帶有雙方品牌logo的基礎(chǔ)衛(wèi)衣與短袖 T 恤、各類自行車機(jī)械技術(shù)裝備等。

Oakley x PAS NORMAL STUDIOS?騎行系列融合了雙方的時(shí)尚色彩和對(duì)戶外功能性的不同詮釋，于4月30日在Oakley官網(wǎng)發(fā)售。

MARCOLIN舉辦2024秋冬媒體預(yù)覽會(huì)

全球眼鏡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)之一MARCOLIN馬可林于4月25日在北京后山藝術(shù)空間舉辦最新眼鏡系列媒體預(yù)覽會(huì)。

品牌以“THROUGH THE LENS透過(guò)鏡片”作為活動(dòng)主題，精心營(yíng)造三原色透視氛圍裝置，推陳出新TOM FORD，ZEGNA，Max Mara三大品牌的新品眼鏡。

TOM FORD新款太陽(yáng)眼鏡和光學(xué)鏡架的設(shè)計(jì)兼具新潮和復(fù)古品味，前者以時(shí)尚的現(xiàn)代主義外觀展現(xiàn)，后者則體現(xiàn)了從奇思妙想到神秘感的中世紀(jì)風(fēng)格。 其中，F(xiàn)T1126-P系列是獨(dú)家設(shè)計(jì)方形無(wú)框眼鏡，以日本鈦金屬鏡橋、正宗水牛角鏡腿和 T 徽標(biāo)組合，表達(dá)精美絕倫品味。而FT1129-P宣言款眼鏡系列，不同一般的幾何輪廓前框搭配鎖孔鏡橋，在正宗水牛角板材和 T 徽標(biāo)裝飾的襯托下，傳達(dá)著精致與創(chuàng)新的碰撞與交融。

ZEGNA品牌中的AURORA II系列以線條流暢的鏡腿搭配圓形前框，打造現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。筆直加高的鏡梁為眼鏡添增了一抹優(yōu)雅輕盈觸感，鏡腿上的標(biāo)志性232公路品牌標(biāo)識(shí)又與內(nèi)側(cè)的新徽標(biāo)相得益彰。

Max Mara眼鏡全新系列中，MM0088方形大框太陽(yáng)眼鏡，精湛工藝制作的飾面，與加厚鏡腿和點(diǎn)綴標(biāo)志“Maxim”的鏡橋相搭配，讓永不退潮流的蝴蝶型有了一抹現(xiàn)代感。MM0103則是采用亮面醋酸纖維制作的前框以橢圓形設(shè)計(jì)，營(yíng)造出充滿復(fù)古氣息的太陽(yáng)眼鏡，鏡橋上點(diǎn)綴著彰顯著本系列特色的標(biāo)志元素。