文|化妝品報(bào) 李嘉馨
天氣漸熱，防曬產(chǎn)品進(jìn)入一年中的銷售旺季，線上直播間里，各大品牌紛紛上架防曬新品，在線下，防曬霜被擺在了貨架中較明顯的位置。然而，前幾年因形式新穎、使用方便而火爆一時(shí)，甚至催生出不少大熱單品的防曬劑型——防曬噴霧，卻在這個(gè)初夏顯得“低調(diào)”了許多。
防曬噴霧，逐年遇冷
本周，化妝品報(bào)線下走訪武漢一家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不論是絲芙蘭、屈臣氏等美妝集合店，還是名創(chuàng)優(yōu)品、好特賣這類綜合零售連鎖店，都已將防曬護(hù)膚品作為當(dāng)季主推的產(chǎn)品，擺在進(jìn)門后距離消費(fèi)者較近的位置。
但在這些貨架上，除了名創(chuàng)優(yōu)品將防曬噴霧作為主打外，其他連鎖店均將傳統(tǒng)的涂抹型防曬霜擺在貨架上層，防曬噴霧及其他更小眾的防曬劑型則放在下層。
化妝品報(bào)拍攝自武漢經(jīng)開永旺夢(mèng)樂城
防曬噴霧新穎、輕便、方便補(bǔ)噴、價(jià)格親民，在夏季具有強(qiáng)需求性，本是最適宜線下場(chǎng)景銷售的護(hù)膚產(chǎn)品之一，而在此次小規(guī)模探店中，該類產(chǎn)品在貨架上卻被“下移”。與線下的下移形成映照的是，在線上平臺(tái)，防曬噴霧的銷售情況也已度過了最高峰。
時(shí)間回到2020年，當(dāng)時(shí)，防曬噴霧不僅是一時(shí)風(fēng)尚，也是銷量霸主。根據(jù)歐特歐國(guó)際咨詢公司提供給化妝品報(bào)的數(shù)據(jù)，在2020年2月-2021年1月期間，天貓防曬暢銷單品top20中，玥之秘水晶防曬噴霧、高姿防曬噴霧兩款產(chǎn)品為當(dāng)年爆品，銷量排名第二、第三，僅次于安熱沙小金瓶；在京東平臺(tái)，防曬噴霧占據(jù)了前20暢銷單品中的6席，并在前5中包攬三位，對(duì)排名在前的安熱沙小金瓶形成“圍剿”之勢(shì)；其中以防曬噴霧聞名于消費(fèi)者的recipe（玥之秘）天貓旗艦店、高姿天貓旗艦店，均入圍當(dāng)年全網(wǎng)防曬暢銷店鋪的前10。
而在2021年8月-2022年7月期間，天貓防曬暢銷單品top20中，僅有2席為防曬噴霧，其中娜麗絲防曬噴霧排名第五，資萊皙美白防曬噴霧排名第十六；京東平臺(tái)防曬暢銷單品top20中，僅有3席為防曬噴霧，分列第八、第十、第十九。
再看2023年，根據(jù)魔鏡洞察提供給化妝品報(bào)的數(shù)據(jù)，2023年3月至2024年2月期間，淘寶天貓防曬暢銷單品top10中，僅有玥之秘水晶防曬噴霧上榜，排名第九，而在京東、抖音平臺(tái)，未有防曬噴霧入圍暢銷單品前十。
對(duì)比三年線上數(shù)據(jù)，可以看出，防曬噴霧正逐年遇冷，這對(duì)頭部玩家有限，每年品牌榜單變化不大的防曬類護(hù)膚品來說，顯得并不尋常。
不再便攜的便攜防曬噴霧
4月15日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了關(guān)于安全使用防曬“噴霧”的科普內(nèi)容，對(duì)防曬噴霧存在的安全風(fēng)險(xiǎn)和使用方法做出提醒。
藥監(jiān)局指出，市面上的防曬噴霧分為噴霧劑型和氣霧劑型兩類，不同之處在于是否含推進(jìn)劑，其中噴霧劑型不含推進(jìn)劑，主要依賴機(jī)械壓力泵產(chǎn)生的壓力差噴出噴霧，噴霧較大，而氣霧劑型化妝品含有推進(jìn)劑，噴霧更細(xì)，多采用金屬罐。后者具有易燃易爆的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，兩種防曬噴霧均有吸入風(fēng)險(xiǎn)，藥監(jiān)局稱，消費(fèi)者在皮膚上使用防曬噴霧時(shí)，可能會(huì)無意中吸入噴出的液滴，這些液滴可能包含防曬劑、揮發(fā)性有機(jī)化合物、香料、防腐劑等各類化妝品原料，在狹小密閉空間中密集使用時(shí)，比如：在車窗關(guān)閉的汽車內(nèi)，可能造成短時(shí)間內(nèi)大量吸入，從而可能引發(fā)健康風(fēng)險(xiǎn)，尤其是對(duì)氣道敏感度較高的過敏體質(zhì)兒童，容易誘發(fā)劇烈咳嗽或喘息發(fā)作。
因此，使用防曬噴霧的場(chǎng)景“略顯嚴(yán)格”，要在空氣流通的環(huán)境中使用，使用時(shí)要屏息、閉眼，避免吸入，遠(yuǎn)離陽光直曬。
另外，2023年8月31日中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布的《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》，更是直接規(guī)定，“不建議兒童使用噴霧型防曬化妝品”。
不能在車?yán)镉?，不能在洗手間用，不能被夏日的烈陽直射，兒童不能使用，不少防曬噴霧還在使用方法中標(biāo)注“請(qǐng)勿直接噴于面部”。這些規(guī)定意味著，防曬噴霧商家在宣傳中曾暗示的種種使用場(chǎng)景，如夏日與家人野餐郊游，使用防曬噴霧十分方便；抖音網(wǎng)紅拿著防曬大噴往臉上噴白霧，顯得十分清爽等，均無法在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)。
小紅書上一些網(wǎng)友發(fā)帖稱，因易燃易爆風(fēng)險(xiǎn)，自己的防曬噴霧無法帶上飛機(jī)，也不能托運(yùn)，甚至還有“哪些防曬噴霧能帶上飛機(jī)”的攻略貼。總的來說，作為一個(gè)強(qiáng)戶外差旅屬性的產(chǎn)品，曾經(jīng)以便攜著稱的防曬噴霧，早已“不再便攜”。
大眾熱情消退，防曬噴霧成“配角”
2023年8月，曾有消費(fèi)者因使用防曬噴霧誤操作，被檢查出“白肺”癥狀，一段時(shí)間內(nèi)，防曬噴霧屢出此類“安全性問題”，引發(fā)廣泛熱議。雖然最后證實(shí)，這類問題主要源于消費(fèi)者操作不當(dāng)，沒有看產(chǎn)品使用說明，但針對(duì)防曬噴霧這一劑型的輿論懷疑始終未曾散去。
在抖音、小紅書等平臺(tái)查看美妝區(qū)博主有關(guān)防曬噴霧的內(nèi)容，“不建議使用防曬噴霧”的選題自2023年以來便十分受歡迎。除了不安全外，美妝博主們對(duì)防曬噴霧還提出了以下幾點(diǎn)質(zhì)疑。
第一，防曬類產(chǎn)品屬于特殊用途化妝品，而市面上很多網(wǎng)紅防曬噴霧并沒有特證，因?qū)儆谛屡d劑型，不少添加微量防曬劑的補(bǔ)水噴霧也能在抖音等平臺(tái)標(biāo)注以“防曬噴霧”的產(chǎn)品命名。
第二，為避免堵塞噴口，并掩飾氣味，防曬噴霧在配方上比起防曬霜會(huì)更刺激，普遍添加油脂、香精及酒精。
第三，防曬噴霧的用量難以控制。根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》，防曬產(chǎn)品要達(dá)到標(biāo)注防曬值效果，涂抹量需達(dá)2mg/平方厘米，而防曬噴霧的噴出量無法控制，噴出后的噴霧飄散在空氣中，很難達(dá)到2mg/平方厘米的要求。
如果前兩點(diǎn)質(zhì)疑，會(huì)隨著防曬噴霧市場(chǎng)的逐步規(guī)范化，而加以改善的話，第三點(diǎn)則涉及到“噴霧”這一化妝品劑型的本質(zhì)。防曬噴霧除了不便攜、有安全隱患外，又多了“一重罪”，那就是“不好用”。
隨著消費(fèi)者防曬知識(shí)的提高，物理防曬加防曬霜逐漸成為主流風(fēng)景，防曬噴霧因以上種種原因，似有黯然離場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。
不過就目前而言，以玥之秘、娜麗絲、高姿為代表的“老牌”防曬噴霧仍是夏季護(hù)膚暢銷榜的常客。名創(chuàng)優(yōu)品等非專門美妝零售店，也將包裝鮮艷、造型可愛的小瓶防曬噴霧，與鼻吸清涼棒、新穎防蚊貼等產(chǎn)品放在一起，吸引喜歡嘗鮮且對(duì)護(hù)膚品并不特別關(guān)注的門店客群。
化妝品報(bào)拍攝自武漢經(jīng)開永旺夢(mèng)樂城一家名創(chuàng)優(yōu)品
在安熱沙、蜜絲婷等防曬品牌的官方旗艦店與抖音直播間中，將防曬霜與防曬噴霧打包銷售，是豐富貨架鏈接的常見選擇；雖然銷量和人氣略有下滑，但抖音直播間銷售防曬霜的主播，多半也會(huì)順帶推一款防曬噴霧。目前來看，曾經(jīng)熱度無兩，引得防曬品牌跟風(fēng)出噴霧的防曬噴霧，暫時(shí)淪為了防曬霜的“配角”，前景如何，尚未可知。