文|毒眸
郭敬明重回大眾視野，是開妝造店。
近日，“郭敬明開新店人均消費1500元”話題沖上熱搜，原因是郭敬明投資的妝造店“SHISPACE舍作”在上海爆火，從大眾點評上看，“SHISPACE舍作”提供的服務(wù)主要是妝容定制、色彩診斷、骨相紋眉和化妝課程，團購價格從最基礎(chǔ)的398到最貴的9880不等。
SHISPACE部分服務(wù)價格表（圖源：大眾點評）
郭敬明是這家店最大的標簽。根據(jù)天眼查顯示，“SHISPACE舍作”的主體公司是柿柿橙（上海）文化傳媒有限公司，持股人是石靜、侍慧和許晨艷。侍慧正是郭敬明的好友，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《大夢歸離》與《云之羽》的造型總監(jiān)。
郭敬明雖沒有直接在股東行列，但是他與石靜和侍慧共同持有另外一家公司，上海柿野文化傳媒有限公司。郭敬明持股比例為10%，認繳出資額為11萬元?！吧嶙鳌钡男〖t書賬號也曾經(jīng)直接在文案中稱呼郭敬明為老板。
雖然從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，所謂“郭敬明開的妝造店”，其實看起來更像是為朋友站臺，但是在小紅書及抖音的討論上，關(guān)于“舍作”的色彩測試、“爆改”妝造的討論一浪高過一浪。憑借“1400就能體驗明星同款”的噱頭，引得博主爭相打卡，相關(guān)話題閱讀量達41萬。從大眾點評的銷量推算，僅憑1399元的色彩測試一項，900+的銷量，“舍作”從1月開店至今收入已達125萬。
SHISPACE色彩測試（圖源：大眾點評）
這次妝造店的出圈，也讓“郭敬明審美”重歸輿論場。早在《云之羽》播出時，郭敬明就成功“爆改”虞書欣，將女團偶像爆改為破碎清冷小白花。網(wǎng)友對于郭敬明三個字，似乎有著天然的審美信賴。
“郭式審美”合集圖（圖源：小紅書）
在電影和文學(xué)領(lǐng)域口碑始終處于下位的郭敬明，在審美界卻成為了妥妥的頂流巨頭。一直在試圖證明自己卻總被嘲弄，這一次，郭敬明可以靠“審美”翻身嗎？
“郭式美學(xué)”：清冷鼻祖，破碎宇宙
博主“黑心少奶奶”去郭敬明的妝造店探店視頻中，分享了造型師的一些妝造小技巧，比如手部上腮紅，鎖骨打高光，肩膀打高光，將她直接換頭，成了千金范清冷感十足的小明星，評論區(qū)直呼“像虞書欣”。
博主“黑心少奶奶”造型前后對比（圖源：抖音）
清冷感，是“郭式美學(xué)”的第一個特質(zhì)，它符合東方美學(xué)中對于矜持、出世的幻想，也更加有氛圍感。當然，清冷的前提是要瘦，無論男女。所以《云之羽》拍攝期間，郭敬明勒令虞書欣減肥，直接瘦成了紙片人?！缎r代》顧里的扮演者郭采潔拍攝時也曾暴瘦十幾斤。
而在郭敬明的劇組中，群演都只能吃無油無鹽的定制餐，晚上6點之后，主演們都不能再喝水。如果發(fā)現(xiàn)誰偷吃，郭敬明就會不停在旁提醒“你太胖了”。
“郭式美學(xué)”的另外一個特質(zhì)，是濃重的陰柔感和華麗美，這點在男演員身上體現(xiàn)得更加淋漓盡致。紀凌塵在《無限超越班》中，因為呲牙表情包和二傻子氣質(zhì)被全網(wǎng)嘲笑。但是在郭敬明的劇集中，紀凌塵一襲黑衣，高大俊朗，與綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出的氣質(zhì)判若兩人，被網(wǎng)友調(diào)侃為“郭敬明是紀凌塵最好的醫(yī)美”。
紀凌塵造型對比（圖源：微博）
在“郭氏美學(xué)”的審美宇宙中，華麗、破碎，精致，漫畫感都是必不可少的。郭敬明將自我對于奢侈和顏值的幻想，投射成一種窮兇極奢的金錢浪漫主義，這點在《小時代》 里被放大到極致。
《小時代》擔任藝術(shù)總監(jiān)的是《VOUGE》國際中文版黃薇，片中光是奢侈品牌衣服，一部電影里就達3000件，驚嘆得楊冪都說“每天都在刷新她的價值觀”。在如此浮華的名貴妝造下，《小時代》里的人物關(guān)系，卻是幼稚、狗血和混亂的。
破碎和混亂是屬于青春的特質(zhì)，郭敬明曾經(jīng)在接受采訪時說，“《最小說》是他對于青春的幻想”。而他毫無疑問將這種幻想從文字延伸到了影視劇中，進而發(fā)展成一種類MV的審美風(fēng)格——畫面精致度最緊要，敘事不打緊。
從外界對他導(dǎo)演工作的描述中，不難發(fā)現(xiàn)這一偏重。曾舜晞接受芭莎采訪時，曾說過郭敬明導(dǎo)演是一個對美有極致追求的人?！霸诂F(xiàn)場監(jiān)視器都認不出來自己是誰。導(dǎo)演對光和攝影要求非常高，可能一場0.1的戲都拍了有半天時間。一個抬頭低頭，哪個角度好看他都會告訴你?！?/p>
《云之羽》曾舜晞
在滿足女性幻想這個賽道中，郭敬明似乎是商業(yè)奇才。清冷高貴的女性、陰柔美麗但八塊腹肌的男性，恰恰都是很符合女凝視角的展現(xiàn)方式。這點跟能指導(dǎo)出全男性“純爺們”題材電影《飛馳人生》的韓寒，簡直是諷刺的鏡像。
此外，經(jīng)過夸張化和爆改之后的華麗，可能在大銀幕的呈現(xiàn)中略顯尷尬，但如果在短視頻場域中卻很符合需求。“用短視頻看影視作品”的內(nèi)容消費習(xí)慣愈發(fā)普遍，“郭氏審美”就越有可能被大肆追捧。郭敬明，又一次切中了時代脈搏。
審美界的商業(yè)奇才
在2013年接受《南方周末》采訪時，郭敬明曾經(jīng)說過，“我有一個優(yōu)點，就是我的審美很準，不能說好，因為審美沒有好壞差別。審美準的意思是說，我非常清楚大眾的審美是什么，然后我會給他比這個審美再高半格的東西。”
就是這個永遠能比普通審美高半格的東西，讓郭敬明始終能夠找到自己的受眾群體。
為什么一個作家能如此精準的捕捉到大眾審美？這跟郭敬明的成長環(huán)境有關(guān)。
出生于四川自貢的他，從小就因為身高和家中不寬裕受盡冷眼，他精準地記得同學(xué)去家中做客杯子不夠的窘迫，所以有錢之后他成了杯子收集狂魔。
為了給高考加分，在參加新概念比賽之前，郭敬明認真研究了歷屆獲獎?wù)叩娘L(fēng)格，寫了七篇文章，投稿了七次，最終獲得一等獎。
當他考到上海大學(xué)之后，周圍都是有錢人的環(huán)境，讓他多年后回憶仍然耿耿于懷，“當你周圍的同學(xué)永遠在用最新款手機的時候，當他們都穿名牌的時候，你用著最老土的手機，不能穿名牌，不能去餐廳吃飯，只能吃食堂，那你就會覺得：這個城市不屬于我?！?/p>
可以說，在郭敬明的人生中，金錢的自卑感和想要向世人證明自己的驅(qū)動力，組成了他的性格底色。所以當他的文字及審美天賦，可以創(chuàng)造商業(yè)價值時，他毫不猶豫地選擇了商業(yè)。
從《幻城》開始，他開創(chuàng)了一種極度炫技，華麗縹緲的文字風(fēng)格。比如“在紅蓮綻放櫻花傷逝的日子里，在你抬頭低頭的笑容間，在千萬年時光的裂縫與罅隙中，我總是淚流滿面。”成為后來諸多青春疼痛文學(xué)的模板。
面對青春疼痛文學(xué)產(chǎn)業(yè)這個巨大的商機，郭敬明沒有錯失機遇，在幾年時間里接連出版了《夢里花落知多少》《夏至未至》《悲傷逆流成河》《小時代》等暢銷書籍，版稅賺的盆滿缽滿。同時他還注冊了自己的公司，“上海最世文化發(fā)展有限公司”，出版青春雜志《最小說》，簽約了安東尼、落落等作家，靠IP賺錢，迅速實現(xiàn)了財富自由。
郭敬明主要作品（圖源：豆瓣）
而后，隨著抄襲風(fēng)波愈演愈烈，郭敬明成為了“作家之恥”。但他選擇轉(zhuǎn)身大舉進軍影視圈，借助彼時“流量電影”盛行的風(fēng)潮，郭敬明走出了人生第二條上行曲線，《小時代》系列電影累計票房高達18億。不過，隨著《爵跡》的口碑差評，票房也陷入了滑鐵盧。
從過往的經(jīng)歷中，能看出，郭敬明其實每一次，都能精準的踩中時代審美風(fēng)口，他是一個文化商人，也是一個織夢高手。而他的精準受眾群體，就是女性。
郭敬明為什么可以創(chuàng)造某種審美，因為他總能夠在商業(yè)和自我表達之間找到平衡。比如美，就是郭敬明作品的一個重要特色，無論是文字還是畫面，還是演員妝造，一定要美的極致，美出風(fēng)格，但是又易于流行、傳播和復(fù)制。
迄今為止，郭敬明還從未創(chuàng)作過從內(nèi)容層面、口碑層面得到大眾廣泛認可的作品，在這種狀態(tài)下，“審美”確實是郭敬明最安全，也最像王炸的一張底牌。
郭敬明可以靠審美翻身嗎？
靠美翻身，在女明星宣發(fā)里，已經(jīng)是一個驗證過的可行公關(guān)思路。比如鞠婧祎，“4000年第一美女”和“整容風(fēng)波”導(dǎo)致口碑下滑后，靠著“鞠婧祎美學(xué)”，讓自己的人氣重新回到峰值。高顱頂，隱藏發(fā)際線方法，精致眼妝，“模仿鞠婧祎就可以迅速復(fù)制她的美麗”，這樣的暗示讓普通女孩們很難不心動。
鞠式美學(xué)（圖源：小紅書）
林允在“太妹風(fēng)波”一度被嘲為“費霞”后，也靠在微博小號分享護膚美妝秘籍，成為內(nèi)娛活人，靠姐妹的陪伴感，快速積攢了一批粉絲。
更不用說口碑在前兩年跌入谷底的劉浩存，更是靠穩(wěn)定的臉龐和美麗顏值，近幾個月實現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)。
美在每個時代都是硬通貨，特別是在網(wǎng)紅與明星界限越發(fā)模糊的今天，顏值就是第一生產(chǎn)力。
數(shù)據(jù)顯示，中國的美妝產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達到4000多億，成為美國之后，全球第二大化妝品消費國。關(guān)于美的一切，醫(yī)美、化妝品、服裝消費品、美妝配飾等，都是商業(yè)價值極高的賽道。
無獨有偶，近日一則新聞，在《愛情公寓》中出演秦羽墨的演員趙文琪，目前在杭州開起了美甲店。明星的名人效應(yīng)，做審美相關(guān)行業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢。
“秦羽墨”美甲店（圖源：小紅書）
但郭敬明暫時還沒有選擇徹底走上這條道路。
他錯過了無數(shù)的風(fēng)口，從短視頻到直播。對于他來說，成立一個MCN，捧紅一個個高顏值帥哥美女，并不困難。從要郭敬明擔任《VOUGE》中國版主編的傳聞，也能看出大眾對于他的期待。
但是他沒有去做，而是繼續(xù)一部一部地拍攝影視作品，試圖找回失去的尊嚴。或許對于早就財富自由的郭敬明，是否押中風(fēng)口并不那么重要，做自己享受的事情更加重要。
只不過，在他執(zhí)導(dǎo)影視作品時，他也清楚地了解自己的優(yōu)勢和劣勢。就像即將上映的劇集《大夢歸離》，最出圈的宣發(fā)點仍然是郭敬明“爆改”陳都靈侯明昊，“永遠可以相信郭式審美”上。
《大夢歸離》海報（圖源：微博）
對于行業(yè)來說，“郭氏審美”的成功也是一種啟示。雖然它很難被大多數(shù)影視創(chuàng)作者所復(fù)制，但“顏值至上”的時代，總歸需要有一些能滿足觀眾這部分需求的文化產(chǎn)品存在，只不過目前來看供給還是相當有限。大眾的內(nèi)容評判標準里，關(guān)于美的權(quán)重也在不斷提升，從業(yè)者的步伐卻還沒有跟上。