文|毒眸
“姐姐”五度來(lái)襲，《乘風(fēng)2024》（以下簡(jiǎn)稱“浪5”）首播當(dāng)天，熱搜依舊占滿。
然而，對(duì)比前幾季，首期節(jié)目的發(fā)酵話題多數(shù)和舞臺(tái)品質(zhì)沒有太多聯(lián)系，無(wú)論是高位的#周揚(yáng)青rap 羅志祥##尚雯婕切何潔##向太怎么也來(lái)參加浪姐了##王琳 公派留學(xué)#，還是中位的#火箭少女101為Yamy打call##戚薇浪姐最快樂的人#等，似乎比起唱跳本身，姐姐們的“瓜”更有看點(diǎn)。
直到陳麗君的表演產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)、陳昊宇以小黑馬的姿態(tài)跑出，節(jié)目播出后的話題點(diǎn)才回歸至舞臺(tái)本身。
陳麗君初舞臺(tái)（圖源：微博）
這和“浪5”“國(guó)際女性文化交流”的定位有關(guān)，很明顯，在上一季吃到美依禮芽的“二次元紅利”之后，本季節(jié)目進(jìn)一步拓寬了“多領(lǐng)域+多地區(qū)”的選人邊界，在跨界和跨國(guó)層面，走得更遠(yuǎn)了。
美國(guó)選手鄭妮可（圖源：微博）
也正因如此，讓首期的內(nèi)容過于分散，“真人秀”的味道更濃，整體氛圍有些偏離系列初衷。就像本季的主題“大美中國(guó) 熱望成風(fēng)”，宏大、猛烈卻也有點(diǎn)兒別扭拗口。
“姐姐”人多，“瓜”也更多
“浪5”共有36位“姐姐”參加，人數(shù)是系列之最，加上她們來(lái)自更廣泛的領(lǐng)域和地區(qū)，這就注定了本季節(jié)目人與人之間的故事性更強(qiáng)，容易變成一片“瓜田”。
最少不了的當(dāng)然是芒果TV的“熟人局”，節(jié)目開場(chǎng)，何潔、尚雯婕、劉忻三屆決賽圈“超女”齊聚，與當(dāng)時(shí)的評(píng)委薩頂頂共同帶來(lái)了一波“回憶殺”；接著，從彼時(shí)對(duì)臺(tái)節(jié)目《我型我show》出道的戚薇登場(chǎng)，一起組成“秀人”聯(lián)盟；以及后面《創(chuàng)造101》出道的Yamy進(jìn)場(chǎng)，讓人看到了國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目15年來(lái)的變化，勾起了“新老秀粉”各自的情緒點(diǎn)。
尚雯婕超女回憶殺（圖源：微博）
“秀人”是《乘風(fēng)》系列必不可少的群體，畢竟競(jìng)演類綜藝的核心就是唱跳選秀，她們的亮相一定程度上鞏固了節(jié)目的基本屬性。只是對(duì)比往季，本季的“秀人”占比有些多。一種可能性是，中和跨界和跨國(guó)選手的突兀感，保證觀眾的熟悉度。
而跨界選手一直是這個(gè)系列很重要的一大看點(diǎn)，區(qū)別于運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃、趙麗娜和舞蹈家朱潔靜、唐詩(shī)逸、謝欣等助力型“姐姐”，本季的跨界“姐姐”頗有些反客為主的意思，擔(dān)負(fù)著前期宣傳、用戶破圈、話題引流和舞臺(tái)提質(zhì)等多重作用。
新晉頂流、越劇演員陳麗君明顯是節(jié)目組的“押寶”選手，“浪5”播出前，陳麗君就已成宣傳和引流的重點(diǎn)，這在往季絕無(wú)僅有。播出期，她的出場(chǎng)和舞臺(tái)亦是較為亮眼的部分，#陳麗君 花木蘭孫悟空無(wú)縫銜接#更是為數(shù)不多的舞臺(tái)內(nèi)容熱搜，只是遺憾未登高位。
陳麗君初舞臺(tái)（圖源：微博）
而電競(jìng)一姐Miss韓懿瑩則多少有些為了破圈而破圈。初舞臺(tái)表現(xiàn)不佳，被自家粉絲也嘲諷，“唱得幽默，跳得搞笑?！?/p>
周揚(yáng)青則成為了話題人物?！邦l繁被渣，情況不能查”“愛情當(dāng)一切就是笑話”，一段疑似diss前任羅志祥的歌詞，吸引了熒屏內(nèi)外的關(guān)注。節(jié)目里，面對(duì)著“與世隔絕”的苗苗，蔡文靜直接問出了口“你不吃瓜？”這一刻，蔡文靜仿佛就是觀眾的嘴替。
周揚(yáng)青舞臺(tái)（圖源：微博）
盡管周楊青回應(yīng)了rap歌詞的涵義，沒有提及感情和羅志祥，但是不妨礙看客自動(dòng)對(duì)號(hào)入座。而她的回應(yīng)再度登上了熱搜高位，更說(shuō)明群眾對(duì)于吃瓜的情緒訴求超越了舞臺(tái)本身。
滿足大眾多樣化的情緒訴求是綜藝內(nèi)容的必備看點(diǎn)之一，相關(guān)內(nèi)容高熱無(wú)可厚非，只是若背離節(jié)目定位太遠(yuǎn)，勢(shì)必會(huì)引起“雙刃劍”效果。對(duì)于周揚(yáng)青本身亦然，是成為節(jié)目制造熱度的工具人，還是能真正綻放自身魅力，取決于周揚(yáng)青后續(xù)的表現(xiàn)。
跨國(guó)“姐姐”的瓜要來(lái)得更早一些，“浪5”有來(lái)自美法俄泰越澳的7位姐姐，她們有神曲締造者，有當(dāng)?shù)刂輪T，也有K-POP二代女團(tuán)成員，整體實(shí)力不俗，相較于上一季更加國(guó)際化，也更顯高水準(zhǔn)。
可是，鑒于語(yǔ)言的硬性溝通問題，外籍姐姐必然難以適應(yīng)，節(jié)目播出前就有兩位選手退賽；播出后，外籍姐姐的不適應(yīng)感更是要溢出屏幕。不過，這反而讓留學(xué)蘇聯(lián)的雪姨驚艷眾人，“技多不壓身”意外成了節(jié)目的亮點(diǎn)。
舞臺(tái)好看，卻不出圈
“瓜田”之外，“浪5”的初舞臺(tái)品質(zhì)整體不錯(cuò)，先不說(shuō)薩頂頂、袁婭維等專業(yè)歌手的穩(wěn)定發(fā)揮、陳麗君紅衣舞劍的專業(yè)魅力，哪怕是范湉湉、王琳、苗苗等演員，也用飽含感情的表演獲得了熒屏內(nèi)外的稱贊。
一方面是“姐姐們”實(shí)力過硬，另一方面是舞美制作更為宏大高級(jí)，蒼穹圓頂，大地?zé)o垠，人景合一?？上У氖?，盡管整體水平偏高，卻無(wú)一出圈，沒有復(fù)制王心凌《愛你》和美依禮芽《極樂凈土》的現(xiàn)象級(jí)熱度。
這同樣和姐姐的人選有關(guān)聯(lián)，王心凌的《愛你》屬于80/90的集體情懷，美依禮芽則深耕二次元，兩個(gè)人都有成規(guī)模的垂直受眾，這在“浪5”里并沒有可以完全對(duì)標(biāo)的人選。
陳麗君某種程度上被寄予了這樣的期望。作為戲曲圈和流量界的“天降紫微星”，她通過短視頻大火，迅速走到了更大的舞臺(tái)，先后登上了包括央視春晚在內(nèi)的多臺(tái)晚會(huì)和《我想和你唱》等綜藝，積累了一定大眾知名度。
陳麗君參加央視春晚（圖源：微博）
帶著這些“光環(huán)”，陳麗君走進(jìn)“浪5”，自然成了矚目的熱門選手。不過相應(yīng)的，大眾對(duì)她的期待值會(huì)變高，驚喜感則會(huì)降低。
很多觀眾都有“黑馬”情結(jié)，更喜歡看默默無(wú)名的小透明“逆風(fēng)翻盤”。王心凌在初舞臺(tái)之前，鏡頭和物料寥寥無(wú)幾，美依禮芽更是只有限定人群知道，節(jié)目組沒有對(duì)其展開過多宣傳。這就為兩人初舞臺(tái)爆發(fā)奠定了空間。
目前看，從《華人星光大道3》走出、后來(lái)歌手轉(zhuǎn)演員的陳昊宇“黑馬”相初現(xiàn)，初舞臺(tái)的《野子》大受好評(píng)，加上和陳麗君也有CP質(zhì)感，熱度正在持續(xù)升高。
陳昊宇初舞臺(tái)《野子》（圖源：微博）
一樣的問題出現(xiàn)在外籍“姐姐”的身上，尤其是歐美的“姐姐”，溝通的難度和地區(qū)文化的差異性，導(dǎo)致她們大多數(shù)在組合PK的公演里失去優(yōu)勢(shì)，本身又沒有大眾基礎(chǔ)，難以產(chǎn)生有效鏡頭，早期即容易退賽或被淘汰。
歸根結(jié)底，王心凌的翻紅、美依禮芽的大爆和芝芙的小熱都存在偶然性，節(jié)目組也無(wú)法“押寶”。《浪姐》系列想走國(guó)際化的道路，依然任重而道遠(yuǎn)，“瓜多、果少”必定不是節(jié)目組邀請(qǐng)海外“姐姐”的目的。
金牌IP的破局難題
總的來(lái)說(shuō)，“浪5”出現(xiàn)的情況，即是一個(gè)運(yùn)營(yíng)五年的綜藝IP存在的破局難題。
《浪姐》系列的idea本身從大眾而來(lái)，是豆瓣用戶的創(chuàng)意，而今走到第五年，內(nèi)容呈現(xiàn)卻有些與大眾漸行漸遠(yuǎn)。首季的主題為“三十而驪 青春歸位”，旨在呈現(xiàn)30+的女性打破年齡桎梏，展現(xiàn)不失青春的朝氣和30+特有的魅力。邀請(qǐng)的“姐姐”為演員、歌手和主持人。彼時(shí)，演員打破舒適區(qū)，努力學(xué)習(xí)唱跳，展示少為認(rèn)知的一面，為觀眾提供了足夠新鮮的觀感。
這份新鮮感順理成章延續(xù)到第二季，并且升級(jí)了賽制，使之更有游戲感，從而呈現(xiàn)“姐姐”的更多面，其主題“三十而奕，落子無(wú)悔”即能體現(xiàn)，在青春風(fēng)采的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)女性智慧。
從現(xiàn)在來(lái)看，第三季節(jié)目更像是承上啟下的過渡季，不僅邀請(qǐng)前兩季的冠軍寧?kù)o和那英回歸，營(yíng)造出“雙強(qiáng)聯(lián)合”的氛圍，喚起了原受眾的興趣，而且拉開了破圈層的序幕，徐夢(mèng)桃、唐詩(shī)逸和朱潔靜的優(yōu)秀表現(xiàn)，同步提升了節(jié)目的娛樂度和舞臺(tái)質(zhì)感，并且側(cè)重呈現(xiàn)了女性的互幫互助。
《乘風(fēng)破浪》第三季（圖源：微博）
節(jié)目的主題“三十而悅 平凡而后勇”也是在講任何領(lǐng)域的女性都可以納悅自我，彼此團(tuán)結(jié)互助，以更舒適和包容的姿態(tài)面對(duì)不同挑戰(zhàn)。節(jié)目的名字亦改為《乘風(fēng)破浪》，由名詞變?yōu)閯?dòng)詞，突出重在過程和團(tuán)隊(duì)屬性，弱化了前兩季的競(jìng)爭(zhēng)，突出了女性之間的友誼和相互欣賞。
到了第四季，明顯感覺出《浪姐》系列轉(zhuǎn)型迫切，通過前三季的積累，走到第四年的節(jié)目組同時(shí)有著選人和內(nèi)容創(chuàng)新兩大困境，當(dāng)演員唱跳和賽制博弈等看點(diǎn)都已不再新鮮，節(jié)目組需要更新的內(nèi)容點(diǎn)。再契合版權(quán)出海等更高級(jí)的商業(yè)訴求，邀請(qǐng)外籍“姐姐”和更具新奇感的國(guó)內(nèi)選手是必然路徑。
由此，節(jié)目組試圖進(jìn)一步去標(biāo)簽化，既放寬年齡限制，邀請(qǐng)了不到30歲的選手參加，也在海外層面積極部署，吉娜、美依禮芽、芝芙等人就此亮相于“浪4”中。節(jié)目的主題更是去掉了立意之初的“三十”標(biāo)簽，換成了頗顯大格局的 “大美中國(guó) 乘風(fēng)而上”。
于熱度破圈和“出海”維度看，美依禮芽大爆和版權(quán)輸出越南，《浪姐4》無(wú)疑是成功的，可是成功之下，掩埋了系列積累的一些問題。
美依禮芽（圖源：微博）
而在“浪5”，這些問題浮了上來(lái)。一是首季到第三季的層層升級(jí)，節(jié)目確實(shí)新看點(diǎn)不斷，但是真人秀的“秀”比重也在逐步提高，系列在潛移默化中愈發(fā)綜藝化，唱跳競(jìng)演的吸引力在降低；二是隨著去標(biāo)簽化，系列最初主打的30+年齡門檻逐漸弱化，導(dǎo)致的立意初衷動(dòng)搖，失去了吸引觀眾的基點(diǎn)；三是迫切想破圈層，沒有結(jié)合節(jié)目類型綜合考慮，這不利于提升觀眾長(zhǎng)遠(yuǎn)的粘合性。
不出意外，“浪5”第二期將會(huì)出現(xiàn)“美帝”CP，希望不要繼續(xù)搶奪舞臺(tái)本身的風(fēng)頭了。也期待“一公”能有一個(gè)出圈舞臺(tái)，彌補(bǔ)初舞臺(tái)的遺憾，否則《浪姐6》會(huì)遇到比“浪5”更多更難的問題。