文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 李尋歡
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隨著五一檔臨近，各大片方陸續(xù)開啟了緊鑼密鼓的宣發(fā)和點(diǎn)映動(dòng)作，力求在檔期真正來(lái)臨前便打出爆點(diǎn)，最大程度上挖掘觀眾的觀影興趣。
但就宣發(fā)效果和預(yù)售而言，效果明顯一般。
各大媒體最看好的《維和防暴隊(duì)》，預(yù)售僅勉強(qiáng)突破一千萬(wàn)，且只領(lǐng)先《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》不到兩百萬(wàn)。幾部腰部電影的預(yù)售一方面咬得很死，一方面則低到?jīng)]有開“五一檔新片票房榜”的必要。
截止今日18時(shí)，大盤總預(yù)售甚至沒(méi)突破4000萬(wàn)，比不上去年同期的一部《長(zhǎng)空之王》。
難免讓人想問(wèn)一句：今年五一檔，怎么疲軟成這樣？
片海戰(zhàn)術(shù)，失靈了
與往年相比，今年五一檔有賣點(diǎn)的影片格外多，甚至可以稱得上是片海戰(zhàn)術(shù)。
經(jīng)典動(dòng)畫、IP新作、懸疑片、喜劇片、犯罪片、愛情片應(yīng)有盡有，如此多的選擇，相信總有一款能夠喚醒觀眾的觀影興趣，但對(duì)市場(chǎng)而言，片多并不全部是好事。
好消息：今年五一檔可以用片海戰(zhàn)術(shù)。壞消息：沒(méi)有帶頭大哥，片海戰(zhàn)術(shù)失靈了。
首先，檔期內(nèi)影片過(guò)多，超出了檔期承載量。在半個(gè)月前，今年五一檔曾擠進(jìn)了十余部影片，且有7部有希望票房破億，比春節(jié)檔和國(guó)慶檔這種頭部檔期的影片數(shù)量還要多。
當(dāng)時(shí)娛樂(lè)獨(dú)角獸就猜測(cè)，接下來(lái)只會(huì)有片方扛不住壓力選擇撤檔，而不太可能有新片選擇空降。果然，高司令和艾米麗·布朗特主演的《特技狂人》日前宣布改檔至5月17日上映。
《特技狂人》的改檔，雖然在一定程度上使得五一檔不再過(guò)于擁擠。但《維和防暴隊(duì)》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》等十部影片，對(duì)于五一檔這個(gè)小檔期來(lái)說(shuō)，還是有些過(guò)載，很難讓影片全部釋放票房空間。
其次，檔期內(nèi)缺乏頭部影片擔(dān)任帶頭大哥。
在《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于2020年部分節(jié)假日安排的通知》出爐，五一檔應(yīng)運(yùn)而生以來(lái)，除卻2020年和2022年受疫情影響，五一檔名存實(shí)亡以外，2021年和2023年五一檔的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，分別有《懸崖之上》和《人生路不熟》這兩部破10億的影片，以及《你的婚禮》和《長(zhǎng)空之王》這兩部破8億的影片。
但目前，只有《維和防暴隊(duì)》和《九龍城寨之圍城》在業(yè)內(nèi)媒體那得到了總票房4億以上的預(yù)測(cè)。
最后，是類型重疊導(dǎo)致觀眾分流。
如果說(shuō)真人電影還分懸疑、愛情、犯罪等不同類型，那動(dòng)畫電影無(wú)疑重疊度過(guò)多，每部影片都要面對(duì)其它三部影片的分流。
受影響最大的莫過(guò)于《豬豬俠大電影》。該系列電影多次定檔五一，單片票房也已連續(xù)三年穩(wěn)定在2000萬(wàn)量級(jí)以上，最高的一部甚至逼近8000萬(wàn)，是僅次于《熊出沒(méi)》和《喜羊羊與灰太狼》的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影系列。
在往年五一檔它幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在今年五一檔卻有《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《小倩》這三位大塊頭來(lái)?yè)屓狻?/p>
除了《小倩》帶有一定懸疑與恐怖色彩，不太適合幼齡觀眾，其它兩部都屬于老少咸宜的合家歡影片，這意味著《豬豬俠大電影》的票房空間將被急劇壓縮。
《哈爾的移動(dòng)城堡》作為宮崎駿的老片，口碑不俗，還在一定程度上承接了《你想活出怎樣的人生》的熱度?！堕g諜過(guò)家家 代號(hào)：白》是該IP在內(nèi)地上映的首部劇場(chǎng)版電影，得益于B站對(duì)《間諜過(guò)家家》的引進(jìn)，該IP在Z世代群體中擁有廣泛受眾。《小倩》則是光線動(dòng)畫新作，還取材自《聊齋志異》，是家喻戶曉的民俗鬼怪故事。
如果這三部影片分屬不同檔期，完全可以吸引更多觀眾買票進(jìn)場(chǎng)，但短短幾天內(nèi)，想讓觀眾連看三場(chǎng)動(dòng)畫，屬實(shí)過(guò)于困難。
你追我趕，但都不敢笑
目前，五一檔已剩一周的宣發(fā)窗口。
但不管是各大片方的宣發(fā)視頻，還是明里暗里的廣告，熱度都非常一般，各大片方的宣發(fā)數(shù)據(jù)也咬得非常死，前天你登頂來(lái)昨天我趕超，很難說(shuō)誰(shuí)是“遙遙領(lǐng)先”。
各大片方在這種巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，都很難展露笑顏。
貓眼想看人數(shù)位居前三的影片分別是《哈爾的移動(dòng)城堡》《維和防暴隊(duì)》和《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》，淘票票想看人數(shù)位居前三的影片則還是這三部，只不過(guò)由《維和防暴隊(duì)》拔得頭籌。
得益于黃景瑜、王一博和楊冪的粉絲量級(jí)，《維和防暴隊(duì)》和《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》在微博熱度明顯領(lǐng)先。
但由于王一博不是一番，且其粉絲群體與黃景瑜的粉絲群體明顯存在爭(zhēng)斗，使得《維和防爆隊(duì)》的熱度明顯不及業(yè)內(nèi)預(yù)期，預(yù)售更是比王一博主演的《長(zhǎng)空之王》和《無(wú)名》相去甚遠(yuǎn)。
楊冪、于謙、田雨主演的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，因?yàn)闂顑缭谄械陌l(fā)色、幺雞造型，讓已上了多次熱搜。
身為85花，楊冪在電視劇上的扛收視能力有目共睹，但因?yàn)檠菁紗?wèn)題一直被觀眾所詬病，所主演的電影往往是一邊有粉絲沖票房，一邊有路人觀眾起逆反心理，拒絕入場(chǎng)。
該片已在4月13-14日的14:00-17：00，于哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、青島、武漢等20城開啟200場(chǎng)的“火鍋場(chǎng)”超前點(diǎn)映，這一點(diǎn)映場(chǎng)次已足夠影片釋放出一定口碑，但從社交媒體上已觀影人群的反饋來(lái)看，大多為“電影質(zhì)量尚可，楊冪表現(xiàn)一般”。
而在越來(lái)越被稱作片方必爭(zhēng)之地的抖音，則是另一番局面。張子楓、胡先煦主演的青春愛情片《穿過(guò)月亮的旅行》，以20億的話題總播放量成為冠軍。
但隨著《十年一品溫如言》等愛情片口碑崩盤，該類型電影在短視頻上的熱度很難轉(zhuǎn)化為票房，張子楓的戀情風(fēng)波也在一定上影響了她的路人緣。
比《穿過(guò)月亮的旅行》稍弱，鄭保瑞導(dǎo)演，古天樂(lè)、洪金寶、任賢齊主演的《九龍城寨之圍城》在抖音上的話題播放量為19.88億位居亞軍。
半個(gè)月前定檔時(shí)，該片在各大平臺(tái)的熱度都很一般，但隨著片方開啟宣發(fā)動(dòng)作，熱度迅速上升，4月11日，該片入選第77屆戛納國(guó)際電影節(jié)“午夜展映”單元后，熱度更是直線飆升，隨時(shí)有問(wèn)鼎冠軍的架勢(shì)。
雖然“午夜展映”單元不是競(jìng)賽，但入選便能在一定程度上證明該片的口碑不俗。
作為深耕犯罪片的導(dǎo)演，鄭保瑞吸引了廣大男性的追捧。貓眼想看用戶里，該片的男性群體占比高達(dá)61%，百度指數(shù)里，搜索該片的男性群體占比則達(dá)到了89%，是五一檔影片里最吸引男觀眾的一部。
從古天樂(lè)過(guò)去幾年所主演的影片數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東一省所貢獻(xiàn)的票房，經(jīng)常占據(jù)影片總票房的1/5左右，《掃毒3：人在天涯》更是高到了1/3。
雖然《反貪風(fēng)暴》系列的電影口碑一直一般，但因?yàn)榫杩钌w小學(xué)等原因，古校長(zhǎng)的名頭一直在抖音十分響亮，《明日戰(zhàn)記》的宣發(fā)手段也有效提升了總票房。
在影片口碑尚可的情況下，宣發(fā)如果能繼續(xù)有效調(diào)動(dòng)支持他的群體，再深挖下廣東省這第一大票倉(cāng)，該片或可成為古天樂(lè)近年來(lái)唯一一部票房口碑雙豐收的電影。
地主家也沒(méi)有余糧，誰(shuí)能吃飽？
宣發(fā)與預(yù)售你追我趕的背后，是各電影背后出品方、發(fā)行方和宣傳方的多方博弈。
五一檔排片最高的《維和防暴隊(duì)》，主控方是萬(wàn)達(dá)電影，立項(xiàng)與拍攝時(shí)期，該片擁有黃景瑜、王一博、張哲瀚三大流量。
但隨著張哲瀚塌房，該片經(jīng)歷了漫長(zhǎng)了修改，已從眉目如畫的小生變成了積壓的老臘肉。
因《上癮》《紅海行動(dòng)》《破冰行動(dòng)》等影視劇爆火的黃景瑜，沒(méi)能承接程熱度，漸漸有落伍的態(tài)勢(shì)，王一博倒一直是頂流，其主演的《無(wú)名》與《長(zhǎng)空之王》雖然就投資與票房比例而言，很難讓片方滿意，但好歹還突破了8億，接下來(lái)會(huì)繼續(xù)和程耳合作超級(jí)商業(yè)片《人魚》。
而幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，萬(wàn)達(dá)電影也終于被順利納入儒意影業(yè)囊中，成為柯利明與陳祉希擴(kuò)充影視版圖的一員大將。
以12.7%的排片位居第二的，是賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)主演的《末路狂花錢》，該片由超樂(lè)無(wú)限主控，開心麻花跟投，貓眼負(fù)責(zé)發(fā)行和宣傳。
作為唯一一部傳統(tǒng)喜劇，該片集結(jié)了不少東北喜劇演員和抖音等平臺(tái)的網(wǎng)紅，但就目前物料和觀眾體感來(lái)看，“預(yù)定爛片”度過(guò)高，不值得過(guò)高投入，只能寄希望于廣大東北老鐵的支持。
緊隨其后的是《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》和《哈爾的移動(dòng)城堡》這兩部動(dòng)畫片，由于引進(jìn)權(quán)的原因，這兩部影片的引進(jìn)方都是中影，但主導(dǎo)者是路畫和貓眼。
路畫去年主導(dǎo)的《鈴芽之旅》相當(dāng)成功，是日本電影在內(nèi)地的票房冠軍，該片4月20日的首映禮，請(qǐng)來(lái)了卡琳娜、邊江等動(dòng)漫屆頂流，其余動(dòng)作則不太大，明顯是將該作視為粉絲電影。
在五一檔競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的前提下，該片雖然不可能像《鈴芽之旅》那樣成功，但破億絕對(duì)沒(méi)任何問(wèn)題。
而《哈爾的移動(dòng)城堡》作為宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的口碑之作、經(jīng)典老片，在國(guó)內(nèi)有相當(dāng)大群體的粉絲，雖然知名度不如《千與千尋》，但或可像《龍貓》《天空之城》那樣，成功破億。
作為合拍片的典范，《九龍城寨之圍城》既有港片資本，也有聯(lián)瑞、淘票票等內(nèi)地電影公司的參與，目前排片雖然不高，但或可憑借口碑拿到《懸崖之上》的劇本，在后期實(shí)現(xiàn)反超。
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》和《穿過(guò)月亮的旅行》背后的金主都是百納千成。2018年，美的集團(tuán)少東家何劍鋒豪灑18億成為百納千成實(shí)控人，之后又花費(fèi)數(shù)億成為該公司第一大股東。
該司的子公司精彩時(shí)間是《你好，李煥英》的主出品方之一，但電器龍頭在電影市場(chǎng)的眼光并不毒辣，《你好，李煥英》被貓眼和儒意聯(lián)合保底，成為當(dāng)年春節(jié)檔第一大贏家，而精彩時(shí)間賺得并不多。
來(lái)到今年五一檔，百納千成在電影市場(chǎng)的影響力還是稍顯薄弱，主控的兩部影片是除了炮灰電影里，排片最少的兩部。
比如《穿過(guò)月亮的旅行》，由于是五一檔唯一一部愛情片，該片可看作是“情侶觀影首選”，在5月1日以3.1%的上座率穩(wěn)居第一，但影院方面對(duì)該片遠(yuǎn)不像《你的婚禮》那般看好，僅給了8.6%的排片，排在五一檔影片中的第七名。百納千成有多少話語(yǔ)權(quán)，由此可見一斑。
光線出品的《小倩》，在熱度、排片、預(yù)售等領(lǐng)域可以說(shuō)是全面墊底，已經(jīng)基本放棄掙扎。
術(shù)業(yè)有專攻，動(dòng)畫電影方面或許還要看其旗下的彩條屋。今年3月回復(fù)股民提問(wèn)時(shí)，光線方面曾表示《哪吒之魔童腦?！奉A(yù)計(jì)將于年內(nèi)上映，那才是真正的重頭戲。
但要說(shuō)到共同點(diǎn)，可以說(shuō)今年五一檔影片都主打一個(gè)“窮”字，沒(méi)有在宣發(fā)上投入過(guò)多。
某十萬(wàn)加影視賬號(hào)的媒介經(jīng)理向娛樂(lè)獨(dú)角獸表示，往年五一檔，即使在項(xiàng)目保密階段，各大片方的宣發(fā)公司也早早就來(lái)談合作，敲定視頻與圖文的檔期，但今年，有好幾家都表示沒(méi)預(yù)算。
在地主家也沒(méi)有余糧的情況下，誰(shuí)能吃飽或許要看誰(shuí)投的多。
阿里系的淘票票是《維和防暴隊(duì)》《穿過(guò)月亮的旅行》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》的出品方，《九龍城寨之圍城》的聯(lián)合出品方，而阿里影業(yè)和淘票票共同擔(dān)任了兩部影片的發(fā)行方。
“你可能會(huì)贏，但我永遠(yuǎn)不輸”，或許能成為阿里在這個(gè)五一檔的寫照。
五一檔的鐘聲已經(jīng)敲響，最大贏家是誰(shuí)，讓我們拭目以待。