界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
香港周大福珠寶集團(tuán)計(jì)劃于2024年第三季度在香港特區(qū)中環(huán)皇后大道中路開(kāi)設(shè)一間全新形象門店，面積約合267平方米。
周大福方面并未透露全新形象店的視覺(jué)特征，但該門店據(jù)稱會(huì)“結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為顧客提供無(wú)與倫比的珠寶購(gòu)物體驗(yàn)。”
在內(nèi)地市場(chǎng)，周大福珠寶將同樣在上海開(kāi)設(shè)一間全新形象門店，占地面積近750平方米，有五層樓高。根據(jù)周大福珠寶的規(guī)劃，這間上海全新旗艦店將在2025年年初開(kāi)業(yè)。目前，該店選址尚未披露。
這兩間全新形象門店開(kāi)設(shè)后，周大福珠寶將在未來(lái)五年翻新“旗下所有門店。”
截至2024年3月31日（2023/24財(cái)年），周大福珠寶集團(tuán)旗下?lián)碛薪?span>8000家門店， 這個(gè)龐大的零售網(wǎng)絡(luò)主要集中在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。截至2023/24財(cái)年中期（2023年9月30日），周大福珠寶集團(tuán)共有7838個(gè)零售點(diǎn)。其中，周大福珠寶在內(nèi)地凈開(kāi)設(shè)189個(gè)零售點(diǎn)。
與此前多年在內(nèi)地市場(chǎng)瘋狂開(kāi)店的策略不同，周大福珠寶從2023年開(kāi)始調(diào)整了戰(zhàn)略，從原本每年凈新增一千多家門店，下調(diào)至未來(lái)每年新增600至800家新店。
這意味著“跑馬圈地”的時(shí)期已經(jīng)告一段落。按照周大福珠寶集團(tuán)副主席鄭志雯的說(shuō)法，2024財(cái)年該公司的重點(diǎn)是專注于提高現(xiàn)有門店的效率和銷售增長(zhǎng)。
在新增門店減少的情況下，這意味著周大福珠寶要提高坪效和提升轉(zhuǎn)化。一方面， 周大福珠寶繼續(xù)在產(chǎn)品上發(fā)力。在此前接受媒體專訪時(shí)周大福珠寶高管也提到，品牌會(huì)著力于銷售貢獻(xiàn)最大的15%至20%的SKU，以黃金飾品為主的同時(shí)，融入高品質(zhì)的天然鉆產(chǎn)品，以增加客單價(jià)的提升。
例如，借由品牌在2024年創(chuàng)立95周年的契機(jī)，周大福在近期推出了一個(gè)全新“傳福系列”。該系列的飾品有個(gè)顯著的特點(diǎn)，即金鑲鉆中帶有一抹紅色，同時(shí)以“?！弊肿鳛橹鞣?hào)，以中式花格窗建筑美學(xué)為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)。
另一方面，周大福珠寶要重塑品牌形象，努力吸引年輕消費(fèi)者。鄭志雯此前對(duì)媒體表示，“增長(zhǎng)不僅僅是增加門店，我們必須發(fā)展品牌，使其與下一代息息相關(guān)。”因此，周大福珠寶品牌形象店的革新就成為計(jì)劃當(dāng)中的一部分。
除此之外，周大福珠寶還在最近調(diào)整了品牌英文標(biāo)志“CHOU TAI FOOK”和“周大?！?/span>的字體，在企業(yè)和品牌官網(wǎng)都改用了這一全新logo。與過(guò)去圓潤(rùn)的英文和中文字體不同，新版品牌英文和中文字符線條變得筆直，視覺(jué)上看也更為輕快活力。
另外，周大福珠寶也在品牌標(biāo)志中新增了“since 1929（自1929年以來(lái)）”的信息，來(lái)突出品牌近百年歷史的事實(shí)。事實(shí)上，周大福珠寶也明確表示，此次推出的一系列品牌新舉措，包括即將面世的全新形象門店以及全新品牌標(biāo)識(shí)，是為2029年的百年歷史做準(zhǔn)備。
肉眼可見(jiàn)，剛剛進(jìn)入2024/25財(cái)年，周大福珠寶集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)啟了一系列舉措來(lái)保證新一年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
截至2024年3月31日，周大福珠寶集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體零售值上升12.4%。其中，周大福珠寶在內(nèi)地加盟店的零售值于季內(nèi)上升18.3%，抵消了同店銷售因高基數(shù)影響下滑2.7%的負(fù)面影響，使得內(nèi)地整體零售值實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12.4%。
于此同時(shí)，周大福珠寶在中國(guó)香港、澳門及其他市場(chǎng)的零售值報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)同比上升12.8%。周大福珠寶表示，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)主要“受惠于強(qiáng)勁的節(jié)日需求、黃金首飾消費(fèi)以及持續(xù)推動(dòng)高價(jià)值增長(zhǎng)。”