文｜科技新知 櫻木
編輯丨伊頁(yè)
低價(jià)產(chǎn)品能挽救困境中的理想嗎？答案并沒(méi)有那么明朗。
在理想MEGA的負(fù)面輿論風(fēng)波過(guò)去不久，4月18日理想發(fā)布了今年的重磅產(chǎn)品之一理想L6。這款定價(jià)24.9萬(wàn)的全新產(chǎn)品，在公司內(nèi)部被寄予厚望，除了承擔(dān)著走量的重任，同時(shí)也需要它來(lái)扭轉(zhuǎn)MEGA的不良口碑。
但從各方反應(yīng)上來(lái)看，二級(jí)市場(chǎng)首先并不買(mǎi)賬，港股開(kāi)盤(pán)暴跌7%。套娃的設(shè)計(jì)以及并不突出的賣(mài)點(diǎn)，都讓理想L6看起來(lái)沒(méi)那么吸引人。
不過(guò)理想L6意外得到了互聯(lián)網(wǎng)大佬的認(rèn)可。美團(tuán)創(chuàng)始人王興發(fā)布朋友圈稱(chēng)，L6可能是理想員工最想買(mǎi)的車(chē)，并在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充道“MEGA有點(diǎn)像是為理想 CEO 本人造的車(chē)，L6 才是理想員工為自己造的車(chē)?！?/p>
這樣的表態(tài)對(duì)于王興來(lái)說(shuō)，并不常見(jiàn)。
作為理想汽車(chē)最大的外部投資人，在融資最為困難的階段，正是王興以及美團(tuán)的出手，幫助理想完成了從0到1的跨越。隨后理想汽車(chē)完成上市，也成了王興以及美團(tuán)最為成功的投資之一。
但隨著理想汽車(chē)的成功，王興的態(tài)度似乎發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。自2023年開(kāi)始他就加快了減持速度。去年9月，王興連續(xù)四天四次減持理想：累計(jì)減持194.79萬(wàn)股，平均作價(jià)介乎約157.84-160.51港元，算得上是高位套現(xiàn)，共計(jì)約3.11億港元。
進(jìn)入2024年王興再次減持理想，也是近一年內(nèi)的第三輪減持：累計(jì)減持416.23萬(wàn)股，平均作價(jià)介乎約118.58-122.17港元，共計(jì)約5.03億港元。
從高位到低位，王興并沒(méi)有放慢減持節(jié)奏，反而規(guī)模上卻越來(lái)越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2024年4月，通過(guò)減持王興對(duì)于理想汽車(chē)的投資已回本近55%，同時(shí)持股比例由21.79%降至21.53%。
從投資人角度來(lái)看，減持成熟企業(yè)階段性止盈本就無(wú)可厚非，特別在美團(tuán)較為困難的2023年，遭遇抖音、快手本地生活沖擊的王興，也許已無(wú)暇顧及其他布局。但隨著組織架構(gòu)的重構(gòu)，美團(tuán)已然脫離危險(xiǎn)區(qū)，股價(jià)從底部反彈近50%。在此情況下，王興依然選擇減持，可以合理推測(cè)理想未來(lái)的不確定性正在加強(qiáng)。
而此次的朋友圈發(fā)聲肯定，可能也意味著理想這一輪“撥亂反正”得到了投資人的認(rèn)可。從這個(gè)角度思考，理想近幾個(gè)月來(lái)的動(dòng)作也有了清晰的脈絡(luò)。MEGA風(fēng)波之后，理想通過(guò)公開(kāi)信道歉，以及更改MEGA展車(chē)等方式，降低了高端純電的推廣；隨后對(duì)爆款車(chē)型L7、L8、L9分別進(jìn)行降價(jià)，試圖挽回口碑；最后以近乎驚喜的價(jià)格推出L6完成市場(chǎng)聲量上的收復(fù)。
理想L6在贏得了投資人的認(rèn)可之后，前路究竟如何其實(shí)還有非常多的不確定因素。相比于理想L7、L8所在的30萬(wàn)以上中高端乘用車(chē)市場(chǎng)空間，20萬(wàn)~30萬(wàn)元價(jià)格帶的乘用車(chē)市場(chǎng)更為廣闊，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。理想L6直面的就有包括特斯拉Model Y、問(wèn)界M7、問(wèn)界新M5、嵐圖FREE、領(lǐng)克08等一眾競(jìng)品車(chē)型。
今年3月，問(wèn)界品牌全系交付新車(chē)約3.17萬(wàn)輛，連續(xù)三個(gè)月奪得中國(guó)新勢(shì)力品牌銷(xiāo)量冠軍。其中，問(wèn)界新M7在3月交付新車(chē)近2.46萬(wàn)輛，上市累計(jì)交付量超過(guò)12萬(wàn)輛。而特斯拉Model Y更為差異化的產(chǎn)品形態(tài)，也會(huì)從操控性、駕駛體驗(yàn)，空間體驗(yàn)上加大理想L6下探的難度。
總結(jié)來(lái)看，理想L6的發(fā)布作為贏回口碑的一戰(zhàn)，在資本市場(chǎng)與投資人態(tài)度上產(chǎn)生了分歧。截至港股收盤(pán)，理想股價(jià)跌幅仍然維持在7%左右，但投資人的認(rèn)可也讓這款車(chē)的未來(lái)有了一些期待。內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在每一分鐘，理想的又一次交卷最終得分幾何，未來(lái)的銷(xiāo)量才是明確的答案。