文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
保姆“王媽”已經(jīng)火到了熱搜第一。
“王媽”是誰(shuí)？相信常刷短視頻的朋友對(duì)這個(gè)名字并不陌生甚至已經(jīng)成為她的粉絲。她出自短視頻博主@七顆猩猩 所拍攝的系列短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》，由博主本人王志猩出演，角色定位是霸總家的一個(gè)“冤種”保姆。
“王媽”到底有多火呢？新榜數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，該系列短劇已讓@七顆猩猩在全網(wǎng)暴漲超300萬(wàn)粉絲，僅抖音一個(gè)平臺(tái)的粉絲就漲了120萬(wàn)+。截至目前，《重生保姆》系列已更新12集，單集抖音點(diǎn)贊量超百萬(wàn)、B站播放量近千萬(wàn)，吸引了華為、韓束、薇婷等多個(gè)品牌贊助，還請(qǐng)來(lái)了短劇界的霸總一哥孫樾親自演了一集，網(wǎng)友們更是在評(píng)論區(qū)花式玩梗、不停催更。
那么這潑天流量的背后蘊(yùn)藏著怎樣的爆款邏輯？這篇犀牛君將詳細(xì)拆解。
反套路的配角視角
當(dāng)霸總女友質(zhì)問(wèn)霸總：“你難道想讓我在這里給你當(dāng)一輩子保姆嗎？”在背后掃地的王媽一臉黑人問(wèn)號(hào)：“當(dāng)保姆怎么了？”
當(dāng)霸總要求醫(yī)生把女主的宮外孕轉(zhuǎn)到宮內(nèi)，不然就要全世界陪葬時(shí)，王媽吐槽到“嗯？我也要嗎？不是，關(guān)我什么事啊…”
當(dāng)女主被惡毒女配下藥，面對(duì)霸總質(zhì)疑還想賴(lài)到保姆王媽身上時(shí)，王媽立馬拿出對(duì)講機(jī)：“保安保安，調(diào)監(jiān)控?！?/p>
在《重生保姆》系列短劇中，王媽是顧家的保姆，是霸總與嬌妻日常play中的一環(huán)，也是當(dāng)下網(wǎng)友的新晉互聯(lián)網(wǎng)嘴替。
在傳統(tǒng)的霸總文學(xué)中，像王媽這樣的邊緣人物相當(dāng)于小說(shuō)中的NPC，毫無(wú)存在感，大抵唯一的功能就是為男女主角的drama愛(ài)情服務(wù)。而到了《重生保姆》這里，昔日的配角擁有了主角的身份，保姆脫離霸總“系統(tǒng)”的束縛擁有了自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，她不再為霸總的故事買(mǎi)單，而是隨時(shí)隨地開(kāi)啟吐槽模式甚至“修理”霸總，這樣反套路的情節(jié)不僅僅為霸總短劇賽道提供了一個(gè)新鮮視角，更是讓當(dāng)下無(wú)數(shù)打工人、社畜狠狠代入其中獲得情緒快感。
相比于霸總只手遮天的絕對(duì)權(quán)力，以“王媽”為代表的配角人物才是現(xiàn)實(shí)中更多普通人的真實(shí)縮影。霸總半夜發(fā)瘋亂扔?xùn)|西，弄臟的衣服是王媽洗的；小情侶吵架掀桌，收拾爛攤子的也是王媽?zhuān)@些日常讓網(wǎng)友們仿佛看到了在公司“搬磚”的自己。而當(dāng)王媽從背景板逆襲成“大女主”，替所有普通人說(shuō)出憋在心中不吐不快的內(nèi)心os，又何嘗不是提供了一種新的“爽感”呢？
“這個(gè)家沒(méi)有王媽得散！”“霸總不重要，我進(jìn)來(lái)就是看王媽的。”在這個(gè)特別強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的短視頻時(shí)代，“王媽”成功滿(mǎn)足了大多數(shù)觀(guān)眾的情感需求，為大家提供了一個(gè)簡(jiǎn)單直接的情緒宣泄出口。這么看來(lái)，“王媽”的出圈爆火也就沒(méi)那么意外了。
乘著霸總短劇的東風(fēng)
當(dāng)然，保姆“王媽”的走紅也離不開(kāi)時(shí)下風(fēng)靡的短劇熱潮，尤其是“霸總敘事”仍然是短劇市場(chǎng)的主流，甚至從國(guó)內(nèi)火到了國(guó)外。于是，自短劇風(fēng)盛行以來(lái)，一批又一批創(chuàng)作者擠進(jìn)霸總賽道，高濃度地輸出一波又一波的經(jīng)典橋段，收割了一茬又一茬的短劇用戶(hù)。古早的破產(chǎn)逆襲、先婚后愛(ài)、追妻火葬場(chǎng)、替身文學(xué)等狗血情節(jié)在當(dāng)今的短劇市場(chǎng)大行其道。
而某種程度上，恰恰是這些觀(guān)眾再熟悉不過(guò)的霸總形象和橋段，為以“王媽”為代表的短視頻創(chuàng)作者們提供了源源不斷的靈感和素材，只不過(guò)轉(zhuǎn)換了套路，主人公從“霸總”變成了“吐槽霸總”的王媽?zhuān)举|(zhì)上都是在“霸總”這個(gè)大的體系中。畢竟沒(méi)有“霸總”，又何談“反霸總”？
事實(shí)上，乘著這波霸總短劇東風(fēng)的短視頻創(chuàng)作者并不只有@七顆猩猩，“重生之我在短劇里當(dāng)xxx”已然成為炙手可熱的新賽道，也引來(lái)許多博主紛至沓來(lái)。比如最早拍此類(lèi)型短視頻的博主@派小軒，其打造的《我與顧少的百億婚約》系列短劇合集目前播放量達(dá)3.6億，最高點(diǎn)贊量超300萬(wàn)。與《重生保姆》不同的是，該系列穿越的主角是一位清醒正常的女主，與以往的霸總嬌妻人設(shè)形成鮮明反差。
此外，@侯綠蘿、@喬宇樂(lè)天派 等短視頻博主也轉(zhuǎn)型加入，涉及的NPC角色除了保姆還有前臺(tái)、醫(yī)生、司機(jī)等，變著法地消解傳統(tǒng)霸總短劇的套路。
王媽?zhuān)钥傉者M(jìn)現(xiàn)實(shí)
還有一點(diǎn)不容忽視，并不是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者都能成為“王媽”，要知道@七顆猩猩 在拍攝《重生保姆》短劇之前，也是坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅大V。不僅是她，上文提到的幾位達(dá)人皆是短視頻平臺(tái)的頭部達(dá)人。如果沒(méi)有如此龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們拍的短劇還會(huì)獲得這么大的流量嗎？或許還需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
此前在今年年初的電影《熱辣滾燙》襄陽(yáng)站路演中，@七顆猩猩 就曾作為抖音達(dá)人代表上臺(tái)與賈玲互動(dòng)，而她帶父母見(jiàn)賈玲的視頻也收獲140萬(wàn)+點(diǎn)贊。
而起底這位湖北女孩的網(wǎng)絡(luò)走紅經(jīng)歷，也頗有一番霸總文學(xué)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的互文感?！?0后大二學(xué)妹拍段子月入70萬(wàn)”“23歲給爸爸全款拿下了保時(shí)捷卡宴”等熱搜話(huà)題的主人公都是@七顆猩猩，起初憑借拍攝大學(xué)生的搞笑日常而深受網(wǎng)友喜愛(ài)，如今早已實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，也和團(tuán)隊(duì)成立了自己的MCN機(jī)構(gòu)，是名副其實(shí)的“霸總”。
反過(guò)來(lái)再細(xì)品《重生保姆》中的“王媽”這一角色，也許當(dāng)下的@七顆猩猩 早已不是打工人的視角，但曾經(jīng)的她一定經(jīng)歷過(guò)“王媽們”正在經(jīng)歷的粗糙生活。單從這一點(diǎn)看，比起那些由專(zhuān)業(yè)演員為觀(guān)眾搭建起的夢(mèng)幻城堡，“王媽”提供的普通人逆襲的情緒價(jià)值反而更有說(shuō)服力。
至此我們可以看到，保姆“王媽”的出圈并非單一因素的推動(dòng)，更像是一場(chǎng)天時(shí)地利人和的順勢(shì)而為。同時(shí)，從更嚴(yán)格的內(nèi)容邏輯上看，與市場(chǎng)上大多數(shù)劇情連貫、體量較大的短劇相比，這類(lèi)型短劇在劇情、人設(shè)和制作上均經(jīng)不起仔細(xì)推敲，但在這個(gè)快餐文化流行的年代，僅憑強(qiáng)烈的情緒刺激就足以讓網(wǎng)友們樂(lè)一陣子了。
無(wú)論如何，“王媽”的出現(xiàn)確實(shí)給現(xiàn)階段的短劇賽道帶來(lái)了一種新的創(chuàng)作視角。反套路，依然很有用。