界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

當(dāng)?shù)貢r間4月15日，美國智能健身公司Peloton的股價又創(chuàng)新低。

4月15日美股收盤時，Peloton股價只有3.4400美元。2019年上市后，這家居家健身公司的股價一度高達171.09美元。如今其股價僅為當(dāng)時的2%左右。

該公司最新的2024年第一財季財報顯示，公司在報告期內(nèi)營收5.955億美元，同比下降3.41%；歸屬于普通股東凈利潤為-1.59億美元。股價和財報的數(shù)字都不好看，不少投資者已經(jīng)對Peloton的發(fā)展失去信心。

2012年，Peloton成立于美國紐約。看準線上健身的風(fēng)口，Peloton首創(chuàng)融合健身、科技和社交媒體幾大功能的在線健身平臺。官方數(shù)據(jù)顯示，Peloton會員數(shù)量已超過600萬。2019年，Peloton成功在納斯達克上市。

上市后不久，Peloton迎來“第二春”。疫情期間，居家健身的人群大大增加，Peloton用戶激增。2020年第四季度，Peloton在上市第二年就迅速達成了首次盈利：該季度Peloton營收6.071億美元，同比增長達到驚人的172%。

可惜的是Peloton的“春天”沒能持續(xù)很久：全球各國陸續(xù)進入后疫情時代，越來越多的健身人群回歸線下。達成上市后首次盈利的第2年（2021年），Peloton股價就全年走低，市值從2021年初的567億美元一路跌至90億美元，蒸發(fā)近85%。

Peloton希望能夠在發(fā)家的內(nèi)容業(yè)務(wù)之外尋找新的增長點，于是開始推出健身單車、跑步機等自有產(chǎn)品。但跑步機產(chǎn)品面世后不久，就有兒童用戶在使用Peloton跑步機死亡。在負面輿情中，Peloton的口碑持續(xù)下滑。

雪上加霜的是，面對這一系列的麻煩時，Peloton的內(nèi)部缺乏一個強有力的領(lǐng)導(dǎo)團隊來把控局面。

2023年，Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席John Foley、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席法務(wù)官Hisao Kushi先后離開公司。伴隨兩位創(chuàng)始人離開的，是Peloton宣布裁員800人、停止擴張零售業(yè)務(wù)的消息。

在中國，同樣定位智能健身平臺的Keep也有著相似的發(fā)展軌跡。

成立于2014年的Keep也是依靠專業(yè)化、體系化的線上運動內(nèi)容，在短時間內(nèi)吸引了大量用戶。目前，Keep已完成F輪融資，背靠軟銀愿景基金、高瓴資本（Hillhouse Capital）、高都資本（Coatue Management）、GGV紀源資本、騰訊等一系列“金主”。

2023年，Keep總營收為21.38億元人民幣，2022年為22.1億元；凈虧損率為13.8%。

Peloton賣健身單車這種“大件”，Keep則喜歡上架瑜伽墊、瑜伽服飾這樣的“小產(chǎn)品”。同時，Keep還陸續(xù)推出了健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等新的自有品牌，產(chǎn)品覆蓋智能硬件、小器械等耐消品，以及健康輕食、健身服飾等快消品。

遺憾的是，2023年Keep自有品牌運動產(chǎn)品的營收繼續(xù)下滑，9.46億元的營收在總營收中占比下滑至44.24%。而傳統(tǒng)的線上會員及付費內(nèi)容重新成為占比第一：2023年營收9.96億元，占比提升至46.58%。

事實上，在線健身社交平臺在通過內(nèi)容吸引初期用戶后，很難建立新的商業(yè)模式。無論是Peloton還是Keep，拓展的新業(yè)務(wù)也主要集中在廣告和自有產(chǎn)品上。在業(yè)績壓力下，兩個平臺都站到了新的十字路口前。

Keep已經(jīng)率先動作，于3月進行了成立以來最大的一次APP迭代升級，顯然打算重新回歸內(nèi)容和會員業(yè)務(wù)：8.0版本的Keep覆蓋的運動項目數(shù)量大大增加，支持超過60個運動項目的入門與進階課程，同時還能夠連通50多款外部設(shè)備進行數(shù)據(jù)連接。

而Peloton也需要盡快決定新方向，否則很可能就要迎來被低價收購的結(jié)局。全球知名資產(chǎn)管理公司Deepwater Asset Management（深水）發(fā)布的2024年預(yù)測報告就稱，科技巨頭蘋果極有可能在2024年抄底收購Peloton，以完善旗下智能手表、頭顯產(chǎn)品的運動功能。