界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

從《小時(shí)代》開始，導(dǎo)演郭敬明從來(lái)不缺話題度。他最新一次上微博熱搜的詞條是#郭敬明開新店人均消費(fèi)1500元#，這帶出了他新的商業(yè)版圖。

妝造店SHISPACE舍作曾在公開主理人團(tuán)隊(duì)的微信推文中稱，郭敬明為該店合伙人，主理人石靜則深耕高奢營(yíng)銷十余年。天眼查顯示，該店經(jīng)營(yíng)主體為上海柿野文化傳媒有限公司，石靜控股63%，另一合伙人明星妝造師侍慧持股27%，郭敬明持股10%。

開業(yè)才三個(gè)多月，“SHISPACE舍作”已經(jīng)榮登大眾點(diǎn)評(píng)榜單上海美容/SPA熱門榜第一名。該店還在微博發(fā)文表示，已有黃牛高價(jià)出售門店預(yù)約名額的情況，希望消費(fèi)者通過(guò)官方渠道預(yù)約購(gòu)買。

SHISPACE舍作出名一方面得益于明星效應(yīng)，另一方面也源于“色彩測(cè)試”服務(wù)的新鮮感，和高達(dá)近1500元的單次服務(wù)價(jià)格。

實(shí)際上，標(biāo)價(jià)1388元團(tuán)購(gòu)價(jià)的色彩測(cè)試室已經(jīng)是SHISPACE舍作較為便宜的套餐，包含一次服務(wù)市場(chǎng)2小時(shí)的個(gè)人四季色彩評(píng)估以及日常妝。大眾點(diǎn)評(píng)套餐中目前還有售價(jià)7880元的網(wǎng)感野生眉，即修飾眉形的服務(wù)。

色彩測(cè)試室套餐當(dāng)前顯示已售800份，綜合套餐內(nèi)容和網(wǎng)友評(píng)價(jià)，造型師會(huì)先用色布和色卡放在消費(fèi)者身上，與臉色進(jìn)行比較，確定適合的色調(diào)冷暖、亮度和色系?；诖?，造型師會(huì)給出一套適合不同場(chǎng)合、季節(jié)的穿衣搭配色彩原則，涵蓋范圍包括服裝、配飾、美瞳、口紅等各種美妝服飾的顏色風(fēng)格挑選。

在多位色彩測(cè)試從業(yè)者看來(lái)，如果去除機(jī)票成本來(lái)看，SHISPACE舍作和韓國(guó)的專業(yè)色彩測(cè)試妝造店的價(jià)格相當(dāng)。但具體水平如何，仍然取決于服務(wù)人員的專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)度。

目前，中國(guó)本土的色彩測(cè)試從業(yè)者大多是從鄰國(guó)韓國(guó)“學(xué)成歸來(lái)”。

價(jià)廉物美、成熟內(nèi)卷的美容業(yè)態(tài)已經(jīng)讓韓國(guó)成為中國(guó)消費(fèi)者海外“購(gòu)物”的熱門目的地，只不過(guò)囊括的是整容手術(shù)、植發(fā)、化妝室等等美容項(xiàng)目。韓國(guó)近兩年在色彩測(cè)試上營(yíng)銷的流行趨勢(shì)十分猛烈。在小紅書上也能看到有不少網(wǎng)友分享如何去韓國(guó)做色彩測(cè)試的貼文。

韓國(guó)Bini彩妝造型坐落于上海新天地，已經(jīng)在上海經(jīng)營(yíng)了13年。Bini負(fù)責(zé)人表示，個(gè)人色彩被研究發(fā)展成專業(yè)大概在2020年，契機(jī)是很多韓國(guó)名人體驗(yàn)后通過(guò)媒體傳播被傳導(dǎo)至大眾。但其實(shí)色彩診斷早在20世紀(jì)初已經(jīng)在歐洲流行。

目前bini負(fù)責(zé)色彩診斷的韓國(guó)造型師有2位，每日每位的接待數(shù)量在4到5位，其色彩診斷項(xiàng)目的價(jià)格根據(jù)具體內(nèi)容在1000元到3000元之間。

色彩診斷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的熱門傳播也讓一些中國(guó)美業(yè)從業(yè)者看到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

2019年，RB色彩研究所主理人陳婷婷在韓國(guó)從事美業(yè)12年后，回國(guó)創(chuàng)業(yè)RB（Beauty ）色彩研究所。該公司也是韓國(guó)CCCS個(gè)人測(cè)試系統(tǒng)及流程的中國(guó)代理商，專門從事韓國(guó)色彩資格證課程以及創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)課程。

陳婷婷表示，RB（Beauty ）色彩研究所招募學(xué)院的課程費(fèi)用約為3萬(wàn)元，可在中國(guó)和韓國(guó)兩地選擇進(jìn)修，總學(xué)習(xí)時(shí)常大約為4天。除了色彩理論基礎(chǔ)知識(shí)之余，課程內(nèi)容更傾向于創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，比如如何服務(wù)客戶。

RB（Beauty ）色彩研究所還會(huì)不斷調(diào)研目前市場(chǎng)上的色彩趨勢(shì)，進(jìn)行內(nèi)容更新，與學(xué)員同步市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品分析。

在陳婷婷看來(lái)，招收到的大部分學(xué)員是本身已經(jīng)有服裝或者美容店的生意，色彩測(cè)試只是嫁接在原先的服務(wù)業(yè)態(tài)上進(jìn)行一個(gè)延展，起到引流和客戶鏈接的作用。

單價(jià)高、消費(fèi)頻次低讓色彩測(cè)試很難成為美容工作室長(zhǎng)期的賺錢項(xiàng)目。

2023年中，花花看到抖音上韓國(guó)色彩測(cè)試視頻爆火后，決心以此創(chuàng)業(yè)。在深圳學(xué)習(xí)考證后，2024年3月，花花在天津開了首家名為“JM美學(xué)工作室“的色彩測(cè)試店。

考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力和接受門檻，JM美學(xué)工作室的全套色彩測(cè)試定價(jià)1千多元。除了前述基于合適消費(fèi)者的色彩提供穿搭?yuàn)y容建議的基礎(chǔ)上，花花還會(huì)提供額外的線下購(gòu)物陪伴和為期近半年的線上咨詢服務(wù)。為了突出差異化的服務(wù)內(nèi)容，有攝影從業(yè)經(jīng)歷的花花還在套餐中加了寫真服務(wù)。

但郭敬明化妝店上熱搜后，花花表示，“雖然天津包括我們只有兩家色彩測(cè)試店，但我們很擔(dān)心看到熱搜后會(huì)有更多同行競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

其實(shí)，色彩測(cè)試的門檻沒(méi)有想象中高，但仍有一定的專業(yè)壁壘。

各種不同名稱的韓國(guó)色彩機(jī)構(gòu)都是由韓國(guó)美業(yè)的行業(yè)人士創(chuàng)立而成，口碑由行業(yè)口耳相傳建立，并非擁有絕對(duì)唯一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。不同行業(yè)機(jī)構(gòu)也會(huì)有自己的培訓(xùn)和考證體系。

在韓國(guó)本碩連讀化妝專業(yè)且擁有韓國(guó)化妝師資格證的滿阿順也在2023年底回國(guó)創(chuàng)業(yè)。主業(yè)仍然從事化妝師工作之余，教授色彩測(cè)試課程正在成為她的另一項(xiàng)重要工作。她希望通過(guò)理論課程入手，試探一下國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)反饋。

與此同時(shí)，她正在從韓國(guó)色彩體系行業(yè)機(jī)構(gòu)購(gòu)入專業(yè)色布，為正式開業(yè)做準(zhǔn)備。一套色布的投入也有1萬(wàn)多元。

滿阿順表示，雖然外行看來(lái)這只是幾塊彩色的布，但內(nèi)行一看就知道，從業(yè)者采用的色彩標(biāo)準(zhǔn)是否正宗。但色布等工具仍然不是最重要的，重要的是從業(yè)者對(duì)色彩和趨勢(shì)的審美能力和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)。

翻開大眾點(diǎn)評(píng)，價(jià)格從幾百到上千的色彩測(cè)試正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上悄然流行，消費(fèi)者只能從零星的點(diǎn)評(píng)中一窺服務(wù)質(zhì)量。信息差是色彩測(cè)試最大的商業(yè)價(jià)值，但它還不足以撐起一個(gè)完整的美容生態(tài)。