文|DataEye研究院
近期，騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、廣州樂(lè)牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戲廠商均在加碼短劇業(yè)務(wù)。
游戲公司對(duì)短劇賽道的熱情，還在繼續(xù)！
2024第一季度已經(jīng)結(jié)束，游戲公司做短劇成果如何？
哪些游戲公司走在前面？哪些新玩家正在入局？
行業(yè)出現(xiàn)了哪些新變化？
一、24Q1游戲公司短劇布局：騰訊、網(wǎng)易、掌玩進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜
目前游戲廠商布局短劇主要從三個(gè)方向入手：
第一，通過(guò)投資或自己組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短劇的拍攝和制作，代表公司騰訊、網(wǎng)易、完美世界、掌玩、序言澤、昶飛等。
根據(jù)DataEye短劇熱力榜，2024年第一季度，騰訊、網(wǎng)易、掌玩、序言澤、昶飛、獼猴桃游戲等游戲公司進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜（此處只統(tǒng)計(jì)了豎屏小程序短劇）。
根據(jù)DataEye發(fā)布的24Q1短劇百?gòu)?qiáng)榜，掌玩位列第10名，熱力值總額約1.7億，上榜短劇31部。
24Q1，掌玩推出了多部爆款短劇，包括《厲總，你找錯(cuò)夫人了》、《我在八零年代當(dāng)后媽》，以及和點(diǎn)眾聯(lián)合發(fā)行的《裴總每天都想父憑子貴》、《如此神秘的他》等?！段以诎肆隳甏?dāng)后媽》由咪蒙出品，據(jù)媒體報(bào)道，掌玩、點(diǎn)眾是咪蒙指定的合作平臺(tái)方。
序言澤位列第20名，Q1共有11部短劇上榜。序言澤旗下?lián)碛序q騫劇場(chǎng)、圣圣劇場(chǎng)、車車劇場(chǎng)三個(gè)短劇公眾號(hào)。
網(wǎng)易位列37名，Q1有15部短劇上榜，熱力值總額約1800萬(wàn)。網(wǎng)易Q1上榜短劇數(shù)量并不算少，但大多表現(xiàn)平平。
網(wǎng)易持續(xù)加碼豎屏小程序短劇，網(wǎng)易B站官方短劇賬號(hào)“杭州云悅讀”Q1上線了18部短劇，累計(jì)上線29部短劇。去年下半年，網(wǎng)易出動(dòng)了網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三個(gè)部門(mén)來(lái)試水短劇業(yè)務(wù)，但近期DataEye短劇觀察了解到，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)只剩網(wǎng)易羚羊。
騰訊旗下閱文集團(tuán)有6部短劇上榜，位列43名。今年1月，閱文旗下短劇《萬(wàn)道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬(wàn)。根據(jù)DataEye短劇熱力榜，閱文旗下的《驚!天降老公竟是首富》位列3月28日短劇熱力榜第二。
昶飛位列第44名，有5部短劇上榜。根據(jù)DataEye短劇熱力榜，昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強(qiáng)勢(shì)闖入2月6日短劇熱力榜TOP3。
獼猴桃游戲旗下安睿信息憑借《斗門(mén)無(wú)雙》也進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜第52名。
由于DataEye百?gòu)?qiáng)榜只統(tǒng)計(jì)了豎屏小程序短劇，完美世界目前主要做的是橫屏以及抖快短視頻平臺(tái)的豎屏短劇，故沒(méi)有進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜。
與豎屏小程序短劇相比，完美制作的短劇更為精品，這也導(dǎo)致產(chǎn)量偏少。24年以來(lái)，完美世界只推出了三部短劇，基本保持一個(gè)月上線一部短劇的節(jié)奏。其中，《大過(guò)年的》抖音播放量超10億。
第二， 發(fā)揮自身在出海方面的優(yōu)勢(shì)，推出海外短劇APP，代表公司網(wǎng)易、赤子城科技等。
網(wǎng)易、赤子城科技兩家公司均在去年下半年推出海外短劇APP。從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩款短劇APP表現(xiàn)平平。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，今年來(lái)，網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入超250萬(wàn)元，較頭部短劇出海APP存在不小的差距，目前Reelshort、DramaBox等平臺(tái)Q1收入已超千萬(wàn)美元。
截至目前，網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots上線了16部短劇，其中一半是國(guó)內(nèi)短劇譯制，一半是本地化拍攝的短劇。從點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，本地化拍攝的短劇數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯好于譯制劇。
此外，吉比特、易娛、星合互娛、廈門(mén)夢(mèng)加游戲、天天玩家（playdayy）等游戲公司重點(diǎn)布局短劇出海，在Boss直聘發(fā)布了海外短劇編劇、海外短劇制片人、海外短劇優(yōu)化師等多個(gè)海外短劇崗位。
其中，易娛、星合互娛、廈門(mén)夢(mèng)加游戲、天天玩家（playdayy）專注游戲出海，進(jìn)軍海外短劇市場(chǎng)可謂順?biāo)浦邸?/p>
第三， 發(fā)揮自身在游戲研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，推出真人互動(dòng)影像產(chǎn)品，代表公司騰訊、完美世界、盛天網(wǎng)絡(luò)、指間游戲、中手游等。
在去年真人互動(dòng)影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》出圈大火后，不少游戲公司也投身到這一領(lǐng)域。
根據(jù)南方都市報(bào)統(tǒng)計(jì)，2024年以來(lái)，在Steam、Epic Games Store等游戲平臺(tái)，有近20款國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游上線。從題材上看，大部分是戀愛(ài)模擬類，此外有末日生存、古裝懸疑、穿越等內(nèi)容。
3月底，由完美世界游戲及影視團(tuán)隊(duì)合作推出的真人互動(dòng)游戲《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》在Steam上線。從游戲玩法和人物設(shè)定上，《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》與《完蛋！我被美女包圍了！》高度相似。但從產(chǎn)品熱度來(lái)看，該作熱度均遠(yuǎn)不及《完蛋！美女！》。
此外，指間游戲和無(wú)憂傳媒聯(lián)合出品的真人互動(dòng)影像產(chǎn)品《女神降臨 異空間尋愛(ài)記》將于4月推出，閱文與互影科技聯(lián)合推出的雙人互動(dòng)影游《諜影成雙》年初公布了首曝PV，中手游聯(lián)手《完蛋！美女！》制作組共同打造基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的互動(dòng)影像作品。
可以預(yù)見(jiàn)的是，今年市場(chǎng)上將出現(xiàn)多款真人互動(dòng)影游產(chǎn)品，能否推出一款超越《完蛋！美女！》的新產(chǎn)品，我們拭目以待。
目前游戲廠商布局短劇的三個(gè)方向中，第一個(gè)方向的門(mén)檻最低，所以大部分游戲公司主要集中于此，第三個(gè)方向存在一定難度，主要由于目前真人互動(dòng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，產(chǎn)品出圈難度較大，第二個(gè)方向的門(mén)檻較高，目前涉足的游戲廠商較少。
二、四種心態(tài)：游戲公司是玩票還是動(dòng)真格？
微短劇，預(yù)計(jì)2024年規(guī)模超500億元，2027年超1000億元，是近年最大的風(fēng)口。
面對(duì)如此廣袤的市場(chǎng)空間，2024年以來(lái)，越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始入局短劇。
從招聘信息來(lái)看，三七、FunPlus、益世界、廣州樂(lè)牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、卓動(dòng)科技、上海敬游、6KW、河馬游戲、卓杭科技、羯磨科技等游戲廠商發(fā)布了短劇主編、商務(wù)、投放、剪輯等多個(gè)短劇相關(guān)的崗位。
但截至目前，大部分公司仍處于早期摸索階段，已經(jīng)取得了一定的成果的公司較少。已經(jīng)入局短劇的公司當(dāng)中，除了影游雙棲發(fā)展的完美世界，以及騰訊、網(wǎng)易、掌玩等少數(shù)玩家，大部分游戲公司成績(jī)平平。
在DataEye短劇觀察看來(lái)，目前游戲公司對(duì)短劇業(yè)務(wù)的心態(tài)主要分為三類：
第一類，出于戰(zhàn)略布局考慮，全方位布局，如騰訊。
在短劇市場(chǎng)，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)暫居第一梯隊(duì)，騰訊暫時(shí)落后。
從短劇用戶規(guī)模來(lái)看，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，較2022年提升68%，微短劇月活用戶同比提升186%。橫向?qū)Ρ?，截?023年底，快手短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億。
為了追趕抖音快手，騰訊Q1加大在短劇市場(chǎng)的布局，旗下的騰訊視頻、微視、微信等多個(gè)產(chǎn)品以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。比如，微信“搜一搜”內(nèi)的短劇專區(qū)，微視APP內(nèi)上線短劇專區(qū)等。
騰訊另一員猛將閱文集團(tuán)在2023年進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。閱文集團(tuán)去年12月以來(lái)動(dòng)作頻繁，先是斥資6億收購(gòu)騰訊動(dòng)漫核心資產(chǎn)，隨后發(fā)布「短劇星河孵化計(jì)劃」，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。2024年，閱文將短劇作為第二增長(zhǎng)曲線的重點(diǎn)方向。
目前，字節(jié)、快手已經(jīng)上線了短劇APP，其中字節(jié)旗下的紅果短劇下載量已超4400萬(wàn)（來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）。
根據(jù)最新報(bào)道，閱文也即將推出短劇APP——“奇跡短劇”，后續(xù)會(huì)成為閱文短劇的播放渠道，目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段，不過(guò)已經(jīng)通過(guò)了工信部的備案。
第二種，已經(jīng)摸索出經(jīng)驗(yàn)，將短劇業(yè)務(wù)視為新增長(zhǎng)點(diǎn)，如完美、網(wǎng)易、赤子城科技、姚記科技等。
完美、網(wǎng)易早在2022年便入局短劇，可謂短劇市場(chǎng)老玩家。
游戲、影視“雙棲”發(fā)展的完美世界入局短劇可謂順?biāo)浦?。完?022年短劇收入可以參考同樣聚焦精品短劇的檸檬影視，2023年該公司短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)3223萬(wàn)元。
網(wǎng)易內(nèi)部同樣非常重視短劇業(yè)務(wù)，但目前網(wǎng)易國(guó)內(nèi)短劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)愈發(fā)內(nèi)卷，海外或許是網(wǎng)易短劇業(yè)務(wù)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力方向。赤子城科技出海經(jīng)驗(yàn)豐富，短劇業(yè)務(wù)的重心也在海外。
姚記科技坐擁上海國(guó)際短視頻中心，做起了短劇場(chǎng)地租賃的生意。本月初，姚記科技聯(lián)合喜馬拉雅旗下喜豹傳奇、華譽(yù)影視，三方共同成立上海喜萊塢數(shù)字傳媒科技有限公司。同時(shí)，上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)、上海國(guó)際短視頻中心、上海勝?gòu)?qiáng)影視基地、上海苗棚影視基地共同發(fā)起成立“上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)微短劇拍攝基地聯(lián)盟”。
第三種，將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向的廣州游戲廠商，如本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲（現(xiàn)更名為“紫菲游戲”）等。
部分游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收存在壓力的中小發(fā)行廠商將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向。
去年以來(lái)，本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲等游戲公司將業(yè)務(wù)重心從游戲轉(zhuǎn)向短劇，開(kāi)始嘗試短劇分銷、短劇投流等業(yè)務(wù)。其中，本捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)推出了“本捷劇場(chǎng)”小程序，上線了近20部短劇，昶飛游戲推出了兩款短劇APP——閃動(dòng)星劇場(chǎng)和昶飛劇場(chǎng)。
第四種，將短劇作為一種營(yíng)銷手段，如網(wǎng)易、靈犀、益世界、凱撒文化等。
目前大部分游戲公司更多是把短劇作為一種營(yíng)銷手段。具體來(lái)看，短劇+游戲的新型營(yíng)銷方式可以分為兩類：
第一類是在買量素材中植入短劇要素（演員、戲劇沖突、影音互動(dòng)玩法）。
比如，《率土之濱》在春節(jié)期間，邀請(qǐng)《完蛋！美女》的主演來(lái)制作成相關(guān)素材。
第二類是定制短劇/網(wǎng)劇，作為游戲IP延伸。
比如，貪玩在推出游戲《龍跡之城》的同時(shí)上線了短劇《龍跡之城：英雄崛起》，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，該游戲表現(xiàn)不俗，iOS累計(jì)收入已超9000萬(wàn)元。益世界春節(jié)期間推出了《這城有良田》同名改編短劇《這城有良田之我的女友是塊田》，該短劇抖音播放量超200萬(wàn)。
在微短劇行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，游戲+短劇的營(yíng)銷方式，可以幫助游戲產(chǎn)品破圈，獲取一部分短劇受眾。
三、展望：行業(yè)正在悄悄洗牌，部分玩家已虧損離場(chǎng)
2024年，短劇市場(chǎng)的火爆，勢(shì)必會(huì)吸引一大波游戲公司入局短劇。
短劇的入場(chǎng)門(mén)檻不高，但想要把短劇做好、賺到錢也并非易事。
隨著專業(yè)影視公司的入局，監(jiān)管趨嚴(yán)，短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
2024年，短劇行業(yè)正在悄悄洗牌。這體現(xiàn)為，短劇的質(zhì)量已經(jīng)大幅提升，制作成本大幅提高，“精品化”成為短劇的新趨勢(shì)，大批粗制濫造的短劇玩家已經(jīng)虧損離場(chǎng)。
站在目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，游戲公司入局短劇的優(yōu)勢(shì)不大。
DataEye短劇觀察了解到，某廣州游戲公司試水短劇失敗，已經(jīng)決定放棄這個(gè)市場(chǎng)。
游戲公司入局短劇，是玩票還是動(dòng)真格，我們不妨讓“子彈多飛一會(huì)”。
關(guān)于游戲公司做短劇的情況，我們將持續(xù)關(guān)注。