文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
2023年，多巴胺等鮮艷明亮的顏色在夏季火爆，同年秋季，“大地色系”的美拉德勢(shì)頭高漲。今年2月，抖音與《智族GQ》發(fā)布2024年春季時(shí)尚趨勢(shì)，薄荷曼波正式進(jìn)入大眾視野，在社交平臺(tái)上，該詞條聲量暴漲，相關(guān)的穿搭和妝容、美甲逐漸流行。截至目前，小紅書平臺(tái)薄荷曼波話題相關(guān)的筆記超四萬條，#薄荷曼波風(fēng)#相關(guān)話題在抖音平臺(tái)播放量高達(dá)17.6億次。
薄荷曼波是將視覺與情緒結(jié)合在一起組成的新色彩詞匯。這里的“薄荷”指的并不只是綠色，而是以綠色為主色調(diào)或低飽和自然色系的色調(diào)，這種色調(diào)包含淡藍(lán)色、淡粉色、淡黃色等能表現(xiàn)春天的溫暖生機(jī)的色系?！奥ā币辉~源自拉丁舞種類，誕生于加勒比海的古巴和海地，是非洲和中南美洲文化的混合產(chǎn)物，風(fēng)格輕快靈動(dòng)，象征著一種沖破束縛的內(nèi)心自然流露。
如果說“薄荷”是對(duì)春季視覺化的解釋，那么“曼波”則代表著對(duì)春季情緒化的表達(dá)。代表春天的薄荷綠和部分自然色系，與代表自由隨性的曼波情緒結(jié)合，構(gòu)筑了極富生命力的語境，詮釋著人們對(duì)于生意盎然的期許。
01 平臺(tái)造勢(shì)，品牌乘風(fēng)
時(shí)尚圈總是最先感知色彩趨勢(shì)的。
在2023年的春夏時(shí)裝周上，薄荷曼波風(fēng)格已經(jīng)初現(xiàn)端倪，F(xiàn)endi的模特身著明亮清新的薄荷綠，Versace的秀場(chǎng)上則出現(xiàn)了淡綠短裙，散發(fā)春日活力。
抖音等短視頻平臺(tái)的造勢(shì)，則將這一強(qiáng)社交屬性的流行色概念引入大眾視野。時(shí)尚媒體、KOL，以及各類品牌的加入，使得“薄荷曼波”相關(guān)色彩詞匯迅速成為時(shí)尚標(biāo)簽。在抖音平臺(tái)，薄荷曼波穿搭相關(guān)話題已實(shí)現(xiàn)超9.9億次播放，KOL視頻最高點(diǎn)贊數(shù)達(dá)207.7萬。
隨薄荷曼波風(fēng)穿搭出圈的，是薄荷曼波風(fēng)格妝容的火爆。美妝博主們通過對(duì)眼妝的色彩搭配設(shè)計(jì)，營造出相應(yīng)氛圍感。薄荷曼波風(fēng)妝造的設(shè)計(jì)重點(diǎn)就在于清透的眼妝，低飽和度的綠色眼妝與白皙平整的底妝搭配，營造出輕盈、充滿生機(jī)的春日浪漫氛圍。
而美妝品牌們則將色彩融入新品研發(fā)與妝效，通過色彩的搭配與呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新增強(qiáng)品牌吸引力，借勢(shì)營銷。韓國美瞳品牌hapakristin為女團(tuán)成員張?jiān)⒋蛟斓谋『山z帶妝容在國內(nèi)社交平臺(tái)引發(fā)消費(fèi)者模仿。彩妝品牌WAKE MAKE推出的春夏眼影新盤幾乎囊括了2024年春季最受歡迎的流行色，KIKO在其社交平臺(tái)也借助薄荷曼波話題為其口紅、眼影產(chǎn)品進(jìn)行營銷。
眾所周知，色彩在化妝品設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的作用，不僅能引起人的視覺反應(yīng)，而且可以觸發(fā)人們的情感反應(yīng)，喚起不同的情緒體驗(yàn)，從而增強(qiáng)人們對(duì)于化妝品購買的興趣和欲望。好的產(chǎn)品包裝能在視覺上搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成產(chǎn)品的情緒感染力。
化妝品設(shè)計(jì)的色彩美學(xué)，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)理的重視，品牌對(duì)流行色的捕捉能力也不斷提升。
在去年美拉德風(fēng)盛行之時(shí)，3CE與其品牌大使歐陽娜娜聯(lián)合打造酷颯美拉德妝容。貝玲妃、倩碧等品牌也推出過相關(guān)色彩的眼影、腮紅、眉筆、唇膏等產(chǎn)品。
潘通發(fā)布2024年度流行色之后，不少美妝品牌都推出了與“柔和桃”顏色或概念相似的新產(chǎn)品。潘通自身就攜手美妝品牌Shades By Shan，推出產(chǎn)品The Lip Shine；DIOR推出的2024春季新品限定的腮紅、眼影也與“柔和桃”相近。
平臺(tái)造風(fēng)，品牌乘風(fēng)，在潮流趨勢(shì)及興趣需求的背后，色彩掀起了一波又一波的消費(fèi)熱浪。
02 療愈泛化，技術(shù)助推色彩趨勢(shì)演變
從色彩心理學(xué)上來說，顏色與情緒息息相關(guān)。為顏色注入情緒，使其成為某種表達(dá)，是制造流行色的核心邏輯。
色彩流行趨勢(shì)不僅僅是一種時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，其背后也是全球文化、社會(huì)情感以及消費(fèi)者心理變化的體現(xiàn)。隨著社會(huì)生活的壓力不斷增大，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)不再滿足于基本的功能性需求，轉(zhuǎn)向取悅自己和自我表達(dá)，能帶來“情感體驗(yàn)”的產(chǎn)品才更有吸引力。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，意欲透過流行趨勢(shì)帶給人們更多情緒療愈。
《The State of Fashion 2024》中提及，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、國際化交流逐漸頻繁的過程中，人們需要通過積極的色彩、創(chuàng)意、營銷內(nèi)容振作起來，以重建對(duì)更好明天的信心。
無論是薄荷曼波，還是柔和桃，在一定程度上可以看作是2023年最流行色系多巴胺色、美拉德的延續(xù)，這些色彩都能帶來明亮又溫暖的感官刺激，符合當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)于情緒的釋放的需求，可以帶來治愈身心的力量。
《中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》的主編黃曉靖以“多巴胺”色系的流行為例，她表示，這些流行色彩給予了消費(fèi)者刺激，能讓消費(fèi)者感受到即時(shí)的愉悅。多巴胺、美拉德、薄荷曼波、柔和桃在本質(zhì)上都是讓人感到即時(shí)愉悅的色彩。
“在蒼白的疫情大環(huán)境下，大眾的個(gè)人形象被嚴(yán)重弱化。如今，尋求激情，享受當(dāng)下，及時(shí)行樂等生活方式像潮汐一樣卷土重來。在壓抑的環(huán)境下，歡快的顏色讓人分泌快樂的多巴胺，消費(fèi)者需要在視覺感官上尋求更多的刺激與多樣化體驗(yàn)?！睋?jù)她判斷，未來設(shè)計(jì)或?qū)⒅鼗厍ъL(fēng)、McBling、多巴胺色彩，很可能是充滿活力的混亂、拼貼、高反差、不規(guī)則的線條與框架，并以不對(duì)稱、沖突的顏色、擁擠的元素和鮮明的排版為特色。
默克2024年下半年化妝品色彩趨勢(shì)的主題為慶祝，描繪了永恒的自然之美和對(duì)未來虛擬冒險(xiǎn)的興奮之情。兩大化妝品色彩與產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)主題分別為生態(tài)共生與變形記。
其一，生態(tài)共生意味著人與自然之間的平衡，生態(tài)與創(chuàng)新的平衡。這個(gè)趨勢(shì)主題源自復(fù)原與悅己兩大社會(huì)宏觀趨勢(shì)，露水晶瑩、熱熔巖、碳的光澤為這個(gè)主題下的3個(gè)色彩概念。
其二，變形記關(guān)注面涉及：探索虛擬生活；嘗試令人驚訝的轉(zhuǎn)變；體驗(yàn)夢(mèng)境中的旅程。這個(gè)趨勢(shì)主題源自多極影響力與現(xiàn)實(shí)虛擬轉(zhuǎn)變兩大社會(huì)宏觀趨勢(shì)，數(shù)字光暈、阿凡達(dá)靈光、影像皮膚為這個(gè)主題下的3個(gè)色彩概念。
可以肯定的是，色彩營銷會(huì)一直存在。并且，未來AI也會(huì)參與到流行色趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，推動(dòng)色彩趨勢(shì)的演變。YANG DESIGN在對(duì)2025年CMG亞太區(qū)色彩預(yù)測(cè)中已經(jīng)使用了AI輔助色彩預(yù)測(cè)。在這一過程中，AI可以根據(jù)設(shè)計(jì)師預(yù)設(shè)的趨勢(shì)關(guān)鍵詞，生成相應(yīng)的色彩圖像，輔助表達(dá)色彩的故事。
隨著色彩演變愈加頻繁，如何快速捕捉流行趨勢(shì)，將其巧妙地運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)產(chǎn)品美感，同時(shí)傳遞品牌的核心價(jià)值，愈加挑戰(zhàn)品牌的反應(yīng)力和創(chuàng)新力。不僅如此，在療愈泛化的社會(huì)環(huán)境下，從色彩到氣味，再到生活中的個(gè)個(gè)細(xì)微場(chǎng)景，關(guān)注消費(fèi)者的精神世界，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者在情感與精神上產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，已然成為品牌發(fā)力的重要方向。