文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
就像現(xiàn)實生活中因女性主義思潮崛起，女性的人生選擇進(jìn)入了一個啟蒙期、尚未能形成新共識，影視里的女性形象也進(jìn)入了一個混沌期。其直接結(jié)果是，2023年成為女頻重鎮(zhèn)晉江文學(xué)城IP滑鐵盧的一年。從《長月燼明》《偷偷藏不住》再到《我的人間煙火》《以愛為營》，多部晉江改編劇遭遇價值觀審判，其中“嬌妻”女主成為矛盾中心。
而我們也從這一年的新開劇與新片單中觀察到，晉江IP在言情偶像劇中的壟斷地位似被打破。閱文女頻開啟了新一輪輸出，一些新IP平臺也開始登上歷史舞臺。這些或許會成為偶像劇價值觀與女主形象推陳出新的契機(jī)。
就在這個四月，真正體現(xiàn)知乎IP反套路特質(zhì)的《執(zhí)筆》余溫尚在，咪咕閱讀IP改編的大女主經(jīng)商劇《惜花芷》又在優(yōu)酷上線。有識之士一方面感嘆確實與晉江IP風(fēng)味不同，一方面驚訝地發(fā)現(xiàn)，該書在下沉市場竟真擁有不少書粉。
只不過，許多讀者是從當(dāng)年《惜花芷》的分發(fā)平臺之一、如今裝機(jī)量一騎絕塵的番茄小說了解到這部小說的。檢索一下作者空留的近況，她除了咪咕也是番茄的簽約作家，新作《惹金枝》已在番茄獨家連載。
相信很多人的反應(yīng)和硬糖君一樣，說咪咕閱讀IP，總感覺不成氣候、不足為懼。但說到番茄小說IP，卻值得打起十二萬分的精神。從“神書”《十日終焉》出圈，到短劇崛起打破免費閱讀的IP化瓶頸，番茄小說近兩年在影視化方面動作頻繁，很難忽視。
那么問題來了，盛產(chǎn)黑蓮花的知乎、大開金手指的番茄，這些“庶平臺”上位的進(jìn)度條如今走到哪了？值得女頻一姐晉江慌一慌嗎？
知乎借道短劇
在五花八門乃至病急亂投醫(yī)的戰(zhàn)略嘗試中，知乎的網(wǎng)文業(yè)務(wù)是為數(shù)不多搞出名堂的，IP運營與自制影視也是喊了許多年的。
不過，可能是受到產(chǎn)能與資源的限制，知乎在長劇上的推進(jìn)始終堪憂。更符合社區(qū)知識氣質(zhì)的科幻題材自制劇《寒梅工程2021》自2021年初官宣過后就沒了下文，直至2023年10月才迎來知乎熱文改編、臺前幕后有一定分量的《為有暗香來》。
然而，這部劇更像是傳統(tǒng)的授權(quán)模式，知乎作為IP平臺的參與度不高，知乎氣質(zhì)在正片中也所剩無幾。
很多人都敢說，短劇才是知乎的希望。一方面，知乎網(wǎng)文多年深耕短篇這一小眾品類，“故事”的體裁定位日漸明晰，誓要將短平快進(jìn)行到底。另一方面，知乎網(wǎng)文的走紅另辟蹊徑，投放在抖快B的推文視頻發(fā)揮了非常重要的作用，相當(dāng)于已經(jīng)對知乎IP與短視頻下沉市場的適配性進(jìn)行了大量驗證。
2021年初，可能是知乎最后一次在本平臺搞科幻劇的嘗試，短劇《異常時區(qū)》石沉大海。在此之后，知乎IP在騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV以及快手的短劇中多點開花，出品與授權(quán)模式兼有。其中影響力最大的莫過于今年3月播出的《執(zhí)筆》。
該劇改編自知乎作者林言年的《假如能預(yù)知自己的死因，你會怎么做？》，由騰訊視頻的精品短劇廠牌“十分劇場”打造，講述了相府嫡女蘇云綺意外發(fā)現(xiàn)自己是小說惡毒女配之后，不愿接受命運安排，利用“命書”逆天改命的故事。
對比《執(zhí)筆》與《為有暗香來》，短劇在知乎IP影視化上的privilege盡顯無疑。《為有暗香來》的原著《洗鉛華》實際是一部穿書文，講述了現(xiàn)代人穿成虐文女配，逃避炮灰結(jié)局、引發(fā)蝴蝶效應(yīng)的故事。劇版或許是為了適應(yīng)長劇的受眾與審查，改成了惡女“偽重生”，主角在夢中改過自新，醒來接受了本已拒絕的、來自強(qiáng)權(quán)的深情與庇護(hù)。
如此改編，一來劇版無法說服觀眾憑什么壞人能夠重生，女主也無端背了很多心理包袱；二來，改命的游戲感與爽感蕩然無存，小說女主的清醒與反套路也被推翻。
《執(zhí)筆》則最大限度上保留了女主的黑蓮花屬性，令她大膽喊出“更愛自己”并付諸行動。更重要的是，短劇的“非正式”讓它容許特效花字頻繁出現(xiàn)，網(wǎng)文的游戲感得以保留。
短劇的影響力與收益當(dāng)然不及長劇，但知乎的當(dāng)務(wù)之急是多刷存在感，讓外界盡快了解知乎IP的差異性與競爭力，低門檻、短周期的短劇是十分理想的選擇。
況且，進(jìn)入2024年以來，短劇已經(jīng)一反過去悶聲發(fā)財?shù)臓顟B(tài)。當(dāng)群眾吐槽古偶長劇，《執(zhí)筆》作為正面教材出鏡率很高，豆瓣有2.4w人打出7.4的高分。
不久前的“2024知乎發(fā)現(xiàn)大會”上，鹽言故事也官宣了與快手的合作，表示“會共同探索短劇領(lǐng)域新的生態(tài)玩法，包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫的開放”。
番茄劍指長劇
硬糖君曾經(jīng)認(rèn)為，免費閱讀快餐化、同質(zhì)化，服務(wù)于沉默的下沉市場，很難孕育出真正的IP，最后卻被事實打臉。一方面，其中生長出了《我在精神病院學(xué)斬神》《十日終焉》這樣既得到用戶的喜愛與二創(chuàng)、又吸引了學(xué)界與業(yè)界關(guān)注的作品。另一方面，短劇崛起之快、能量之大超乎想象，它成為了免費閱讀的穩(wěn)定下游，也帶動著免費閱讀IP不再沉默。
二者的交匯點是字節(jié)旗下的番茄小說，它可以說是短劇盛況的參與締造者。一方面，這樣的頭部平臺無疑是小程序短劇的前身、網(wǎng)文信息流廣告的大客戶，滋養(yǎng)著整個產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，在短劇發(fā)展的不同階段，皆有番茄IP被改編成為爆款，包括但不限于：
2021年短暫出圈的快手土甜劇《這個男主有點冷》、2023年創(chuàng)下優(yōu)酷分賬紀(jì)錄的“民國版東宮”《鎖愛三生》、短劇頂流CP孫樾徐藝真的代表作《哎呀！皇后娘娘來打工》，以及那兩部著名的咪蒙短劇《黑蓮花上位手冊》《我在八零年代當(dāng)后媽》。
如今，番茄小說已經(jīng)打通了上下游，擁有獨立的短劇APP，更別說，它還背靠抖音。無論從內(nèi)容儲備與契合度，還是財力與配套設(shè)施來說，都足夠它在短劇賽道笑得長久。但顯然，番茄并不甘心于此，而是從2023年開始劍指動畫、長劇等傳統(tǒng)開發(fā)方式。
硬糖君意識到這一點是在去年12月，有“番茄神書”之稱的《十日終焉》出現(xiàn)在六大劇集公司之一、檸萌影視的最新片單中。而在此之前，番茄小說已經(jīng)開始進(jìn)行一些潛移默化的、對平臺刻板印象的改造。
例如，引入大量傳統(tǒng)出版內(nèi)容，合作馬伯庸、驍騎校等已成名作家。2023年6月推出影視向內(nèi)容征稿活動，8月官宣手握多部IP熱劇的楊紫為品牌代言人，趁勢對番茄的影視原著儲備進(jìn)行宣傳?？偠灾诖蟊娪∠笾腥嬖鰪?qiáng)番茄小說與熱播長劇的關(guān)聯(lián)度。
2023年11月的創(chuàng)作者大會上，番茄小說公布了IP業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展：已售出75部小說版權(quán)，18部作品正在進(jìn)行動畫開發(fā)，2024年將會有10部作品面市；
成為了愛奇藝影視IP的白金合作伙伴，雙方將聯(lián)合開發(fā)《我在精神病院學(xué)斬神》劇集；同時公布了番茄自身的“和光計劃”，將啟動番茄影視和番茄動漫兩大廠牌，深入?yún)⑴c制作、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)，該計劃首屆征文的合作方則是另一長視頻平臺優(yōu)酷。
就在幾天前、也就是《惜花芷》令人重新審視番茄小說IP之后，番茄又一頭部古言作品《何不同舟渡》官宣影視化，合作對象為老牌影視公司完美世界影視。雙方此前已經(jīng)有過一次短劇合作，但觀這一IP的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、以及此次官宣的陣仗，大概率會是傳統(tǒng)長劇。
“庶平臺”，帶動女主卷起來？
目前來看，知乎、番茄與晉江、閱文女頻主要會在女頻古偶狹路相逢?，F(xiàn)偶IP方面還有路數(shù)與這些都不同的豆瓣閱讀，因此不在本篇的討論范圍之內(nèi)。
由85花與電影大花引領(lǐng)的那輪“大女主戲”熱潮已經(jīng)遠(yuǎn)去，“大女主”的概念卻留在了劇集市場。2023年以來，這個詞頻繁出現(xiàn)在粉圈吹水與新劇吐槽中?？梢?，符合時下流行觀念的大女主形象還是十分稀缺的。這可能也是知乎、番茄這些“庶平臺”上桌的關(guān)鍵。
知乎就像它產(chǎn)出的女主一樣野心外露。今年3月8日（注意，此時《執(zhí)筆》還沒播出），知乎鹽言故事便推出了“紅鹽悅己”女主季活動，主動提煉出了本平臺的大女主宣言，甚至在宣傳中直言，“知乎鹽言故事……有望成為大女主影視題材的又一寶藏作品庫”。
關(guān)于演員定型有這樣一個說法，成功演過一次茄子，之后所有找上來的劇本都帶著紫色。知乎這樣資歷較淺的垂直平臺，或許也會面臨類似的情況。迄今為止，兩次有水花的知乎IP劇都是炮灰女配改命，很容易讓外人形成刻板印象。不過，在此次女主季的宣傳中占到較大篇幅的《點燃星火》就非此類。
該書由“栗子多多”創(chuàng)作，講述了分別來自民國與現(xiàn)代的兩名女子以母女身份在古代相識相認(rèn)，之后也沒有虐戀宅斗或是躺平，而是離開溫室去傳播星火，這樣一個非典型的穿越故事。資料顯示，其改編影視劇已經(jīng)在籌備中。
問答社區(qū)的基因令知乎的虛構(gòu)寫作多少都會帶有腦洞大、反套路的特征。而番茄這邊，下沉的用戶群體、靈敏的個性化推薦，再加上免費模式下更加寬松的作者、讀者關(guān)系，導(dǎo)致番茄網(wǎng)文非常多面、難以總結(jié)。這里既有令人瞠目結(jié)舌的年代后媽文，也有更舍得給爽感、加buff的大女主無CP。
從影視化的情況來看，被下沉短劇發(fā)揚(yáng)光大的是一脈，高調(diào)官宣拍長劇、動畫的又是另一脈。其中，古言IP主要有《何不同舟渡》《星河白鷺起》《縛春情》這三部。
《何不同舟渡》由羨魚珂創(chuàng)作，在古代言情的基礎(chǔ)上融入了諜戰(zhàn)、權(quán)謀、養(yǎng)成、民族大義等元素，講述了臥底將軍與女賊在山河破碎中同舟共濟(jì)、共守家國的故事，主打格局宏大、群像生動。
《星河白鷺起》由紅搖創(chuàng)作，題材為近年許多生花押寶的古裝懸疑，講述外賣員女主陰差陽錯成為一名大理寺官差，與身世曲折、性格踞傲的男主攜手破案、互相拯救的故事。主打中式美學(xué)與市井百態(tài)，開發(fā)方為SMG尚世影業(yè)。
《縛春情》由任歡游創(chuàng)作。小說對傳統(tǒng)穿越文進(jìn)行了解構(gòu)，女主是生長于封建時代卻清醒智慧的土著，女二則是來自現(xiàn)代、并因此自命不凡的穿越女，故事一開始兩人被放置在典型的宅斗情境中，最后則相互理解、產(chǎn)生情誼。買方為龍韜娛樂。
當(dāng)然，并不是說以上IP改出劇來就一定會是群眾喜歡的大女主，也不是說晉江就沒有類似的好作品，只是我們衷心希望這些“庶平臺”的進(jìn)擊能夠讓古偶從業(yè)者們意識到群眾對于古偶創(chuàng)新的呼聲。IP改編也好、原創(chuàng)劇本也罷，請讓女主人設(shè)有效地卷起來。