界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

老款手袋愛好者可以不用去中古電商淘巴黎世家了。

法國(guó)奢侈品牌巴黎世家近期宣布將重新發(fā)售Le City手袋，借助模特Kate Moss等名人進(jìn)行的街拍宣傳則已經(jīng)在社交媒體上露出。但在中國(guó)官網(wǎng)，巴黎世家暫未上線該手袋系列，具體售價(jià)和細(xì)分款式尺寸也沒有披露。

在社交媒體上，許多人將Le City手袋當(dāng)作白月光一樣對(duì)待，稱其是在紙媒時(shí)代第一個(gè)種草并購(gòu)買的奢侈品手袋。部分評(píng)論對(duì)巴黎世家重新發(fā)售老款手袋的舉措表示歡迎，但也有人認(rèn)為這種做法與炒冷飯無(wú)異。

Le City手袋對(duì)巴黎世家有著特殊意義。

巴黎世家成立至今歷史已經(jīng)超過百年，但其以高級(jí)定制服裝起家的根源，讓手袋在品牌發(fā)展過程中長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位。而在創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga在世的年代里，各個(gè)奢侈品牌之間進(jìn)行比拼，最看重的依然是服裝設(shè)計(jì)。

這讓2001年推出的Le City手袋成為巴黎世家真正意義上的第一款It Bag，并迅速扭轉(zhuǎn)了其在奢侈品行業(yè)中的頹勢(shì)地位。

當(dāng)Cristóbal Balenciaga選擇在1968年關(guān)閉工作室后，巴黎世家便陷入了長(zhǎng)時(shí)間的沉默狀態(tài)。即使后來被古馳母公司開云集團(tuán)收購(gòu)，巴黎世家在奢侈品行業(yè)也僅剩聲譽(yù)和作品遺產(chǎn)，在銷量、規(guī)模和全球知名度上實(shí)則與一些中小品牌無(wú)異。

因此當(dāng)時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière推出Le City手袋時(shí)，幾乎沒有人看好，最初甚至只生產(chǎn)了25只。但這款風(fēng)格朋克、廓形松垮的手袋很快就與芬迪的Baguette這種當(dāng)時(shí)流行的迷你手袋區(qū)別開來，在大量明星街拍的背書下走紅。

巴黎世家也借此扭轉(zhuǎn)了老化的形象，向市場(chǎng)證明自己是一個(gè)年輕化的品牌。而Nicolas Ghesquière也依靠Le City手袋帶來的業(yè)績(jī)和影響力，說服了當(dāng)時(shí)對(duì)其能力持懷疑態(tài)度的Cristóbal Balenciaga家族成員。

隨著近年諸如Y2K復(fù)古風(fēng)潮的回歸，2000年前后流行的服裝和手袋款式又再度獲得關(guān)注，而Le City手袋也順勢(shì)成為了彼時(shí)時(shí)尚趨勢(shì)的代表。在二手奢侈品網(wǎng)站Vestiaire Collective，Le City手袋長(zhǎng)期占據(jù)“最想要單品”排行榜前十。

和許多奢侈品牌一樣，巴黎世家也曾圍繞過經(jīng)典款進(jìn)行創(chuàng)新。在Le City手袋的基礎(chǔ)上，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia接連推出了Neo Classic和Le Cagole等改良款手袋。此次重新發(fā)售Le City手袋，或與當(dāng)前奢侈品行業(yè)變化的趨勢(shì)相關(guān)。

手袋是奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛，一只經(jīng)典款或爆款手袋往往是業(yè)績(jī)和持續(xù)影響力的保證。但在奢侈品行業(yè)關(guān)注手袋重要性的初期，許多手袋往往只是作為入門款產(chǎn)品，是昂貴成衣的補(bǔ)充，滿足普通消費(fèi)者接觸高端生活方式的需求。

但伴隨著手袋在奢侈品牌銷售額中的占比不斷抬升，它和成衣的地位實(shí)際上早已旗鼓相當(dāng)。更何況伴隨著過去二十年的全球化進(jìn)程，消費(fèi)者已經(jīng)賦予了手袋不亞于成衣的風(fēng)格塑造者角色，僅僅手袋這個(gè)品類就有著自成一派的風(fēng)格體系。

如今奢侈品消費(fèi)已經(jīng)和手袋綁定，這不僅培養(yǎng)了購(gòu)買和收藏手袋的文化，更是讓奢侈品手袋市場(chǎng)快速發(fā)展。 當(dāng)手袋的地位已經(jīng)被抬升至這樣的級(jí)別，奢侈品牌自然就無(wú)法再將其作為吸引消費(fèi)者的入門級(jí)或短暫的季節(jié)性產(chǎn)品看待。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，越來越多奢侈品牌單獨(dú)為經(jīng)典款手袋制作廣告，且制作預(yù)算和投放規(guī)模不亞于正規(guī)的成衣廣告。香奈兒近期推出的經(jīng)典手袋廣告便請(qǐng)來了奧斯卡獎(jiǎng)得主Penélope Cruz和Brad Pitt出演。

這些經(jīng)典款手袋在一定程度上證明了一個(gè)奢侈品牌流行的“合法性”。此次巴黎世家重新推出Le City手袋也是如此。當(dāng)下奢侈品牌的共識(shí)是，越是經(jīng)典的產(chǎn)品，越能鞏固品牌價(jià)值。所有能從歷史檔案中找出來的東西都對(duì)敘述品牌故事有益。

疊加全球奢侈品行業(yè)遇冷的現(xiàn)實(shí)情況，奢侈品牌更需要通過重申自我價(jià)值來鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度。對(duì)于巴黎世家來說，它此前已經(jīng)通過重辦高級(jí)定制發(fā)布會(huì)來突出其在服裝文化史上的遺產(chǎn)。而Le City手袋的意義則在于，能從曾是爆款的角度佐證品牌在現(xiàn)代消費(fèi)和流行文化中的地位。

而巴黎世家也不是唯一一個(gè)這樣做的奢侈品牌。

芬迪在疫情前就轉(zhuǎn)門把Baguette手袋翻出來重新發(fā)售，并在2022年為其舉辦誕生25周年大秀。在Bottega Veneta，前任創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier設(shè)計(jì)的編織包曾被詬病老氣，但在近年轉(zhuǎn)型并試圖鞏固品牌價(jià)值的時(shí)候，這類手袋又被再次從檔案庫(kù)里找出來。