界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 許悅

常逛商場的人應該對卡帝樂鱷魚Cartelo不陌生——張嘴鱷魚的商標，售賣商務休閑服飾，極容易把它和法國鱷魚Lacoste混淆在一起。卡帝樂鱷魚Cartelo是知名公司南極電商旗下的品牌。

據法國鱷魚Lacoste官方消息，Lacoste針對卡帝樂鱷魚（Cartelo）的商標侵權案勝訴。

Lacoste表示，其已于2024年1月26日收到北京市高級人民法院就Lacoste/拉科斯特針對南極電商股份有限公司（以下簡稱“南極電商”）及其關聯(lián)公司等提起的商標侵權之訴作出的終審判決。

據Lacoste，北京市高級人民法院在（2022）京民終293號民事判決中認定，原告Lacoste的鱷魚圖形商標（頭朝右鱷魚，見下圖）早在2006年就已經在中國達到馳名狀態(tài)。而被告南極電商及其關聯(lián)公司在其卡帝樂品牌的服飾、包等產品上使用鱷魚商標（頭朝左鱷魚，見下圖）的行為具有明顯具有攀附拉科斯特公司聲譽的故意，易造成相關公眾混淆，因此侵犯了Lacoste品牌/拉科斯特公司所持有商標的合法權益。

法院判決被告停止侵權行為，并向Lacoste品牌/拉科斯特公司支付賠償金約1480萬元。該判決系二審終審判決，現(xiàn)已生效。

界面新聞檢索發(fā)現(xiàn)，（2022）京民終293號民事判決暫未在中國裁判文書網上公開。天眼查顯示，南極電商及其兩家關聯(lián)公司于2024年3月13日被執(zhí)行1505萬元，相關案件為拉科斯特股份有限公司（Lacoste的訴訟主體）提起的侵害商標權糾紛案。

界面新聞聯(lián)系南極電商尋求回應，南極電商董秘表示，現(xiàn)階段公司仍在就此事與品牌授權客戶及Lacoste方面協(xié)商，暫不方便做出回應。

目前，卡帝樂鱷魚天貓旗艦店內暫未下架前述被判侵權的服飾、包等產品。

中國市場里長期存在著讓消費者“傻傻分不清楚”的三條鱷魚：法國鱷魚Lacoste、卡帝樂鱷魚（Cartelo）和鱷魚恤（Crocodile），且三者頗有淵源。

Lacoste是創(chuàng)立于1933年、以Polo衫為經典單品的法國中高端品牌，在1980年代進入中國市場。

卡帝樂鱷魚由新加坡鱷魚國際機構（私人）有限公司在1947年創(chuàng)立，于1993年進入中國內地市場。現(xiàn)在的卡帝樂鱷魚歸屬于南極電商，后者在2016年通過旗下子公司以近6億元收購了卡帝樂鱷魚品牌及相關商標所有者卡帝樂鱷魚私人有限公司（CCPL）95%的股權，現(xiàn)已增持至100%。

鱷魚恤創(chuàng)立于1952年，但其商標最初是由一家德國公司于20世紀初在香港注冊，二戰(zhàn)結束后的1950年代，華商陳俊買下這個商標并注冊了鱷魚恤有限公司，該公司于1971年在香港上市。鱷魚恤一直以來的主要市場在香港，也覆蓋了澳門和中國內地。1980年至2021年，鱷魚恤還是Lacoste在香港和澳門的獨家代理商。

實際上，這三個品牌的商標糾紛已持續(xù)多年。

早在1983年，Lacoste和卡帝樂鱷魚兩方曾簽訂和解協(xié)議，約定在中國臺灣、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞和文萊五地合作共存，且Lacoste方面愿意付給卡帝樂鱷魚過去支付鱷魚商標保護和防御費用的補償金。

但由于該和解協(xié)定并不涉及中國大陸，相關糾紛一直延續(xù)到了2010年后。

界面新聞在中國裁判文書網上檢索“拉科斯特股份有限公司”發(fā)現(xiàn)，2012年至2018年，Lacoste與卡帝樂鱷魚、鱷魚恤間有過一場持續(xù)多年的商標爭議行政糾紛，涉及的爭議商標為Lacoste申請的國際注冊第638122號商標。該案終審判決為，該商標與卡帝樂鱷魚的“CARTELO及圖”商標不構成近似商標。簡單來說，Lacoste是這場糾紛的贏家。

從經營規(guī)模來看，鱷魚恤近幾年的營收已萎縮至1億港元上下。其母公司最新財報顯示，截至2024年1月底，鱷魚恤僅在香港、澳門和中國內地共擁有13家門店，其中中國內地僅4家。

Lacoste作為國際品牌的影響力和渠道更廣泛，已在全球98個國家擁有1100家線下門店。Lacoste也在中國內地市場多個城市布局了線下渠道，僅在北上廣深四個城市就擁有72家門店，且選址幾乎都在購物中心，符合其中高端定位。

而卡帝樂鱷魚雖為授權經營，在品牌形象、定位以及產品品質把控上遠不如Lacoste，但其線下銷售網絡也不容忽視。南極電商官網顯示，卡帝樂鱷魚在2016年時已在全國設有數(shù)千家各類專賣店鋪。

在社交媒體上，不少消費者表示曾錯把卡帝樂鱷魚當成Lacoste，且傾向于將卡帝樂鱷魚視為Lacoste的“山寨貨”。從這個角度來看，在Lacoste和卡帝樂鱷魚持續(xù)多年的商標糾紛中，并無真正的獲益者。

類似的還有拉夫勞倫旗下的Polo Ralph Lauren和假polo之間的糾紛。Polo Ralph Lauren在內地早期由代理運營。直到2011年，Ralph Lauren才在中國徹底收回代理權并全面轉為直營。但此時“山寨”已經鋪天蓋地，比如廣州愛馳皮件有限公司的多個“POLO”相關商標。相關的官司在2021年取得進展，受審法院宣判廣州愛馳皮件有限公司的多個“POLO”相關商標無效。到2022年，中國國家知識產權局也做出相同裁決。伴隨著商標官司一一落地，Ralph Lauren才得以正式邁開中國市場擴張策略的步伐。