文|盒飯財(cái)經(jīng) 張琳
編輯|趙晉杰
“大哥，這個(gè)妹子可以嗎？可以的話我去搭個(gè)話，幫你聊到，你就給我刷個(gè)跑車?！痹凇巴跗耪f媒”節(jié)目正式開始前，顏值主播喬喬一邊現(xiàn)場(chǎng)直播，一邊跟直播間的大哥互動(dòng)，順便要起了打賞。
清明節(jié)假期中，坐落于河南省開封市的萬(wàn)歲山武俠城，因一檔線下相親節(jié)目“王婆說媒”，令全國(guó)各地游客慕名而來，其中也包括不少如喬喬一般想蹭一波流量的網(wǎng)紅。
此前爆紅網(wǎng)絡(luò)的首任“王婆”扮演者趙梅，在節(jié)假日期間意外宣布休息，但趙梅的缺席暫時(shí)尚未影響到景區(qū)的人流量，也未能消減網(wǎng)紅蹭流量的勁頭。
“換人影響應(yīng)該不大，看別人相親主要滿足的是人們的八卦心理。不過今天直播效果不太好，現(xiàn)場(chǎng)直播的人太多，分流了。”開封本地主播程南說道。
清明節(jié)假期首日下午三點(diǎn)，距離“王婆說媒”第二場(chǎng)表演還有四個(gè)小時(shí)，觀眾區(qū)已經(jīng)有不少游客開始占位，在移動(dòng)都較為艱難的人流隊(duì)伍中，扛著“長(zhǎng)槍短炮”的網(wǎng)紅們尤其引人注目。
這些網(wǎng)紅們有的把鏡頭對(duì)向舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，自己則以此為背景跳起了魔性舞蹈，進(jìn)行直播間預(yù)熱；有的直接把鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)的游客，隨機(jī)采訪現(xiàn)場(chǎng)的單身男女；還有不少則手舉自拍桿對(duì)著屏幕“求關(guān)注”。
人人都想蹭到“王婆”的流量，那意味著粉絲量的快速增長(zhǎng)，和直播打賞金額的飆升。
從杭州趕來的喬喬，一天漲了100多名粉絲。近水樓臺(tái)先得月的程南，在“王婆說媒”節(jié)目走紅后，開始經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，目前粉絲已過萬(wàn)，并掛上了本地特產(chǎn)的小黃車?！拔乙?yàn)橘~號(hào)做得比較早，兩周粉絲就漲到接近一萬(wàn)了。”程南告訴盒飯財(cái)經(jīng)，最高的時(shí)候直播間人數(shù)接近1.5萬(wàn)。
失控也隨之而來。在這個(gè)可能是目前全國(guó)“流量最高”的景區(qū)里，劇本和整活兒開始逐步取代真實(shí)感。
一位網(wǎng)紅的直播鏡頭下，一對(duì)現(xiàn)場(chǎng)剛剛互換聯(lián)系方式的年輕男女，轉(zhuǎn)身在鏡頭后與主播全程同行熱聊。
為了盡可能保證真實(shí)性，“王婆說媒”會(huì)從提前報(bào)名預(yù)約名單中篩選上臺(tái)的男女嘉賓，但當(dāng)網(wǎng)紅們不再以上臺(tái)露臉為目標(biāo)后，這套新機(jī)制便越來越防不住他們了。
“媽，我來開封給你找女婿了?！睆?月30日起，喬喬就開始通過短視頻預(yù)告自己的開封之旅，從準(zhǔn)備到抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)、報(bào)名做女嘉賓、幫直播間家人們尋覓良緣等相關(guān)視頻就發(fā)了9條。
喬喬的賬號(hào)人設(shè)是一名餐飲創(chuàng)業(yè)十年的廣東妹子，但事實(shí)上她是一家簽約公司的網(wǎng)紅，之前是做直播帶貨的，最近剛在公司的包裝下開始轉(zhuǎn)型。為了漲粉和激發(fā)直播間大哥們的打賞欲望，公司安排她來到了“王婆說媒”現(xiàn)場(chǎng)。
因?yàn)?月3日只直播了一場(chǎng)，所以粉絲增長(zhǎng)并不亮眼，但喬喬卻明顯感覺到直播間的活躍度正在變高?！白蛱熘辈ヒ粋€(gè)小時(shí)不到，收到4000多音浪，收入200元左右?！眴虇谈嬖V盒飯財(cái)經(jīng)，自己的直播間有幾個(gè)大哥，如果有看中的女生，幫他們跟女生交流的過程就能收到不少打賞。
“小美女，你是來找男朋友的嗎？可以介紹下自己?jiǎn)?？”喬喬將直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)了現(xiàn)場(chǎng)兩個(gè)結(jié)伴的女生，兩個(gè)女生一邊擺手一邊躲避著鏡頭，“喜歡穿白色衣服的妹子，我可以去幫你聊，先刷個(gè)玫瑰吧，聊得成再刷輛跑車。”鏡頭前，喬喬熟練地要著打賞。
作為目前風(fēng)頭正勁的流量池，“王婆說媒”吸引著來自全國(guó)各地的網(wǎng)紅們，無論是打賞、漲粉、帶貨，抑或?yàn)榱送茝V公司業(yè)務(wù)，他們都企圖能從這座流量池中撈一把。
“家人們，這里是‘王婆說媒’現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)地方火一定有火的道理，我們過來是學(xué)習(xí)的。如果有可能，蹭蹭她的流量，晚上7點(diǎn)直播間見?！崩钽懙墓臼亲龇抡娌萜和茝V的，在他發(fā)布的直播預(yù)熱短視頻中，直言不諱地提到想蹭王婆流量。
“我希望有一天，能把我們的產(chǎn)品推向全國(guó)?！鼻迕骷倨诘谝惶?，下了高鐵的李銘和朋友直奔武俠城?！澳睦镉袩岫染腿ツ睦??！崩钽懜嬖V盒飯財(cái)經(jīng)，為了給公司增加曝光度，淄博、哈爾濱和甘肅火的時(shí)候，他都去蹭了流量。
同樣為了給公司業(yè)務(wù)增加流量的，還有當(dāng)?shù)刈廛嚬镜呢?fù)責(zé)人趙明，“觀看直播的大都是對(duì)節(jié)目感興趣的外地人，也是最有可能到開封旅游的一撥人?！睙o論是在直播間還是與“王婆說媒”相關(guān)的短視頻左下角，趙明都掛上了“租車預(yù)約”的鏈接。
“有時(shí)候在直播間就有網(wǎng)友直接詢問租車價(jià)格?！蹦壳摆w明的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)為一萬(wàn)，之前的短視頻創(chuàng)作主要圍繞創(chuàng)業(yè)故事展開。趙明告訴盒飯財(cái)經(jīng)，通過“王婆說媒”直播，一周漲粉大概有一千多。
搶到一個(gè)盡可能靠前的位置，是搭上王婆流量快車道的第一步。
4月4日，下午3點(diǎn)，游客已經(jīng)陸續(xù)聚集到萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)水滸營(yíng)寨區(qū)域，這里正是“王婆說媒”舞臺(tái)的所在區(qū)域。
正前方的表演舞臺(tái)裝飾喜慶并貼著喜字，上方掛著“王婆說媒”牌匾。主舞臺(tái)的正對(duì)面是嘉賓區(qū)，設(shè)有座位，并用欄桿與觀眾區(qū)進(jìn)行了區(qū)隔，兩側(cè)則設(shè)置了直播區(qū)。當(dāng)天王婆說媒的第二場(chǎng)表演時(shí)間為下午7點(diǎn)，但此刻很多人已經(jīng)聚集在廣場(chǎng)、旁邊茶樓二層、四周的磚墻以及舞臺(tái)旁邊武大郎家的二樓，提前占據(jù)有利位置。
節(jié)目正式開始前的等待時(shí)間，也不能放過。不少網(wǎng)紅在臺(tái)下尋覓起單身男女進(jìn)行采訪和配對(duì)。
看到一對(duì)年輕男女在直播鏡頭前大方介紹自己，并最終互留聯(lián)系方式后，同樣帶了尋覓良緣的目的來到開封的90后男生魏明，不禁感慨：“勇敢的人先擁有愛情?！钡芸焖桶l(fā)現(xiàn)，在攝影師放下相機(jī)后，兩個(gè)人和主播相談甚歡，甚至彼此勾肩搭背，他才明白原來自己剛才看了場(chǎng)安排好演員的“表演”。
另外一名主播也把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了兩名結(jié)伴而來的男生，在拉著兩名男生詢問了半天擇偶條件和愛情觀后，欣然離開。盒飯財(cái)經(jīng)與兩名男生交談后得知，他們是本地的大學(xué)生，因?yàn)橥跗呕鹆藖頊悅€(gè)熱鬧，并沒有交友意愿，之所以配合主播的采訪，只是出于禮貌。“覺得很尷尬，來湊熱鬧，結(jié)果自己成了‘熱鬧’，希望認(rèn)識(shí)的人別刷到這段直播?！逼渲幸晃荒猩硎?。
與舞臺(tái)一條小路相隔的武大郎居所也成了最佳拍攝點(diǎn)之一，早早就有兩名主播占據(jù)了窗口的最佳拍攝位。其中一名主播是當(dāng)?shù)匾患易廛嚬镜呢?fù)責(zé)人趙明，清明節(jié)小長(zhǎng)假前一周，他就已經(jīng)陸續(xù)開始直播，“今天現(xiàn)場(chǎng)人特別多，點(diǎn)下關(guān)注就能持續(xù)看到現(xiàn)場(chǎng)直播。”
與此同時(shí)，廣場(chǎng)中間，一名身著粉色西裝的男主播跳起了“求偶舞”，該名男主播身上別著大紅花，一段舞蹈結(jié)束后，邊喊著“感謝家人打賞”，邊嚷嚷著“今天來相親”，隨后便又繼續(xù)跳起了舞。
周邊的人自覺圍成了一圈，不少人也拿起手機(jī)拍起了這名男主播。對(duì)方顯然已經(jīng)習(xí)慣出現(xiàn)在別人的鏡頭之下，一邊舞蹈不停，一邊跟直播間的粉絲互動(dòng)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)這并非景區(qū)的表演，而是網(wǎng)紅直播后，圍觀游客又相繼散去。
被網(wǎng)紅帶火的“王婆說媒”，開始陷入網(wǎng)紅的流量漩渦之中。
“‘王婆說媒’的節(jié)目已經(jīng)存在好多年了，只是景區(qū)眾多表演中的一個(gè)。最早是拋繡球成親的表演體驗(yàn)，后面才逐漸演變成相親介紹?！碑?dāng)?shù)鼐用裢跣缹?duì)盒飯財(cái)經(jīng)表示。
“王婆說媒”的突然出圈與網(wǎng)紅密不可分。2月底，有眾多短視頻達(dá)人及用戶在社交平臺(tái)曬出了與“開封王婆”進(jìn)行互動(dòng)的視頻內(nèi)容。視頻中王婆化身年輕男女嘴替，金句頻出，盡可能幫助年輕人展示自身優(yōu)勢(shì)，促成一對(duì)對(duì)年輕男女，也使得相親這種被蒙上被動(dòng)色彩的舉動(dòng)，變得主動(dòng)和有趣起來，從而受到年輕人追捧。
持續(xù)的發(fā)酵之下，王婆的熱度越來越高，“王婆說媒”的詞條幾度沖上微博、抖音熱搜，抖音上有關(guān)王婆說媒的視頻切片最高點(diǎn)贊數(shù)已達(dá)184萬(wàn)。
更多網(wǎng)紅嗅著流量而來。隨著短視頻平臺(tái)飛速發(fā)展，創(chuàng)作者們圍繞流量的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在個(gè)人能力和平臺(tái)流量算法的雙重制約下，創(chuàng)作者想要一夜爆紅，變得越來越難。
于是，“蹭熱點(diǎn)”便成了一樁低門檻高收益的劃算買賣。只要“傍”上名人、“蹭”上熱點(diǎn)，視頻內(nèi)容就能快速吸引粉絲；要是還能進(jìn)一步激發(fā)觀眾“點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論”的欲望，變現(xiàn)也不在話下。
因此，自帶流量的“王婆說媒”，成了網(wǎng)紅們的又一個(gè)打卡勝地。這個(gè)清明小長(zhǎng)假，武俠城不僅迎來了來自全國(guó)各地的游客，還迎來了來自全國(guó)各地的網(wǎng)紅。在飛瓜數(shù)據(jù)上搜索“王婆說媒”，顯示有370個(gè)相關(guān)達(dá)人，直播人數(shù)為141個(gè)。
蜂擁而來的網(wǎng)紅，不斷消解著“王婆說媒”的真實(shí)相親氛圍。臺(tái)下設(shè)計(jì)相親配對(duì)劇情、幫直播間大哥索要現(xiàn)場(chǎng)女生聯(lián)系方式，以及隨時(shí)把直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)游客的行為，無不在打破各路游客對(duì)這檔線下節(jié)目的濾鏡，甚至在某種程度上侵犯著游客的個(gè)人隱私。
“王婆說媒”之前，網(wǎng)紅這把雙刃劍的影響，已經(jīng)相繼在大衣哥、山東拉面哥和淄博衢州鴨頭小哥等熱點(diǎn)人物身上上演。
對(duì)于“流量至上”的網(wǎng)紅們而言，“王婆說媒”也不會(huì)是最后一個(gè)。