文|三易生活
提到蘋(píng)果近年來(lái)最成功的產(chǎn)品，可能就非AirPods莫屬了。2016年秋季與iPhone 7系列一同亮相的AirPods，短短數(shù)年時(shí)間就征服了全球消費(fèi)者，更是開(kāi)辟了千億級(jí)的TWS（True Wireless Stereo，真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)）市場(chǎng)。如今在有了定位更高的AirPods Pro、AirPods Max后，許多消費(fèi)者也在期待一款更親民的AirPods系列產(chǎn)品。
如今，大家心心念念的廉價(jià)版AirPods可能真的要來(lái)了。近日海通國(guó)際證券（Haitong International Securities）發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果方面或計(jì)劃于今年晚些時(shí)候推出一款價(jià)格更親民的AirPods系列耳機(jī)，富士康的一家子公司將成為這款產(chǎn)品的主要供應(yīng)商之一。這個(gè)消息如果屬實(shí)，也就意味著傳說(shuō)中的AirPods SE可能真的要與消費(fèi)者見(jiàn)面了。
AirPods的成功顯然是毋庸置疑的，從體育明星到文娛大咖、再到時(shí)尚達(dá)人，可以說(shuō)全球的明星網(wǎng)紅都在身體力行地為AirPods帶貨。蘋(píng)果方面最后一次在財(cái)報(bào)中單獨(dú)提及AirPods是在2021年，在這一年里，AirPods系列產(chǎn)品賣(mài)出了7700萬(wàn)副。但遺憾的是，AirPods的高光時(shí)刻基本就到此為止了，據(jù)稱(chēng)2022年蘋(píng)果對(duì)AirPods系列進(jìn)行了1000萬(wàn)副的砍單，而到了2023年，AirPods 3銷(xiāo)量不達(dá)預(yù)期的傳言更是滿(mǎn)天飛。
事實(shí)上，從2020年開(kāi)始，AirPods高歌猛進(jìn)的局面就結(jié)束了。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2020年蘋(píng)果方面曾要求供應(yīng)商生產(chǎn)8000萬(wàn)到9000萬(wàn)副AirPods，但全年實(shí)際交付的規(guī)模是7280萬(wàn)副。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果的處境其實(shí)很大程度上就是TWS市場(chǎng)的縮影。而AirPods賣(mài)不動(dòng)的直接原因更是擺在了臺(tái)面上，因?yàn)槿?、華為、小米等Android陣營(yíng)大廠(chǎng)也進(jìn)入了這個(gè)賽道。
Android廠(chǎng)商發(fā)力TWS耳機(jī)始于2018年，這一年是藍(lán)牙5.0和谷歌Fast Pair兩大TWS耳機(jī)關(guān)鍵技術(shù)的成熟之年，同時(shí)高通的CC5100、QCC302x系列芯片組也是在CES 2018上公布的，自此TWS耳機(jī)的軟硬件就都有了成熟的解決方案。其中，藍(lán)牙5.0協(xié)議帶來(lái)更快的傳輸速度、更穩(wěn)定可靠的鏈接、更大的覆蓋范圍，QCC5100則實(shí)現(xiàn)了藍(lán)牙5.0下的左右聲道完全獨(dú)立的雙通道傳輸效果，讓Android廠(chǎng)商的TWS耳機(jī)也擁有了媲美AirPods的低延遲體驗(yàn)。
盡管AirPods的生態(tài)優(yōu)勢(shì)固然具備不可替代性，但Android廠(chǎng)商同樣也在逐步構(gòu)建自己的生態(tài)，并用相更低的售價(jià)來(lái)抵消生態(tài)方面的劣勢(shì)。對(duì)于絕大多數(shù)的消費(fèi)者而言，用50%的價(jià)格來(lái)獲得80%的體驗(yàn)是極有性?xún)r(jià)比的，因此Android廠(chǎng)商的TWS耳機(jī)也就慢慢侵蝕了AirPods的市場(chǎng)份額。
雖然蘋(píng)果方面在2019年拿出了AirPods Pro，其所具備的極致降噪體驗(yàn)、自適應(yīng)均衡技術(shù)、空間音頻，以及舒適的佩戴體驗(yàn)，讓這款產(chǎn)品同樣很快就成為了爆款。但問(wèn)題在于，蘋(píng)果對(duì)于AirPods Pro的定位，是想要具備降噪功能、第二套耳機(jī)用戶(hù)，再加上相對(duì)高昂的售價(jià)，幾乎就注定了它很難成為出貨量的支柱。
更加不妙的是在推出空間音頻技術(shù)后，TWS耳機(jī)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新出現(xiàn)。在半導(dǎo)體制程以及TWS耳機(jī)體積的限制下，就注定了TWS耳機(jī)芯片的面積極為有限，因此它能承載的功能自然也有上限，所以在螺螄殼里做道場(chǎng)的情況下，AirPods也很難在聽(tīng)感上為用戶(hù)帶來(lái)更多新的體驗(yàn)。
更新?lián)Q代較慢、產(chǎn)品換代升級(jí)較小，就意味著用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新品的意愿會(huì)降低，導(dǎo)致TWS耳機(jī)成為一個(gè)比智能手機(jī)換機(jī)周期更長(zhǎng)的產(chǎn)品。那么為什么直到2024年，蘋(píng)果才打算推出廉價(jià)版的AirPods呢？畢竟AirPods賣(mài)不動(dòng)這個(gè)趨勢(shì)，早在2022年春季就出現(xiàn)了。對(duì)此有觀點(diǎn)認(rèn)為，真正的原因，或許是當(dāng)下蘋(píng)果非常需要一個(gè)能立竿見(jiàn)影提升業(yè)績(jī)的產(chǎn)品。
目前，蘋(píng)果的日子可不算好過(guò)。美股“七姐妹”在2024年春季開(kāi)始出現(xiàn)分化，在Meta、亞馬遜、英偉達(dá)、谷歌的股價(jià)節(jié)節(jié)攀升之時(shí)，蘋(píng)果的股價(jià)在今年一季度已經(jīng)累計(jì)下跌了11%。面對(duì)歐盟和美國(guó)的一連串反壟斷措施，蘋(píng)果更是左支右絀，再加上被寄予厚望的空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro叫好不叫座，還被投資者質(zhì)疑面對(duì)目前的AI革命反應(yīng)遲鈍。
但廉價(jià)版AirPods極有可能會(huì)成為蘋(píng)果的“解藥”，因?yàn)榇饲霸贏irPods賣(mài)爆的同時(shí)，山寨AirPods賣(mài)得更好。而山寨AirPods的受眾是哪些消費(fèi)者？顯然基本都是持有蘋(píng)果硬件只有iPhone的群體，這部分消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品雖然認(rèn)同，但購(gòu)買(mǎi)力有限，因此山寨產(chǎn)品也就成為了退而求此次的選擇。這時(shí)候一款價(jià)格更低、但設(shè)計(jì)類(lèi)似的廉價(jià)版AirPods，吸引這類(lèi)消費(fèi)者的心智顯然會(huì)不在話(huà)下。