界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

根據(jù)瑞士報(bào)紙《新蘇黎世報(bào)》報(bào)道，瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek） 表示，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)價(jià)格更加敏感，在做出購買決策之前要猶豫不決很久。

在斯沃琪集團(tuán)旗下的“腕表和珠寶”業(yè)務(wù)板塊，低價(jià)格帶品牌為海耶克家族創(chuàng)立的Swatch斯沃琪品牌，中檔品牌指的是浪琴和天梭表Tissot這兩個(gè)品牌。此外，高端品牌包括歐米茄OMEGA、寶璣Breguet、寶珀Balpain等。

海耶克接受該媒體采訪時(shí)表示，近年來諸多領(lǐng)域價(jià)格的過度上漲是造成中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感的主因。他認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者審慎的態(tài)度已經(jīng)持續(xù)一年，“我預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將保持困難直至（2024年）年底。”

這一走勢(shì)從2024年開年以來就已經(jīng)顯現(xiàn)。在中國(guó)農(nóng)歷新年和春節(jié)假期所在的2月，瑞士手表至中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的出口額雙雙大跌。傳統(tǒng)上，該節(jié)假日所在月份的零售業(yè)表現(xiàn)會(huì)較為強(qiáng)勁。

瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2月出口至中國(guó)內(nèi)地的瑞士手表出口額同比大跌25%，至香港特區(qū)的出口額下滑19%。這兩個(gè)市場(chǎng)的出口額總和甚至少見的低于瑞表至美國(guó)的出口額。

瑞士手表整體出口表現(xiàn)因此大受影響。2024年2月瑞士手表出口額錄得同比下降3.8%，出口手表數(shù)量同比下滑5.2%。各個(gè)價(jià)格帶的手表出口額和出口量全線下滑。這也是瑞士手表出口額在兩年多連續(xù)增長(zhǎng)后，首次出現(xiàn)月出口額下滑的情況。

不過，這位首席執(zhí)行官認(rèn)為這對(duì)于斯沃琪集團(tuán)而言是一個(gè)機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，海耶克表示，“中國(guó)市場(chǎng)的潛力仍然巨大。人們渴望成功，想要工作，賺得更多，愿意走出去、旅游，當(dāng)然也愿意買表。”

但更為關(guān)鍵的是，海耶克把當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)視為機(jī)會(huì)。他認(rèn)為，“我們（在中國(guó)市場(chǎng)的）的參與度會(huì)更高，因?yàn)槲覀兛梢猿脵C(jī)獲取市場(chǎng)份額了。”

大中華區(qū)已經(jīng)是斯沃琪集團(tuán)規(guī)模最大的區(qū)域性市場(chǎng)，2023年創(chuàng)造了26.3億瑞郎（約合209.52億元人民幣）的凈銷售額，在全集團(tuán)占比達(dá)到33.3%。全年大中華區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10.9%，領(lǐng)跑全集團(tuán)增長(zhǎng)。

斯沃琪集團(tuán)在2023年業(yè)績(jī)報(bào)告中預(yù)計(jì)，2024年將會(huì)有“出色的增長(zhǎng)前景，尤其是中低端價(jià)位的腕表。”而這很大程度上取決于比重最大的中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。斯沃琪在財(cái)報(bào)中進(jìn)一步拆分道，“（2024年）斯沃琪集團(tuán)在中國(guó)將受益于（消費(fèi)者對(duì)）中檔價(jià)格帶和低端價(jià)格帶品牌的新增需求。”

在接受上述瑞士媒體采訪時(shí)，斯沃琪集團(tuán)旗下入門級(jí)腕表品牌Swatch剛剛在全球指定門店上市了一款全新Moonswatch腕表。這款Moonswatch新表采用純白設(shè)計(jì)，新增了月相功能，在月相顯示區(qū)還加入史努比登月的形象，以致敬歐米茄與美國(guó)宇航局NASA的長(zhǎng)期合作。

這款被命名為“滿月（Full Moon）”的Moonswatch腕表在包括上海和平飯店Swatch旗艦店在內(nèi)的國(guó)內(nèi)指定門店上市，在上市首日就出現(xiàn)斷貨的情況。

Moonswatch系列的成功讓斯沃琪品牌重新回到鐘表界的中心。目前，斯沃琪已經(jīng)成為帶動(dòng)本集團(tuán)銷量增長(zhǎng)，以及瑞士低端手表的出口增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

2023年斯沃琪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算斯同比增長(zhǎng)5.2%至78.88億瑞郎（約合人民幣652.54億元）。而旗下整個(gè)“鐘表和珠寶”業(yè)務(wù)的零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)45%，其中斯沃琪品牌增長(zhǎng)超過60%，領(lǐng)跑整個(gè)瑞士制表業(yè)增長(zhǎng)。

這一增長(zhǎng)率與投資銀行摩根士丹利的瑞士鐘表行業(yè)報(bào)告保持一致。根據(jù)該報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，斯沃琪品牌預(yù)計(jì)在2023年售出580萬枚手表，其中超過200萬支是MoonSwatch系列腕表，產(chǎn)量占比超過34%。

此外，2023年浪琴和天梭表也實(shí)現(xiàn)了“高雙位數(shù)增長(zhǎng)。”而根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，天梭表在2023年再次回到全球前十大鐘表品牌的位置，2022年其一度跌出了前十榜單。

海耶克在前述采訪中提到，日本Seiko精工品牌當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模在縮小，“這對(duì)天梭來說是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。”他強(qiáng)調(diào)，這只是許多例子中的一個(gè)，但如果其他品牌大幅縮小了他們的規(guī)模，對(duì)斯沃琪集團(tuán)而言就是機(jī)會(huì)。