文|文娛價值官 劉娜娜
攝影|林 玲
三月底的蓉城春意款款，萬物蓬勃，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會如約而至。2024，在幾乎所有行業(yè)都在爬坡過坎，急需提振信心的當(dāng)下，這次大會帶來的意外驚喜猶如一針強心劑給整個互聯(lián)網(wǎng)乃至科技行業(yè)注入了信心和活力。
和其他產(chǎn)業(yè)不同，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)身兼兩大重任，在推動文化傳播，講好中國故事的同時，又是經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域重要的新質(zhì)生產(chǎn)力。
先提幾個的問題：
在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，刷劇、聽歌的人多？還是用微信的人多？
過去的一年，網(wǎng)絡(luò)視聽市場創(chuàng)造了多少價值？
在短視頻、直播之后，網(wǎng)絡(luò)視聽市場一夜爆火的新賽道是什么？
答案可能讓很多人意想不到……
答案一：網(wǎng)絡(luò)視聽成“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”
截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，而排名第二的以微信為代表的即時通信用戶為10.60億。其實從2022年開始，網(wǎng)絡(luò)視聽就已經(jīng)成為了“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”。2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。
除了仍然在快速增長的用戶數(shù)，在使用時間上，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時間第一利器”。2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。
值得關(guān)注的是，兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為3.2億，增速遠高于城鎮(zhèn)，且仍然有很多大的增長空間。
從刷劇、聽歌、打游戲開始，經(jīng)過幾年的井噴式增長，如今的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)可以說是包羅萬象，無所不能，早已從“涓涓細流”發(fā)展成“大江大河”，不僅是滲入到我們生活的點點滴滴，更是融入到了千行百業(yè)。在手機上每人每天的平均使用3小時以上，這是一個什么概念？也就說除了吃飯，睡覺，大概有三分之一的時間花在了各種網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用上，越來越多的人，待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂“。這既是一種新的生活方式，更是新的消費習(xí)慣。
答案二：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)首超萬億規(guī)模
2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模已超1.15萬億，超過66萬家企業(yè)是以網(wǎng)絡(luò)視業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)。2023年中國的GDP大約是126萬億，由此可見萬億在整個經(jīng)濟體量中的級別和位置。
短視頻直播拉動消費效應(yīng)明顯，調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速明顯。數(shù)據(jù)顯示，在2022年帶貨的額度就已經(jīng)達到了3.5萬億。
各種新模式、新場景、新技術(shù)的出現(xiàn)，誕生了各種各樣的創(chuàng)新商業(yè)模式，在數(shù)字經(jīng)濟中占據(jù)了越來越大的比重。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長趙國梁在大會上說：“隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不斷迭代和數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展，新技術(shù)、新模式、新服務(wù)應(yīng)運而生，通過多元內(nèi)容、多元主體的匯聚匹配和鏈接，不斷嵌入實體經(jīng)濟、多元賦能供需兩端，打通用戶、生產(chǎn)、流通、消費，成為推動文化建設(shè)，助力經(jīng)濟發(fā)展的重要力量?！?/p>
從去年開始，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、甘肅麻辣燙的意外出圈就是最具代表性的案例。最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。短視頻+、直播+打造出了短視頻/直播和電商、文旅的最強CP，進而出現(xiàn)了越來越多的與實體經(jīng)濟鏈接的新模式。我們看到的眾多文旅融合、體育休閑、鄉(xiāng)村振興、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的消費新場景的出現(xiàn)，使網(wǎng)紅經(jīng)濟、興趣電商更具可持續(xù)發(fā)展的動能。
產(chǎn)業(yè)的繁榮也成就了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)一批優(yōu)秀的中國企業(yè)?？梢哉f，他們已經(jīng)擁有了全球第一方陣的競爭力。無論是以抖音、快手為代表的短視頻平臺公司，還是以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為代表的內(nèi)容制作公司，都已經(jīng)成長為可以代表中國互聯(lián)網(wǎng)走向世界的優(yōu)秀企業(yè)。依托于龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人群，中國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從內(nèi)容、流量到資本的發(fā)展階段，并迅速從產(chǎn)業(yè)鏈中下游向產(chǎn)業(yè)鏈的上游延伸。逐漸形成了從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費等商業(yè)模式的閉環(huán)。
中國經(jīng)濟下一階段的增長引擎無疑是科技創(chuàng)新。在一些西方占領(lǐng)先優(yōu)勢的領(lǐng)域，我們一直在奮力追趕。比如在通訊行業(yè)，我們用了20年才完成了從2G的全面落后，3G的縮小差距，4G的齊頭并進，5G的全面超越。難能可貴的是，我們的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)從開始階段就占據(jù)了全球的頭部位置，也必將成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要推動力量。
答案三：微短劇成財富新密碼
如果評選此次大會的C位，那么微短劇當(dāng)之無愧。
3月28日，本次大會開幕的第一天，發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動儀式。此項合作旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯，推動文旅與廣電融合發(fā)展。幾家最近已經(jīng)微短劇領(lǐng)域發(fā)力的頭部大佬也不約而同頻頻亮相。騰訊視頻承辦了“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇。抖音舉辦了“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮”?？焓謩t是舉行了“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”。
作為網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，短劇和微短劇的熱度不斷攀升，制作周期短、成本低、門檻低、高回報，擁有超高投資回報率的微短劇理所當(dāng)然成為繼短視頻和直播之后網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的又一財富密碼。
近年來微短劇的上線數(shù)量遠遠超過了長劇。相關(guān)數(shù)字顯示2023年上線的微短劇1400多部，已經(jīng)連續(xù)兩年同比增速超過50%。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年微短劇市場規(guī)模近400億，同期國內(nèi)電影市場的票房規(guī)模是549個億，也就是說微短劇的市場規(guī)模已經(jīng)達到了電影票房規(guī)模的70%。微短劇在整個行業(yè)里的供給規(guī)模和供給增速都遠遠超出了大家的預(yù)期。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來5年內(nèi)微短劇行業(yè)能夠撬動千億的市場規(guī)模。
隨著整個微短劇市場的爆火，越來越多的專業(yè)影視從業(yè)者開始轉(zhuǎn)向微短劇領(lǐng)域。2023年據(jù)不完全統(tǒng)計國內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過了30萬家。短劇賽道正變得愈發(fā)擁擠。無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長短視頻平臺，還是淘寶、知乎，還是大中小型的MCN機構(gòu)、影視制作機構(gòu)等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個爆火賽道占據(jù)一席之地。
抖音在微短劇市場也不再掩飾自己的野心。今年1月，抖音發(fā)布了“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)以及個人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。同月，抖音官宣和周星馳達成精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于今年5月在抖音上線。
騰訊則在網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間發(fā)布了《騰訊視頻微短劇年度報告》。騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦表示，伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽的高質(zhì)量發(fā)展，騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領(lǐng)力”，市場成績引領(lǐng)、精品創(chuàng)新引領(lǐng)以及技術(shù)賦能引領(lǐng)。騰訊視頻未來將持續(xù)以“技術(shù)”和“藝術(shù)”雙輪驅(qū)動，技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀，騰訊視頻持續(xù)探索AIGC短劇的創(chuàng)作，助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級，多維度推高行業(yè)水準。
愛奇藝在官宣一年后，今年開始持續(xù)發(fā)力微短劇精品內(nèi)容，從《大王別慌》到《少爺和我》，輕松詼諧的喜劇底色加上“一年一度喜劇大賽”營造的熟悉IP，為市場帶來熟悉且有新意的短劇作品。今年，愛奇藝還將陸續(xù)推出《消失的痕跡》等帶有“桃廠”風(fēng)格的短劇精品內(nèi)容，為觀眾增添多元選擇。
結(jié)語
隨著大模型、數(shù)字人等技術(shù)的風(fēng)起云涌，“高科技賦能好內(nèi)容”使得網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)擁有極大的想象空間。短視頻+文旅，已經(jīng)打造出“淄博燒烤”，“爾濱”，“甘肅天水麻辣燙”這樣的爆款就是最好的例證。抓住了科技+內(nèi)容這兩大核心要素，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將會不斷帶給我們驚喜，甚至創(chuàng)造神話。