文|毒眸
泰勒·斯威夫特的演唱會受歡迎，早已并不稀奇。但這次，它拉動了新加坡全國的GDP。
3月2號至9號，泰勒在新加坡連開6場演唱會，吸引了東南亞和中日韓大批粉絲飛往新加坡。演唱會舉辦期間，新加坡濱海灣、圣淘沙的酒店溢價3倍還供不應(yīng)求，世界各地飛往新加坡的航班漲價2至3倍，根據(jù)Trip.com國際旅游平臺顯示，演唱會期間，新加坡入境航班預(yù)訂量增加了186%，酒店預(yù)訂量增加了462%，各個旅游景點的預(yù)定量暴漲23倍。
據(jù)新加坡亞洲新聞臺報道，此次巡演將為新加坡帶來5億新幣（約合26.7億元人民幣）的旅游收入，分析員調(diào)查指出，受益于演唱會帶來的影響，新加坡第一季度GDP增長預(yù)期從之前的2.3％上調(diào)至2.5％。
從2023年春天，泰勒公布世界巡演計劃開始，這股“吸金颶風(fēng)”就席卷全球。美國、澳大利亞、日本、新加坡……演唱會所到之處都能引發(fā)現(xiàn)象級的消費熱潮。
這既是流媒體時代的音樂奇跡，也是“超級個體”，所能創(chuàng)造出的經(jīng)濟價值的最好詮釋，但是泰勒創(chuàng)造的的經(jīng)濟奇跡究竟是不是曇花一現(xiàn)，又能否復(fù)制，對于全球音樂產(chǎn)業(yè)，甚至其他所有文化娛樂產(chǎn)業(yè)來說，都是一個值得深思的問題。
“地球最吸金女歌手”
一個十分夸張但廣為流傳的說法是，泰勒一個人拉動了一半美國經(jīng)濟。
最近公布的全球胡潤富豪榜上，泰勒以85億身家上榜，成為唯一不靠副業(yè)，只靠純音樂收入上榜的明星。這得益于其唱片和巡演的雙重收入。
在此之前，泰勒已經(jīng)拿下了14座格萊美音樂獎，專輯銷量可以繞美國一個圈，但是最為驚人的爆發(fā)，還是從2023年泰勒公布巡演開始。
泰勒所獲主要獎項（圖源：微博）
粉絲經(jīng)濟的力量是巨大的。早在2022年，泰勒北美巡演的200多萬張門票，在預(yù)售日就被搶奪一空。
芝加哥演唱會期間，全城4.4萬個酒店全部爆滿，單日營收超3900萬美元；當(dāng)巡演來到西雅圖，全場8萬粉絲集體蹦跳，導(dǎo)致地震站檢測到里氏2.3級地震。
泰勒在洛杉磯演唱會期間，因為大量缺口，洛杉磯在餐飲、零售、安保行業(yè)新增3300個工作崗位，直接帶動了3.2億美元經(jīng)濟效應(yīng)。
甚至美國有城市，直接以泰勒的名字命名，將其開演唱會的日子，命名為“泰勒·斯威夫特日”。哈佛大學(xué)更是直接開設(shè)了一門課程，專門研究泰勒的音樂。
可以說，泰勒在美國的所到之處，都會給當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、酒店、交通等行業(yè)帶來不可估量的經(jīng)濟效益，根據(jù)QuestionPro估算，泰勒巡演會為美國帶動50億美元的消費支出，相當(dāng)于50個國家的GDP總值。甚至比拜登的經(jīng)濟刺激計劃還要有用。
美國經(jīng)濟學(xué)家給圍繞泰勒身上的一系列經(jīng)濟現(xiàn)象起了一個名字——Taylornomics（霉霉經(jīng)濟學(xué)）。當(dāng)中既包括泰勒本身的商業(yè)活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)，比如音樂銷售、演唱會、商品銷售、品牌活動等為各種行業(yè)帶來的收入增加，也包括泰勒演唱會對特定產(chǎn)品、服務(wù)或地區(qū)經(jīng)濟的即時和積極影響，以及泰勒粉絲的狂熱如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟活動。
這種泰勒狂熱現(xiàn)象在其他國家也同樣上演。泰勒在日本東京巨蛋連續(xù)上演四場演出，給日本帶來341億日元（約16.5億人民幣）的收入。在墨爾本的演出，也讓當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)定量上漲了四倍。
泰勒演唱會（圖源：微博）
放眼全世界的音樂明星，能保障演唱會票房收入的人并不在少數(shù)，但是能引發(fā)狂熱經(jīng)濟現(xiàn)象，乃至于地區(qū)性娛樂通脹的明星，泰勒目前是唯一的。
正是因為這股超強的吸金能力，泰勒擊敗了眾多企業(yè)家領(lǐng)袖，成為了2023年美國時代周刊的年度人物。《時代》雜志主編的評價是：“她找到了一種超越國界，并成為光源的方法。她既是這段故事的作者，又是主角?！?/p>
（《時代》周刊）
“流媒體時代的造星奇跡”
如果把眼光放到歷史當(dāng)中，類似的情形在上個世紀(jì)的音樂產(chǎn)業(yè)中還并不值得稀奇。最顯著的例子就是同樣作為“世界級音樂巨星”的邁克爾·杰克遜。
15座格萊美獎，26座音樂獎，17個美國billboard冠軍單曲，唱片銷量多次打破吉尼斯世界紀(jì)錄，還是杰出的慈善家、藝術(shù)家，他的出現(xiàn)打破了種族隔閡，影響了兩至三代人的音樂審美。
邁克爾杰克遜（圖源：微博）
可以說，邁克爾·杰克遜，是美國唱片工業(yè)時代最成功的世界級巨星。而泰勒的資歷雖不能與其比肩，但她是音樂進(jìn)入流媒體時代之后，迄今為止最成功的流行巨星。
這當(dāng)然與媒介環(huán)境有著不可分割的關(guān)系。上個世紀(jì)，媒介相對壟斷在精英階層的情況下，造就明星的權(quán)力主要掌握在唱片公司、電視臺等主流媒體手中，也誕生過不少跨國界的音樂明星。比如華人天后鄧麗君。
類似披頭士、滾石樂隊和皇后樂隊等等，也是啟迪了全世界搖滾青年的存在。彼時巨星的定義，并不完全取決于唱片銷量和獲獎多寡，更是能不能成為更多人心中的精神ICON。
當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入流媒體時代，游戲規(guī)則發(fā)生了改變。傳統(tǒng)唱片工業(yè)凋敝，互聯(lián)網(wǎng)去中心化的特質(zhì)，更難有大眾流行，只有圈層流行。創(chuàng)造像邁克爾杰克遜一樣世界級流行巨星的難度，不亞于登天。
對比和泰勒同時期的歐美女歌手，比如Lady Gaga，Katy Perry，Beyoncé，Rihanna等，都屬于在世界范圍內(nèi)有影響力的流行女歌手。但是她們卻并沒有創(chuàng)造出像泰勒一樣的經(jīng)濟現(xiàn)象。
究其原因，首先是泰勒的音樂付費模式，最初就讓粉絲對其養(yǎng)成了付費習(xí)慣。跟其他歌手的操作方式不同，流媒體時代早期的歌手一般會先將自己的音樂免費上傳到流媒體平臺，吸引路人收聽，再吸引他們?yōu)槌虲D付費。
但是泰勒卻反其道而行，她的音樂作品都是付費的，賣完唱片再賣演唱會。以死忠粉為基本盤，再吸引路人去付費。從出道至今，泰勒的專輯銷量將近2億張，可見其付費模式的成功。
（泰勒部分專輯合集）
另外，與粉絲長期保持良好互動也是重要原因之一。泰勒在Instagram上擁有2.8億粉絲，全球粉絲量超4.5億。其本人也一直被粉絲譽為“寵粉天花板”，常常在社交網(wǎng)站與粉絲互動，留言，贈送禮物。粉絲買不到門票時，她還會在場外贈送免費門票。與此同時，泰勒的巡演還發(fā)明了慢速放票的模式去打擊黃牛，最大程度的保護(hù)了粉絲的權(quán)益。
所以，和大眾刻板印象里“誰的歌好聽誰紅”不一樣，流媒體時代明星IP的塑造，不僅依賴于作品質(zhì)量，還需要社交形象的展示和粉絲生態(tài)的搭建。明星需要積極去“營業(yè)”，由此形成良性循環(huán)，才能讓粉絲的忠誠度和粘性很高。
在此之外，泰勒還很勤于做意見領(lǐng)袖，這也是讓她從流行人物化身為社會性人物的關(guān)鍵。
出道至今，泰勒的歌詞中總是在號召歌迷要勇敢愛自己，特別是女孩要自信自愛。配合上她墜入人生谷底、遭遇網(wǎng)暴又逆風(fēng)翻盤的勵志故事，近幾年與唱片公司對抗、資本平臺對抗的經(jīng)歷，讓她所呈現(xiàn)出來的媒介形象引發(fā)無數(shù)打工人共情。
“超級個體時代”
討論“霉霉經(jīng)濟學(xué)”，逃不開的一個概念是“娛樂通脹”。
當(dāng)泰勒在流光溢彩的延伸臺上唱出“Welcome To New York”時，美國人的個人賬戶余額卻處于三年來的最低水平，在經(jīng)濟下行大背景下，普通人依然愿意為娛樂消費、為及時行樂買單，這就是“娛樂通脹”。
“霉霉經(jīng)濟學(xué)”既可以被解讀為她代表了平民經(jīng)濟，也可以被理解成“希望經(jīng)濟”。畢竟1米8高的美國甜心，火力全開地在臺上連唱三個半小時，歌曲中都是積極向上的能量，總能激發(fā)出人性中“明天會更好”的美好憧憬。
其實好萊塢電影的黃金年代，也是伴隨著美國經(jīng)濟危機的。當(dāng)時也誕生了例如馬龍·白蘭度、瑪麗蓮·夢露、費雯麗等一系列好萊塢明星。
越是經(jīng)濟下行時，越是需要造星。
一方面是社會壓力的釋放需要公眾人物去承擔(dān)。公眾人物既然擁有普通人無法企及的社會資源，那么便也需要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。
而明星又是公眾人物中極為特殊的一種，自誕生起就伴隨著造神和偶像崇拜。遠(yuǎn)古時期，原始人崇拜圖騰、神話與天體，近代工業(yè)技術(shù)革命后，人類進(jìn)入商品經(jīng)濟社會，電影、電視、音樂技術(shù)給造星提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。
在早期好萊塢的明星工業(yè)中，制片廠對于明星擁有絕對控制權(quán)。為了打造完美出的電影明星，制片廠通常會在電影中對演員進(jìn)行窮奢極侈的浪漫包裝，比如修筑古色古香的城堡，廟宇一般的府邸，配上大理石鋪砌的游泳池，吹彈可破的肌膚與絕美身材，都讓熒幕上的演員與普通人生活拉開巨大差距，從而令其成為觀眾愛慕與崇拜的對象。
制片廠再通過對其進(jìn)行包裝、推銷和宣傳（甚至恰如其分的緋聞炒作），來提高制作融資、獲取收益以及確保利潤的增加，可以說在過去，明星只是資本的傀儡，觀眾只是觀賞者和消費者。
比如，好萊塢初代性感女神瑪麗·蓮夢露，1953年電影《紳士愛美人》中她唱道：“鉆石是女孩最好的朋友”，一個受萬千男人追逐的性感符號由此誕生。
但是進(jìn)入流媒體時代，這個邏輯被顛覆了，大眾可以自己創(chuàng)造明星，或者說選擇自己想要信仰的明星。明星、網(wǎng)紅，體育明星，意見領(lǐng)袖……各行各業(yè)都擁有自己的“明星”，觀眾的選擇權(quán)變多了，自然加速了“明星”的內(nèi)卷。
一個不可忽視的趨勢是，超級個體，或者個人IP經(jīng)濟，在全世界范圍內(nèi)都已成為潮流。
就像世界首富埃隆·馬斯克，無疑是科技圈和企業(yè)家中的超級巨星，他與女明星的緋聞，私生子新聞，一舉一動都能引發(fā)全世界的關(guān)注和追捧。馬斯克給doge幣帶貨時，一天之內(nèi)就讓doge的市值飆升。
泰勒與埃隆·馬斯克，都是當(dāng)代的超級個體。超級個體能滿足普通人對于遙不可及卻無盡美好的模范人類的渴望，讓人們產(chǎn)生向往、憧憬，進(jìn)而投射出內(nèi)心的理想化自我的情感。
當(dāng)資本已經(jīng)成為大眾心目中必然與之對抗的冷冰冰符號時，超級個體起到的作用，就是鏈接的是大眾與組織?；蛟S超級個體只是一個合格的演員，但是只要掌握規(guī)律，IP創(chuàng)富的神話適用于每個行業(yè)場景。
比如東方甄選與董宇輝之間也是類似的關(guān)系，這也是為什么，不管做什么生意的企業(yè)都很希望自己公司能有一個“董宇輝”。
既然已經(jīng)有了“地球最吸金女歌手”的故事，那么下一個全球級超級個體的故事，又會怎樣顛覆人類的想象？