文|鏡象娛樂 顧貞觀
播出一周以來，《與鳳行》的發(fā)揮相當穩(wěn)定，全網(wǎng)有效播放量破5億，連續(xù)多日穩(wěn)居貓眼全網(wǎng)劇集熱度榜榜首。此外，劇集開播26小時在騰訊視頻熱度值破30000，創(chuàng)下了騰訊視頻站內(nèi)最快進爆款俱樂部的紀錄，開局騰訊視頻廣告招商8家、芒果TV廣告招商7家，也打破了聯(lián)播劇的最高紀錄。
從《夢華錄》《一念關(guān)山》到《與鳳行》，走紅與古偶劇密不可分的劉亦菲、趙麗穎、劉詩詩等85花，集體重回古偶劇戰(zhàn)場再一次“殺瘋了”，而之后楊冪與唐嫣也將入場。古偶出走半生，歸來仍是高國民度、長花期的85花撐場，不禁讓人有些唏噓。
過去幾年，85花在古偶劇市場偃旗息鼓時，也有不少95花、00花從古偶賽道脫穎而出或主攻古偶領(lǐng)域，如趙露思、虞書欣、鞠婧祎等，但時至今日新一代仍未在古偶市場“卷”出名堂。對此，外界一直將原因歸結(jié)于顏值降級、演技不達標等種種原因，但最關(guān)鍵的其實是時代變了。
相比于走紅于電視時代的85花們，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代于古偶劇領(lǐng)域廝殺的95花、00花們，注定難以靠一兩部爆款劇長紅不倒，因為爆款本身的“花期”已經(jīng)被大大壓縮了。
大花的“稀缺性”
《與鳳行》打破聯(lián)播劇招商紀錄后，一眾85花的待播古偶劇能否再創(chuàng)新高目前不好斷言，但可以肯定的是，這批待播新劇商業(yè)價值大概率仍在“Next level”。2022年開始，《夢華錄》《一念關(guān)山》《與鳳行》接連向市場證明了85花在古偶劇領(lǐng)域的統(tǒng)治力，這無疑是給廣告商的一針強心劑。
此外，如今待播的《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》還有IP影響力加成，無論是商業(yè)價值還是熱度表現(xiàn)都值得期待。85花們集體回歸后，古偶賽道戰(zhàn)火重燃，疲態(tài)也有所緩解。
2023年，古偶劇依然是劇集市場的高熱類型，但全年除了《長相思》《一念關(guān)山》等出圈度較高外，多數(shù)都是“各花入各眼”，真正破圈的少之又少，諸如《安樂傳》《玉骨遙》《長風渡》等劇熱度也皆是高開低走。
《夢華錄》《一念關(guān)山》《與鳳行》的火爆與85花的高國民度密不可分，但與此同時，“稀缺性”也是重要影響因素?！杜c鳳行》播出前后，不少粉絲表示“想趙麗穎古裝想瘋了”，《一念關(guān)山》開播前，“懷念劉詩詩的打戲”“古裝打戲一姐”等話題就在全網(wǎng)掀起了高討論度，這些都是“稀缺性”的具象體現(xiàn)。
《夢華錄》開播前，最大的爆點便是“劉亦菲時隔16年再演古裝劇”，時間維度上的稀缺性將劉亦菲的國民度無限放大，也在觀眾群體中形成了一道情懷濾鏡。劉詩詩同理，《一念關(guān)山》與劉詩詩上一部古偶劇《醉玲瓏》相隔了6年時間。
相比于劉亦菲與劉詩詩，趙麗穎闊別古偶劇賽道的時間并不長，《與鳳行》與《有翡》僅相隔3年時間，但“稀缺性”邏輯同樣適用。
《知否知否應是綠肥紅瘦》大爆之后，趙麗穎事業(yè)上進入轉(zhuǎn)型期，這一時期除了《有翡》，她的作品《誰是兇手》《幸福到玩家》《風吹半夏》都為現(xiàn)代題材，目前來看，今后趙麗穎主攻的依然是嚴肅題材。在此背景下，《與鳳行》的稀缺性不言而喻。
很長一段時間里，不少85花被評價“只能混跡于古偶圈”，但隨著事業(yè)轉(zhuǎn)型與年齡增長，大花們的古偶劇都是拍一部少一部，外界輿論自然也發(fā)生了變化。
將視線放得更長遠一些來看，85花們走紅以來交出的爆款古偶劇不在少數(shù)，但翻車案例同樣不少，比如楊冪主演的《扶搖》《斛珠夫人》都未如《三生三世十里桃花》一般大爆，劉詩詩主演的《醉玲瓏》《女醫(yī)明妃傳》，以及唐嫣主演的《燕云臺》市場表現(xiàn)也相對低迷。過去85花扎堆拍古偶劇時，所謂“稀缺性”是被稀釋了的。
但如今85花集體步入轉(zhuǎn)型期，除了趙麗穎，唐嫣新作《繁花》為嚴肅文學改編題材，楊冪待播的《哈爾濱一九四四》《醬園弄》《無罪之身》等也為嚴肅題材。以前是“只能混跡于古偶圈”，眼下是“降格演古偶”，二者涵義天差地別。
爆款劇的“短花期”
85花集體上演“熹妃回宮”后，過去幾年一些主攻古偶劇賽道的95花和00花，生存空間自然會受到擠壓。從《夢華錄》開始，外界便在反復探討“為何小花們扛不起古偶大旗”“為何很少有小花靠著古偶劇實現(xiàn)飛升”等問題，最終答案總會指向顏值降級、缺乏國民度、演技不達標等。
近期和《與鳳行》同臺打擂的《花間令》，主演鞠婧祎從愛豆轉(zhuǎn)型演員后，幾乎常駐古偶劇賽道，她主演的《蕓汐傳》《新白娘子傳奇》《如意芳霏》《花戎》等劇有一個共性，即似乎永遠停留在固定圈層，有固定受眾，每一部戲?qū)ψ陨砜缓褪聵I(yè)的提升都談不上顯著。
如果說鞠婧祎未能通過古偶劇飛升，尚且可以歸因于主演劇集批量復制感太強且缺乏爆款，那有爆款加身的趙露思與虞書欣，吃到的爆款紅利也比外界想象中有限，就很耐人尋味了。此外，《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等雖是爆劇，但也無人敢說趙露思與虞書欣擁有市場稀缺的“扛劇能力”。
究其原因，顏值與演技等因素固然重要，但說到底仍是時代變了。當下95花和00花正值花期，但流媒體時代爆款的“花期”卻被大大壓縮了。
在電視臺掌握核心話語權(quán)的年代，85花們主演一兩部收視長虹的爆款之作，起碼未來十年的國民度便有了基本保障，因為電視時代的一個典型特征就是爆款劇無限重播，比如楊冪、唐嫣、劉詩詩等共同主演的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，開播十年間幾乎每年都有省級衛(wèi)視在重播。
但到了視頻平臺掌握核心話語權(quán)的時代，通過爆款長期霸屏成為了一件極其困難的事情，雖然電視臺仍在不斷重播爆款，但年輕一代的注意力幾乎都集中在網(wǎng)端。而在網(wǎng)端，一部爆款古偶劇帶給主演的熱度加持期再長，也長不過半年時間，今天觀眾們討論的是《星漢燦爛》，轉(zhuǎn)瞬便會換成《長相思》，再由《長相思》變?yōu)椤兑荒铌P(guān)山》，沒有古偶劇是例外。
因此，小花們雖然可以靠爆款古偶劇爭取到更優(yōu)質(zhì)的影視資源，實現(xiàn)商業(yè)價值的突飛猛進，但因為爆款劇的花期變得短暫，她們后續(xù)仍需要持續(xù)不斷的爆款來維持曝光與人氣。不過對諸多小花而言，在古偶劇與現(xiàn)偶劇爆款可遇不可求的大環(huán)境下，相比于通過“持續(xù)輸出爆款”維持影響力，或許還是常駐微博熱搜刷臉更為靠譜些。
當然，移動互聯(lián)網(wǎng)時代“一部爆款吃十年”也并非沒有可能，比如像《甄嬛傳》一樣可以讓觀眾們一遍遍重刷?？闯Ｐ?，但能達到《甄嬛傳》這般高度的古裝劇，過去及現(xiàn)在都寥寥無幾。
流媒體時代，爆款劇的“短花期”不僅體現(xiàn)在古偶劇領(lǐng)域，所有類型的劇集皆是如此，2023年的國民級爆款《狂飆》播出時全網(wǎng)二創(chuàng)無數(shù)，現(xiàn)如今新的二創(chuàng)已經(jīng)寥寥無幾，多數(shù)主演的熱度也已復歸常態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了劇集造星的游戲規(guī)則，這才是關(guān)鍵所在，爆款依然是爆款，但不再是明星反復刷國民度的神器。
小花們的“反向爆火”
從2023年開始，“95花和00花為什么在古偶劇領(lǐng)域拼不過85花”這一問題，其實已經(jīng)可以替換為“古偶劇還能捧出來長紅之花嗎”，答案顯然是悲觀的。事實上對小花們來說，能否靠古偶劇實現(xiàn)飛升已經(jīng)不是關(guān)鍵了，如今不因古偶劇“反向爆紅”就是幸事了。
2023年上半年，播出前備受期待的《長月燼明》劇情被全網(wǎng)“審判”，主演白鹿在《招搖》《周生如故》等熱播劇中積累的路人緣坍塌近半，這也直接影響了白鹿主演的另一部古偶劇《寧安如夢》。起初，《長月燼明》的輿論爭議僅聚焦在男女主人設(shè)和劇情走向上，但很快，白鹿的演技、過往發(fā)言都被連帶“審判”。
2023年下半年，楊超越主演的古偶劇《七時吉祥》播出，開播便遇冷，楊超越在直播中表示“希望大家不要因為我的問題而不愿意去了解祥云”，這本是示弱姿態(tài)，卻讓輿論走向更為失控。之后“反向爆紅”劇情再度上演，楊超越的顏值、演技、錦鯉人設(shè)、過往發(fā)言紛紛成為爭議點。
如今，正在播出的《花間令》復刻《長月燼明》的“主演被群嘲，配角上桌”，至此，古偶劇對小花們來說已經(jīng)隱隱有“高危劇種”之意。《長月燼明》中，上桌的陳都靈飾演的仍是有大量戲份的女二，而《花間令》中，上桌的鄭合惠子僅是友情出演，靠著兩集劇情便全網(wǎng)出圈。
《長月燼明》和《花間令》的配角上桌是有共通性的，即演員演技相對過關(guān)，同時劇中人設(shè)出眾，陳都靈飾演的葉冰裳與鄭合惠子飾演的楊采薇皆命運坎坷但心智堅毅，相比于套路化、模板化、距離感強的主角，更能讓當下的女性觀眾共情。這看似是人設(shè)所導致的問題，但其實并不盡然。
《夢華錄》和《一念關(guān)山》播出時，女主趙盼兒和任如意的人設(shè)也引發(fā)了不少吐槽，但輿論矛頭清晰指向了編劇，未傷及主演劉亦菲和劉詩詩。這一者源于她們已經(jīng)在大眾視野中活躍多年，國民口碑相對穩(wěn)定，不會輕易被劇集波及，二是因為從衛(wèi)視黃金時代走出的她們，被認可是憑借著綜合實力實火，業(yè)務(wù)能力雖然有短板但長板也非常明顯。相比之下，談及部分95花和00花時，“資本造星”“強捧”等評價不絕于耳。
受諸多場外因素影響，從《長月燼明》《七時吉祥》到《花間令》，白鹿、楊超越、鞠婧祎等小花接連翻車的背景注定是復雜的，演技不達標與劇本問題只是誘因，古偶劇市場長期存在的套路化創(chuàng)作問題、選角上信奉流量主演、明星群體光環(huán)褪去等等，共同導致了一眾小花的“反向爆火”。
這便是當下古偶劇乃至整個劇集市場的造星現(xiàn)狀。在古偶劇賽道，除了“血條較厚”的85花們，對小花們來說，無論是“人捧劇”還是“劇捧人”，難度都已超級加倍。更不樂觀的是，在電視劇行業(yè)質(zhì)量回升，實力派演員再度受到觀眾追捧的大環(huán)境下，“反向爆火”今后恐怕仍將再度上演。