文|AgeClub 呂嬈煒
排版|張思琪
前言
疫情之后，隨著健康意識的提升，居民參與運動健身的熱情空前高漲，享受自然、親近自然的需求，讓戶外運動逐漸成為一種新時尚。
在所有年齡段中，有錢有閑的退休人群及活力老人，成為各類戶外運動領(lǐng)域的活躍人群。
據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，我國40-59歲人群中，經(jīng)常參加運動鍛煉的比例為31.7%，這一數(shù)字僅次于7-18歲年齡段。此外，在同等便利的條件下，74.3%的居民首選在戶外運動，與60歲以下人群相比，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉。
與此同時，這一屆新老人愛好的戶外項目，也正悄然發(fā)生改變。
跳廣場舞、打太極拳等傳統(tǒng)健身方式逐漸成為過去式，越來越多的新老人們開始擁抱騎行、滑雪、網(wǎng)球等更為小眾的戶外運動。
據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，過去一年，冰雪、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中41歲以上人群參與比例超過35%。
更多小眾戶外運動的走紅，相應(yīng)也帶動了運動消費市場的增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量同比增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%。
本文，AgeClub將從我國戶外運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合中老年人群戶外運動參與情況，以及在鞋服、裝備、場館等戶外消費領(lǐng)域的趨勢變化，分析在中老年戶外運動蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，相關(guān)企業(yè)機構(gòu)應(yīng)如何開拓新場景、尋找新商機。
騎行、滑雪、馬拉松…新老人的戶外運動新選擇
一位86歲老人耗時6小時16分鐘跑完全馬的視頻，在小紅書上獲得了超過55萬次點贊。生命不息運動不止的真諦，在這位老人身上得到充分體現(xiàn)。
（圖源：小紅書）
在一些人的印象中，銀發(fā)人群通常與一些專業(yè)戶外運動的畫風(fēng)格格不入，太極拳、廣場舞似乎才是多數(shù)人所熟悉的中老年運動項目。
事實上，在廣場舞等常見的運動健身方式外，諸如騎行、滑雪、腰旗橄欖球等受到年輕人追捧的戶外運動，如今也開始走進中老年的視野，且逐漸形成一股流行趨勢。
在小紅書上，類似“66歲大爺單板滑雪”、“70歲馬拉松跑者”的筆記比比皆是。
（圖源：小紅書）
據(jù)小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：戶外運動已逐步走向生活化、全民化，去年1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，騎行、露營、潛水沖浪、滑雪等成為新生活方式。
一些外界以為只有年輕人在玩的戶外項目，老年人同樣愛不釋手。
綜合國家人口普查數(shù)據(jù)及消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，估算當(dāng)前我國戶外運動人群總量共約5.4億。根據(jù)行業(yè)定義，目前戶外運動大致可分為兩類：
輕型戶外運動：運動強度偏中/低，運動專業(yè)度、入門門檻較低，如跑步、騎行、飛盤、露營等。
硬核戶外運動：入門門檻較高，對專業(yè)度、運動裝備的要求較高，如登山、滑雪、攀巖等。
根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)及AgeClub觀察，目前中老年人群戶外運動方式以輕型戶外運動為主，硬核戶外運動為輔。在所有戶外項目里，跑步、騎行最受中老年喜愛，占有絕對優(yōu)勢，而登山、滑雪等更為硬核的戶外運動在中老年人群中所占比例則不斷上升。
《全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，在60歲以上男性群體中，健步走、跑步、騎行位列參與度最高的戶外項目前三位，而登山則以3.4%的參與比例位列第6。
（圖源：《全民健身活動狀況調(diào)查公報》）
與此同時，《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》顯示，2023年中國頂級馬拉松賽事報名人數(shù)創(chuàng)新高。其中60歲以上參賽人數(shù)逐年增加，在一些頂級賽事中，40歲以上跑者的完賽率占比達總參賽人數(shù)的60%。
在AgeClub看來，中老年群體對戶外運動熱衷度的不斷提升，主要源于以下原因：
1. 疫情成催化劑，戶外運動多重優(yōu)勢獲中老年青睞
據(jù)《小眾運動深度研究：大戶外的興起，新時代的社交》報告顯示，我國戶外運動發(fā)展可概括為幾個階段：2019年之前處于萌芽及發(fā)展期，2019年之后，戶外運動迎來新增長時期。
一方面受疫情期間影響，人們將目光投向就近的飛盤、滑雪、露營等戶外活動，推動戶外運動行業(yè)出現(xiàn)新增長點。
另一方面，近兩年來隨著戶外運動類型不斷豐富，以及中老年運動健康意識的普遍增強，戶外運動兼具強身健體、家庭休閑、社交等多重優(yōu)勢，成為中老年人群的運動新選擇。
根據(jù)《輕量化戶外行業(yè)白皮書》顯示，非戶外人群選擇戶外運動驅(qū)動力因素中，排名前三位的分別是親近自然、疫情開放、與朋友/家人一起休閑社交。
（圖源：《輕量化戶外行業(yè)白皮書》）
2. 政策引導(dǎo)，帶動中老年戶外運動熱情
近年來，國家層面對于全民健康重視度不斷升級，并針對中老年健康運動領(lǐng)域發(fā)布多個政策性文件，讓戶外運動行業(yè)迎來快速發(fā)展期。
2022-2023年間，有關(guān)部門相繼出臺了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》、《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023－2025年）》等文件，多層面支持戶外運動行業(yè)的發(fā)展。
具體到中老年人群，早在2015年，體育總局等部門便印發(fā)了《關(guān)于進一步加強新形勢下老年人體育工作的意見》，提出老年人體育工作是我國老齡事業(yè)和體育事業(yè)的重要組成部分。
今年1月，國辦發(fā)布的銀發(fā)經(jīng)濟1號文同樣提到豐富老年文體服務(wù)，包括組織開展各類適合老年人的體育賽事活動，加強球類、棋牌等活動場地建設(shè)，支持體育場所錯峰使用等多個方面。
3. 體育活動場所增加，15分鐘運動圈初步形成
中老年人群戶外運動參與度的不斷提升，還與公共體育活動場所的建設(shè)有關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，2012-2020年，我國城市綠地面積從236.8萬公頃，上升至331.2萬公頃，增速明顯。
《全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，80.7%的中老年人步行15分鐘范圍內(nèi)有運動場所。相較于2014年，中老年人使用各類戶外體育活動場地的比例有明顯上升。
此外，滑雪、游泳等項目對場所的要求較高，中老年參加此類運動的積極性很大程度上也受到場館普及度的影響。
據(jù)《2022-2023中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，截至2022年12月，我國滑雪場數(shù)量為876家，同比增加8%。其中已投入運營的室內(nèi)滑雪場數(shù)量，從2013年的5家，增加至2022年底的50家。
顯而易見，隨著越來越多專業(yè)化、規(guī)?；\動場所的落地，為承接中老年戶外運動需求、帶動戶外消費增長提供有力支撐。
鞋服/裝備/運動場館 中老年戶外運動消費持續(xù)增長
在美國、德國等歐美國家，有錢有閑的新中產(chǎn)和退休老人是戶外運動的主力人群，貢獻了絕大部分消費。根據(jù)FOSHO Research Pannel的數(shù)據(jù)，2022年美國露營消費者畫像中，40歲及以上人群占比接近50%。
與一些戶外運動發(fā)展較早的歐美國家相比，很長一段時間以來，我國中老年戶外運動往往被視作是小眾冷門市場，相較于銀發(fā)人群，品牌更傾向于面向年輕消費者推出多樣化產(chǎn)品。
不過，這一現(xiàn)狀如今正逐漸被扭轉(zhuǎn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，僅戶外用品這一細(xì)分市場，營收規(guī)模便達1831.2億元，41歲以上用戶占比達到37%，其中85%的消費者來自一二線城市。預(yù)計未來幾年內(nèi)我國戶外用品營收規(guī)模將以7%左右的速度平穩(wěn)增長。
（圖源：《輕量化戶外行業(yè)白皮書》）
另據(jù)國家體育總局資料顯示，2020年我國60歲以上人群人均體育消費為1092.2元，相比2014年增長了117%。
與此同時，國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023－2025年）》提出，到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。
根據(jù)官方資料，目前我國戶外運動市場消費類型主要分為兩大類：
實物型消費：指購買各種體育運動實物消費資料的消費行為，如購買運動器材、服裝、鞋、報刊和雜志等。
參與型消費：指購買各種體育服務(wù)資料的消費行為，如為參與各類體育運動、健美訓(xùn)練、健康咨詢、場地租借等支付的各項費用。
基于上述兩大消費類型，AgeClub選擇了中老年戶外運動最常見的三大消費品類，分析其中的商業(yè)潛力：
1. 鞋服：中老年偏愛運動裝
公開資料顯示，2021年我國運動鞋服零售額達3718億元，占全服裝市場規(guī)模的13.4%，預(yù)計2025年運動鞋服市場規(guī)模將達6000億元。
AgeClub也曾發(fā)布報告顯示，我國老年鞋市場應(yīng)用場景中，休閑運動占據(jù)絕對優(yōu)勢，占比達95%以上。
過去，中老年人群曾在短短幾年里催生了營收數(shù)十億元量級的老人鞋品牌，將老人鞋的客單消費從幾十元提升至數(shù)百元。而面對如此龐大的運動鞋服市場，中老年在這其中自然也扮演著至關(guān)重要的角色。
據(jù)《輕量化戶外運動白皮書》顯示，防曬服，沖鋒衣、踏野鞋等位居戶外用品購買量TOP10。另據(jù)京東大數(shù)據(jù)報告顯示，服裝是平臺搜索量最高的中老年商品，其中運動、保暖等功能型服裝屬于中老年的硬需求。
在天貓平臺上，李寧、安踏等國貨運動品牌均推出了面向中老年群體的運動鞋服。
（圖源：天貓）
另據(jù)2020年天貓女性運動市場消費者畫像顯示，財力充裕、生活穩(wěn)定的小鎮(zhèn)中老年和精致媽媽貢獻了最多的消費額。
2. 運動裝備：比年輕人更愛買買買
滑雪板、網(wǎng)球拍、山地自行車……這些過去受到年輕人青睞的戶外裝備，如今也走進了中老年的購物車?yán)铩?/p>
據(jù)2018年阿里發(fā)布的老年用戶大數(shù)據(jù)報告顯示，天貓?zhí)詫毶?000多萬中老年用戶人均購買運動裝備次數(shù)達到4次，在購買頻率和客單價上都出現(xiàn)較大幅度的增長。
在所有戶外運動項目中，中老年人群對滑雪裝備的消費熱情尤為明顯。
天貓運動戶外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年Q4，50+年齡段的滑雪愛好者交易額同比增長65%，60+年齡段的滑雪愛好者交易額同比增長131%；在滑雪襪的月度購買者中，銀發(fā)人群占比達37%。
顯而易見，隨著2022年北京冬奧會的舉辦，冰雪運動進一步走入大眾視野。在滑雪裝備市場，中老年有著不輸年輕人的購買力。
3. 運動場館：健身社交兩不誤
今年1月，湖南衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片《人生一萬年》中，97歲的丁奶奶成為話題焦點。
作為曾經(jīng)的體育教授，她堅持定期出門與平均年齡80多歲的球友打網(wǎng)球。除了日常和球友切磋外，丁奶奶還會和場館里的年輕人、小朋友們同場競技?？匆娗蛴押?，奶奶會情不自禁地喊出“好高興”，喜悅之情溢于言表。
（圖源：《人生一萬年》截圖）
顯而易見，除了能迎合運動健身的需求外，專業(yè)運動場館所帶來的社交滿足，讓其迅速躋身為中老年最青睞的線下消費場所。
針對于此，各地政府及企業(yè)也在不斷加快對專業(yè)運動場所的建設(shè)，為中老年運動健身提供便利。
今年1月，占地約500平米的老年戶外智能健身房落戶武漢中山公園。官方數(shù)據(jù)顯示，不到一周時間，便吸引了數(shù)千名用戶前來體驗。
另據(jù)內(nèi)蒙古呼倫貝爾市老年人體育協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計，全市適合中老年人活動的運動場館超600個，各類室外運動場點近千個。
在AgeClub看來，除了搭建更多專業(yè)化、適老化的戶外運動場地外，未來結(jié)合中老年人群的消費偏好和需求痛點，圍繞場館打造運動鞋服、健康飲食等線下門店，以及運動教練、健康咨詢等配套服務(wù)，也將成為相關(guān)企業(yè)布局的重點。
中老年戶外運動新場景下的新機會：適老用品/課程打造/體醫(yī)融合…
隨著參與人數(shù)和運動類型的不斷豐富，戶外運動場景也呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢。除運動鞋服、裝備等傳統(tǒng)消費賽道外，針對中老年獨有的消費需求和心理特性，戶外運動還衍生出一系列銀發(fā)消費新場景和新機會。
對此，AgeClub總結(jié)了目前中老年人群參與戶外運動的幾大特點：
露天為主，室內(nèi)為輔：中老年參與戶外運動的首要特點之一，是更傾向于選擇露天活動，如騎行、徒步、登山等，享受陽光、親近自然是他們參與戶外運動的第一考量。
重視家庭、朋友的陪伴：對于多數(shù)中老年來說，戶外運動的目的不僅在于鍛煉身體，更是與家人和朋友交流互動的機會，在休閑競技過程中讓運動更有意義，帶來情感滿足。
多數(shù)戶外運動對專業(yè)性有一定要求：雖然中老年人群對戶外運動的參與度不斷上升，但多數(shù)戶外運動對專業(yè)性和適應(yīng)能力均有一定要求。例如徒步需要掌握一定的野外常識；登山需要了解安全繩索的使用以及適應(yīng)高山環(huán)境等。
針對上述中老年戶外運動的特點，在AgeClub看來，相關(guān)企業(yè)可從以下幾個角度出發(fā)探索新商機：
1. 適老化戶外運動用品
運動鞋服等傳統(tǒng)品類憑借早期線下連鎖渠道的鋪設(shè)，在傳統(tǒng)媒體紅利期大量投放廣告，較早搶占中老年消費者心智。相較而言，由于戶外概念在近幾年才真正流行，在專業(yè)戶外運動裝備和輔助用品上，鮮有品牌給中老年消費者留下深刻印象。
在AgeClub看來，以下兩類戶外用品在適老化改進、搶占消費者心智上具備天然優(yōu)勢：
第一類是運動用具，如球拍、登山杖、多功能帳篷等。
此類用具是戶外運動的剛需，不僅能提升運動體驗，還能夠增強戶外運動過程中的安全性和趣味性。
考慮到中老年的身體特性，可從人體工學(xué)、安全防護等維度加強用具的適老化，如易于調(diào)節(jié)的登山杖、防滑自行車座椅等。
實際上，此前已有企業(yè)探索布局適老化運動用品。針對中老年騎行熱，知名自行車品牌捷安特便推出了面向中老年消費者的產(chǎn)品線iSee愛喜，在坐墊、車把手等位置進行適老化改進，提升長輩騎行舒適度。
（圖源：iSee愛喜）
其次是防曬防寒、營養(yǎng)補給、運動監(jiān)測等輔助用品。
《輕量化戶外行業(yè)白皮書》顯示，“戶外防護”是消費者在戶外運動時的首要考慮因素，占比達到65.3%。其中對身體不適感的防護（疲勞、中暑等）、對體感溫度變化的防護（炎熱、寒冷等）是戶外運動主要防護需求類型。
在戶外環(huán)境下，天氣、身體狀況等是影響運動體驗的主要因素，而中老年人對于這些因素尤為敏感。
針對于此，面向中老年人群開發(fā)功能性用品（如三防鞋服、防曬護膚品）、營養(yǎng)補給品以及適老手環(huán)等健康監(jiān)測裝備，將成為相關(guān)品牌發(fā)力的重點。
2. 運動課程打造
在韓國觀察類節(jié)目《我獨自生活》的一集中，介紹了水中跳操課程，該課程參與者均為年齡50+的中老年人群。一位阿姨接受采訪時表示，自己堅持上課了16年，不僅能運動健身，還能結(jié)交許多志趣相投的朋友。
由此可見，中老年對于專業(yè)運動健身的需求，為相關(guān)運動課程打造提供了大量商機。
（圖源：《我獨自生活》截圖）
與健身房等室內(nèi)運動場景不同，戶外運動往往規(guī)模更大、互動屬性更強，對專業(yè)性和安全性的要求也更高。
針對于此，一些企業(yè)和機構(gòu)為滿足中老年人不同的偏好和身體需求，推出了游泳、慢跑等線上線下課程，并根據(jù)季節(jié)和地域特點進行調(diào)整。
在由國家開放大學(xué)打造的終身教育平臺上，除了包含太極拳、八段錦教學(xué)課程外，還為中老年用戶提供了游泳、健體瑜伽等多樣化課程，科普健康知識及戶外運動常識。
（圖源：終身教育平臺）
在海外地區(qū)，這類針對中老年人群的運動課程也屢見不鮮。澳大利亞悉尼的一家社區(qū)活動中心，便為中老年人開發(fā)了水中漫步、水中瑜伽等運動課。新加坡的全年齡段游泳館Happy Fish，則專門面向銀發(fā)人群推出游泳課程。
通過此類戶外運動相關(guān)課程，不僅能滿足中老年對于專業(yè)性、安全性的需求，同時也能增強參與感與歸屬感，豐富社交生活。
3. 體醫(yī)融合、體旅結(jié)合
隨著戶外運動熱情不斷升溫，各類體育運動賽事也如火如荼，進一步帶動文體產(chǎn)業(yè)消費。在此背景下，體醫(yī)融合、體旅融合等逐漸成為行業(yè)熱點。
體醫(yī)融合
在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中，已明確將“體醫(yī)融合”作為一項健康促進國策寫入，推動各地積極探索以運動代替醫(yī)療，形成以體育俱樂部、醫(yī)院健康指導(dǎo)中心、社區(qū)體質(zhì)監(jiān)測中心等為主體的實踐模式，促進全民運動健身和醫(yī)療衛(wèi)生資源的整合。
在此背景下，相關(guān)企業(yè)機構(gòu)可以為中老年提供有針對性的戶外運動方案，普及運動知識，加強非醫(yī)療健康干預(yù)。
在這一點上，海外經(jīng)驗值得參考。面對龐大的老年運動健身需求，日本許多商業(yè)公司將資金投入到體醫(yī)融合健康促進領(lǐng)域，涌現(xiàn)出Renaissance、Genki Gym和Curves等一大批老年人體醫(yī)融合健康促進服務(wù)品牌，為用戶提供個性化的服務(wù)。
體旅結(jié)合
據(jù)《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》顯示，2023年中國頂級馬拉松賽事中，40歲到55歲的人群貢獻最大，參賽人群比例居首。
中老年對各類戶外運動賽事的參與度不斷提升，為進一步打造體育旅游精品線路、探索體旅結(jié)合提供可能。
在麗江、大理等旅游城市，當(dāng)?shù)卣畬⒌巧?、徒步、越野跑等戶外運動項目作為發(fā)展景區(qū)旅游的重要方向。
在攜程平臺，一款專為中老年設(shè)計的登山與高爾夫項目相結(jié)合的旅游產(chǎn)品也備受關(guān)注，上架以來吸引千余用戶咨詢報名?！叭缃?，銀發(fā)人群已不再滿足于打卡式旅游，運動項目的加入給他們帶來更豐富的體驗。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
綜上所述，體醫(yī)融合、體旅結(jié)合是拓展中老年戶外運動新場景的重要路徑，在提供全方位醫(yī)療健康管理服務(wù)的同時，通過在戶外項目和重大體育賽事中嵌入文旅產(chǎn)品，不僅能吸引更多中老年參與運動，塑造健康老齡化理念，同時也為企業(yè)探索新的商業(yè)模式、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
參考資料：
1. 人民網(wǎng)：《完善硬件設(shè)施，豐富服務(wù)內(nèi)容 讓更多老年人樂享運動》
2. 國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心：《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》
3. 艾瑞咨詢：《輕量化戶外行業(yè)白皮書》
4. 經(jīng)濟參考報：《戶外運動：“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)》