文｜新聲Pro 何婧
近日，抖音集團旗下商業(yè)化部門巨量引擎，在抖音內(nèi)上線了「泡泡心選」的短劇小程序；今年年初，皮皮蝦也推出了獨立APP「皮皮蝦lite版」，主打免費短劇；此外，去年上線了獨立短劇APP「紅果免費短劇」的番茄小說正在進一步加速其網(wǎng)文IP的短劇轉(zhuǎn)化。
字節(jié)跳動的多個產(chǎn)品正以不同方式布局短劇賽道。
近日，抖音集團旗下商業(yè)化部門巨量引擎，在抖音內(nèi)上線了「泡泡心選」的短劇小程序；今年年初，皮皮蝦也推出了獨立APP「皮皮蝦lite版」，主打免費短??；此外，去年上線了獨立短劇APP「紅果免費短劇」的番茄小說正在進一步加速其網(wǎng)文IP的短劇轉(zhuǎn)化。
抖音依然是字節(jié)在短劇領(lǐng)域的核心平臺。
抖音對短劇賽道的打開最初是以精品化的方式進行的，為此，抖音邀請了多家傳統(tǒng)影視公司入局，并推動徐夢潔等傳統(tǒng)影視明星進入短劇拍攝。2月，抖音宣布與周星馳在短劇領(lǐng)域達成合作，聯(lián)合開發(fā)運營「九五二七劇場」。
但精品化不是抖音在短劇業(yè)務(wù)上的唯一思路。2023年下半年，抖音內(nèi)部已經(jīng)開始推進小程序付費短劇相關(guān)業(yè)務(wù)，特別是推動抖音生態(tài)內(nèi)的付費鏈路。2023年11月，抖音提高了小程序短劇的投放標準，抖音巨量廣告在《「短劇小程序」治理公告》中表示，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應(yīng)向短劇類小程序內(nèi)容庫申請并通過審核，方可進行廣告投放。
多位從業(yè)者都對新聲Pro表示，今年抖音會在小程序短劇上做更多的嘗試，甚至一批抖音短劇的內(nèi)容合作商已經(jīng)開始生產(chǎn)小程序短劇。
這一變化也可以在錢立立的title變化中得到體現(xiàn)，2023年3月舉辦的抖音短劇暢想會上，錢立立的title是抖音短劇負責(zé)人，現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)槎兑艟范虅∝撠?zé)人。
最近上線的「泡泡心選」在商業(yè)模式上更貼近當下的小程序短劇，其產(chǎn)品介紹顯示，「產(chǎn)品擁有豐富的正版短劇內(nèi)容，都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情應(yīng)有盡有?！?/p>
不過，目前小程序內(nèi)只有一部短劇，名為「前任之愛的選擇」，這部短劇采用了互動+付費解鎖的模式，用戶在雙男主中選擇其一后，頁面會彈出付費信息。
付費分為兩種模式，一種是單集解鎖，頁面顯示，單集消耗150看點，用戶可以選擇充值29、59、99、149元，1元等于100看點，充值149元買一送一，這部249集的短劇需要消耗37350看點，也就是說單集解鎖這部短劇需要花費200元左右。另一種模式是開通VIP會員，即可免費看小程序內(nèi)短劇，30天VIP199元，90天299元，365天365元。或許因為互動模式的加入，這一價格在目前的付費短劇市場中也是相對偏高的。
抖音之外，字節(jié)旗下社區(qū)產(chǎn)品皮皮蝦推出的獨立的短劇APP「皮皮蝦lite版」目前只針對安卓用戶開放，「皮皮蝦lite版」以免費模式為主。
從內(nèi)容類型上看，它和當下的小程序短劇有著很高的相似度，贅婿、霸總、甜寵是「皮皮蝦lite版」的主要題材，并以男頻內(nèi)容為主，這與皮皮蝦男性為主的用戶特征相關(guān)。七麥數(shù)據(jù)顯示，目前「皮皮蝦lite版」在安卓系統(tǒng)的累計下載量為13.5萬。
除短劇外，「皮皮蝦lite」首頁也有短視頻列表。目前，其短劇和短視頻內(nèi)容中尚無信息流廣告和電商跳轉(zhuǎn)鏈接出現(xiàn)，但有關(guān)短劇免費模式是否存在可能的討論去年已經(jīng)開始在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，「皮皮蝦lite」可能會成為短劇免費模式的一個試驗場。
番茄小說是字節(jié)最早投入短劇業(yè)務(wù)的。早在2022年6月，番茄就成立了專門的短劇部門，2023年8月，獨立短劇APP「紅果免費短劇」上線，主打免費模式。從首頁布局來看，「紅果免費網(wǎng)劇」更像是一個聚合類平臺，短劇是其中的一個品類，還有電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等內(nèi)容。
番茄在短劇領(lǐng)域的影響力源于其豐富的網(wǎng)文IP儲備。在短劇領(lǐng)域，番茄旗下IP的對外授權(quán)大多都要參與后期分成，番茄也直接參與到大量短劇項目的前期投資中。
這些由番茄小說IP改編的短劇，在付費期結(jié)束后大多也會免費上線紅果短劇。此前24小時充值流水超2000萬元的《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，如今在紅果短劇的播放量已經(jīng)達到407.9萬次。
去年11月，新聲Pro獲得的信息稱，紅果短劇的日活已經(jīng)有300萬。這個數(shù)據(jù)沒有得到番茄官方的證實。不過根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，其最近30天在IOS端的日均下載量為8.2萬。
目前，紅果短劇平臺上的內(nèi)容為全免費，但有消息稱，紅果有計劃改變免費模式，嘗試更多付費可能。去年9月，紅果短劇曾短暫嘗試過做付費，采取單月10元、每年98元的會員模式。
