界面新聞?dòng)浾?張曉迪

由于旗下“天價(jià)”聽花酒涉嫌虛假宣傳，被央視3.15節(jié)目曝光，2024年，3月18日早盤，青海春天（600381.SH）股價(jià)以5.91元/股開盤，直奔跌停，市值跌至34.70億元。

聽花酒是青海春天主營業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品。央視315晚會(huì)曝光后，證監(jiān)會(huì)火速做出反應(yīng)。3月15日晚，即向青海春天發(fā)出《工作函》。隨后的16日，又連發(fā)《檢查通知》，火速進(jìn)場(chǎng)對(duì)青海春天展開檢查。

《工作函》內(nèi)容稱，有媒體報(bào)道，公司產(chǎn)品廣告宣傳違反《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定。該事項(xiàng)市場(chǎng)關(guān)注度較高。根據(jù)本所《股票上市規(guī)則》有關(guān)規(guī)定，要求青海春天 核實(shí)有關(guān)情況，說明是否存在媒體報(bào)道所稱情況，相關(guān)事實(shí)是否涉及信息披露違法違規(guī)。 其次，要求青海春天密切關(guān)注市場(chǎng)輿情， 從維護(hù)投資者利益出發(fā)，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)質(zhì)疑及投資者關(guān)切，做好溝通工作。

《檢查通知》稱，因青海春天涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，上交所決定青海春天進(jìn)行檢查。

青海春天稱，目前檢查組已進(jìn)場(chǎng)開展工作，其將積極配合中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)的檢查工作，同時(shí)全面展開自查整改，深入反思存在的問題，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求履行 信息披露義務(wù)。公司可能存在被有關(guān)部門處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)官網(wǎng)顯示，聽花酒精品裝高達(dá)58600元/瓶，在公開宣傳中，青海春天稱該白酒產(chǎn)品擁有改善焦慮、壯陽、抗衰老、改善睡眠，甚至調(diào)整血壓、心率等保健品功效。

值得一提的是，近年來，青海春天業(yè)績(jī)不振，大股東對(duì)所持青海春天股份質(zhì)押率高。

公開信息顯示，青海春天成立于2004年，控股股東為西藏榮恩科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西藏榮恩”），其持有青海春天1.89億股，占青海春天總股本的32.13%。而張雪峰作為青海春天董事長(zhǎng)，持有西藏榮恩科技40%股份。

2014年，張雪峰炮制“冬蟲夏草讓活佛心愛之馬起死回生”的故事使得青海春天借殼上市，但僅僅兩年后的2016年3月，原國家食藥監(jiān)總局因安全問題叫停了青海春天的主營產(chǎn)品“極草”產(chǎn)品，青海春天因此失去了主要收入來源。

陷入困境后，青海春天謀求轉(zhuǎn)型。2018年3月，青海春天將主業(yè)切入酒業(yè)賽道，并與宜賓涼露即宜賓聽花合作，買斷其20年獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。隨后在市場(chǎng)推出了平價(jià)白酒產(chǎn)品—涼露。然而，該產(chǎn)品最終以慘淡收?qǐng)觥?/p>

兩年后的2020年，青海春天推出高端定位產(chǎn)品“聽花酒”，生產(chǎn)商正是宜賓聽花。其定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)裝5860元/750ml、精品裝58600元/750ml。這樣的定價(jià)甚至連國酒茅臺(tái)的最貴系列都無法企及。2021年6月，青海春天又推出次高端“讀花”酒，定價(jià)為586元。

盡管花了大力氣和極高的銷售費(fèi)用宣傳，但青海春天業(yè)績(jī)卻“很差”。

財(cái)報(bào)顯示，財(cái)報(bào)顯示，2020年-2022年，青海春天分別實(shí)現(xiàn)營收1.24億元、1.28億元、1.6億元，但凈利潤卻虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元。

2023年，青海春天續(xù)虧，2024年1月31日，青海春天發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告。稱其預(yù)計(jì)2023年度歸屬凈利潤為-2.22億元至-2.87億元；扣非凈利潤為-2.05億元至-2.7億元。

值得一提的是，目前控股股東西藏榮恩所持青海春天大部分股份處于質(zhì)押狀態(tài)。據(jù)最近公告，截至目前，累計(jì)質(zhì)押數(shù)量為1.14億股，占其持股總數(shù)的 60.24%，占青海春天總股本的 19.35%；

此外西藏榮恩一致行動(dòng)人肖融所持股份也部分質(zhì)押。二者合計(jì)共持有青海春天41.80%股份，累計(jì)質(zhì)押數(shù)量合計(jì)占其持股總數(shù)的58.59%，占公司總股本的 24.49%。