正在閱讀:

短劇雖爆火,但風(fēng)向已變

掃一掃下載界面新聞APP

短劇雖爆火,但風(fēng)向已變

短劇越來越火,但要玩好短劇會越來越不容易。

文|新品略財經(jīng)  吳文武

3月11日,“一對夫妻做短劇每月進賬4億多”話題沖上熱搜,再度點燃市場對短劇賽道的關(guān)注。

今年春節(jié)檔,一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇爆火,這部短劇背后的出品方、發(fā)行方,除了大名鼎鼎的咪蒙團隊外,還有一家叫點眾科技的公司。

據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評論報道,點眾科技實控人是陳瑞卿、何春虹夫婦,據(jù)該公司高管透露,從去年9月開始,點眾每月的充值收入,穩(wěn)定在4億至5億之間。

據(jù)公開數(shù)據(jù),《我在八零年代當(dāng)后媽》的拍攝成本僅耗時10天,后期投入約8萬元,上線首日充值超過2000萬元,成為一部現(xiàn)象級爆款短劇,再次上演短劇造富神話。

面對如此驚人的財富效應(yīng),有網(wǎng)友評論稱,“一個月四億,堪稱印鈔機”,更有網(wǎng)友直言:我不信!

這些短劇爆火直接反映出當(dāng)前短劇賽道的火爆程度,遠(yuǎn)超過市場想象,簡直堪稱:財富收割機。

短劇的爆火早已反映在短視頻平臺的數(shù)據(jù)中,據(jù)公開數(shù)據(jù),2023年,抖音播放量破億的微短劇達(dá)500部,其中12部作品播放量破10億。

相信很多朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在在抖音、小紅書、小程序、App等各類平臺上都出現(xiàn)了大量的短劇頁面。

2024年的短劇旋風(fēng)刮得更猛烈了,快手、抖音等短視頻平臺、騰訊系等各路玩家都在加速發(fā)力短劇賽道。

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到,以前一些從事商業(yè)宣傳片的拍攝團隊,近兩年已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道,有一位從事宣傳片策劃的朋友,這兩年已經(jīng)專注短劇作品創(chuàng)作。

短劇的運營模式和付費小說的相似,首先通過購買IP版權(quán)或與合作方合作,然后與達(dá)人、MCN機構(gòu)或影視公司合作拍攝,最后通過視頻平臺或者內(nèi)容社區(qū)進行流量分發(fā)和變現(xiàn),形成一個高效的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)模式。

一般而言,產(chǎn)出一部短劇也就是一到兩個月,最大的亮點還是低成本投入,一旦成為爆款,首日充值可以破千萬,《我在八零年代當(dāng)后媽》這部短劇爆火,讓各參與方賺得盆滿缽滿。

上游劇本的小說IP版權(quán)方、原創(chuàng)劇本方,中游的制作方,以及下游分支的平臺方/短劇版權(quán)方、分銷方、媒體方、承載平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)玩家都是贏家。

然而,在短劇爆火的大背景下,行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。

一位從事短劇創(chuàng)作的資深人士告訴《新品略財經(jīng)》,從短劇創(chuàng)作方面,早期都是無腦爽劇,比如贅婿主題,大場面,降智反派,主角自帶光環(huán),啪啪打臉。

那時候的短劇的確會顯得很土,話題都很吸引人眼球,往往是這樣的話題,最能吸引人,很容易讓觀眾上頭和“上癮”,最終為了看劇情選擇充值付費。

這種低俗話題導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容,再加上短劇監(jiān)管政策日益規(guī)范嚴(yán)格,早期的套路已經(jīng)失靈了。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為,精品化成了當(dāng)下短劇賽道發(fā)展的一大明顯趨勢,越來越多的精品短劇正在加速出現(xiàn),特別是一些現(xiàn)象級的爆款短劇,背后是專業(yè)團隊在主導(dǎo)和運作。

上述行業(yè)資深人士表示,現(xiàn)在的短劇開始走精品路線,尤其是以咪蒙團隊開始做短劇為一個分水嶺。現(xiàn)在各大平臺開始對劇本的創(chuàng)意、內(nèi)容有了更高的要求,逐漸向著精品化路線靠攏。

不過,無論怎么變,短劇的套路和模式是不會變,依舊是營銷情緒、快節(jié)奏、多爽點,反轉(zhuǎn)打臉依舊是主流,精品化路線,對短劇的劇情邏輯和人物設(shè)計也會有更高要求。

短劇走向精品化路線的背后,隱藏著更大的流量變現(xiàn)和商業(yè)回報。

早期的短劇的主要受眾是40歲以上,多數(shù)在三四線城市的人群,而現(xiàn)在精品化短劇的受眾轉(zhuǎn)向一二線城市的年輕群體,而這些年輕人群更有消費力。

比如,最近爆火的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》,該話題就精準(zhǔn)地抓住了80后一代人群。

盡管當(dāng)前短劇賽道十分火爆,頂級創(chuàng)作團隊、專業(yè)制作方以及各大平臺紛紛涌進,很多游戲、電商、社交等各路玩家也都紛紛涌進。

不過,在《新品略財經(jīng)》看來,行業(yè)發(fā)展越火爆,競爭越激烈,現(xiàn)象級爆款短劇畢竟是極少數(shù),行業(yè)也會加速大浪淘沙,只有少數(shù)頭部玩家占主場,是背后的大贏家,短劇行業(yè)最終會形成一個金字塔行業(yè)格局。

看未來,短劇行業(yè)前景可期,錢景可期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%,2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

無論是從現(xiàn)階段看,還是看未來,短劇是一條值得期待的賽道,但要玩好短劇,會越來越不容易,最終將會是頭部玩家和專業(yè)玩家的主場。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

短劇雖爆火,但風(fēng)向已變

短劇越來越火,但要玩好短劇會越來越不容易。

文|新品略財經(jīng)  吳文武

3月11日,“一對夫妻做短劇每月進賬4億多”話題沖上熱搜,再度點燃市場對短劇賽道的關(guān)注。

今年春節(jié)檔,一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇爆火,這部短劇背后的出品方、發(fā)行方,除了大名鼎鼎的咪蒙團隊外,還有一家叫點眾科技的公司。

據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評論報道,點眾科技實控人是陳瑞卿、何春虹夫婦,據(jù)該公司高管透露,從去年9月開始,點眾每月的充值收入,穩(wěn)定在4億至5億之間。

據(jù)公開數(shù)據(jù),《我在八零年代當(dāng)后媽》的拍攝成本僅耗時10天,后期投入約8萬元,上線首日充值超過2000萬元,成為一部現(xiàn)象級爆款短劇,再次上演短劇造富神話。

面對如此驚人的財富效應(yīng),有網(wǎng)友評論稱,“一個月四億,堪稱印鈔機”,更有網(wǎng)友直言:我不信!

這些短劇爆火直接反映出當(dāng)前短劇賽道的火爆程度,遠(yuǎn)超過市場想象,簡直堪稱:財富收割機。

短劇的爆火早已反映在短視頻平臺的數(shù)據(jù)中,據(jù)公開數(shù)據(jù),2023年,抖音播放量破億的微短劇達(dá)500部,其中12部作品播放量破10億。

相信很多朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在在抖音、小紅書、小程序、App等各類平臺上都出現(xiàn)了大量的短劇頁面。

2024年的短劇旋風(fēng)刮得更猛烈了,快手、抖音等短視頻平臺、騰訊系等各路玩家都在加速發(fā)力短劇賽道。

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到,以前一些從事商業(yè)宣傳片的拍攝團隊,近兩年已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道,有一位從事宣傳片策劃的朋友,這兩年已經(jīng)專注短劇作品創(chuàng)作。

短劇的運營模式和付費小說的相似,首先通過購買IP版權(quán)或與合作方合作,然后與達(dá)人、MCN機構(gòu)或影視公司合作拍攝,最后通過視頻平臺或者內(nèi)容社區(qū)進行流量分發(fā)和變現(xiàn),形成一個高效的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)模式。

一般而言,產(chǎn)出一部短劇也就是一到兩個月,最大的亮點還是低成本投入,一旦成為爆款,首日充值可以破千萬,《我在八零年代當(dāng)后媽》這部短劇爆火,讓各參與方賺得盆滿缽滿。

上游劇本的小說IP版權(quán)方、原創(chuàng)劇本方,中游的制作方,以及下游分支的平臺方/短劇版權(quán)方、分銷方、媒體方、承載平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)玩家都是贏家。

然而,在短劇爆火的大背景下,行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。

一位從事短劇創(chuàng)作的資深人士告訴《新品略財經(jīng)》,從短劇創(chuàng)作方面,早期都是無腦爽劇,比如贅婿主題,大場面,降智反派,主角自帶光環(huán),啪啪打臉。

那時候的短劇的確會顯得很土,話題都很吸引人眼球,往往是這樣的話題,最能吸引人,很容易讓觀眾上頭和“上癮”,最終為了看劇情選擇充值付費。

這種低俗話題導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容,再加上短劇監(jiān)管政策日益規(guī)范嚴(yán)格,早期的套路已經(jīng)失靈了。

《新品略財經(jīng)》認(rèn)為,精品化成了當(dāng)下短劇賽道發(fā)展的一大明顯趨勢,越來越多的精品短劇正在加速出現(xiàn),特別是一些現(xiàn)象級的爆款短劇,背后是專業(yè)團隊在主導(dǎo)和運作。

上述行業(yè)資深人士表示,現(xiàn)在的短劇開始走精品路線,尤其是以咪蒙團隊開始做短劇為一個分水嶺。現(xiàn)在各大平臺開始對劇本的創(chuàng)意、內(nèi)容有了更高的要求,逐漸向著精品化路線靠攏。

不過,無論怎么變,短劇的套路和模式是不會變,依舊是營銷情緒、快節(jié)奏、多爽點,反轉(zhuǎn)打臉依舊是主流,精品化路線,對短劇的劇情邏輯和人物設(shè)計也會有更高要求。

短劇走向精品化路線的背后,隱藏著更大的流量變現(xiàn)和商業(yè)回報。

早期的短劇的主要受眾是40歲以上,多數(shù)在三四線城市的人群,而現(xiàn)在精品化短劇的受眾轉(zhuǎn)向一二線城市的年輕群體,而這些年輕人群更有消費力。

比如,最近爆火的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》,該話題就精準(zhǔn)地抓住了80后一代人群。

盡管當(dāng)前短劇賽道十分火爆,頂級創(chuàng)作團隊、專業(yè)制作方以及各大平臺紛紛涌進,很多游戲、電商、社交等各路玩家也都紛紛涌進。

不過,在《新品略財經(jīng)》看來,行業(yè)發(fā)展越火爆,競爭越激烈,現(xiàn)象級爆款短劇畢竟是極少數(shù),行業(yè)也會加速大浪淘沙,只有少數(shù)頭部玩家占主場,是背后的大贏家,短劇行業(yè)最終會形成一個金字塔行業(yè)格局。

看未來,短劇行業(yè)前景可期,錢景可期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%,2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

無論是從現(xiàn)階段看,還是看未來,短劇是一條值得期待的賽道,但要玩好短劇,會越來越不容易,最終將會是頭部玩家和專業(yè)玩家的主場。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。