文|C2CC新傳媒
“之前用的防曬霜不僅油膩厚重，還假白辣眼睛。”
“單一防曬不給力啊，最好還能淡斑抗老兼養(yǎng)膚。”
“除了高倍防曬舒緩肌膚，能不能做到讓我的底妝更服帖呢？”
隨著戶外出行逐漸恢復(fù)，“防曬恐怖分子”又開始活躍了，對“防曬”需求及話題的討論也日益熱烈。截至目前，微博上#防曬#討論量多達(dá)174.8萬，閱讀量多達(dá)24.8億；小紅書上，“防曬”筆記多達(dá)694萬+，38節(jié)相關(guān)防曬產(chǎn)品120萬+件。
陽春三月，作為目前美妝大盤中景氣度較高的細(xì)分賽道，防曬品類在市場規(guī)模和搜索熱度上均呈現(xiàn)較為客觀的增長。
據(jù)用戶說數(shù)據(jù)追蹤，2023年全年防曬產(chǎn)品在阿里、京東、抖音三大電商平臺(tái)賣了144億元。防曬在抖音平臺(tái)的產(chǎn)品搜索量上漲1091.46%，總GMV超40億，同比增長56.64%。
今年，防曬賽道新一輪激戰(zhàn)業(yè)已拉開序幕。
根據(jù)C2CC傳媒X新妝不完全統(tǒng)計(jì)，自今年1月起，僅天貓平臺(tái)有超30款重磅防曬新品上市。如美膚寶蔚藍(lán)大傘防曬、珀萊雅盾護(hù)防曬霜、丸美濾光防曬、綻妍小藍(lán)傘；同時(shí)，Mistine、嬌韻詩、奧倫納素、肌膚之鑰等國際品牌也持續(xù)加強(qiáng)自家防曬產(chǎn)品線。新品價(jià)格帶涵蓋50元入門款到千元以上輕奢款，不乏技術(shù)創(chuàng)新、功效疊加、品類延伸等新賣點(diǎn)。
當(dāng)然，這些已經(jīng)上市預(yù)熱的新品只是冰山一角，不少美妝代工廠研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，今年會(huì)有更多防曬特證產(chǎn)品獲批上市。
而作為防曬類化妝品的核心原料，防曬劑類型也依托技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代升級。諸如紫根、綠茶、沙棗、五味子、蘆薈、葡萄籽等植物提取物一類的植物防曬劑熱度上升。在防曬劑應(yīng)用上，“物化結(jié)合”形式日益盛行。
在巨大的市場潛力以及激烈的防曬競爭中，2024年國內(nèi)外防曬新品都在哪些維度打造差異化競爭力？硬核防曬的關(guān)鍵是什么？未來防曬產(chǎn)品如何卷出新高度？都值得復(fù)盤與思考。
01 防曬劑創(chuàng)新“突圍”
提到防曬產(chǎn)品，一定繞不開防曬劑。
二氧化鈦和氧化鋅是常見的物理防曬劑，一般通過物理遮蔽、折射和反射光線而達(dá)到防曬的目的，溫和安全但質(zhì)感油膩厚重。
奧克立林、甲氧基肉桂酸乙基己酯、水楊酸乙基己酯等化學(xué)防曬劑主要通過吸收紫外線并將其轉(zhuǎn)化為熱能或其他形式的能量來達(dá)到防曬效果?；瘜W(xué)防曬劑通常較為輕薄，易被皮膚吸收。
這意味著，防曬劑的突圍對于品牌搶占防曬市場也意義重大。
1、科學(xué)復(fù)配防曬劑，突破成分壁壘
縱觀防曬市場，高倍防曬、全波段防護(hù)和清爽膚感是消費(fèi)者的核心需求。從今年上新的一系列防曬新品來看，通過技術(shù)創(chuàng)新，科學(xué)“復(fù)配防曬劑”，突破成分壁壘來實(shí)現(xiàn)安全有效的防曬力正成為主流。
以美膚寶蔚藍(lán)大傘防曬為例，6重防曬劑科學(xué)配比，配方設(shè)計(jì)時(shí)在乳化體油水兩相都添加了防曬劑，并進(jìn)行科學(xué)組合配比，不留紫外線防護(hù)的“死角”。
如采用更高光穩(wěn)定性的UVA防曬劑-Uvinul A Plus（DHHB）去替代BMDBM，并搭配廣譜防曬劑MBBT（nano）、BEMT，做到更穩(wěn)定高效的UVA防護(hù)和自由基防護(hù)，以更少的防曬劑種類和用量達(dá)到理想的、更高的防曬指數(shù)，通過提升防曬劑組合的防曬效率來充分保護(hù)肌膚免受紫外線損害的同時(shí)帶來更少的肌膚負(fù)擔(dān)。
當(dāng)然，不只是美膚寶，比如，珀萊雅、相宜本草、蜜絲婷、蘭芝、植物醫(yī)生等品牌的熱賣防曬以及新款防曬產(chǎn)品，大多也選擇了有特色的防曬劑搭配的方式應(yīng)用。
珀萊雅新上市的盾護(hù)防曬霜，采用10重物化廣譜防護(hù)體系，包括甲氧基肉桂酸乙基己酯、水楊酸乙基己酯、乙基己基三嗪酮、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等熱門防曬劑。
2、植物防曬劑“方興未艾”
市場對防曬產(chǎn)品安全與溫和的需求，還催生出植物類防曬劑——植物提取的、具有防曬作用的活性成分。相較于傳統(tǒng)的化學(xué)防曬劑，植物防曬劑更安全、溫和，不會(huì)引起皮膚過敏等問題，能夠提供更全面的防護(hù)。
據(jù)了解，黃酮、多酚、苯丙素、胡蘿卜素、中藥材類等次級代謝產(chǎn)物便具有明顯的紫外線吸收特性。如紫根、綠茶、沙棗、銀杏葉、黃芩根、蘆薈、葡萄籽等植物提取物均是較為常見的植物防曬劑。
目前在市面上，已不乏添加植物防曬劑的防曬產(chǎn)品，比如植物醫(yī)生的防曬蛋，就復(fù)配了植物防曬成分黃香楝。Mistine蜜絲婷防曬產(chǎn)品中，也有添加黃芩苷、綠茶提取物，蘆薈、薰衣草等天然植物精華。
就在去年的IFSCC國際化妝品科學(xué)大會(huì)上，Mistine蜜絲婷還帶來了更適合中國人膚質(zhì)、抗光老、防曬效果加乘的獨(dú)家生物防護(hù)成分TaremiTM，以及側(cè)重藍(lán)光防護(hù)、填補(bǔ)中國人膚質(zhì)研究空白的抗藍(lán)光活性組合物。其中，TaremiTM具有良好的紫外吸收和防曬增效效果，在配方中添加可以更好的抵御UVB造成的紅斑效應(yīng)。
隨著消費(fèi)者對安全、天然、環(huán)保防曬產(chǎn)品的需求增加，植物防曬活性物因其源自自然、綠色環(huán)保的特點(diǎn)，逐漸受到市場的青睞。同時(shí)，生物技術(shù)的不斷發(fā)展也為從天然植物中提取有效的防曬活性成分提供了技術(shù)支持。
然而，植物防曬活性物的開發(fā)難度也不容忽視。環(huán)亞集團(tuán)防曬研發(fā)負(fù)責(zé)人在接受C2CC傳媒X新妝采訪時(shí)提到：
首先，從植物中提取有效的防曬成分需要深入的研究和精準(zhǔn)的提取技術(shù)。
其次，防曬效果的穩(wěn)定性、持久性以及與其他成分的相容性等問題也需要解決。
再者，植物防曬活性物的安全性和有效性需要經(jīng)過嚴(yán)格的臨床測試和驗(yàn)證，以滿足相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的要求。
整體而言，植物防曬劑開發(fā)前景廣闊但難度較高，對于提升國貨防曬產(chǎn)品市場競爭力具有重要價(jià)值。
3、開發(fā)防曬指數(shù)協(xié)同增效的非防曬劑成分
防曬劑屬于法規(guī)嚴(yán)格管理的高風(fēng)險(xiǎn)注冊制原料，新的防曬劑在技術(shù)研發(fā)、資金投入、安全毒理、法規(guī)批準(zhǔn)等方面門檻極高。在防曬劑創(chuàng)新極具挑戰(zhàn)的情況下，還有什么突圍方式？
有專業(yè)人士提出，可以嘗試開發(fā)具有防曬指數(shù)協(xié)同增效的一些非防曬劑成分，做到在目前的防曬劑基礎(chǔ)上提升防曬指數(shù)。
如德之馨近期開發(fā)的SymEffect UV（甘蔗提取物），在人體測試時(shí)最高協(xié)同增效配方的SPF值可以達(dá)到71%，且在UVA和UVB波段防護(hù)皆有均衡的協(xié)同增效。
02 防曬黑科技“肉搏”
防曬產(chǎn)品最重要、最核心的功能——對光的防護(hù)能力。也就是說，一款硬核防曬的關(guān)鍵是在光防護(hù)這件事上是否做到極致、是否形成了壁壘。
首先，光防護(hù)的范圍要廣，廣譜防曬技術(shù)很關(guān)鍵，不僅要足夠的SPF值、PA值，更要能夠防護(hù)長波段UVA。這一點(diǎn)在近兩年才被一些頭部品牌關(guān)注到。
其次，光防護(hù)要穩(wěn)定，遇光后防曬值不能過度衰減。最后，在防護(hù)的同時(shí)不會(huì)傷害肌膚，甚至能夠修復(fù)肌膚。
當(dāng)中，不斷升級的防曬技術(shù)是做好硬核防曬的重中之重。筆者注意到，不少品牌紛紛在防曬新品中祭出其最前端的防曬黑科技，頂峰較量。
1、美膚寶蔚藍(lán)大傘防曬：中國首款巴斯夫ECOSUN PASS認(rèn)證海洋友好配方
美膚寶聯(lián)合知名防曬原料巨頭巴斯夫帶來防曬革新突破，共創(chuàng)推出國內(nèi)首款Ecosun Pass標(biāo)準(zhǔn)下的海洋友好防曬。在此標(biāo)準(zhǔn)之上，疊加環(huán)亞集團(tuán)自研Solbooster防曬增效科技、光防護(hù)科技、先端超溶科技三重防護(hù)科技的加持，協(xié)同發(fā)揮穩(wěn)定防曬性能，以中國制造X德國標(biāo)準(zhǔn)帶來高能、環(huán)保的新一代先鋒科技。
具體而言，Solbooster防曬增效科技，基于紫外線照射下的皮膚抗氧化和舒緩作用機(jī)理，按特殊比例復(fù)配而成的組合物，可有效提升防曬產(chǎn)品的SPF及PFA指數(shù)，降低有潛在刺激性的化學(xué)防曬劑的用量，使產(chǎn)品溫和性更高；
光防護(hù)科技除了對紫外線進(jìn)行防護(hù)外，還將VIS（可見光，主要是藍(lán)光）+IR（紅外線）也納入防護(hù)范圍里，有效保護(hù)肌膚免受過量有害光的損傷，實(shí)現(xiàn)高效穩(wěn)定光防護(hù)體系和更廣的光防護(hù)范圍；
先端超溶科技則有助于結(jié)晶型防曬劑穩(wěn)定分布和溶解，不易析出，防曬力“不打折”。
實(shí)際測試下，蔚藍(lán)大傘防曬臨界波長達(dá)到382nm，具備優(yōu)異的廣譜防曬能力?？萍家矊?shí)現(xiàn)更少的防曬劑種類和用量達(dá)到更高的防曬指數(shù)。
值得一提的是，美膚寶研發(fā)的”廣譜防曬化妝品關(guān)鍵技術(shù)”獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
蔚藍(lán)大傘作為一款優(yōu)秀的護(hù)膚級的防曬產(chǎn)品，除優(yōu)秀的防曬、修護(hù)能力外，還具備祛斑美白效果，是一款防曬+美白祛斑雙特證產(chǎn)品。全波段廣譜防曬，預(yù)防曬黑＆防護(hù)潛在新斑；雙認(rèn)證美白成分（2%煙酰胺+1%凝血酸），淡化舊斑＆防止新斑生成。外防新斑，內(nèi)淡舊斑，開啟防曬淡斑“雙通路”。
除此之外，蔚藍(lán)大傘防曬在保證防曬效率的同時(shí)，規(guī)避對人體、環(huán)境不友好的風(fēng)險(xiǎn)性防曬劑的應(yīng)用，通過急性水生毒性、慢性水生毒性、分配系數(shù)對數(shù)值、生物降解性、生物累積性、內(nèi)分泌干擾性、陸生毒性、沉積物毒性8大環(huán)境影響指標(biāo)對防曬產(chǎn)品進(jìn)行多方位的綜合評分考量，真正做到“既溫柔且強(qiáng)大”。
2、珀萊雅盾護(hù)防曬霜：air超膜防護(hù)科技，實(shí)現(xiàn)真實(shí)防曬力
也有專業(yè)人士提到，防曬要達(dá)到宣稱的防護(hù)效果，很大程度取決于防曬膜的穩(wěn)定與均勻。防曬膜是否均勻，與厚度分布、防曬力有高度相關(guān)性。
珀萊雅近期上市的盾護(hù)防曬霜就在“防曬膜”上單點(diǎn)突破，應(yīng)用了珀萊雅全新防曬專研 “air超膜防護(hù)科技”，達(dá)到真實(shí)防曬力。
“air超膜防護(hù)科技”的內(nèi)核在于找到最佳黃金配比“硅氧鍵合軟硬膜”，實(shí)現(xiàn)最大化兼具韌性和剛度。究其原理，高延展軟膜（聚硅氧烷-15）+完美球形粉體（二氧化硅）微粒滾動(dòng)鋪設(shè)，更強(qiáng)漫反射，能夠極大攔截并減少光照抵達(dá)肌膚，貼膚更均勻；硬膜（三甲基硅烷氧基硅酸酯）是加固防曬膜的核心力量，做到耐水耐汗耐摩擦。
可以說，成膜技術(shù)創(chuàng)新不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭力，也在防護(hù)性能和使用體驗(yàn)上建立了新的標(biāo)準(zhǔn)。
3、水磁膜/3D防曬衣/防曬增效，黑科技頂峰較量
為了快速均勻形成紫外線防護(hù)膜，緊密貼合肌膚，多方位抵御紫外線傷害，碧柔水膜輕透防曬液采用花王專利御光磁吸水微囊防曬技術(shù)，達(dá)到微米級覆蓋，輕松延展。
丸美新上市的輕透倍護(hù)隔離防曬乳搭載3D防曬衣技術(shù)，能識別肌膚起伏褶皺，形成裸感3D防護(hù)膜，防水防汗，防曬持久在線。米蓓爾逆光棒防曬液宣稱采用專研盾護(hù)科技預(yù)防防曬劑滲透，為敏感肌護(hù)航；達(dá)爾膚輕透雙效美白防曬乳宣稱的中空呼吸膜科技，則是為了打造服帖妝感。
此外，養(yǎng)生堂清爽倍護(hù)防曬噴霧和達(dá)爾膚輕透雙效美白防曬乳均搭載了專利防曬增效科技，力求以更少的防曬劑實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的防曬力。
03 “防曬+”熱辣滾燙
所有新品的誕生一定是源于消費(fèi)者未被滿足的需求，防曬也不例外。
在社媒討論中，消費(fèi)者會(huì)格外關(guān)注防曬產(chǎn)品的“功效”、“人群膚質(zhì)”、“彩妝搭配”及“質(zhì)地膚感”。這表明消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的多功能性、個(gè)性化和舒適性高度重視，渴望產(chǎn)品能提供特定的附加值。
1、養(yǎng)膚型防曬，多元化防曬新功效需求旺盛
根據(jù)用戶說數(shù)據(jù)追蹤，2023年防曬品類消費(fèi)需求聲量TOP1是功效，其次是使用體驗(yàn)，場景、人群等。2023年阿里平臺(tái)宣稱“防曬”、“保濕”和“滋養(yǎng)”功能的防曬產(chǎn)品銷額占比為73.75%、13.66%和6.40%，同比下降14.99%、15.33%和4.29%。
而功效云圖中則出現(xiàn)了“美白抗衰”“改善暗沉”、“舒緩修護(hù)”等防曬功效新詞，可見，防曬常規(guī)功效的主導(dǎo)地位正在削弱，市場正在接納更多元的防曬新功效。
為滿足消費(fèi)者對防曬提出的養(yǎng)膚需求，兼具美白、抗老、抗氧化、舒緩修護(hù)等功效的防曬產(chǎn)品層出不窮。
璦爾博士精研凝光多維防曬乳，9重精華養(yǎng)膚配方。硅烷化玻尿酸+肌肽+后生元，強(qiáng)韌屏障；苦參根提取物、麥冬提取物、木薯淀粉、海藻糖、仙桃仙人掌莖提取物、紅沒藥醇等6重植萃蹭蹭潤護(hù)，實(shí)現(xiàn)曬后養(yǎng)護(hù)。
美膚寶蔚藍(lán)大傘防曬，具備美白淡斑舒緩修護(hù)功效。該新品具有防曬+美白祛斑雙特證，雙認(rèn)證美白成分煙酰胺+傳明酸，外防新斑，內(nèi)淡舊斑，開啟防曬淡斑“雙通路”。此外，還添加依克多因、泛醇、尿囊素、紅沒藥醇等成分，協(xié)同修護(hù)皮膚屏障，并舒緩肌膚。
蘭芝致美緊顏煥采五重防曬乳，5大抗老成分加持。添加獨(dú)家抗老專利成分“復(fù)諾因”、修護(hù)肽以及3大肽等5大抗老成分。據(jù)了解，“復(fù)諾因”可以調(diào)節(jié)PDK1，從而調(diào)節(jié)皮膚角蛋白健康循環(huán)，在增加年輕細(xì)胞數(shù)量的同時(shí)，促成膠原纖維的增加。
肌膚之鑰御齡防曬乳霜，靈魂復(fù)配防曬更抗老。鉑金金蠶絲、日本珍珠、茶氨酸、紫蘇、東當(dāng)歸等亮肌賦活精粹，復(fù)配歐洲常青嫩芽精粹以及高麗人參精粹、山竹精粹、柴胡精粹，滿足用戶防曬中的頂級奢養(yǎng)。除御齡防曬乳霜，肌膚之鑰還精準(zhǔn)分區(qū)為肌膚定制防曬，同步推出御齡防曬身體乳及御齡防曬護(hù)唇膏。
此外，達(dá)爾膚、相宜本草、歐詩漫、頤蓮都推出了防曬美白雙特證的產(chǎn)品；優(yōu)時(shí)顏、嬌韻詩、奧倫納素、Dr·G蒂邇肌等品牌推出的防曬新品也通過添加抗氧化成分和抗老成分，以達(dá)到抗光老、緊致抗皺等功效。
2、搭配彩妝，防曬向潤色貼妝型隔離妝前延伸
防曬搭配底妝的關(guān)鍵是跟妝貼膚，提亮底妝。隨著近年來底妝賽道的爆發(fā)，也有不少防曬新品在功能上往隔離、妝前乳拓展，強(qiáng)調(diào)其潤色修飾、貼妝作用。以期在妝前、妝后全場景滲透美妝人群。
典型如相宜本草全新煥白隔離防曬精華乳，重點(diǎn)宣傳集防曬、美白、隔離、打底4合一這一賣點(diǎn)；嬌韻詩至臻凝時(shí)煥活防曬乳新添加“珍貴云母”，強(qiáng)調(diào)妝前、隔離和潤色功能。
隨著防曬+需求的盛行，不少彩妝產(chǎn)品也具備了防曬功效?；蛘哒f，防曬產(chǎn)品在形態(tài)和劑型上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。比如日本品牌ETVOS推出礦物UA防曬蜜粉、ALLIE推出局部色彩防曬霜腮紅防曬、美國品牌COOLA搭載BLUESCREEN 數(shù)字減壓技術(shù)推出防曬棒等等。
3、引入香氛，防曬被要求提供情緒價(jià)值
天貓美妝×TMIC近日發(fā)布的《2024防曬行業(yè)趨勢白皮書》中提到，令人愉悅的感官體驗(yàn)體驗(yàn)，能激勵(lì)消費(fèi)者持續(xù)地使用防曬產(chǎn)品，比如愉悅的氣味。
近年來熱門的香氛概念也被引入到防曬中。高定香氛品牌獨(dú)特艾琳今年首次涉足防曬領(lǐng)域，新品獨(dú)特艾琳光護(hù)云感盈透面部身體隔離防曬霜除了主打全波段防曬和輕盈膚感外，創(chuàng)新樂活香氛技術(shù)，并創(chuàng)新性地引入香氛概念，主打木質(zhì)花香調(diào)。奧倫納素多重修護(hù)防曬乳添加了玫瑰天竺葵，做到花香沁潤。
4、跨界合作，防曬功能美容儀帶來新體驗(yàn)
為了拓展市場份額和滿足消費(fèi)者的多元化需求，許多品牌開始嘗試跨界合作與創(chuàng)新。例如，與時(shí)尚品牌合作推出聯(lián)名款防曬產(chǎn)品、與美容儀器品牌合作推出具有防曬功能的美容儀器等。這些跨界合作與創(chuàng)新不僅提高了防曬產(chǎn)品的附加值，也為消費(fèi)者帶來了全新的使用體驗(yàn)。
總結(jié)
其實(shí)，行業(yè)內(nèi)一直有個(gè)說法，防曬是最難做的護(hù)膚品之一。
往大了說，需要品牌持續(xù)投入資源，工廠資質(zhì)、工程師經(jīng)驗(yàn)、配方師的理解、以及與國內(nèi)外頭部原料公司共創(chuàng)的資本，最終比拼的是在防曬這件事上投入的時(shí)間、精力和資本，還有錨定賽道不愿意放手的決心。
聚焦到產(chǎn)品層面，一款好的防曬，又必須要在功效、膚感、安全性這三點(diǎn)之中找到最大化的平衡。
當(dāng)下，防曬消費(fèi)人群正在迅速擴(kuò)大，市場對創(chuàng)新的渴望持續(xù)高漲。品牌若想在這一波潮流中占據(jù)有利地位，仍需要聚焦在研發(fā)投入、成分創(chuàng)新、防曬功效與功能、場景化應(yīng)用的深度開發(fā)上。這不僅能夠推動(dòng)防曬原料和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，也將為整個(gè)防曬市場帶來了前所未有的增長動(dòng)力。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年，中國市場以10.5%的增速遠(yuǎn)超全球，預(yù)計(jì)2027年市場規(guī)模將超過300億元。隨著國貨品牌在防曬賽道的深耕與創(chuàng)新，原先由日系和泰國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的防曬市場，或?qū)⒂瓉怼按笙磁啤薄?/p>