文|三易生活

要說(shuō)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有哪些曾名噪一時(shí)，后來(lái)又從舞臺(tái)中央退場(chǎng)的企業(yè)，那幾乎可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)。畢竟大多數(shù)都在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，進(jìn)而被收購(gòu)、乃至破產(chǎn)，但唯獨(dú)搜狐是非常特別的一個(gè)。在門(mén)戶網(wǎng)站被時(shí)代淘汰后，搜狐陸續(xù)做了微博、做了視頻，甚至還孵化了搜狗去搞搜索，卻都沒(méi)能在競(jìng)爭(zhēng)中笑到最后。然而即便如此，搜狐如今依然屹立不倒。

近日，搜狐方面公布了2023年第四季度及2023年度財(cái)務(wù)財(cái)報(bào)。其中顯示，2023年其總收入為6.01億美元，按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)8700萬(wàn)美元，2022年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為400萬(wàn)美元。用搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO官?gòu)埑?yáng)的話來(lái)說(shuō)，“2023年第四季度及全年，在廣告預(yù)算仍保持謹(jǐn)慎的情況下，我們持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，并嚴(yán)格控制成本?；诖耍?023年第四季度，我們的凈利潤(rùn)達(dá)到了此前預(yù)期的高線。”

在拿出了一份似乎令人滿意的財(cái)報(bào)后，在電話會(huì)上張朝陽(yáng)也表示，“我們沒(méi)有撤退，而是利用手里的資金在戰(zhàn)斗，增長(zhǎng)用戶數(shù)。未來(lái)一年，我們會(huì)加大市場(chǎng)投入、打磨產(chǎn)品、視頻社交、直播和UGC產(chǎn)品”。不難發(fā)現(xiàn)，這也就意味著搜狐在今年可能又要搞大動(dòng)作了，但以目前搜狐的狀態(tài)能支撐在繼續(xù)折騰嗎？

其實(shí)搜狐并不是沒(méi)錢(qián)，其狀態(tài)更是所持有的現(xiàn)金規(guī)模已經(jīng)比市值高，該公司賬面更是有著超過(guò)3.66億美元，雖然百億補(bǔ)貼搞不定、但十億補(bǔ)貼完全不在話下。而搜狐充沛的現(xiàn)金流則來(lái)源于游戲業(yè)務(wù)，在2023年6.01億美元的營(yíng)收中，就有4.85億美元來(lái)源于在線游戲業(yè)務(wù)，后者對(duì)于其營(yíng)收的貢獻(xiàn)度更是達(dá)到80%，甚至于比傳統(tǒng)意義上的游戲公司網(wǎng)易更依賴游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展。

那么問(wèn)題就來(lái)了，作為搜狐游戲業(yè)務(wù)支柱的暢游，能不能在2024年繼續(xù)保持這樣的穩(wěn)健呢？答案是或許很難。根據(jù)搜狐方面發(fā)布的暢游業(yè)績(jī)補(bǔ)充信息顯示，暢游在2023年第四季度呈現(xiàn)出PC客戶端游戲、移動(dòng)游戲雙雙下滑的態(tài)勢(shì)，其PC客戶端游戲的活躍付費(fèi)用戶數(shù)較去年同期下降4%、較上季度下降9%，移動(dòng)端的季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為30萬(wàn)、較去年同期下降14%，較上季度更是下降了25%。

事實(shí)上，此前在2023年第三季度，暢游也面臨過(guò)同樣的狀態(tài)，而問(wèn)題的根源則出在了“吃老本”上。其PC端的《新天龍八部》和《鹿鼎記》都已經(jīng)是上線超過(guò)十年的老游戲，所以流水逐步下滑幾乎是難以扭轉(zhuǎn)的事情。而在蓬勃發(fā)展的手游市場(chǎng)，暢游在最近幾年也只拿出了《小浣熊百將傳》這一款相對(duì)成功的產(chǎn)品，甚至于連立身之本的天龍IP手游《新天龍八部手游》，都交給了騰訊發(fā)行。

“一直在吃《天龍八部》這個(gè)IP的老本，靠著《新天龍八部》的韌性，才能保證搜狐的‘日常生活’”，這是許多老玩家的調(diào)侃。初代《天龍八部》網(wǎng)游及后續(xù)的《新天龍八部》確實(shí)成功，但還能長(zhǎng)青多久呢？要知道，即便是號(hào)稱全球第一MMOPRG的《魔獸世界》，都已經(jīng)朝著低谷一路狂奔了，產(chǎn)品生命周期的自然老化幾乎不可逆。

當(dāng)然，想要繼續(xù)作為一個(gè)游戲公司屹立在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)江湖也不是問(wèn)題，可問(wèn)題是暢游已經(jīng)被證明沒(méi)什么能力再打造爆款了。

與其坐以待斃，不如趁著手里還有錢(qián)去搏一把，這也是為什么當(dāng)初搜狐會(huì)不甘躺平，選擇搞“第二次創(chuàng)業(yè)”，去做移動(dòng)社交App“狐友”，乃至后來(lái)開(kāi)播《張朝陽(yáng)的物理課》帶動(dòng)搜狐的知識(shí)類(lèi)直播。只可惜，這樣的第二次創(chuàng)業(yè)似乎至今還沒(méi)有與成功沾邊，如今狐友App已是查無(wú)此人的狀態(tài)，《張朝陽(yáng)的物理課》盡管實(shí)現(xiàn)了出圈，可用知識(shí)付費(fèi)來(lái)完成直播的商業(yè)化變現(xiàn)早已被證偽，而從知識(shí)直播到直播帶貨到目前為止也沒(méi)人“通關(guān)”過(guò)。

如今，搜狐選擇將“視頻社交”作為二次創(chuàng)業(yè)的新方向。按照張朝陽(yáng)的說(shuō)法，“我們已經(jīng)持續(xù)好幾年在做短視頻，以及短視頻的社交分發(fā)——關(guān)注流，即‘以視頻會(huì)友，不亦樂(lè)乎’。直播也是作為社交的一部分。搜狐視頻已經(jīng)是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)?！?/p>

當(dāng)其他短視頻平臺(tái)的算法推薦已做得很好，可社交關(guān)系卻是薄弱環(huán)節(jié)的情況下，搜狐選擇了在這個(gè)點(diǎn)來(lái)發(fā)力。只能說(shuō)張朝陽(yáng)無(wú)愧是“互聯(lián)網(wǎng)教父”，嗅覺(jué)依舊十分靈敏。視頻社交確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的概念，畢竟短視頻是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火熱的賽之一道，從刷短視頻引申出社交也有一定的想象空間，而從抖音到快手近年來(lái)也先后進(jìn)行了嘗試。然而遺憾的是，即使抖音都沒(méi)能搞定視頻交友，以至于不得不搞一個(gè)單獨(dú)的抖音聊天。

“老驥伏櫪，志在千里。烈士暮年，壯心不已”，或許是形容如今搜狐最恰當(dāng)?shù)脑?shī)句，但他能效仿“魏武揮鞭”，還得看能不能打磨好產(chǎn)品，進(jìn)而提升整個(gè)平臺(tái)的廣告價(jià)值。