文|劉曠

當(dāng)前，智能手機(jī)已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾碾娮釉O(shè)備之一，只需要一部手機(jī)，人們的衣食住行需求就可以通通滿足?？梢哉f(shuō)，此前僅僅作為單純的通訊工具的手機(jī)，已經(jīng)發(fā)展成為了當(dāng)下時(shí)代中不可或缺的存在。在智能手機(jī)行業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一大批手機(jī)品牌，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀……

隨著新一年的到來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)同樣傳來(lái)了重磅消息。2月18日，魅族宣布進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，全力投入新一代AI設(shè)備；2月20日，OPPO召開(kāi)AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并正式宣布OPPO AI中心揭牌成立。各大手機(jī)廠商動(dòng)作頻頻，智能手機(jī)江湖再度掀起新風(fēng)雨。

手機(jī)廠商負(fù)重前行

盡管智能手機(jī)在人們生活中扮演的角色越來(lái)越重要，但在經(jīng)歷十多年的高速增長(zhǎng)之后，智能手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入了平臺(tái)期。最近幾年，智能手機(jī)行業(yè)可以說(shuō)是遭遇了寒冬，增長(zhǎng)速度放緩，而身處其中的智能手機(jī)廠商同樣面臨著重重考驗(yàn)。

一方面，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生變化，換機(jī)周期延長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手機(jī)的普及率持續(xù)上升，已經(jīng)達(dá)到了比較高的程度。與此同時(shí)，在智能手機(jī)綜合性能提升、部分市場(chǎng)的補(bǔ)貼減少以及消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化等多方因素的共同影響下，消費(fèi)者的換機(jī)意愿減弱，換機(jī)周期延長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)率可能跌至歷史低點(diǎn)，約為23.5%，消費(fèi)者市場(chǎng)的換機(jī)周期達(dá)到51個(gè)月。

而消費(fèi)者更換新手機(jī)意愿的下降以及換機(jī)周期的延長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)智能手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights最新發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2023年Q3，全球智能手機(jī)出貨量2.96億部，同比下降0.3%，而這也是智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第9個(gè)季度出現(xiàn)年度下滑。在此背景下，智能手機(jī)廠商面臨的考驗(yàn)之嚴(yán)峻可想而知。

另一方面，各大智能手機(jī)廠商持續(xù)發(fā)力，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只增不減。在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展后，智能手機(jī)行業(yè)早已不再是藍(lán)海，而是一片紅海，尤其是在智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段以后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。如何在存量市場(chǎng)中尋到新的增長(zhǎng)，如何在消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望降低之時(shí)再度喚醒其購(gòu)機(jī)意愿，都是智能手機(jī)廠商必須要應(yīng)對(duì)的課題。

不僅如此，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)多輪洗牌，能夠在“大浪淘沙”后依舊屹立不倒的智能手機(jī)品牌都各具優(yōu)勢(shì)，實(shí)力不容小覷。當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)高手林立，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈自是不言而喻。為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，各大智能手機(jī)廠商頻頻出招，整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更是持續(xù)升溫。智能手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，一場(chǎng)場(chǎng)“大戰(zhàn)”正在如火如荼地上演。

拼產(chǎn)品

盡管智能手機(jī)行業(yè)遭遇了寒冬，但智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并沒(méi)有緩和下來(lái)，反而還在持續(xù)升溫。隨著智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大智能手機(jī)廠商都圍繞著產(chǎn)品層面下足了功夫，不斷提升自家的產(chǎn)品力。

其一，智能手機(jī)廠商持續(xù)推陳出新，通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品，來(lái)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品始終是最重要的，智能手機(jī)行業(yè)也不例外，因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)和消費(fèi)者之間最直接且重要的聯(lián)結(jié)。對(duì)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)產(chǎn)品本身才是其和行業(yè)內(nèi)其他玩家競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。在此背景下，智能手機(jī)廠商都在不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

以2023年為例，OPPO在3月21日正式發(fā)布了新一代影像旗艦Find X6系列，其中包括了Find X6和Find X6 Pro兩款手機(jī)；vivo則是先后推出了vivo X Fold2、vivo X Flip、X100系列以及vivo S18系列等一系列新產(chǎn)品；華為同樣帶來(lái)了P60系列、Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等諸多新品。而這些新產(chǎn)品的推出，也進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇空間。

其二，智能手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，探索新的手機(jī)品類(lèi)，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情。在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)萎靡不振之際，有一個(gè)細(xì)分品類(lèi)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)而上，吸引了各界的目光，那就是折疊屏。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。而這也是自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。正因如此，折疊屏這一新興品類(lèi)也就成為了新的發(fā)展方向，各大智能手機(jī)廠商紛紛在此布局，希望通過(guò)發(fā)力折疊屏市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商幾乎全都在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域有所布局，推出了多款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。比如，小米此前推出了第三代折疊屏小米MIX Fold 3；OPPO發(fā)布了豎向折疊屏手機(jī)Find N3 Flip；華為則是在前不久推出了新款折疊屏手機(jī)HUAWEI Pocket 2；榮耀同樣計(jì)劃于今年將推出一款折疊屏手機(jī)?？梢?jiàn)，折疊屏已然成為了智能手機(jī)領(lǐng)域新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

卷影像

回歸到智能手機(jī)產(chǎn)品本身，拍照功能早已成為了智能手機(jī)的標(biāo)配，而抖音、快手等短視頻軟件的興起，更是使得“視頻記錄生活”成為人們新的生活方式，人們對(duì)于智能手機(jī)的影像功能提出了更高的要求。為了滿足消費(fèi)者的需求，智能手機(jī)廠商們紛紛卷起了影像功能。

一來(lái)，智能手機(jī)廠商通過(guò)和光學(xué)巨頭合作的方式，來(lái)提升手機(jī)的影像能力。正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，所處不同行業(yè)的企業(yè)自然有著自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，光學(xué)巨頭們?cè)诠鈱W(xué)、鏡頭等領(lǐng)域深耕已久，在影像領(lǐng)域有著深厚的經(jīng)驗(yàn)積累。智能手機(jī)廠商通過(guò)和光學(xué)巨頭企業(yè)合作的方式，能夠發(fā)揮光學(xué)巨頭所擅長(zhǎng)的技術(shù)工藝，為消費(fèi)者帶去更出色的影像能力。

具體來(lái)看，早在2020年，vivo就正式和蔡司光學(xué)開(kāi)啟了全球戰(zhàn)略合作，成立了vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，共同探索移動(dòng)影像基礎(chǔ)和前沿科技；小米和全球影像領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌徠卡相機(jī)達(dá)成了移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作；OPPO則是與國(guó)際著名高端相機(jī)品牌哈蘇合作，雙方將攜手開(kāi)發(fā)手機(jī)攝像技術(shù)。隨著智能手機(jī)廠商和光學(xué)品牌合作的持續(xù)推進(jìn)與加深，智能手機(jī)產(chǎn)品的影像能力較之以往也有了很大的提升。

二來(lái)，智能手機(jī)廠商積極自研影像芯片，以便從底層優(yōu)化手機(jī)的影像能力。長(zhǎng)期以來(lái)，自研芯片都是智能手機(jī)廠商發(fā)力的重要方向之一，國(guó)內(nèi)不少智能手機(jī)廠商都在積極自研芯片，并且在芯片自研方面已經(jīng)有所收獲。比如，小米的澎湃系列芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的馬里亞納系列芯片、華為的麒麟系列芯片。

其中，影像領(lǐng)域更是智能手機(jī)廠商進(jìn)行芯片自研時(shí)的重點(diǎn)研發(fā)對(duì)象。vivo在2021年就推出了自研的首款專業(yè)影像芯片vivo V1，在2022年推出了第二代自研影像芯片V2，去年7月，vivo發(fā)布了6nm制程自研影像芯片V3；澎湃C1則是小米推出的首款自研的ISP專業(yè)影像手機(jī)芯片。而這些自研影像芯片的推出，也讓智能手機(jī)的影像能力更加優(yōu)秀，用戶的拍攝體驗(yàn)一再提升。

下一程，戰(zhàn)AI？

如今，智能手機(jī)行業(yè)又發(fā)生了新的變化，伴隨著AI大模型的火熱出圈，AI成為了智能手機(jī)行業(yè)的新關(guān)鍵詞。除了魅族直接宣布“All in AI”、OPPO宣布成立AI中心之外，其他智能手機(jī)廠商也都在AI領(lǐng)域有所布局。凡此種種，無(wú)一不在表明AI成為了智能手機(jī)領(lǐng)域的又一競(jìng)逐點(diǎn)。

一是，智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品趨同化明顯，AI或許能夠成為智能手機(jī)領(lǐng)域的新變量。前文曾說(shuō)過(guò)，智能手機(jī)行業(yè)如今已是紅海一片，競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增。隨著各大手機(jī)廠商的持續(xù)創(chuàng)新，如今手機(jī)能創(chuàng)新的地方變得十分有限，智能手機(jī)廠商難免面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。當(dāng)前，AI熱度正高，而手機(jī)同樣是AI技術(shù)的最佳載體。有了AI技術(shù)的加持，智能手機(jī)或許能夠?qū)崿F(xiàn)新的創(chuàng)新與升級(jí)，有助于品牌擴(kuò)大產(chǎn)品的差異化，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

二是，AI技術(shù)有助于提升智能手機(jī)的性能，優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)，有望帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。智能手機(jī)出貨量低迷是不容辯駁的事實(shí)，要想讓智能手機(jī)講出新故事，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的增長(zhǎng)難度不小。而AI恰好是一個(gè)契機(jī)，AI技術(shù)與手機(jī)的結(jié)合能夠進(jìn)一步提升智能手機(jī)的性能，或許能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，喚醒消費(fèi)者的換機(jī)熱情，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量的上漲。

毫無(wú)疑問(wèn)，AI技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合，有望為智能手機(jī)行業(yè)注入新的動(dòng)力，帶來(lái)新的發(fā)展。各大智能手機(jī)廠商紛紛押注AI，也是為了不錯(cuò)失這個(gè)發(fā)展機(jī)遇。只是，必須要說(shuō)的是，當(dāng)前的AI手機(jī)可以說(shuō)是剛剛開(kāi)始，AI與智能手機(jī)的融合也需要時(shí)間去探索驗(yàn)證，效果如何尚未可知?？偠灾?，AI手機(jī)固然充滿想象，但AI手機(jī)同樣需要時(shí)間……