文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
自環(huán)球音樂與TikTok上個月撕破臉后，TikTok的音樂圈生態(tài)也在變化。
2月初，環(huán)球音樂集團(tuán)（UMG）從TikTok下架約300萬首擁有錄音版權(quán)的歌曲后，3月1日，環(huán)球音樂版權(quán)管理集團(tuán)（UMPG）正式下架其代理的近400萬首歌曲。屆時Taylor Swift、Justin Bieber等藝人作品在TikTok上徹底刪除，作品界面一鍵歸零。
在這場兩大巨頭的撕扯博弈中，誰更受傷？又將如何影響當(dāng)下的音樂生態(tài)？
靜音TikTok，誰更受傷？
回看環(huán)球音樂與TikTok在這一個月以來接連發(fā)布的公開聲明，兩者之間的矛盾已然是劍拔弩張。
顯而易見的，作為擁有超過10億用戶的社交媒體平臺，TikTok在如今不僅僅是承擔(dān)著單純的社交功能，其也在音樂宣發(fā)、推動音樂潮流方向等方面深刻影響著音樂行業(yè)。
比如在2023年，Billboard Hot 100榜單冠單便有超過一半以上受到TikTok流行影響，而以用戶參與度為指標(biāo)的TikTok Billboard Top 50榜單，也同樣是影響著音樂人作品傳播的一大風(fēng)向標(biāo)。
不難看到，環(huán)球音樂跟TikTok硬剛的做法，明顯可能會嚴(yán)重影響到諸多環(huán)球音樂旗下藝人的宣發(fā)節(jié)奏和傳播策略。
比如環(huán)球音樂旗下藝人Cody Fry便在TikTok上發(fā)布短視頻表示，感覺自己“就像一個站在兩個碰撞的行星之間的人”。作為拿到TikTok病毒式傳播紅利的音樂人，早在2021年，Cody Fry的作品《 I Hear A Symphony》便在TikTok上爆紅。
而在近期，Cody Fry與Abby Cates合作的《Things You Said》也正在TikTok、抖音處于爆火之際，更是被抖音用戶大量使用為宿命感視頻的BGM。他認(rèn)為，即便自己并不知曉兩家公司的談判問題，但作為音樂人“還是對這一處理方式感到沮喪”。
同樣的，在失去TikTok所具備的病毒式傳播效應(yīng)的加持后，越來越多環(huán)球音樂旗下或是編外合作的詞曲作者、藝人，則可能成為最為直接的“受害人”。
比如，即便雖然Dua Lipa隸屬于華納音樂，但其《Houdini》《Training Season》等歌曲均有目前簽約于環(huán)球音樂的制作人Danny L Harle參與詞曲，而這些作品也均會受到下架影響；再者如即將于4月發(fā)布新專輯的Taylor Swift，其新作也將面臨缺失面向全球聽眾傳播的有力渠道。
而像是而知名度較小的旗下藝人則面臨著更嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，比如曾在TikTok上憑借一首《Heather》爆紅的Conan Gray便感嘆，“以這種速度我再也不會有一首熱門歌曲了，我的職業(yè)生涯肯定結(jié)束了”。
曾借助TikTok從默默無聞登上科切拉舞臺的的歌手Mareux在接受《TMZ》采訪時提到，將音樂人的音樂整合到TikTok是一個很好的營銷方式，“TikTok的曝光可以改變音樂人的職業(yè)生涯，雖然音樂人并沒有直接從TikTok上賺很多錢，但產(chǎn)生的曝光會幫助音樂人以不同的方式賺錢?！?/p>
他也認(rèn)為，環(huán)球音樂與TikTok一刀兩斷的結(jié)局，也可能影響到音樂人從TikTok上獲取新的收入來源，“如果環(huán)球音樂真的關(guān)心他們的音樂人，應(yīng)該是去完善他們的合同，而不是破壞他們在TikTok上的無限機(jī)會”。
基于此，也有音樂人認(rèn)為，除了環(huán)球音樂，TikTok也應(yīng)該要更加重視音樂，如此才能夠解決兩個頭部公司的的分歧，而不是以犧牲音樂人為代價，草草刪除音樂作品了事。
當(dāng)然，隨著UMG和UMPG下架旗下音樂，盡管時間周期還不夠長，但TikTok必然也多少會受到版權(quán)缺失的影響。
多位行業(yè)消息人士普遍認(rèn)為，環(huán)球音樂旗下曲庫的消失，會令TikTok曲庫中60%到 80%的音樂受到影響。不過，TikTok也斷然否認(rèn)這一點(diǎn)，聲稱“在美國和英國，UMG （環(huán)球音樂）和 UMPG 合計約占該平臺上流行音樂的 30%，而其他地方則更少”。
毫無疑問，環(huán)球音樂作為全球最大音樂版權(quán)方的力量是巨大的，據(jù)IFPI 在近期公開的2023 年全球最暢銷藝人TOP 10名單顯示，Taylor Swift、SEVENTEEN、Stray Kids、Drake、The Weeknd、Morgan Wallen、TOMORROW X TOGETHER、New Jeans、Lana Del Rey9組藝人專輯均由環(huán)球音樂發(fā)行，而唯一一位沒有與環(huán)球音樂簽署唱片協(xié)議的藝人Bad Bunny，其專輯則是由UMPG代理出版。
可以說，環(huán)球音樂無疑掌握了全球樂壇熱門音樂版權(quán)的大半江山。
有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，之前環(huán)球音樂擁有錄音版權(quán)的300萬歌曲下降，已經(jīng)對TikTok產(chǎn)生了一定影響。在上月底環(huán)球音樂集團(tuán)的財報電話會議上，環(huán)球音樂執(zhí)行副總裁兼首席數(shù)字官M(fèi)ichael Nash便引用了Apptopia的數(shù)據(jù)，表明2 月下旬用戶在 TikTok上花費(fèi)的總時間較上年同期略有下降。
另外，不只是音樂人、平臺本身受到一定的沖擊，此番下架版權(quán)的操作也令大量TikTok博主、普通用戶不得不把發(fā)布的視頻“靜音”。
畢竟，哪怕環(huán)球音樂旗下的音樂人/詞曲作者參與了某一首歌曲的很少段落，也同樣有整首歌曲下架的可能性，這也涉及到索尼音樂、華納音樂等其他藝人的合作曲目，使得不少TikTok創(chuàng)作者面臨著過往創(chuàng)作視頻尤其是代表作視頻可能被下架的風(fēng)險。
比如近期利用《Fluffing a Duck》反對環(huán)球音樂下架版權(quán)的TikTok博主Sophia Romano便在接受BI采訪時提到，將過去的視頻替換其他音樂可能不一定適合，同時她也必須重新考慮一些已經(jīng)設(shè)計好的視頻創(chuàng)意，“我認(rèn)為75%的視頻都會包含環(huán)球音樂旗下的歌曲，它有這么多才華橫溢、知名的音樂人，不能把喜歡的人和音樂融入到視頻中，這不僅是困難的，也是可悲的”。
在這場平臺之戰(zhàn)中，環(huán)球音樂和TikTok的賭注和代價都是巨大的。而神仙打架，殃及池魚，音樂人和TikTok用戶也成為了直接受害者。
沒了環(huán)球音樂，TikTok如何自救？
伴隨著兩大巨頭的版權(quán)戰(zhàn)，有來自于TikTok的內(nèi)部人士對《Variety》表示，在過去的一個月內(nèi)，即便環(huán)球音樂陸陸續(xù)續(xù)下架持有版權(quán)，但TikTok用戶卻并沒有減少。
有意思的是，音樂先聲注意到，受到熱門歌曲缺失的影響，不少TikTok創(chuàng)作者不滿于環(huán)球音樂這一做法。其中，隨著博主Niana Guerrero發(fā)布使用《Flutting a Duck》作為BGM的原創(chuàng)舞蹈視頻來諷刺環(huán)球音樂后，這支充滿滑稽搞笑感的視頻不僅收到了超過1400萬點(diǎn)贊、1.047億次播放，還令Kevin Macleod發(fā)布于2014年的《Fluffing a Duck》在TikTok上掀起了播放熱潮，成為當(dāng)下爆款。
而在TikTok上有著超過50萬粉絲的Taylor Swift粉絲博主“w4ybright”所制作的以《Fluffing a Duck》為BGMT的Taylor Swift混剪視頻，也在戲謔的氛圍中瘋狂傳播，被看作是回?fù)舡h(huán)球音樂的“靜音”抗議。
在《Fluffing a Duck》的影響下，越來越多的TikTok博主尤其是舞蹈區(qū)博主為留住既有的粉絲流量，開始尋求通過其他BGM來“自救”。舞者兼內(nèi)容創(chuàng)作者博主Lars Gummer便在接受《Daily Beast》采訪時表示，“我們對環(huán)球音樂和TikTok之間的決定感到憤怒”，但大多數(shù)如其一般的創(chuàng)作者，也同樣開始找尋新的創(chuàng)意BGM。
一方面，除了大肆發(fā)布以靜音跳舞、靜音對口型等沒有原曲BGM的短視頻，還出現(xiàn)了帶動樂器改編、免費(fèi)音樂、古典音樂、“MEME化”清唱改編等成為當(dāng)下流行趨勢的熱潮；另一方面，華納音樂、索尼音樂以及獨(dú)立音樂人的作品也被愈加頻繁的使用。
比如TikTok博主Wendyskin便以與男友清唱Taylor Swift的《Love Story》的片段作為記錄其日本旅行的BGM，她在標(biāo)題中寫道，“當(dāng)我們必須唱這首歌的時候，環(huán)球音樂把這首歌拿走了”。
更多的，則是如博主Niana Guerrero一般，尋找免費(fèi)的音樂作為BGM，這也促使越來越多的免費(fèi)歌曲走紅TikTok，同時也催生了越來越多元乃至惡搞的混音BGM。比如任天堂游戲的《Wii Music》便因免費(fèi)使用成為當(dāng)下TikTok用戶填補(bǔ)曲庫缺失的新寵；甚至，還出現(xiàn)了TikTok用戶通過制作環(huán)球音樂旗下音樂作品的“Own Versions（自創(chuàng)版本）”來供站內(nèi)用戶使用的“擦邊”行為。
比如博主Stephanie便制作出了利用煎鍋、玩具、無伴奏清唱和各種特效音組合而成表演的Taylor Swift經(jīng)典曲目《Out of the Woods》，該視頻瀏覽量也火速超過60萬次。不僅如此，《Anti- Hero》《Cruel Summer》等Taylor Swift的代表作品也同樣被Stephanie以二創(chuàng)的形式如此改編。
此外，不少活躍在TikTok上的獨(dú)立音樂人、非三大唱片體系的音樂人認(rèn)為，這一變化可能是他們的機(jī)會。比如在TikTok上擁有240多萬粉絲、Spotify月均500萬收聽的說唱歌手Ktlyn便指出，“這正是獨(dú)立音樂人的機(jī)會”。
而很多獨(dú)立音樂人也順勢蹭起了流量，綜合使用“Indieartist”與“umg”的標(biāo)簽，以收獲用戶的關(guān)注。比如憑借《Maybe My Soulmate Died》在TikTok爆紅、在Spotify收獲超過9700萬流媒播放的獨(dú)立音樂人Shane Niemi，便在環(huán)球音樂發(fā)布下架版權(quán)聲明后，將自己的音樂上傳到TikTok，并在標(biāo)題中提到“你需要TikTok的音樂，因為環(huán)球音樂已經(jīng)沒了你的最愛”。
但值得注意的是，盡管環(huán)球音樂下架了旗下作品的原曲版權(quán)，但經(jīng)由二創(chuàng)加工的變速版、惡搞或是Cover的音樂片段，仍然能夠在TikTok上進(jìn)行使用。而這些經(jīng)過加工的版本也在一定程度上逃避了自動檢測和刪除，使得TikTok的盜版經(jīng)濟(jì)同樣猛烈。
據(jù)監(jiān)測和分析數(shù)字服務(wù)Pex的一項新研究顯示， TikTok是所有主要的UGC平臺臺（包括YouTube、Facebook和Instagram）中修改音頻最多的平臺。Pex 估計，截至 2023 年，在TikTok上找到的所有歌曲中，超過三分之一 ( 38.03%)都會經(jīng)過速度或音調(diào)修改。不僅如此，Pex還指出，TikTok上被修改的曲目比例從2022 年的24.55%上升到 2023 年的38.03%，持續(xù)增加。
由此可見，環(huán)球音樂僅下架原曲版權(quán)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果任由盜版橫行，反而損失會更大，無疑是賠了夫人又折兵。
再者，TikTok母公司字節(jié)跳動一直在AI音樂領(lǐng)域有所布局，2019 年7 月收購 Jukedeck 后，還陸續(xù)推出了機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動的音樂制作應(yīng)用Mawf、音樂創(chuàng)作應(yīng)用“海綿樂隊”、音樂創(chuàng)作工具Ripple。這一系列有可能減少人類藝術(shù)家版權(quán)份額的動作，以環(huán)球音樂為首的版權(quán)巨頭們都看在眼里，但沒有好辦法制止，如今也只能從利益分配上先下手。
不可否認(rèn)的是，環(huán)球音樂確實失去了如今能夠推廣宣傳其音樂的最強(qiáng)大平臺，以及這一平臺上本該產(chǎn)生的任何版稅和衍生收入來源。從短期來看，擺在環(huán)球音樂面前的問題，會比失去版權(quán)還能蜿蜒自救的TikTok更為嚴(yán)峻。畢竟，如MRC數(shù)據(jù)顯示那般，TikTok在2021年便成為了75%用戶發(fā)現(xiàn)新音樂人的平臺。
但長期來看，環(huán)球音樂跟TikTok硬剛，對于創(chuàng)作者來說是一件好事，以更強(qiáng)硬的姿態(tài)換得未來更大的收益份額。也因如此，環(huán)球音樂還得到了部分唱片公司支持。
A2IM的總裁兼CEO，Dr.Richard James Burgess便公開表示，音樂行業(yè)的愚蠢之處在于為了推廣、曝光或可發(fā)現(xiàn)性而犧牲了錄制音樂的基本收入：“音樂為平臺的用戶增長和用戶參與做出了重大貢獻(xiàn)，然而，音樂產(chǎn)業(yè)的這種投資并沒有獲得公平的財務(wù)回報。在一個支付藝人和唱片公司工資系統(tǒng)性偏低的行業(yè)中，TikTok的支付方式具有獨(dú)特的劣勢。”
結(jié)語
環(huán)球音樂與TikTok的這場大戰(zhàn)，終歸是兩敗俱傷。
這也不禁令人想起，早在千禧年代，YouTube與華納音樂也曾發(fā)生類似爭議，華納音樂同樣也是將旗下音樂作品從YouTube刪除“靜音”數(shù)月，最終仍是以和解為結(jié)局。有趣的是，在TikTok與環(huán)球音樂的矛盾公開后，YouTube推出了允許用戶添加和制作混音音樂視頻的功能，此舉也被看作是與TikTok的公開叫板，吸引用戶遷移。
不過說到底，即便看上去TikTok此刻仍有法子彌補(bǔ)缺失的版權(quán)，但上架環(huán)球音樂版權(quán)也必然是后期主線任務(wù)之一。
畢竟，TikTok仍然要面對如何向用戶提供所需要的內(nèi)容，而手握大批熱門版權(quán)的環(huán)球音樂版權(quán)仍然是用戶剛需。而這也意味著，沒有永遠(yuǎn)的敵人，當(dāng)利益合拍、條件談攏時，和解也不過是早與晚的問題了，版權(quán)只待緩緩歸矣。