文丨?？素?cái)經(jīng) 范東成
當(dāng)手機(jī)廠商們爭(zhēng)先恐后加碼AI時(shí)，2024年便有了“手機(jī)AI元年”之稱。
2024年MWC即世界移動(dòng)通信大會(huì)已在日前落幕，AICG、大模型與智能手機(jī)的結(jié)合正是焦點(diǎn)所在。榮耀、小米、OPPO、三星等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均展示了主打AI功能的手機(jī)新品：榮耀Magic6系列搭載了自研的“魔法大模型”，小米Xiaomi 14 Ultra搭載了號(hào)稱“首個(gè)AI大模型計(jì)算攝影平臺(tái)”的 Xiaomi AISP，OPPO展示的Find X7系列有自研70億參數(shù)大模型“安第斯大模型”加持，三星Galaxy S24系列亦主推AI功能。
業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)AI提振手機(jī)銷量頗有信心。
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機(jī)出貨量11.7億部，創(chuàng)下10年來(lái)最低，相較2022年下降了3.2%。IDC預(yù)測(cè)，2024年手機(jī)市場(chǎng)呈復(fù)蘇上揚(yáng)趨勢(shì)，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)12億部，同比增長(zhǎng)2.8%；AI引發(fā)人們對(duì)手持設(shè)備新體驗(yàn)的興趣，2024年AI手機(jī)出貨量將達(dá)1.7億部，約占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的15%；到2026年，中國(guó)市場(chǎng)近50%的終端設(shè)備處理器將引入AI技術(shù)。
三星Galaxy S24系列手機(jī)便被視作AI影響銷量的有力證明。官方數(shù)據(jù)顯示，Galaxy S24系列在韓國(guó)開售28天時(shí)，銷量既已超過100萬(wàn)部，刷新了三星S系列手機(jī)銷量破百萬(wàn)的速度，較前作Galaxy S23系列的成績(jī)快了3周。
盡管三星在2023年11月就發(fā)布了自研的高斯大模型（Gauss），Galaxy S24系列使用的卻是谷歌的Gemini，中國(guó)版本使用的是百度的文心一言。目前Galaxy S24系列主要的AI功能有通話時(shí)的雙向?qū)崟r(shí)翻譯、創(chuàng)意影像編輯等。
作為移動(dòng)終端，手機(jī)的便捷性和超高使用頻率使其更容易成為普通人觸及AI的首要入口。能夠看到，用戶對(duì)前沿技術(shù)的關(guān)注熱情，為手機(jī)廠商把AI推成創(chuàng)新賣點(diǎn)提供了可能；AI浪潮一波高過一波，現(xiàn)在市面可見的所謂AI手機(jī)僅能算作剛剛起步，故事大于實(shí)質(zhì)，它們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是理想樣貌。
01、市場(chǎng)進(jìn)程幾何
自2023年下半年起，手機(jī)行業(yè)中的AI聲量越來(lái)越大。
以O(shè)PPO和vivo為例，兩者均以自研大模型標(biāo)榜種種“第一”。
vivo于2023年11月發(fā)布了自研的藍(lán)心大模型，當(dāng)月就讓vivo X100系列、iQOO 12系列產(chǎn)品搭載了大模型，并稱這些產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)首批搭載大模型的手機(jī)。
到了2024年2月，vivo官方公布藍(lán)心大模型覆蓋機(jī)型已達(dá)25款，包括vivo X100系列和X90 Pro、X Fold2等14款vivo品牌產(chǎn)品，還有iQOO 12系列及iQOO 11 Pro、iQOO 11S等11款iQOO品牌產(chǎn)品。官宣的AI功能有語(yǔ)義搜索、超能問答、超能寫作、超能創(chuàng)圖、超能智慧交互等。
OPPO同樣于2023年11月發(fā)布了自研的安第斯大模型（AndesGPT），強(qiáng)調(diào)對(duì)話增強(qiáng)、個(gè)性專屬、端云協(xié)同。OPPO手機(jī)與大模型的結(jié)合稍遲了一些，2024年1月才發(fā)布Find X7系列產(chǎn)品。OPPO稱，F(xiàn)ind X7是全球首款在端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的AI手機(jī)。
在2024年2月9日龍年春晚前，OPPO在央視播出了約30秒的“史上最短發(fā)布會(huì)”，由OPPO高級(jí)副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎宣布OPPO進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代，并向用戶推送了上百項(xiàng)AI功能。
據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，OPPO官網(wǎng)的Find N系列、Find X系列及Reno系列產(chǎn)品都標(biāo)注有“AI手機(jī)”字樣，K系列和A系列沒有相關(guān)顯示；部分OPPO的實(shí)體店面已擺出AI手機(jī)相關(guān)物料，如“千萬(wàn)用戶AI嘗鮮計(jì)劃”，官方樣機(jī)則給出了“OPPO AI手機(jī)，自在每一刻”的標(biāo)語(yǔ)。
在官方宣傳中，F(xiàn)ind X7系列產(chǎn)品的主推AI功能是圖片消除，即在大模型支持下通過AI消除畫面中用戶不想要的元素，填補(bǔ)畫面后生成完整的新圖片。
攝影師小墨曾比較過各類軟件和手機(jī)的圖片消除功能。小墨對(duì)?？素?cái)經(jīng)說，自己在工作中最常使用的是電腦軟件Photoshop里的“內(nèi)容識(shí)別填充”，多用來(lái)消除照片上的小瑕疵，復(fù)雜的畫面元素或人像還是需要手動(dòng)清理，而手機(jī)的相關(guān)功能很難滿足專業(yè)要求。
小墨表示，他嘗試過華為、OPPO、小米等新款手機(jī)的消除功能，比較起來(lái)OPPO的消除相對(duì)更自然。不過，他曾嘗試在OPPO這一功能中用大圈圈住一張照片里的人像和地磚上的人像倒影，AI往往只能識(shí)別出人像并消除，倒影必須重新圈住再消除一次。他試了七八次，手機(jī)只有一次成功地同時(shí)消除了人像和倒影。
與OPPO類似，小米的功夫也下在了圖像處理上。
在2024年2月Xiaomi 14 Ultra新品發(fā)布會(huì)上，小米推出了升級(jí)后的大模型計(jì)算攝影平臺(tái)Xiaomi AISP。該平臺(tái)整合了CPU（中央處理器）、GPU（圖形處理器）、NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）和ISP（圖像信號(hào)處理器）的算力，號(hào)稱能夠達(dá)到60TOPS。要知道，TOPS是處理器運(yùn)算能力單位，1TOPS即可實(shí)現(xiàn)處理器每秒1萬(wàn)億次操作。
由Xiaomi AISP而來(lái)的AI功能是超級(jí)底片和超級(jí)抓拍：前者可為手機(jī)拍照提供高精度、供Photoshop、Lightroom等專業(yè)軟件處理的底片，后者可高速連拍150張照片。但小米在宣傳中強(qiáng)調(diào)的是AI性能而非AI手機(jī)。
早在2023年8月就宣布HarmonyOS 4操作系統(tǒng)接入盤古大模型的華為，硬實(shí)力自不必多言，但其在手機(jī)產(chǎn)品的AI宣傳上目前著力不多?？梢姷氖牵A為于2023年10月發(fā)布了“AI云增強(qiáng)技術(shù)”，即通過AI對(duì)手機(jī)照片細(xì)節(jié)進(jìn)行增強(qiáng)，使照片更加清晰。4個(gè)月后，華為常務(wù)董事、華為終端BG CEO余承東在2024年春節(jié)前夕發(fā)布的微博中，推薦了該功能以及搭載了該技術(shù)的華為Mate 60 Pro、Mate X5等手機(jī)產(chǎn)品。
進(jìn)度稍慢的榮耀2024年1月發(fā)布了自研的“魔法大模型”，后者甫一推出，就由榮耀Magic 6系列搭載，有“一語(yǔ)查圖”“智慧成片”等AI功能。以“智慧成片”為例，用戶只需與手機(jī)的YOYO助理簡(jiǎn)單對(duì)話，即可精選機(jī)內(nèi)照片、視頻等素材，自動(dòng)創(chuàng)作短片，還能提前識(shí)別照片中紀(jì)念日等關(guān)鍵場(chǎng)景。
02、定義AI形態(tài)
各個(gè)玩家對(duì)AI手機(jī)的態(tài)度不盡相同。
有些玩家還在摸索，表示大模型已接入手機(jī)測(cè)試，只是并未主推AI相關(guān)功能；有些則姿態(tài)高調(diào)，大舉宣傳。
這當(dāng)中最為激進(jìn)的，大概非魅族莫屬。在2024年春節(jié)假期后的第一個(gè)工作日即2月18日，魅族CEO沈子瑜通過魅族官方微博發(fā)布的視頻稱，公司將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，“All in AI”。
依照官宣戰(zhàn)略，魅族接下去將打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme操作系統(tǒng)，還要建設(shè)AI生態(tài)。魅族將新推出的產(chǎn)品21 PRO稱為“開放式AI終端”，對(duì)所有大模型平臺(tái)進(jìn)行開放，向開發(fā)者提供系統(tǒng)權(quán)限，邀請(qǐng)全球團(tuán)隊(duì)來(lái)開發(fā)大模型應(yīng)用。
在2月29日魅族21 PRO發(fā)布會(huì)上，主講人、曾任魅族CMO的李楠表示，手機(jī)品牌做大模型需要海量投入，而且投入了也不一定做得出來(lái)。這意味著魅族并不打算走友商自研大模型的路線。
無(wú)論大模型是自研還是開放，目前已貼上AI手機(jī)標(biāo)簽的產(chǎn)品，主打的無(wú)外乎圖像處理、搜索等功能，離真正的智能形態(tài)相去甚遠(yuǎn)。
在MWC 2024上，榮耀CEO趙明稱，許多廠商對(duì)AI手機(jī)概念存在誤解，能夠提供生成式AI能力的手機(jī)不等于AI手機(jī)；真正的AI手機(jī)是可以發(fā)展、進(jìn)化的，AI手機(jī)應(yīng)該搭載個(gè)人化操作系統(tǒng)，能為用戶提供千人千面的不同體驗(yàn)。
劉作虎的說法更為具體。他認(rèn)為，未來(lái)AI手機(jī)首先要滿足“超級(jí)助理”服務(wù)功能，把手機(jī)里面的APP連在一起，通過自學(xué)習(xí)，越來(lái)越聰明，進(jìn)而提供一站式服務(wù)。
或可言之，具備自主學(xué)習(xí)能力的手機(jī)才是AI手機(jī)。這不應(yīng)局限于接入大模型帶來(lái)的局部功能調(diào)整，而應(yīng)落在AI對(duì)手機(jī)整體交互體驗(yàn)的重塑上。
小米總裁盧偉冰至少是懂流量和營(yíng)銷的。在2月27日參加MWC 2024期間，盧偉冰對(duì)AI手機(jī)有過一番頗具爭(zhēng)議的評(píng)點(diǎn)，賺足了眼球。6天后的3月4日，他發(fā)布微博，在為產(chǎn)品上線打廣告的同時(shí)，再提他的MWC論斷，同時(shí)拋出了他的所謂完整版核心觀點(diǎn)：AI是未來(lái)，是無(wú)處不在的能力，但AI手機(jī)是噱頭。
如今的AI手機(jī)與當(dāng)初蘋果語(yǔ)音助手Siri的境況相似。
在2011年iPhone 4S面世的發(fā)布會(huì)上，Siri正式亮相，這引發(fā)了人們對(duì)智能助手有多智能的好奇和猜想。大家期盼Siri像電影《鋼鐵俠》中的萬(wàn)能AI管家賈維斯一樣，能夠理解主人指令，然后鏈接和操作所有終端設(shè)備。奈何隨著產(chǎn)品投入市場(chǎng)，Siri的不足之處很快暴露，它連口音的精準(zhǔn)識(shí)別都很難做到，遑論真以智能助手身份幫助用戶處理手機(jī)里的內(nèi)容。
此后華為有小藝、小米有小愛、OPPO有小布、榮耀有YOYO，語(yǔ)音助手再不新鮮，智能卻還遙遙無(wú)期。即使不少?gòu)S商已經(jīng)把大模型和操作系統(tǒng)、語(yǔ)音助手聯(lián)結(jié)起來(lái)，卻仍未改變手機(jī)原有的交互思路，功能多在問答、咨詢、文生文、文生圖，還有搜圖、消除等圖片處理上，比如OPPO的小布對(duì)話、小布畫師，華為小藝、榮耀YOYO的圖片搜索等。
這與其說是AI手機(jī)，不如說是AI增強(qiáng)版語(yǔ)音助手。
廠商們當(dāng)然不會(huì)止步于此。
備受矚目的蘋果即是一例。2023年就有不少媒體報(bào)道蘋果正在開發(fā)大模型Ajax，2024年1月又有開發(fā)者在蘋果操作系統(tǒng)iOS 17.4的開發(fā)者預(yù)覽版Beta中發(fā)現(xiàn)了Siri與OpenAI、ChatGPT相關(guān)的代碼。代碼顯示，蘋果正在開發(fā)由大模型支持的新版本Siri。這引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)還未推出的iOS 18的猜想。不少人認(rèn)為，iOS 18將會(huì)深度整合生成式AI技術(shù)，用AI重做iOS內(nèi)置應(yīng)用，特別是Siri。
蘋果官方尚未回應(yīng)這些猜想，只是在2月底宣布取消已籌備10年之久的電動(dòng)汽車項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而加大了對(duì)AI領(lǐng)域的投入。
03、顛覆遠(yuǎn)未到來(lái)
我們與名副其實(shí)的AI手機(jī)仍有不小的距離。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner認(rèn)為，AI手機(jī)應(yīng)當(dāng)配備相應(yīng)的硬件和軟件功能，能夠?qū)崿F(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)功能和應(yīng)用在手機(jī)上的無(wú)縫集成和高效執(zhí)行；這些手機(jī)能夠本地運(yùn)行基礎(chǔ)或微調(diào)的AI模型，生成新衍生版本的內(nèi)容、策略、設(shè)計(jì)和方法。
換句話說，只有讓AIGC切實(shí)在終端運(yùn)行，AI才算在手機(jī)上落地。
這是擺在手機(jī)廠商們面前的一道重大難題——端側(cè)部署囿于硬件。
國(guó)海證券在2024年1月9日發(fā)布的一份研報(bào)中提到，大模型的落地不僅需要算力的配合，更需要足夠的內(nèi)存空間用于部署；未來(lái)NPU可能會(huì)和GPU一樣，逐漸成為手機(jī)必備硬件之一；目前在端側(cè)落地的大模型，以數(shù)十億量級(jí)參數(shù)為主，更大參數(shù)量級(jí)的模型需要更多內(nèi)存占用，短期難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，大模型又需要達(dá)到一定參數(shù)量級(jí)才能有更好的智能表現(xiàn)，當(dāng)前性能方面仍有提升空間。
高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商已給出了部分解決方案。
2023年10月，高通發(fā)布了首款專為AIGC打造的驍龍8 Gen 3，能使手機(jī)運(yùn)行100億參數(shù)的大模型。榮耀Magic6 Pro、小米Xiaomi 14 Pro、OPPO Find X7 Ultra等許多旗艦型手機(jī)均使用了這款芯片。聯(lián)發(fā)科2023年底發(fā)布的天璣9300芯片則號(hào)稱最高支持330億參數(shù)的大語(yǔ)言模型，且在2024年2月宣布天璣9300芯片針對(duì)谷歌的Gemini進(jìn)行了優(yōu)化。
但芯片給出的是理想狀態(tài)，多硬件、軟硬件協(xié)同創(chuàng)新等仍是問題。當(dāng)前包括三星、OPPO在內(nèi)的各大手機(jī)廠商強(qiáng)調(diào)的仍是端云結(jié)合，即AI功能無(wú)法脫離網(wǎng)絡(luò)使用。想要讓AI手機(jī)降低網(wǎng)絡(luò)要求，更少依賴云端，玩家們還有很長(zhǎng)的路要走。AI手機(jī)如今尚不具備更復(fù)雜的自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別、多模態(tài)數(shù)據(jù)處理等能力，更別說自適應(yīng)、個(gè)性化的學(xué)習(xí)能力。
拋開硬件技術(shù)，AI軟件生態(tài)亦有很大再探索空間。
以各品牌語(yǔ)音助手與APP的協(xié)同為例。聽到“播放音樂”命令后，華為小藝能夠打開網(wǎng)易云音樂APP；OPPO與美團(tuán)有合作，對(duì)語(yǔ)音助手說“幫我點(diǎn)一份黃燜雞”或“附近有哪些好吃的”，能夠準(zhǔn)確跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)相關(guān)頁(yè)面。目前不同品牌的手機(jī)能夠用語(yǔ)音助手進(jìn)行內(nèi)部操作的APP并不相同，這些能夠操作的APP在人們慣常使用的手機(jī)APP中只占很小部分。任何玩家想要撬動(dòng)整個(gè)生態(tài)鏈都不容易。
就價(jià)值潛力而言，AI有望刷新手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式，乃至重構(gòu)既往格局。但當(dāng)前階段，手機(jī)廠商的戰(zhàn)略意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在了技術(shù)和生態(tài)的前面。圍繞概念造勢(shì)，或可短期拉動(dòng)銷量，但愿景終歸不等于現(xiàn)實(shí)。
還需注意的是，AI手機(jī)在提升體驗(yàn)感的同時(shí)，也會(huì)引發(fā)用戶對(duì)數(shù)據(jù)和個(gè)人隱私的焦慮。
“千人千面”的個(gè)人化智能助手的出色表現(xiàn)，很大程度上建立在手機(jī)對(duì)用戶使用該設(shè)備時(shí)產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)的收集、整理、分析等基礎(chǔ)上。當(dāng)下對(duì)APP窺探數(shù)據(jù)有疑慮的用戶還能夠使用不同APP區(qū)隔，通過不讓某個(gè)APP獲取太多數(shù)據(jù)以避免隱私泄露。假設(shè)AI手機(jī)能夠打通所有APP，用戶自然避無(wú)可避。
大模型方向持續(xù)疾風(fēng)勁吹，層出不窮的AI熱浪加速?zèng)坝颗炫榷鴣?lái)。
以最近一個(gè)月為例，前有2月16日OpenAI發(fā)布被譽(yù)為“王炸”的文生視頻大模型產(chǎn)品Sora，掀起業(yè)界巨大波瀾；后有3月6日由OpenAI前員工創(chuàng)辦的Anthropic推出Claude 3系列大模型——Claude 3 Haiku、Claude 3 Sonnet、Claude 3 Opus，該系列大模型的評(píng)分全面超過了GPT-4和Gemini。
站在潮頭之上的大模型，吸引了全球大眾對(duì)AI最多的關(guān)注。跟蹤和預(yù)判大模型進(jìn)展，在AI領(lǐng)域順勢(shì)而為，已是手機(jī)廠商們的共識(shí)。時(shí)下加了些AI小功能的手機(jī)，無(wú)疑還很難在未來(lái)感上配得上大眾對(duì)AI手機(jī)的豐富想象。AI手機(jī)還沒迎來(lái)它的iPhone時(shí)刻，但顯然，它值得等待。