文｜新聲Pro 趙銘
編輯 | 張一童
小逗劇場《一年一度喜樂會》系列，點明了愛奇藝在喜劇領(lǐng)域的兩個重要優(yōu)勢。一是借由綜藝，在C端形成平臺和新喜劇、新喜人的認(rèn)知綁定；二是在創(chuàng)作端，與代表年輕代際審美的新喜劇創(chuàng)作者的深度鏈接。這為愛奇藝開發(fā)喜劇內(nèi)容提供了一條新思路。
小逗劇場《一年一度喜樂會》系列讓大眾看到了愛奇藝自制喜劇的可能性。
長視頻平臺正在加碼喜劇內(nèi)容。騰訊視頻借板凳單元和大笑專區(qū)實現(xiàn)劇集、綜藝兩手抓，優(yōu)酷在綜藝側(cè)探索更多喜劇新形態(tài)。較早通過《一年一度喜劇大賽》和小逗劇場開發(fā)喜劇生態(tài)的愛奇藝，也在尋找著鞏固差異化、更適合自己的喜劇內(nèi)容。
春節(jié)期間，以sketch和漫才為基底，小逗劇場推出《一年一度喜樂會》系列，其中的短劇《少爺和我》和《大王別慌張》，由《一年一度喜劇大賽》中「少爺和我」和「胖達人」兩對具有鮮明特色的人物衍生而來，在劇集形式和元素使用上，也呈現(xiàn)出不同以往喜劇劇集的新面貌。
《喜樂會》點明了愛奇藝在喜劇領(lǐng)域的兩個重要優(yōu)勢。一是借由綜藝，在C端形成平臺和新喜劇、新喜人的認(rèn)知綁定；二是在創(chuàng)作端，與代表年輕代際審美的新喜劇創(chuàng)作者的深度鏈接。
這兩個核心優(yōu)勢為愛奇藝開發(fā)喜劇內(nèi)容提供了一條新思路。借助已有IP，反向推動內(nèi)容的生產(chǎn)，不僅能為新喜劇內(nèi)容和人才找到適合的出口，也能成為打開觀眾對于愛奇藝喜劇認(rèn)知的一個切口。
最獨特的IP
少爺和我、胖達人這兩對從《喜劇大賽》走出的人氣CP，在今年春節(jié)檔收獲了屬于他們的專屬「售后」——兩部喜劇短劇。
隨著《少爺和我》和《大王別慌張》相繼收官，「一年一度喜樂會」也為小逗劇場帶來了一種新鮮的可能。
《大王別慌張》的導(dǎo)演、編劇金哲勇很喜歡土豆和呂嚴(yán)組成的「胖達人」組合。作為一名喜劇創(chuàng)作者，他曾因2019年的黑馬奇幻喜劇《動物管理局》被觀眾所知。去年年初，得知小逗劇場正在為胖達人等喜人量身定做喜劇劇集，他與平臺迅速取得共識，以大家熟悉的經(jīng)典IP西游記為背景，創(chuàng)造了一個關(guān)于小人物的故事。
延續(xù)了胖達人在《喜劇大賽》第二季中《代號大本鐘》的潛伏設(shè)定，《大王別慌張》中，呂嚴(yán)飾演的小神仙玲玲，為暗中保護唐僧取經(jīng)，潛伏進入妖怪山寨，卻被誤認(rèn)作大王。在土豆飾演的鼴鼠軍師助攻下，誤打誤撞帶領(lǐng)山寨做大做強。
為了放大這對組合本身的特色，從臺詞、情境到角色設(shè)定，金哲勇努力把胖達人的漫才風(fēng)格與戲劇結(jié)構(gòu)做結(jié)合，讓土豆和呂嚴(yán)先以漫才狀態(tài)進入，逐漸找到人物豐富度、回到完整戲劇邏輯中。臺詞上，盡可能調(diào)動胖達人有辨識度的語言特色，甚至一些節(jié)目中的原句也出現(xiàn)在了劇集里，比如《代號大本鐘》中土豆的那句「臥底，就在你我之中」。
早在節(jié)目第一季的時候，愛奇藝就開始思考對《一年一度喜劇大賽》的「喜人們」進行后鏈路開發(fā)。第二季開播后，愛奇藝副總裁鈕繼新和團隊已經(jīng)開始就「能不能做、給誰做」進行了密集的討論。
2023年初，劇集《少爺和我》《大王別慌張》先后立項。
在鈕繼新看來，喜劇的「最后一公里效應(yīng)」明顯，好的創(chuàng)意外，喜劇效果極其依賴喜劇演員的表達和呈現(xiàn)。這讓愛奇藝優(yōu)先挑選了「少爺和我」「胖達人」兩組特色鮮明的喜劇組合。
與此同時，為了更好地讓演員的個人特色融入到劇集中，熟悉和認(rèn)可演員成為鈕繼新和愛奇藝挑選制作團隊的重要標(biāo)準(zhǔn)。《大王別慌張》的導(dǎo)演金哲勇是胖達人的粉絲，《少爺和我》編劇團隊單立人是主演鑫仔的簽約公司，也長期參與兩季節(jié)目的編劇、創(chuàng)排，另一家制作公司瞳盟影視則是另一位主演張哲華的簽約公司。
去年4月完成簡綱后，5月到8月，金哲勇就投入到快節(jié)奏的劇本寫作當(dāng)中，每一集劇本只用三到四天的時間，劇本寫作近乎一氣呵成。選角貫穿在劇本寫作過程中，金哲勇會圍繞著每個演員調(diào)整修改以此豐滿角色，并提前和對方討論，讓演員們表演時更有人物動機。
「這種模式規(guī)避了很多不確定性?！菇鹫苡抡f，整個創(chuàng)作過程就像是學(xué)生時代的共創(chuàng)，「現(xiàn)場所有人都是副導(dǎo)演?！?/p>
愛奇藝給了創(chuàng)作者們精益求精的空間，金哲勇嘗試了自己原來不太敢嘗試的表達方式，「觀眾對大體量的內(nèi)容和小而新的內(nèi)容的預(yù)期也不一樣?！?/p>
《大王別慌張》不僅嘗試了喜劇和漫才的組合，還將歌曲加入敘事，在大結(jié)局用一首《大王別慌張》的合唱把故事推向高潮，營造出一種音樂劇的質(zhì)感。
《少爺和我》的創(chuàng)新則更為明顯。12集的體量，單元劇的形式，每集只有20分鐘，每一集都是新的故事，糅合了無厘頭、動作、復(fù)古、浪漫、仙俠等元素。
新喜劇走向臺前
無論是微短劇的形式，還是其中對各種新元素的融合，亦或是與現(xiàn)實強關(guān)聯(lián)的幽默表達，《喜樂會》已經(jīng)上線的兩部作品有著與小逗劇場過往作品完全不同的面貌。
在小逗劇場此前上線的劇集中，《瓦舍江湖》背后是《武林外傳》《炊事班的故事》的導(dǎo)演綦曉卉、《我愛我家》的編劇束煥?！镀剖戮ⅰ繁澈笫恰稅矍楣ⅰ废盗袑?dǎo)演韋正，《醫(yī)是醫(yī)二是二》導(dǎo)演王紫萱是《遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》的總導(dǎo)演。這些項目背后的創(chuàng)作者大多來自情景喜劇等傳統(tǒng)劇集行業(yè)，在最終呈現(xiàn)上，也有著明顯的經(jīng)典喜劇色彩。
以綜藝節(jié)目為契機，脫口秀、sketch、漫才等新喜劇模式，及其背后的創(chuàng)作者得以走入大眾視野。在《一年一度喜劇大賽》中，以六獸為代表的編劇甚至受到了不亞于演員的關(guān)注。新喜劇興起的另一面，是短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)制造的碎片化語境下，講究套路、表演的傳統(tǒng)喜劇方法在某種意義上的失靈。
相比傳統(tǒng)喜劇，新喜劇在形式和內(nèi)容上都提供了一種與當(dāng)下年輕人更接近的視角，以貼近現(xiàn)實生活的選材，和更符合年輕審美趣味的表達，代表了新的喜劇代際。
《一年一度喜劇大賽》中的「胖達人」
單立人2020年10月成立了新喜劇廠牌「牙花子」，探索默劇、獨幕劇、素描喜劇、漫才和即興表演等新喜劇。之后，連續(xù)兩季成為《喜劇大賽》內(nèi)容合作伙伴，為節(jié)目輸送了大量演員和編劇。
新喜劇的創(chuàng)造力正在跳出線下、綜藝，在更多內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)揮重要影響力。比如優(yōu)酷為三狗組合打造的原創(chuàng)場景喜劇綜合秀《繃不住了啦》，融合了「三狗直播間」的撒狗血風(fēng)格與大鎖擅長的時事解構(gòu)，讓觀眾在接收密集的笑點的同時感受到情感共鳴。
另一個具有代表性的例子是去年年底上映的電影《年會不能停！》，導(dǎo)演董潤年邀請了童漠男等擅長從現(xiàn)實生活中挖掘笑點的脫口秀演員擔(dān)任文學(xué)策劃，《年會不能停！》摒棄了傳統(tǒng)喜劇電影以表演制造笑點的方式，從文本結(jié)構(gòu)上解決笑料問題，讓笑點在故事中自然流露。
《大王別慌張》在荒誕和喜劇的外殼下是對現(xiàn)實的深刻觀照，比如，借神界和妖寨兩個環(huán)境，映射現(xiàn)實中的職場生態(tài)。職場考核，領(lǐng)導(dǎo)的糊弄學(xué)話術(shù)，周末團建……這些熟悉的情節(jié)濃縮著打工人的日常遭遇，讓年輕觀眾心領(lǐng)神會，是新喜劇貼近現(xiàn)實和年輕視角的又一體現(xiàn)。
《大王別慌張》劇照
新喜劇創(chuàng)作者開始參與到更多主流影視作品的創(chuàng)作中，但如何找到內(nèi)容的平衡點是大多數(shù)創(chuàng)作團隊共同面對的問題。
對于主創(chuàng)們來說，寫劇本甚至都是一個需要摸索的過程?！渡贍敽臀摇分鲃?chuàng)在播客《無聊齋》中聊到，最初也考慮寫一個在單集時長和連續(xù)性上符合傳統(tǒng)劇集標(biāo)準(zhǔn)的故事，但發(fā)現(xiàn)難度遠超他們的日常創(chuàng)作領(lǐng)域。最終，結(jié)合自己的優(yōu)勢和短板，主創(chuàng)團隊在權(quán)衡之下選擇了如今的單元劇+平行宇宙的創(chuàng)新形態(tài)。
即使在確定單元劇的形式之后，面對每集設(shè)定截然不同的新故事，和兩位主演間全新的人物關(guān)系，如何讓觀眾很快去接受新的世界觀和人物關(guān)系，都給團隊帶來了新的挑戰(zhàn)。
在創(chuàng)作過程中，愛奇藝給了主創(chuàng)團隊很大的創(chuàng)作自由，鈕繼新認(rèn)為「想要延續(xù)IP，持續(xù)發(fā)展喜劇生態(tài)，就需要幫助主創(chuàng)促成更多合作，而不是單純摘果子?！乖凇渡贍敽臀摇返膭?chuàng)作過程中，編劇們幾乎沒有被催過稿，并依然按照單立人一貫的創(chuàng)作流程操作。
《少爺和我》劇照
小逗劇場成為合適的內(nèi)容貨架，為這種劇集形式創(chuàng)新托底。這里有熟悉「喜劇大賽」IP、且對喜劇感興趣的觀眾，他們對sketch等新喜劇形式有基本認(rèn)知，對于新形態(tài)的包容性也更大。
回答小逗劇場是什么
從小逗劇場的視角來看，他們也需要《一年一度喜樂會》這樣的項目。
2022年年初上線，在過去兩年的發(fā)展中，小逗劇場未能像迷霧劇場一樣，形成更大的市場聲量和穩(wěn)定的用戶心智。鈕繼新坦承，「小逗沒有基礎(chǔ)，平臺也還在探索、驗證想法的階段。」
小逗劇場需要更高效的劇集不斷上新，去逐漸加強品牌效應(yīng)?！断矘窌返倪@兩個項目，成為愛奇藝近兩年推進喜劇內(nèi)容生產(chǎn)過程中較為高效的案例。
《喜樂會》像是小逗從喜劇拓展的眾多方向中，選擇了一個切口。少爺和我、胖達人這兩對IP的基底都是新喜劇。通過一次命題性的嘗試，給觀眾一個新的認(rèn)知——小逗劇場、甚至喜劇市場里面還有這樣一種形態(tài)。
除了以新喜劇展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)喜劇內(nèi)容和其他平臺的全新面貌，《喜樂會》所具有的IP和系統(tǒng)開發(fā)特點也有機會成為愛奇藝在喜劇領(lǐng)域更明確的標(biāo)簽。
鈕繼新希望借此探索一種獨立自主生產(chǎn)喜劇的路徑。平臺強介入、提供自己的貢獻，最重要的是要有IP。經(jīng)過前兩季的沉淀，《一年一度喜劇大賽》已經(jīng)成為愛奇藝顯要的喜劇品牌和IP，新喜劇形態(tài)和喜劇人讓愛奇藝的用戶和喜劇形成了深度連接，對于平臺來說是一個富礦?！肝覀冏约阂鲃尤ネ诰?，我們自己都不挖，別人怎么挖？」
《一年一度喜劇大賽2》 中的「少爺和我」
背后的核心方法是「一體化」。從產(chǎn)業(yè)鏈角度，喜劇創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)都存在不確定性。能穩(wěn)定創(chuàng)作和輸出的喜劇編劇并不多，而好的喜劇導(dǎo)演也常因為長期沒有機會練手、試錯逐漸流失。演員端，喜劇的最后一公里效應(yīng)格外明顯，誰能抗劇、形成號召力，也需要討論。
平臺需要變成一個集成電路。用平臺邏輯去組織團隊、把控周期，找到對喜劇有高度理解的、完成度高的創(chuàng)作者們，「全程同頻，才能提高成功的幾率?！?/p>
在實現(xiàn)這一路徑的過程中，鈕繼新認(rèn)為平臺需要沉淀出對于喜劇有核心理解的制片人，才有能力整合業(yè)內(nèi)喜劇主創(chuàng)去共創(chuàng)，而非簡單地等待別人來投稿。
小逗劇場成長的過程中，外部環(huán)境也在發(fā)生變化。比如去年八月騰訊視頻上線板凳單元，開發(fā)了差異化的午間喜劇專供時段，成為爭奪喜劇創(chuàng)作者的一股力量。
愛奇藝需要在其中找到并鞏固自己的位置，鈕繼新的理解是，「死磕走在前面，不能跟隨，不能摘果子，而是種地、播種、探索?！?/p>
這次小逗劇場的劇綜聯(lián)動，也為愛奇藝打差異化牌、應(yīng)對市場競爭提供了一種參考答案。