界面新聞記者 | 吳容
界面新聞編輯 | 牙韓翔
貴人鳥股份有限公司（簡稱“貴人鳥”）退市已成定局。
3月5日，貴人鳥公告稱，公司股票2024年3月5日收盤價為0.74元/股，自2024年2月1日至3月5日已連續(xù)18個交易日每日股票收盤價低于1元，也就意味著，即便后續(xù)2個交易日均漲停，也將因股價連續(xù)20個交易日低于1元而觸及交易類退市指標。
根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》，如果公司股票連續(xù)20個交易日的每日股票收盤價均低于1元，公司股票可能被上交所終止上市交易，屬于交易類強制退市。
實際上，在這樣的遭遇之前，貴人鳥已經(jīng)麻煩不斷。
今年2月，貴人鳥實際控制人李志華收到中國證監(jiān)會下發(fā)的《立案告知書》，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司、李志華先生立案，目前正在立案調(diào)查過程中。
同樣是在2月，貴人鳥發(fā)布了一則處置資產(chǎn)公告，拍賣其在晉江的一處資產(chǎn)以試圖自救。
貴人鳥的創(chuàng)始人為林天福，他從上世紀80年代從事運動鞋貼牌代工。2002年林天福在泉州市晉江成立了自己的運動品牌貴人鳥。2004年，貴人鳥股份有限公司正式成立。
值得留意的是，晉江也是如鴻星爾克、特步、361°等運動品牌的發(fā)家地。和這些大家熟悉的品牌一樣，貴人鳥的發(fā)展策略也類似，依賴于“明星代言+廣告轟炸”策略。
2007年起，貴人鳥合作的明星藝人包括劉德華、張柏芝和林志玲等，它還植入湖南衛(wèi)視《快樂男聲》、東方衛(wèi)視《我型我秀》等綜藝節(jié)目。此外，也乘上了2008年北京奧運會的全民運動風(fēng)口。
2009年至2011年可以是說貴人鳥的巔峰期，門店數(shù)量由1847家激增到5000多家。在廣州北京路、上下九等全國多個步行街、商場，你都能找到它的身影。
只是，從2012年開始，服飾紡織行業(yè)的庫存危機持續(xù)。在這波行業(yè)低迷大環(huán)境的影響之下，貴人鳥主營業(yè)務(wù)自2013年起有下滑的趨勢。
面對動蕩，競爭對手各有應(yīng)對策略。安踏開始改革，從“品牌批發(fā)”走向“品牌零售”，在行業(yè)內(nèi)較早走出庫存壓力，而李寧在協(xié)助經(jīng)銷商清理庫存之外也在優(yōu)化渠道布局。
2014年，貴人鳥成功登陸上交所。上市之后，貴人鳥為自己謀劃的路徑是泛體育產(chǎn)業(yè)的資本布局。而這也是被外界認為其走下坡路的開始。
2015年，貴人鳥開始切入體育賽事、體育經(jīng)紀、體育游戲、體育保險等多個領(lǐng)域。
2016年至2017年，貴人鳥又先后出資3.83億元收購體育運動產(chǎn)品零售商杰之行50.01%的股權(quán)；出資1億元增資游戲公司星友科技；斥資7.5億元收購名鞋庫；出資6500萬元，合作設(shè)立享安保險，布局體育保險領(lǐng)域。此外，還計劃斥資27億元收購?fù)到∩?，不過最后未果。
對于貴人鳥所設(shè)想的泛體育、大體育事業(yè)，業(yè)內(nèi)不乏質(zhì)疑的聲音。
凌雁管理首席咨詢師林岳對界面新聞分析稱，當時體育產(chǎn)業(yè)鏈的布局在中國市場鋪開存在一定難度。
“和國外成熟市場不同，中國的體育產(chǎn)業(yè)大部分消費是在體育用品，如運動裝備、服裝鞋帽等，上下游的產(chǎn)業(yè)則還有巨大的挖掘空間，如體育場所消費、體育衍生品、體育明星相關(guān)產(chǎn)品、體育O2O等，也就是說這個大產(chǎn)業(yè)還沒成熟，一下子鋪開，可能會發(fā)現(xiàn)有很多瓶頸。”林岳說。
這樣的投資在當時也被指過于短視。“投資賺錢的項目，讓財務(wù)報表好看，短期之內(nèi)是有幫助的，但是從長期看，主業(yè)不夯實，而轉(zhuǎn)型項目又不能和主體業(yè)務(wù)串聯(lián)起來，提供的幫助有限。”一位服裝行業(yè)觀察人士對界面新聞?wù)f。
不久后貴人鳥嘗到失敗的滋味，2018年它遭遇上市以來的首虧，虧損達到近7億元。接下來的2019年至2020年，貴人鳥的境遇更加昏暗，其營收分別為15.81億元和11.88億元，但是凈利潤分別為-10.96億元和-3.82億元。
此時的它，已經(jīng)離本土同行們越來越遠了。以2020年來說，李寧營收144.57億元，實現(xiàn)凈利潤16.98億元，安踏收入實現(xiàn)355.12億元，凈利潤為51.62億元。
2021年，貴人鳥重整計劃獲批，獲得了黑龍江泰富金谷等攜7億資金入場———在一定程度上緩解了公司的經(jīng)營困境。也是在這一年，創(chuàng)始人林天福選擇了退位，其子林思萍接任貴人鳥董事長兼總經(jīng)理職務(wù)。
林思萍開始了大刀闊斧的改革，貴人鳥也由此變成一家運動鞋服+糧食貿(mào)易的雙主營業(yè)務(wù)模式的公司。這一系列提振工作之下，2021年貴人鳥實現(xiàn)扭虧，凈利潤達到3.61億元，這樣一來也才讓公司得以摘帽。
2022年7月，因貴人鳥集團所持上市公司股份被司法拍賣，持股從21.31%降至16.41%。黑龍江泰富金谷以20.36%持股，成為第一大股東，公司實際控制人由林天福變?yōu)槔钪救A。
來到2023年，貴人鳥還是延續(xù)“運動鞋服+糧食貿(mào)易”的業(yè)務(wù)模式，其官網(wǎng)上還有模特穿著運動服在麥田奔跑的圖片。
不僅如此，貴人鳥還設(shè)立全資子公司金鶴預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園，布局預(yù)制菜行業(yè)。只是預(yù)制菜行業(yè)競爭激烈，貴人鳥預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園還處于起步階段，能否為業(yè)績貢獻力量還尚未可知。
截至2023年6月底，貴人鳥運動鞋服業(yè)務(wù)營收為2.3億元，糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)的營收為3.4億元———很明顯，曾引以為傲的運動鞋服業(yè)務(wù)也已不是這家公司的主業(yè)。
從門店情況來看，貴人鳥多少處于“擺爛”狀態(tài)。截至2023年6月底，貴人鳥門店約1500家。大眾點評顯示，貴人鳥目前在廣州還有3家門店，它們不在核心商圈，而是位于增城區(qū)、從化區(qū)。在線上，貴人鳥淘寶旗艦所售商品以衣服為主，雖然也在試圖抓住戶外、露營等風(fēng)潮，推出沖鋒衣等新品，價格在100-200元。
貴人鳥看中戶外趨勢并不意外，只是戶外市場消費者的消費理念也在越來越成熟，而且這個市場早就擠滿競爭對手。不僅僅有老對手耐克、阿迪達斯以及本土體育品牌，貴人鳥也面臨如去年雙十一天貓戶外品牌新科冠軍駱駝（Camel）這樣的對手，以及線上大批戶外新品牌的夾擊。
就在此次退市公告前，貴人鳥3月4日公告顯示，預(yù)計公司2023年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.85億元，公司需要償還的司法重整留債債務(wù)本息合計約2.1億元。也就是說，這個昔日“運動品牌第一股”如果不想在退市之后徹底淪為時代的眼淚，需要在艱難的道路上迅速找到新的解決策略。