文|獵云網(wǎng) 王非
一年三輪融資，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新再獲億元級(jí)融資，無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)AR眼鏡賽道，熱度持續(xù)攀升的又一例證。
稍早之前，在2024年第一個(gè)月，AR眼鏡領(lǐng)域頭部企業(yè)——Rokid、亮風(fēng)臺(tái)、XREAL相繼完成融資，更是開(kāi)了個(gè)好頭。
有人把蘋果比作燈塔，而Vision Pro的發(fā)布，也讓投資行業(yè)看見(jiàn)了更加清晰的方向。自2023年6月Vision Pro發(fā)布以來(lái)，國(guó)內(nèi)AR眼鏡賽道融資事件頻發(fā)。
2023年，整體融資事件更是創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了15起，投資方不乏阿里巴巴、藍(lán)馳創(chuàng)投等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和頭部投資機(jī)構(gòu)。在此之前，紅杉資本中國(guó)基金、高瓴創(chuàng)投、IDG、騰訊投資、中金資本、聯(lián)想創(chuàng)投、蔚來(lái)資本、快手、淡馬錫等各路資本，均有下場(chǎng)押注。
如今，Vision Pro已在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日正式發(fā)售，熱度一時(shí)無(wú)兩。據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，該產(chǎn)品將于四月份在中國(guó)區(qū)發(fā)售，有望引發(fā)新一輪關(guān)注和討論。
再看國(guó)內(nèi)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid等各家的新產(chǎn)品層出不窮，試圖在蘋果頭顯大規(guī)模鋪開(kāi)之前，趁著熱度，憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)，搶占更多市場(chǎng)。
不只是硬件產(chǎn)品，頭部機(jī)構(gòu)投資人普遍認(rèn)為，全新的人機(jī)交互模態(tài)正在醞釀， 而創(chuàng)新的XR應(yīng)用層也正在受到資本的青睞。
四家頭部公司融資超10億，相繼長(zhǎng)成獨(dú)角獸
AR眼鏡賽道的火熱，并非一直如此。
作為對(duì)比，在被業(yè)內(nèi)稱為“VR/AR元年”的2016年，AR眼鏡賽道迎來(lái)首輪融資熱，全年共計(jì)8起融資事件，2017-2020這四年間，該賽道融資事件均未超過(guò)這一數(shù)值。直到2021年才增長(zhǎng)至與2016年持平的8起，并在2022年突破10起，達(dá)到12起，于2023年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的15起。
值得一提的是，就在蘋果頭顯Vision Pro發(fā)布的第二天，消費(fèi)級(jí)XR眼鏡品牌VITURE宣布完成近千萬(wàn)元A+輪融資，由藍(lán)馳創(chuàng)投獨(dú)家投資。
隨后在2023年7月份，AR眼鏡賽道發(fā)生4起融資事件。其中，阿里巴巴接連投資兩家——致敬未知、奇點(diǎn)臨近，熱度不言而喻。
近半年來(lái)，AR眼鏡賽道融資事件時(shí)有發(fā)生，但真正讓人驚嘆，堪稱行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)的，莫過(guò)于今年一月份，Rokid、亮風(fēng)臺(tái)、XREAL相繼完成融資，融資額累計(jì)近10億元。
作為賽道內(nèi)發(fā)展到C輪的頭部企業(yè)，上述四家“步調(diào)一致”地完成新一輪融資，確確實(shí)實(shí)地向外界傳達(dá)著，AR眼鏡賽道，火熱異常。
翻看雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、亮風(fēng)臺(tái)、XREAL的融資歷程不難發(fā)現(xiàn)，這三家在一級(jí)市場(chǎng)始終受到追捧。同時(shí)，伴隨新一輪融資的完成，這四家企業(yè)也從“準(zhǔn)獨(dú)角獸”、“未來(lái)獨(dú)角獸”，相繼躋身獨(dú)角獸行列。
工商變更信息顯示，“準(zhǔn)獨(dú)角獸”雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在2023年12月就獲得了寧波睿成、英諾天使基金入股。伴隨3月4日完成億元級(jí)新一輪融資，至此，該公司在過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)已完成了三輪融資，主要投資者包括復(fù)星創(chuàng)富、容億投資、干杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡、野草創(chuàng)投、海南盈添等。
Rokid則在2022年全年共獲得4輪融資，更是創(chuàng)造了4天內(nèi)兩輪融資共計(jì)3.84億元的火熱光景。
另?yè)?jù)多家媒體報(bào)道，Rokid于2023年11月完成新一輪1.12億美元融資，其中網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)作為領(lǐng)投方戰(zhàn)略投資2000萬(wàn)美元。此輪融資也助推Rokid估值突破10億美元，成功躋身“獨(dú)角獸”行列。
XREAL自2020-2022年，始終保持著一年兩輪的節(jié)奏。
今年1月30日，XREAL被爆完成6000萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資，總?cè)谫Y額達(dá)到3億美元。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)評(píng)估，XREAL目前的估值已超過(guò)10億美元。
亮風(fēng)臺(tái)自2020年至今，則是保持著一年一輪融資的節(jié)奏。需要注意的是，自2021年6月后，該公司的融資均體現(xiàn)在工商變更上，并未進(jìn)行官宣。目前，該公司的估值情況暫不明確。想來(lái)，從“未來(lái)獨(dú)角獸”長(zhǎng)成獨(dú)角獸，應(yīng)該也只是一步之遙、一線之隔。
作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，這四家在短期內(nèi)相繼完成新一輪融資，是一種巧合，似乎也是一種必然。
新品競(jìng)發(fā)，憑差異化競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)國(guó)內(nèi)九成市場(chǎng)
作為蘋果公司最新推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯產(chǎn)品，雖然Vision Pro近期火爆異常，但它其實(shí)只是首批賣了20萬(wàn)臺(tái)的一款數(shù)碼產(chǎn)品。
盡管Vision Pro已經(jīng)是整合了人類現(xiàn)在能量產(chǎn)的、最頂尖的數(shù)碼科技，但是重約一斤的大家伙本身也并非終極形態(tài)。庫(kù)克也在接受采訪時(shí)說(shuō)，目前這個(gè)重量已經(jīng)是他們能做到的極限。
針對(duì)X平臺(tái)上網(wǎng)友“這就是我對(duì)蘋果Vision Pro的感覺(jué)。這是未來(lái)，但現(xiàn)在還沒(méi)到”的評(píng)價(jià)，馬斯克就回應(yīng)稱，“感覺(jué)還沒(méi)到那一步。我試過(guò)Vision了，但它并沒(méi)有讓我震驚?！?/p>
同時(shí)，馬斯克也表示：“iPhone 1（第一代iPhone官方名為iPhone）在我看來(lái)也不怎么樣?？紤]到所有因素，它的實(shí)用性比其他替代品要低，但到了iPhone 3（第三代iPhone官方名為iPhone 3Gs），它無(wú)疑是最好的‘智能手機(jī)’。”
換言之，一個(gè)產(chǎn)品的初代版本往往存在著諸多不足，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品的迭代更新，它有可能成為市場(chǎng)的佼佼者。
于是在此之前，類似XREAL這樣的輕便式AR眼鏡廠商，便有了一席之地，與Vision Pro展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
2024 CES期間，XREAL剛剛面向全球推出了全新的AR眼鏡——XREAL Air 2 Ultra，搭載雙3D環(huán)境傳感器，帶來(lái)六自由度 （6DoF）功能，售價(jià)699美元，定位相較Apple Vision Pro更加經(jīng)濟(jì)型的空間計(jì)算平臺(tái)，從而為空間計(jì)算開(kāi)發(fā)者社區(qū)注入新的活力。
近期，XREAL也對(duì)外分享，公司截至目前已累計(jì)售出35萬(wàn)臺(tái)AR眼鏡，并在2023年前九個(gè)月實(shí)現(xiàn)了320%的營(yíng)收增長(zhǎng)率。
同樣是在2024 CES期間，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥(niǎo)X2 Lite（海外名：RayNeo X2 Lite）。該產(chǎn)品搭載高通驍龍AR1平臺(tái)，加入大模型語(yǔ)音助手Rayneo AI，為用戶帶來(lái)“AI+AR”體驗(yàn)。
多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新消費(fèi)級(jí)AR眼鏡出貨量已連續(xù)兩年位居中國(guó)市場(chǎng)第一，其中，據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雷鳥(niǎo)2023年全年出貨市占率高達(dá)37.4%。
稍早前的2023年8月，Rokid則發(fā)布消費(fèi)級(jí)OST（Optical See Through）個(gè)人空間計(jì)算平臺(tái)Rokid AR Studio，延續(xù)Rokid分體式設(shè)計(jì)思路，由AR空間計(jì)算眼鏡Rokid Max Pro和AR空間計(jì)算主機(jī)Rokid Station Pro組成。相較之前的AR產(chǎn)品，Rokid AR Studio在人機(jī)交互方面具有突破性進(jìn)展。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)AR線上市場(chǎng)TOP3品牌為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid，三者的合并市占CR3指數(shù)達(dá)到90.2%。
無(wú)論是被稱為“平替”也好，還是“過(guò)渡”也好，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid等廠商采取優(yōu)先確保舒適度，從有限場(chǎng)景切入，再慢慢提升功能性的策略，確實(shí)成效顯著。
據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）的市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到138億美元，并在2026年增長(zhǎng)至509億美元，AR/VR市場(chǎng)規(guī)模的五年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)將達(dá)到32.3%。