文｜雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
“老爸賺錢老爸花，兒子過(guò)得苦哈哈”，這句稍帶戲謔性質(zhì)的玩笑話，被不少網(wǎng)友拿來(lái)形容張子龍過(guò)去20年來(lái)的生活。網(wǎng)友們之所以發(fā)出這樣的調(diào)侃，正是因?yàn)樯頌槁槔蓖踝悠放颇缓笳嬲巴踝印钡膹堊育?，一度被父親隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年。
讓張子龍此番出圈的，是其與視頻博主翔翔大作戰(zhàn)合拍的一則視頻。這則視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，“麻辣王子創(chuàng)始人隱瞞兒子億萬(wàn)家產(chǎn)20年”的話題一度沖上熱搜。在張子龍的描述中，8歲之前自己一直住在一個(gè)村子里，父親此前也跟他說(shuō)過(guò)家里在外邊欠著債。
雖然知道家里有做辣條生意，但大學(xué)畢業(yè)后的張子龍還是打算去外邊找工作幫助家里還錢。不過(guò)，張子龍的簡(jiǎn)歷投出去大部分便沒(méi)了下文。張子龍還曾給自家的公司投過(guò)簡(jiǎn)歷，但對(duì)方以比較年輕、沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)為由拒絕了他。最終，張子龍還是在他人內(nèi)推的情況下，得以進(jìn)入自家的公司。
對(duì)于外界“被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年”是營(yíng)銷事件的質(zhì)疑，張子龍予以否認(rèn)。他在接受九派新聞采訪時(shí)表示，因?yàn)槠浇抢睏l的發(fā)源地，因此在當(dāng)?shù)刈隼睏l生意并不算新鮮事，家里有廠也不象征著有錢，而且父親曾跟他說(shuō)過(guò)家里背著債務(wù)。
而身為麻辣王子品牌創(chuàng)始人的張玉東也直言，自己從小教育兒子要專注于自己的本業(yè)，他也不關(guān)注這些方面。此外，為了推進(jìn)辣條的健康化升級(jí)，麻辣王子砍掉了3億銷售額的低端生產(chǎn)線，還投入了大量資金做轉(zhuǎn)型，因此公司的確長(zhǎng)期處于負(fù)債經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。
此番在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，張子龍?zhí)寡宰约貉孕信e止變得更加謹(jǐn)慎。張子龍稱自己并不喜歡富二代的標(biāo)簽，更愿意做一個(gè)創(chuàng)二代。如今，進(jìn)入自家公司的張子龍拿著幾千的月薪，主要負(fù)責(zé)品牌抖音直播間的工作。在談到自己的心愿時(shí)，張子龍希望能幫助父親將麻辣王子送上市。
不過(guò)，參照“辣條一哥”衛(wèi)龍的案例來(lái)看，雖然前者已于2022年12月登陸資本市場(chǎng)，但其后續(xù)在資本市場(chǎng)上卻表現(xiàn)平平，近期還被“踢”出港股通名單。同為辣條賽道玩家的麻辣王子，即便日后可以順利上市，其面臨的挑戰(zhàn)仍將十分嚴(yán)峻。
被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年，應(yīng)聘自家公司無(wú)人識(shí)
當(dāng)你某天突然醒來(lái)，卻被告知自己是億萬(wàn)富翁的孩子，如此魔幻的場(chǎng)景或許很多人連想都不敢想。然而，這樣看似小說(shuō)中的夢(mèng)幻劇情，卻真真切切地發(fā)生在了這個(gè)00后男孩的身上。
這個(gè)00后的男孩名叫張子龍，在8歲之前，他一直住在平江縣的一個(gè)村子里，而他的父親曾跟他說(shuō)家里欠著外債，他也直言自己的零花錢并不算多。從小生活在這樣的家庭環(huán)境中，讓張子龍單純地以為自己只是一個(gè)再平凡不過(guò)的普通人，“放在街上我可能像個(gè)屌絲”。
從小時(shí)候的讀書(shū)階段開(kāi)始，張子龍就被父母要求靠自己的能力去考學(xué)。小學(xué)時(shí)，張子龍?jiān)诳h城里面的學(xué)校念書(shū)?？恐约旱呐Γ瑥堊育埧嫉搅碎L(zhǎng)沙的南雅中學(xué)，進(jìn)的是名牌高中的實(shí)驗(yàn)班。全年級(jí)1600多個(gè)學(xué)生，張子龍大概能排到前一兩百名，最好的時(shí)候能排到前十幾名。高考時(shí)，張子龍以577分的成績(jī)考入了寧波諾丁漢大學(xué)。
大學(xué)畢業(yè)后，有些迷茫的張子龍還不是很清楚自己到底要干嘛。為了找工作，張子龍四處海投簡(jiǎn)歷，面試過(guò)金融證券，也不排斥銷售崗。然而，投出去的簡(jiǎn)歷大部分都石沉大海一般地沒(méi)了下文。因?yàn)闆](méi)人認(rèn)識(shí)自己，甚至就連自家的公司也曾拒絕過(guò)張子龍的簡(jiǎn)歷。直到之后經(jīng)人內(nèi)推，張子龍才得以進(jìn)入自家的公司。
不過(guò)，原本6000元的期望薪資，張子龍進(jìn)入公司之初只拿到了4000元。在回憶起此事時(shí)，張子龍稱自己后續(xù)曾問(wèn)過(guò)當(dāng)時(shí)面試自己的面試官，對(duì)方給出的答案是覺(jué)得自己比較年輕，缺少經(jīng)驗(yàn)。
這個(gè)一度連自家“少爺”都攔在門外的公司，正是誕生于湖南的辣條品牌——麻辣王子。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，回到自家公司上班后，張子龍進(jìn)入了麻辣王子的品宣部門。2023年起，張子龍開(kāi)始擔(dān)任麻辣王子抖音部經(jīng)理的職務(wù)，主要負(fù)責(zé)麻辣王子抖音直播間的工作。
截至發(fā)稿，麻辣王子的官方賬號(hào)在抖音的粉絲數(shù)為39.2萬(wàn)?；译鄶?shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，另外一個(gè)名為麻辣王子官方旗艦店的賬號(hào)累計(jì)銷售額達(dá)250萬(wàn)至500萬(wàn)元，漲粉1.1萬(wàn)，最新粉絲數(shù)達(dá)32.6萬(wàn)。
在鏡頭前，00年出生的張子龍穿著樸素，為人友善，還有幾分靦腆。如果不是預(yù)先知道其家庭背景的情況下，外界很難將張子龍和富二代的身份聯(lián)系在一起。即便在同事的眼中，身為麻辣王子真正“王子”的張子龍也沒(méi)有什么架子，同事甚至還會(huì)開(kāi)玩笑說(shuō)他像流浪漢。
在談及來(lái)到自家公司上班一事時(shí)，張子龍?zhí)寡?，自己起初?huì)擔(dān)心別人因?yàn)樽约豪习鍍鹤拥纳矸荻鴮?duì)自己特殊優(yōu)待，從而使得實(shí)際的工作變得尷尬，也正因如此，張子龍一開(kāi)始才更想去社會(huì)上打拼磨礪。但后來(lái)回到自己家的公司上班后，張子龍發(fā)現(xiàn)公司的年輕人很多，大家并沒(méi)有太把自己的身份當(dāng)回事。
此前，張子龍并不知道自己家庭真實(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況。直到自己被帶回到真正的豪宅和接觸到公司的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，他才意識(shí)到自己家庭的財(cái)富遠(yuǎn)超他的想象。在網(wǎng)紅博主翔翔大作戰(zhàn)發(fā)布的那則讓張子龍走紅網(wǎng)絡(luò)的視頻中，外界得以一窺“麻辣王子”的神秘家底。
去年，張子龍一家從原先的房子搬到了一套別墅里生活。這套別墅外的花園中，許多植物是通過(guò)飛機(jī)從云南運(yùn)過(guò)來(lái)的，院子后面還種有一棵其所在縣城里最大的樹(shù)，那棵樹(shù)價(jià)值20至30萬(wàn)元。此外，這套住宅還配備了一個(gè)專門的酒窖，就連別墅外的后山也是張子龍他們家的，光造山可能就花了300萬(wàn)左右。
進(jìn)入別墅后，張子龍家客廳擺放的魚(yú)缸價(jià)值50萬(wàn)元，魚(yú)缸里游著的龍魚(yú)10萬(wàn)一條。打開(kāi)其中一扇門，可以看到一間裝修有星空頂、專門用來(lái)K歌或看電影的KTV房間。據(jù)張子龍透露，這棟房子連上花園的裝修一共花費(fèi)1000多萬(wàn)元。
張子龍還介紹稱，其父母一共有8臺(tái)車，接待一些比較重要的客人時(shí)要開(kāi)商務(wù)車，這些車中最貴的是邁巴赫。之后，張子龍還開(kāi)著自家的保時(shí)捷，帶這名博主前往自家公司的工廠進(jìn)行參觀，而這輛車是其父母在創(chuàng)業(yè)時(shí)買的第一輛百萬(wàn)級(jí)的車，“他們都說(shuō)是欠了一個(gè)多億借錢買的”。
第一次來(lái)到自家公司的辦公樓時(shí)，張子龍?jiān)锌Q公司居然租了這么大的辦公地，但他的父親卻跟他說(shuō)不是租的、是買的。
不過(guò)，與豪宅、豪車形成截然對(duì)比的是，張子龍衣柜里的衣服卻顯得普通了不少，而張子龍也沒(méi)怎么追求過(guò)名牌和奢侈品，就連上班的大多數(shù)時(shí)候，張子龍也都是騎著自己的“小電驢”。
父親并非刻意隱瞞，企業(yè)曾長(zhǎng)期負(fù)債經(jīng)營(yíng)
盡管張子龍被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年的劇情讓不少網(wǎng)友投來(lái)羨慕的眼光，但也有部分網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑：怎么可能20多年都不知道自己家是做辣條生意的，更何況麻辣王子品牌知名度這么大怎么可能不知道，甚至還有網(wǎng)友推測(cè)認(rèn)為這是品牌精心策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
對(duì)于外界的質(zhì)疑，張子龍則解釋稱，外界的一些誤解源自一些營(yíng)銷號(hào)的誤導(dǎo)。自己其實(shí)并非不知道家里是做辣條生意的，只是自己不知道家里實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況，父親的確跟自己說(shuō)過(guò)家里一直是處于一個(gè)負(fù)債的狀況。
張子龍父親張玉東在接受瀟湘晨報(bào)采訪時(shí)也表示，一方面，這是家庭教育方式下自然的結(jié)果，“我們從小教育他，專注于自己的本業(yè)，他也不關(guān)注這些方面。”
張玉東稱，自己是農(nóng)民的兒子，也傳承了父親艱苦樸素的教導(dǎo)，“我愛(ài)人、包括他爺爺也經(jīng)常會(huì)講，現(xiàn)在辦起來(lái)也不容易，所以生活上面還是要省一點(diǎn)。我們也要把有限的資源投到我們的企業(yè)品牌和團(tuán)隊(duì)的發(fā)展上。”
2002年，在張子龍只有2歲的時(shí)候，張玉東正式開(kāi)啟了自己的辣條創(chuàng)業(yè)之路。據(jù)張子龍介紹，平江當(dāng)?shù)睾芏嘧隼睏l生意的人，家家戶戶都在做辣條。因?yàn)楦改赶胱屪约荷羁腆w會(huì)他們之前艱難創(chuàng)業(yè)、白手起家時(shí)的經(jīng)歷并磨礪自己，家里之前一直住在一個(gè)很普通的房子里。
雖然是一家人，但由于家人常年將自己的精力投入到生意上，張子龍大部分時(shí)間都很難見(jiàn)到自己的家人。在他起床上學(xué)之前，家人就已經(jīng)出門忙工作了，而等他回到家睡下之后，家人可能都沒(méi)回來(lái)。
提到自家的辣條生意，張玉東坦言，早期被朋友問(wèn)及自己是做什么生意的時(shí)候，自己也會(huì)有所猶豫，不好意思直說(shuō)自己是做辣條的，而是說(shuō)自己是做熟食的。孩子在學(xué)校的時(shí)候，也不好意思對(duì)外講。
之所以有這樣的顧慮，是因?yàn)槟菚r(shí)辣條行業(yè)整體的風(fēng)評(píng)不好，辣條被外界貼有垃圾食品的標(biāo)簽。因此自己在當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)就是把麻辣王子的品牌做好，讓辣條能夠真正撕掉原有的負(fù)面標(biāo)簽。
據(jù)悉，為了改變外界對(duì)辣條的垃圾食品的固有印象，并持續(xù)推進(jìn)辣條的健康化升級(jí)，自2013年開(kāi)始，麻辣王子決定砍掉有著3億銷售額的低端生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而升級(jí)制藥及GMP車間等設(shè)備，這意味著其相應(yīng)的投入也會(huì)隨之陡增。正是因?yàn)閺堄颀埌阉械馁Y源投入到產(chǎn)品設(shè)備、技術(shù)和品牌創(chuàng)新之中，公司在很長(zhǎng)一段時(shí)間里是處于或虧損、或盈虧持平的狀態(tài)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過(guò)麻辣王子官網(wǎng)獲悉，在品牌發(fā)展的過(guò)程中，麻辣王子歷經(jīng)了多次升級(jí)。2014年，麻辣王子原料升級(jí)，選用真正沒(méi)有添加劑的天然面粉制作；2016年，麻辣王子包裝升級(jí)，采用獨(dú)立小包裝，干凈衛(wèi)生、方便分享。
2018年，麻辣王子再次進(jìn)行原料升級(jí)，成為辣條行業(yè)率先使用非轉(zhuǎn)基因菜籽油，不加色素、甜蜜素、安賽蜜、紐甜、阿斯巴甜等的玩家；2020年1月，麻辣王子明確不含防腐劑。
流量是把雙刃劍，上市路仍存挑戰(zhàn)
因被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年的熱搜事件出圈之后，張子龍也逐漸意識(shí)到流量是把雙刃劍。網(wǎng)絡(luò)上大量的流量向其涌來(lái)的同時(shí)，外界也有越來(lái)越多的眼睛開(kāi)始盯著自己。
張子龍深知，一旦自己有不好的行為或者言論，都可能會(huì)影響到外界對(duì)于麻辣王子品牌的認(rèn)知，因此自己開(kāi)始有意識(shí)地反思自己的言行舉止，督促自己變得更加嚴(yán)謹(jǐn)。
對(duì)于兒子此番以這種方式出圈，身為麻辣王子品牌創(chuàng)始人的張玉東其實(shí)也不是十分滿意。在張玉東看來(lái)，靠這種形式出圈，跟自己企業(yè)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀會(huì)有些偏離。張玉東認(rèn)為，他們以后在互聯(lián)網(wǎng)上還是不能進(jìn)行類似這種富二代人設(shè)的建設(shè)和傳播，要向外界傳達(dá)正面積極、有正能量的年輕創(chuàng)業(yè)者的形象。
對(duì)此，張子龍也坦言，一開(kāi)始去參與其他博主視頻拍攝的時(shí)候，自己也并非是抱著富二代炫富的心態(tài)去的，但后續(xù)營(yíng)銷號(hào)的傳播有些超出自己的預(yù)料，他們會(huì)增加一些噱頭，這也是自己為何想要出面發(fā)布一些真實(shí)的情況，從而把自己從富二代的標(biāo)簽中拉出來(lái)。
“因?yàn)楦欢蠹移毡榈恼J(rèn)知是紈绔子弟，很有錢、揮霍的那種，幾十萬(wàn)就是灑灑水，實(shí)際情況我也不是這樣，我覺(jué)得我就是個(gè)普通人，我也是從基層開(kāi)始干起，拿著和大家一樣的工資，我覺(jué)得我更像一個(gè)創(chuàng)二代，所以我不太喜歡別人叫我富二代”，談到外界給自己貼上的“富二代”、“爽文男主”等標(biāo)簽時(shí)，張子龍真誠(chéng)地說(shuō)道。
在不知道自己家庭真實(shí)經(jīng)濟(jì)條件的情況下，張子龍的愿望是可以順利拿到畢業(yè)證，并找到一份月薪6000元的工作。而如今回到父親一手創(chuàng)辦的公司上班后，自己的心愿則是可以幫助父親把公司干上市。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，同樣扎根在辣條賽道的衛(wèi)龍，已于2022年12月登陸港交所，前者借此成功摘得“辣條第一股”的稱號(hào)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，衛(wèi)龍?jiān)诶蔽缎蓍e食品行業(yè)市占率達(dá)到14.3%，是第二名的近65倍，不論是從歷史和市占率來(lái)看，衛(wèi)龍都是當(dāng)之無(wú)愧的“辣條一哥”。
不過(guò)，衛(wèi)龍?jiān)谫Y本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，卻并不盡如人意。2022年12月15日，衛(wèi)龍?jiān)诟劢凰鶔炫粕鲜?，發(fā)售價(jià)為每股10.56港元。上市首日收盤，衛(wèi)龍報(bào)收10.02港元/股，總市值為235.58億港元。但截至今年3月5日收盤，衛(wèi)龍的股價(jià)僅為5.03港元/股，相較上市首日收盤跌去一半左右，最新市值僅剩118.26億港元。
事實(shí)上，衛(wèi)龍最新一期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還算比較亮眼。財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，衛(wèi)龍錄得營(yíng)收23.27億元，同比實(shí)現(xiàn)2.95%的增長(zhǎng)；利潤(rùn)方面，去年上半年衛(wèi)龍的年內(nèi)利潤(rùn)達(dá)4.47億元，相比上一年2.61億元的虧損有了明顯的好轉(zhuǎn)。但衛(wèi)龍這樣的成績(jī)，仍舊沒(méi)有撬動(dòng)資本市場(chǎng)的熱情。
另?yè)?jù)上交所、深交所官網(wǎng)通知，因恒生綜合大型股指數(shù)、中型股指數(shù)、小型股指數(shù)實(shí)施成份股調(diào)整，將衛(wèi)龍美味調(diào)出港股通標(biāo)的證券名單，自3月4日起生效。
有分析人士指出，麻辣王子與衛(wèi)龍一樣同處辣條賽道，兩者走得都是網(wǎng)紅零食的發(fā)展路線，且近年來(lái)兩個(gè)品牌都在努力推進(jìn)辣條食品的健康化升級(jí)。但參照衛(wèi)龍?jiān)谫Y本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，即便麻辣王子日后有機(jī)會(huì)圓了自己的上市夢(mèng)，其也將面臨資本市場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。