文|執(zhí)惠旅游
2024年春節(jié)假期，國內旅游市場迎來了開門紅，全國各地游客絡繹不絕，文旅消費呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。
執(zhí)惠特別推出了2024春節(jié)各省數(shù)據盤點系列文章，對全國各大省份在春節(jié)假期期間的文旅數(shù)據進行了梳理，本篇為上篇。
從旅游人數(shù)和收入的增長情況來看，今年春節(jié)假期國內旅游出游人次達到了4.74億，同比增長34.3%，與2019年同期相比也增長了19.0%。同時，國內游客的旅游總花費也達到6326.87億元，同比增長47.3%，即便與2019年同期相比，也有7.7%的增長。這一顯著增長充分顯示了國內旅游市場的強勁復蘇勢頭。
在具體省份的表現(xiàn)上，廣東省無疑是最大的贏家，不僅接待了最多的游客，達到了7606.9萬人次，還實現(xiàn)了最高的旅游收入，達到了693.6億元。湖南和云南兩省也緊隨其后，旅游收入均突破600億元大關。這些省份的出色表現(xiàn)，無疑為今年的旅游市場增添了更多的亮點。
然而，盡管大部分省份在春節(jié)假期期間的旅游收入均實現(xiàn)了顯著增長，但仍然存在一些問題。例如，接待游客數(shù)量最多的五大省份中，四川和河南的人均旅游消費排名墊底。這明顯表明，“人氣旺盛而消費偏低”的問題，依然是許多旅游大省長期以來所面臨的難題。
從地域分布來看，一線城市保持著旅游市場的領先地位。北京、上海、廣州、深圳等一線城市憑借其獨特的魅力和豐富的旅游資源，吸引了大量游客前來觀光旅游。與此同時，東三省和中西部地區(qū)的旅游增長勢頭也非常強勁。遼寧省更是成為東三省中的一匹黑馬。
當前，文旅市場競爭格局已經發(fā)生了顯著變化，從過去以景區(qū)為主導轉變?yōu)橐猿鞘袨楹诵摹母魇∈?024年春節(jié)期間的文旅數(shù)據中，感受各地在春節(jié)期間展現(xiàn)出的獨特魅力和無限活力。
01
春節(jié)假期，廣東省共接待游客7606.9萬人次，占全國出游人次的16%！較2023年春節(jié)增長68.4%，較2019年春節(jié)增長20.2%。全省實現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)增長160.8%，較2019年春節(jié)增長40.2%。
2024春節(jié)出游“南北互換、東西互跨”特征明顯。其中，廣東以“溫暖”吸睛，吸引大量游客南下來粵過年。
春節(jié)前夕，廣東省文旅廳推出“請到廣東過大年”等十大促文旅消費舉措，發(fā)動260多家A級旅游景區(qū)、省級以上旅游度假區(qū)及旅游休閑街區(qū)推出500多項迎新春活動，全面展示廣式年俗，打造旅游休閑新場景新業(yè)態(tài)。
由于美食、美景、年俗、文化樣樣俱全，粵港澳大灣區(qū)成為這個春節(jié)的熱門旅行目的地。
02
春節(jié)假期，江蘇省共接待游客5548.18萬人次，旅游總收入441.24億元。按可比口徑較2023年春節(jié)假期分別增長47.8%和36.8%，較2019年春節(jié)假期分別增長42.4%和37.6%。
其中，634家A級旅游景區(qū)和195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客4016.22萬人次，游客消費總額達201.65億元，按可比口徑同比2023年春節(jié)假期日均分別增長61% 和59.1%。
從文旅消費看，2月10日18時至2月17日6時，納入監(jiān)測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)夜間共接待游客822.04萬人次，游客消費總額達38.17億元，日均同比2023年春節(jié)假期分別增長118.5%和113%。
03
春節(jié)假期，山東省接待游客2649.1萬人次，營業(yè)收入11.8億元。與去年同期相比分別增長42.3%、93.2%。與“流量”齊飛的，還有游客的停留時間。過夜游客平均停留2夜及以上的占比達65%。
此次春節(jié)旅游熱潮中，“老家”旅游成為一大亮點，中小城市的旅游市場明顯升溫。淄博、威海等文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市，旅游訂單增長均超過100%，顯示出游客對于傳統(tǒng)文化和地方特色的濃厚興趣。
山東各地市積極推出了一系列具有地方特色的文旅活動，如冰雪嘉年華、傳統(tǒng)廟會、非遺展示等，為游客提供了豐富多彩的旅游選擇。
04
春節(jié)假期，浙江省日均全域旅游人數(shù)1211.2萬人次，同比增長48%，較2019年同期增長30.1%。累計接待游客3032.6萬人次，按可比口徑較上年增長25.3%，較2019年同期增長25.2%。過夜游客平均逗留天數(shù)為4.1天。全域旅游收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%，較2019年增長29.9%。
日均過夜游人數(shù)1041.5萬人次，同比增長49.7%，比2019年同期增長25.1%。游客人均消費1443元，同比增長10.8%，比2019年同期增長3.8%。
據全域旅游監(jiān)測，259家4A級及以上景區(qū)，累計接待游客12292.3萬人次，同比增長23.4%，比2019年同期增長57.6%。
日均到訪人數(shù)排名前五的景區(qū)是杭州西湖風景區(qū)、溫州市楠溪江風景區(qū)、臺州府城文化旅游區(qū)、杭州市千島湖風景區(qū)、嘉興市烏鎮(zhèn)旅游區(qū)。
游客量前三的城市分別是杭州市、溫州市、寧波市，相當于全省總量的17.7%、13.6%和11.5%。
全日接待省外游客279.4%萬人次，同比增長38.5%。省外游客量占省外游客比重列前三的分別是上海、江蘇和廣東。
探親游、文化游、夜間游成為文旅消費“三駕馬車”。探親游為春節(jié)假日最顯著特征之一，親子家庭、闔家出游成為一大亮點，占比達21.8%。文化體驗類旅游產品迎來爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)廟會、主題燈會、文藝匯演、民俗體驗、村晚演出等各類活動，以新體驗、新場景吸引游客拍照、游玩，春節(jié)假期成為文化展現(xiàn)的最佳窗口期。
05
春節(jié)假期，四川省共接待游客6047.82萬人次，同比增長9.74%，按可比口徑較2019年增長6.59%，接待游客人數(shù)居全國第二。旅游消費總額309.93億元，同比增長11.99%，按可比口徑恢復到2019年94.92%。
旅游景區(qū)爆發(fā)強勁活力。全省納入統(tǒng)計的833家A級旅游景區(qū)，共接待游客4488.14萬人次，實現(xiàn)門票收入4.95億元，同比分別增長27.94%、37.24%，較2019年同期增長3.86%、18.88%。
全省圖書館、文化館、博物館共接待群眾1039.46萬人次，同比增長161.60%。
06
春節(jié)假期，河南省累計接待游客5021.6萬人次，較去年同期增長48.8%，較2019年同期增長56.3%。旅游收入297.7億元，較去年同期增長69.9%，較2019年同期增長65.1%。
其中，洛陽市接待游客1113.53萬人次，全省排名第一。開封市接待游客933.5萬人次，開封萬歲山武俠城、開封清明上河園上榜全國十大熱門景區(qū)。
值得一提的是，河南許昌胖東來商場春節(jié)開業(yè)首日盛況空前，排隊三小時，天使城店成游客爭相打卡的新地標。
另外，雖然河南接待游客數(shù)量位列五強省份之一，但人均旅游消費在已公布數(shù)據省份中排名最末。據秦朔朋友圈，河南文旅的旗艦項目只有河南戲劇幻城，觀劇人數(shù)八天超過百萬，連續(xù)四天門票提前售罄，營業(yè)時間接近15小時。
近年來，河南省對激活消費潛力的問題給予了越來越多地關注，并積極尋求解決方案。以2023年為例，河南省命名了12家省級文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)），并為每個示范縣提供了100萬元的獎補資金。這一舉措旨在通過實質性的政策支持和資金投入，推動這些地區(qū)發(fā)展成高層次的文化和旅游消費目的地，進而全面激活和提升河南省的旅游消費市場。
河南全省文旅局長會議則提出“小目標”，力爭2024年全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。從2023年當?shù)匚穆脭?shù)據看，游客量（9.95億人次）距離這一目標已近在咫尺，旅游收入（9645.6億元）則尚有一定差距。
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春節(jié)假期，湖北省共接待游客4509.68萬人次，實現(xiàn)旅游總收入267.6億元，其中A級旅游景區(qū)接待游客1402.26萬人次。春節(jié)假期期間，湖北省舉辦了近3000項文化旅游活動，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。同時，累計發(fā)放了4000多萬元文旅消費券，刺激了市場消費。
此次春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出五大特點：重點旅游景區(qū)仍是吸引游客的主力；城市休閑游、鄉(xiāng)村微度假受到游客青睞；特色夜游活動人氣高漲；冬季旅游產品逐漸成熟；科技與文旅結合催生出新的旅游動能。
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春節(jié)假期，福建省接待游客3257.47萬人次，實現(xiàn)旅游收入277.18億元，按可比口徑分別比上年同期增長36.5%和77.6%，按可比口徑分別比2019年同期增長34.8%和82.7%。
南北互換過年趨勢明顯，福建成反季節(jié)旅游熱門省份，尤其是廈門、福州、泉州成為北方游客喜愛的“避寒游”目的地。
各地打造休閑娛樂旅游新產品，滿足游客團聚和體驗不同文化的需求。寧德市太姥山景區(qū)、三明客家非遺食養(yǎng)之旅等新產品備受年輕群體青睞。
另外，迎春民俗活動豐富多彩，包括觀燈會、光影秀等，為市民游客帶來福派年味，激發(fā)出游熱情。福州三坊七巷、廈門同安呂厝、泉州等地的大型民俗活動備受矚目，吸引大量游客參與。
為促進消費，全省各地推出多項文旅惠民活動，包括優(yōu)惠政策、爆款產品展銷等。南平武夷山、龍巖、寧德等地旅游景區(qū)推出免票、半價等優(yōu)惠，平潭推出景區(qū)聯(lián)票等特價優(yōu)惠。
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春節(jié)假期，湖南全省共接待游客3686.17萬人次，同比增長31.5%。攜程旅行報告顯示，春節(jié)假期該平臺全省訂單量同比增長875%，長沙訂單量同比增長10倍，全省民宿訂單量同比增長近590%。
在“吸金”能力方面，湖南旅游收入位列前三，并與其余省份拉開較大差距；第二梯隊的旅游收入均在400億元以上。
春節(jié)假期，湖南推動各地出臺優(yōu)惠舉措200余項，發(fā)放文旅消費券1000余萬元，有力促進假日文旅消費。
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春節(jié)假期，上海接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%。據上海旅游大數(shù)據監(jiān)測，本市共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%；據上海銀聯(lián)統(tǒng)計測算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元；本市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。
為了打造更具體驗感和深受游客喜愛的“中國年”，上海文旅從自身最有資源和優(yōu)勢的地方出發(fā)，充分發(fā)揮大都市文化和生活的特色。文博美展成為假日的新風尚，全市200多家文博、美術、劇場等機構推出了一系列精品展覽和精彩演出，讓“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海都市旅游的品質選擇。
節(jié)日期間，圍繞“一路繁花、全城尋龍”的主題，本市各主要景區(qū)組織策劃了一系列精彩豐富的假日文旅活動，為游客們提供了豐富多樣的旅游體驗。同時，為了營造更具“文化味”的氛圍，并激活假日消費，豫園以「海經篇」為主題，還原了古代新春燈會的氛圍，讓游客們感受到了濃厚的年味，并吸引了眾多年輕人的關注和參與。
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春節(jié)假期，安徽省接待游客4615.8萬人次，同比增長52.3%，旅游收入306億元，同比增長55.7%。
安徽文旅市場呈現(xiàn)“大黃山”熱、鄉(xiāng)村旅游熱、城市休閑熱等特點。其中，“大黃山”文旅方面，黃山市開展“中國年徽州味就在徽州過大年”主題活動，接待游客585.1萬人次，旅游收入46.4億元。
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春節(jié)期間，河北的文旅市場展現(xiàn)出了勃勃生機。全省各地紛紛策劃并推出了多樣化的文旅活動，這些活動不僅吸引了大量游客，更讓人們領略到了河北的深厚文化底蘊。博物院特展利用現(xiàn)代光影技術，使傳統(tǒng)藝術煥發(fā)出新的光彩，為觀眾帶來了身臨其境的文化享受。正定古城的燈會也成了一大亮點，各種傳統(tǒng)文化和年俗活動在這里精彩上演，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。
值得一提的是，崇禮區(qū)作為冰雪旅游的熱門目的地，春節(jié)期間接待了高達47.38萬人次的游客，并實現(xiàn)了5.21億元的旅游收入。這不僅彰顯了崇禮在冰雪旅游領域的吸引力，也進一步推動了河北文旅市場的繁榮發(fā)展。
從文化藝術到非遺展演，再到吃喝玩樂，這個春節(jié)的河北文旅市場可謂豐富多彩。各種形式的活動和業(yè)態(tài)，不僅滿足了游客的多樣化需求，也進一步釋放了文旅消費的活力。這些活動不僅為人們帶來了歡樂和滿足，更為河北的文旅產業(yè)注入了新的活力和動力。
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根據北京旅游大數(shù)據綜合監(jiān)測，春節(jié)期間，北京市接待游客1749.5萬人次，按可比口徑，同比增長37.4%，比2019年同期增長25.7%；旅游收入286.5億元，同比增長40.6%，比2019年同期增長27.4%。
作為2024 春節(jié)旅游的熱門目的地，在北京，除了經典的天壇、故宮、南鑼鼓巷……北京環(huán)球影城也成了年輕人必打卡之地。小紅書上，# 北京環(huán)球影城 # 的話題瀏覽量已達20.27億。
這個春節(jié)假期，全國各地都在積極推動文旅產業(yè)的發(fā)展，為廣大游客提供了豐富多彩的旅游體驗。隨著市場潛力的不斷釋放和產業(yè)升級的持續(xù)推進，中國文旅市場必將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更為卓越的表現(xiàn)，為游客創(chuàng)造更多值得珍藏的美好記憶。
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根據美團和“游陜西”平臺的數(shù)據統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期期間，陜西省在文旅消費方面表現(xiàn)出色，位居全國第14位，日均消費規(guī)模同比增長了36%。節(jié)日期間，異地用戶的消費占比高達53.4%，與去年同期相比增長了94.1%。此外，夜間消費在總消費中的占比約為58.8%，顯示出夜間經濟的活力。
同時，在春節(jié)假期期間，陜西的各文博單位共接待了733.59萬人次的觀眾，顯示出新春文旅的強勁勢頭，其中“西安年·最中國”活動更是吸引了大量游客，成為新春文旅的亮點。
鑒于近年來全國觀眾對陜西旅游的熱情持續(xù)高漲，尤其是文博景區(qū)成為眾多游客的首選目的地，陜西各文博單位策劃了“陜西邀您博物館里過大年”系列活動?；顒訛橛^眾提供了更多的選擇，并增強了觀眾的參與感和體驗感，讓他們在享受文化大餐的同時，也感受到了濃厚的節(jié)日氛圍。
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春節(jié)期間，江西省累計接待入贛游客1698.48萬人次，同比增長31.93%，凈流入游客排全國第七位。全省游客人均消費同比增長14.98%，全省國家5A、4A級景區(qū)共接待游客476.49萬人次，同比增長98.49%。實現(xiàn)門票收入2.69億元，同比增長63.92%。
為了豐富游客的旅游體驗，江西省策劃了1970余項特色活動。不僅涵蓋了傳統(tǒng)文化、民俗表演、美食體驗等多個方面，還結合了現(xiàn)代科技手段，為游客帶來了全新的旅游體驗。同時，通過發(fā)放5180余萬元的惠民消費券，進一步激發(fā)了游客的旅游熱情和消費潛力。
在文化旅游方面，江西省的博物館、圖書館等文化場館也備受游客青睞。據統(tǒng)計，全省博物館累計接待游客313.33萬人次，圖書館累計接待54.07萬人次。此外，全省國家級夜間文旅消費聚集區(qū)也累計接待了620.67萬人次，顯示出夜間文旅消費的巨大潛力和市場前景。
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春節(jié)假期，遼寧省接待游客4086.6萬人次，同比增長299.6%按可比口徑，較2019年同期增長64.6%。旅游綜合收入412.7億元，同比增長572.7%，按可比口徑，較2019年同期增長149.4%。
其中，沈陽旅游訂單量同比增長1500%。
遼寧文旅的成績和當?shù)刂鲃討B(tài)度密不可分。去年，遼寧省高調推動文旅業(yè)發(fā)展，在6月召開了全省文旅產業(yè)振興發(fā)展大會，此后又相繼出臺相關政策措施。遼寧省社科院副院長梁啟東此前接受相關媒體采訪時表示，遼寧省召開了文旅產業(yè)大會，對文旅業(yè)起到了很大的拉動作用。
在對全國GDP排名前列的16個省份的春節(jié)假期文旅數(shù)據進行詳細盤點后，可以感受到這些省份在節(jié)日期間所展現(xiàn)出的文旅魅力和活力。春節(jié)假期的成功，不僅為這些省份的文旅產業(yè)注入了新的活力，也為全年文旅市場的繁榮發(fā)展奠定了堅實的基礎。
在2024春節(jié)各省數(shù)據盤點下篇中，我們將探討繼續(xù)盤點春節(jié)假期各省文旅的“熱辣滾燙”。你準備好揭開這層神秘的面紗了嗎？”