文|Tech星球 任雪蕓
2007年，取消了實(shí)體按鍵鍵盤的iPhone誕生，不到四年的時間，就將諾基亞變成了歷史。依靠率先發(fā)起的觸屏技術(shù)，蘋果快速搶占了全球智能手機(jī)市場，并掀起了智能機(jī)迭代的潮流。
但折疊屏手機(jī)顯然沒那么幸運(yùn)。2018年，三星發(fā)布了一款名為“Galaxy Fold”折疊屏手機(jī)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。但直到今天，折疊屏手機(jī)依舊是小眾的代名詞。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新報告，去年的折疊屏手機(jī)出貨量估計為1590萬部，折疊屏手機(jī)在所有智能手機(jī)出貨量中，市場份額中占比僅為1.4%。
不久前，知名分析師郭明錤發(fā)布最新報告稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經(jīng)擱置了在2024年發(fā)布新款豎向折疊屏的計劃。韓國經(jīng)濟(jì)日報同時發(fā)布消息稱，OPPO、vivo等中國主要智能手機(jī)運(yùn)營商已決定退出折疊屏手機(jī)市場。
一位智能手機(jī)供應(yīng)鏈行業(yè)分析師告訴Tech星球，過去幾年，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈參與者們，一直將降低成本和提升產(chǎn)能視為核心目標(biāo)。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和技術(shù)層面的突破，當(dāng)下的折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐步融入主流手機(jī)市場，但前期投入巨大成本的折疊屏手機(jī)，其利潤的高低與銷量息息相關(guān)。
“接下來，相比一直推出新品，如何拉高折疊屏手機(jī)的銷量，并且從折疊屏手機(jī)上賺到錢才是各大廠商進(jìn)一步需要思考的問題?！?/p>
價格貴、易損耗、維修貴
2021年起，小米、OPPO榮耀先后推出折疊屏機(jī)型，自此開始，OPPO、榮耀、vivo均保持著“一年一發(fā)甚至三發(fā)”的節(jié)奏。
而根據(jù)Tech從球不完全統(tǒng)計，過去的一年時間，國內(nèi)主流手機(jī)廠商已全部入局折疊屏手機(jī)賽道，陸續(xù)發(fā)布了十余款折疊屏產(chǎn)品。
折疊屏手機(jī)成為了國內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場的重要機(jī)型。
今年2月22日，華為發(fā)布了首款5G小折疊“Pocket 2”，根據(jù)售價數(shù)據(jù)顯示，這款手機(jī)12GB+256GB售價7499元、12GB+512GB售價7999元、12GB+1TB售價8999元。
對照國內(nèi)市場上的主流折疊屏手機(jī)，其價格區(qū)間在4988元至14999元不等。
其中，縱向折疊手機(jī)機(jī)型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。
而橫向折疊機(jī)型價格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價格更是高達(dá)14999元。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research對2023年高端手機(jī)的定義，從價格上來看，批發(fā)價超過600美元（約4281元）的手機(jī)即被視為高端手機(jī)。而當(dāng)下國內(nèi)市場的主流折疊手機(jī)機(jī)型價格均在4281元以上。
與折疊屏手機(jī)售價成正比的是高昂的維修價格。以華為首款5G小折疊“Pocket 2”為例，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以12+256GB，大溪地灰為例，保外維修備件價格具體為：全新屏3019元，活動價2399元（更換下來的原裝舊件，將無償回收），主板3299元。
一位購買了vivo X Flip手機(jī)的用戶介紹，因內(nèi)屏組件損壞進(jìn)行更換，在保修期內(nèi)給出的7折折扣上，付出了2100元的維修價格，而且根據(jù)二手市場評估，由于更換內(nèi)屏之后，這個購買價近6000，切用了不足一年的手機(jī)，評估回收價僅為800元。
在社交平臺，用戶對于國內(nèi)各大手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)維修成本高、折痕、漏液等吐槽層出不窮。一位消費(fèi)者告訴Tech星球：“我買了一款小折疊半年，摔了兩次，一次換屏2400塊，另一次2600塊，足夠我買一部新手機(jī)了。”
一位從事手機(jī)維修的店主告訴Tech星球，折疊屏的維修成本一直高居不下。而且其屏幕、鉸鏈、排線等零部件都是故障率較高的易損品，除了更替的零部件價格更貴以外，其對維修人員的技術(shù)要求也頗高。
某國內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，折疊屏手機(jī)的出廠不再成為難事，但是折疊屏手機(jī)的耐用性一直是一個突破中的難題，“這的確是導(dǎo)致了消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)存在警惕的直接原因?！?/p>
技術(shù)、成本、利潤之間的博弈
消費(fèi)者困擾于折疊屏手機(jī)的價格和高昂維修成本時，手機(jī)廠商也在困于技術(shù)突破帶來的成本壓力。
上述國內(nèi)知名手機(jī)廠商的一位研發(fā)人士告訴Tech星球，折疊屏手機(jī)受限于材料技術(shù)的突破，“從上游的柔性可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等零部件上，折疊屏手機(jī)都與直屏手機(jī)有明顯的差異化需求?！?/p>
以鉸鏈為例，他表示這是折疊手機(jī)與直屏手機(jī)的核心區(qū)別，折疊屏手機(jī)中鉸鏈?zhǔn)侵问謾C(jī)折疊部位兩個平面的關(guān)鍵，不同的折疊角度都需要鉸鏈的配合，而鉸鏈的強(qiáng)度和輕薄度關(guān)系到了手機(jī)的可用性和耐用性。
根據(jù)OPPO方面此前披露的數(shù)據(jù)，OPPO Find N的鉸鏈供應(yīng)商為杭州安費(fèi)諾飛鳳通信，成本約800元左右，杭州安費(fèi)諾飛鳳通信同樣是vivo X Fold鉸鏈的供應(yīng)商，其鉸鏈成本更高，達(dá)到了1200元。根據(jù)京東電商平臺數(shù)據(jù)顯示，OPPO Find N系列和vivo X Fold系列價格在7499元至10000元之間，鉸鏈成本的占比分別是10.6%和12%.
上述供應(yīng)鏈分析師表示，“鉸鏈和屏幕和折疊屏手機(jī)中成本占比最高的零部件，而且基于消費(fèi)者使用體驗(yàn)和品牌高端化的戰(zhàn)略下，手機(jī)廠商并不會在這兩個方面進(jìn)行減配?！?/p>
但他同時提到，無論是鉸鏈還是屏幕，在技術(shù)突破，到從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化，都是一個漫長的過程，而且這個過程中伴隨的是物料成本的先上升后下降。
而且，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈上，各個零部件的良品率也處在爬升的階段。此前，精研科技在接受調(diào)研時表示，折疊屏鉸鏈的組裝良率與鉸鏈本身設(shè)計的復(fù)雜程度有關(guān)，市面上好的有70%以上的良率水平，少數(shù)在80%，一般的良率水平在50-60%，差一點(diǎn)只有40-50%。
因此，售價為19999元的小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)，在發(fā)布時遭到了時任魅族副總裁李楠對利潤的質(zhì)疑，直言“并不賺錢”。據(jù)李楠估算，一個普通5G手機(jī)零件成本約3000元，升級為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機(jī)的零件成本預(yù)計5000元。
而對比iPhone 15系列，根據(jù)瑞銀（UBS）最新發(fā)布的報告顯示，按型號來估算，iPhone 15成本為385美元（約2770元）、iPhone 15 Plus成本為401美元（約2885元）、iPhone 15 Pro成本為492美元（約3540元）、iPhone 15 Pro Max成本為550美元（約3958元）。
僅從 bom成本（物料清單成本）去計算，折疊屏手機(jī)顯然已經(jīng)不是一個能夠帶來比直屏手機(jī)更高利潤率的生意。
此外，李楠提到，涉及到屏幕開模、結(jié)構(gòu)件模具、鉸鏈設(shè)計以及軟件研發(fā)成本，均攤至小米MIX Alpha 5G環(huán)繞屏手機(jī)的成本將會高達(dá)15000元。“如果再算上銷售宣傳成本，折疊屏手機(jī)屬實(shí)算不上一個高利潤的品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。
基于此，他表示，對于手機(jī)廠商而言，盡管折疊屏是趨勢，但考慮到利潤、定價、銷量之間的矛盾，不確定性是會存在的。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國可折疊智能手機(jī)市場出貨量為710萬部，較2022增長114%，但從更細(xì)分的角度去看，小折疊（縱向折疊）的市場份額已經(jīng)從上年的42%降至32%。
“小折疊產(chǎn)品價格比橫折更低，但利潤也更低。而且從產(chǎn)品的差異化角度出發(fā)，亮點(diǎn)并不明顯，所以小折疊很可能是各大手機(jī)廠商們首先做出權(quán)衡的一個品類”，上述供應(yīng)鏈分析師表示。
下沉到大眾市場，是個偽命題？
電子工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展歷史中，大眾和企業(yè)都認(rèn)可這樣一個結(jié)論：隨著產(chǎn)能的拉升，電子產(chǎn)品的售價會不斷降低。
事實(shí)上，從2023年開始，隨著安卓廠商投入和國產(chǎn)供應(yīng)鏈的參與提高，折疊屏手機(jī)價格的確在持續(xù)下探。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81.0%下降到66.5%，同比下降14. 5個百分點(diǎn)。
而中信證券此前也預(yù)計，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級，未來折疊屏手機(jī)的主流價格帶有望降到5000至8000元。但實(shí)際上，這個價格區(qū)間遠(yuǎn)沒有達(dá)到“親民”的程度，因此也難以成為主流消費(fèi)者們的第一選擇。
一位購買了三星Galaxy Z Flip5小折疊手機(jī)的消費(fèi)者告訴Tech星球，當(dāng)時需要一臺備用機(jī)，就看上它的小，不占地方。但實(shí)際使用下來，她發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)充電極慢，折痕也相當(dāng)明顯，“七千多塊的手機(jī)，真的只有外觀好看。”
另一位試圖購買折疊屏手機(jī)替換手中iPhone XR的用戶，在各大手機(jī)品牌的線下旗艦店試用了一番后，也打消了這個念頭。“橫向折疊機(jī)型價格都比較高，接近萬元，但重量要比直屏機(jī)大，不太適合日常攜帶，而縱向折疊的款需要頻繁地翻折，對屏幕的影響更大?！?/p>
從消費(fèi)者需求端出發(fā)，折疊屏手機(jī)尚且是以“嘗新”為出發(fā)點(diǎn)，但新鮮感的驅(qū)動難以戰(zhàn)勝高價的阻力，而且從功能和實(shí)際使用的體驗(yàn)出發(fā)，折疊屏手機(jī)并沒有讓消費(fèi)者體會到超乎直屏手機(jī)的使用價值。
“量產(chǎn)五年市占率才爬升到1.4%的品類，不能說是偽需求，但的確進(jìn)入不了大眾市場”，上述手機(jī)研發(fā)人士表示。
在2023年9月，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時，曾被問及“榮耀Magic V2有沒有收回成本”，對此他表示，“現(xiàn)在肯定沒有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個億，我們做榮耀Magic V2投入了10億?！?/p>
或許，不能否認(rèn)巨額投入下折疊屏手機(jī)市場的變化，但無論是對于消費(fèi)者還是手機(jī)廠商而言，這些微小的變化暫時還不能成為折疊屏手機(jī)打開新局面的關(guān)鍵。