文|三易生活
隨著歐盟方面要求蘋果等科技巨頭需在3月7日前完成《數(shù)字市場法案》（DMA）的要求，App Store的拆分已經(jīng)迫在眉睫。日前MacPaw公司宣布，將于今年4月在歐盟推出首個(gè)第三方應(yīng)用商店Setapp。目前Setapp已面向歐洲用戶上線候選頁面，邀請感興趣的用戶測試Setapp Mobile Beta版第三方應(yīng)用商店。
壞消息總是扎堆到來，就在App Store終將迎來真正意義上的競爭對手時(shí)，日本也傳來了不利于蘋果的消息。就在蘋果方面同意歐盟境內(nèi)開發(fā)者能以第三方應(yīng)用商店的形式向用戶提供應(yīng)用服務(wù)之后，日本眾議院議員、自民黨競爭政策研究委員會(huì)執(zhí)行委員小林史明宣布將推動(dòng)一項(xiàng)法案，預(yù)計(jì)能讓日本境內(nèi)iPhone用戶通過App Store以外的渠道下載應(yīng)用。
據(jù)悉，在相關(guān)法案中，日本監(jiān)管機(jī)構(gòu)將以軟件、移動(dòng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、瀏覽器與搜索引擎服務(wù)使用的比重作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，若每各項(xiàng)目等于或超過其認(rèn)定的特定業(yè)務(wù)規(guī)模，便可認(rèn)定為涉及市場壟斷，因此將能夠要求這些業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。例如要求蘋果開放iPhone用戶能通過App Store以外的應(yīng)用商店取得應(yīng)用服務(wù)，或是針對涉及違規(guī)的部分繳納罰金。不僅如此，這一法案還要求蘋果必須同意使用者能通過其他付費(fèi)方式在App內(nèi)進(jìn)行交易，甚至必須向第三方提供原本僅有蘋果能使用的iOS功能。
不難看出，日本議員推動(dòng)的這份法案是在模仿歐盟《數(shù)字市場法案》，并且同樣也有著清晰界定哪些科技企業(yè)的哪些服務(wù)需要被規(guī)范，而且所設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)制措施，諸如要求開放第三方應(yīng)用商店、要求解除IAP對App內(nèi)購買的壟斷，幾乎都堪稱是指蘋果的七寸。就在歐盟給蘋果的“圍墻花園”開了一個(gè)豁口后，日本緊隨其后，這無疑是一個(gè)對蘋果極為不利的信號。
要知道日本可是蘋果的重要市場之一，并且不同于市場競爭更為激烈的大中華區(qū)，日本的消費(fèi)電子市場自iPhone 3G由軟銀引入的“黑船來航”事件后，一直都是蘋果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。在iPhone成功“拿下”日本市場后，由于其本土社交文化中的“空気を読む（讀空氣）”文化所導(dǎo)致的從眾心理，iPhone就迅速在日本年輕群體中流行開來。
目前，iPhone在日本的市場份額超過50%，占據(jù)這一市場的半壁江山之多。即便按照皮尤研究中心及Google“我們的移動(dòng)星球”早在2020年的統(tǒng)計(jì)，日本的智能手機(jī)滲透率為59.9%，這也就意味著iPhone在當(dāng)?shù)刂辽儆?750萬用戶。再考慮到日本手游大國的地位，說日本的iPhone用戶是蘋果軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的營收支柱顯然也毫不為過。所以App Store在日本也要被拆分，蘋果恐怕是很難接受的。
“從消費(fèi)者的角度來看，鑒于App Store一直以來都為用戶提供了無與倫比的安全性、易用性和可靠性，我們認(rèn)為其他第三方應(yīng)用商店替代App Store可能性會(huì)很小”，這是歐盟DMA最初公布時(shí)，來自摩根士丹利分析師的研報(bào)，但現(xiàn)實(shí)是消費(fèi)者似乎還在觀望，可開發(fā)者就已經(jīng)迫不及待要擁抱第三方應(yīng)用商店了。
“如果其他平臺(tái)的交易費(fèi)用較低，我們甚至可能會(huì)將通過我們渠道的用戶引導(dǎo)到其他應(yīng)用商店，因?yàn)樗鼈儗ξ覀儊碚f更便宜”，一位iOS開發(fā)者這樣的發(fā)言，在X上就得到了大量點(diǎn)贊。
更讓蘋果方面不愿意看到的，是在如何監(jiān)管科技巨頭這件事上，日本幾乎全盤照搬了歐盟的策略。這也就意味著蘋果口中的App Store抽成是為了“公平地補(bǔ)償Apple在開發(fā)者工具和技術(shù)方面持續(xù)投資”的說法，已經(jīng)越來越不被認(rèn)可。從某種意義上來說，蘋果在開發(fā)者工具和技術(shù)方面的持續(xù)投資，已經(jīng)在Mac設(shè)備的超額定價(jià)以及99美元起的開發(fā)者賬號年費(fèi)上回收了, 畢竟想要在App Store上架iOS應(yīng)用就必須使用Mac設(shè)備和開發(fā)者賬號。
而蘋果關(guān)于建立“圍墻花園”的必要性、合理性的敘事邏輯崩塌，這顯然要比Setapp成為App Store真正意義上的競爭者更可怕。接下來，蘋果大概率會(huì)盡一切可能來阻止相關(guān)法案在日本被通過。因?yàn)槿绻麣W盟、日本相繼否定了“圍墻花園”的合理性，之前就已經(jīng)出手針對谷歌的韓國大概率也會(huì)跟上，一切可能就會(huì)像多米諾骨牌般一發(fā)不可收拾了。