文|趣解商業(yè) 曾羨魚
編輯|趣解商業(yè)
雖然不少90后和00后甚至都沒有聽說過“天涯社區(qū)”，但對于很多80后、70后來說，天涯社區(qū)曾經記錄和見證了他們的青春和夢想。
日前一條“天涯社區(qū)已經被申請破產審查”的消息再度引發(fā)外界關注，天涯上一次引起這么大的動靜還是去年4月因天涯社區(qū)網站關閉引發(fā)的“懷舊潮”。
圖片來源：微博截圖
2024年3月1日是天涯社區(qū)誕生25周年，也是天涯傳出正式重啟消息的日子；不過，當晚，天涯社區(qū)通過其官方公眾號公布將于5月1日前恢復天涯社區(qū)訪問。
天涯這個昔日“互聯(lián)網頂流”的命運究竟會如何？是滑向破產，還是走向重生？
01.天涯被申請破產？創(chuàng)始人回應：系前員工提出
距離天涯社區(qū)網站關閉已有近一年。前不久，天涯社區(qū)董事長邢明曾對外宣布天涯社區(qū)將在2024年元旦后開啟官方直播、并將于3月1日天涯社區(qū)創(chuàng)辦25周年紀念日當天正式重啟——盡管年后官方直播一直未見動靜，但至少給外界留下了幾分“天涯重生”的猜想。
但不料，2月26日，全國企業(yè)破產重整案件信息網上公開了一條“天涯社區(qū)網絡科技股份有限公司被申請破產審查”的信息，引爆網絡。申請人為張鑫，受理法院為海南?？谑兄屑壢嗣穹ㄔ?。
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隨后，“天涯被申請破產審查”也一度登上了社交媒體熱搜，很多70、80后網友都在感嘆“青結”（青春終結）。
但天涯方面否認了自己即將破產的傳聞。2月28日晚，天涯社區(qū)創(chuàng)始人兼董事長邢明在接受《南方都市報》采訪時表示，是一位被拖欠了薪酬的前員工（即申請人張鑫）向法院提出的破產申請，是正常的法律流程，“天涯公司沒有受到太大影響”。
邢明并沒有對該員工的申請進行置評，只表示“這并不是公司申請破產，任何一個債權人都有權利提出”，同時表示天涯社區(qū)依然在為重啟做努力。
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據(jù)“趣解商業(yè)”了解，一位曾參與過去年“重啟直播”的天涯前員工杜磊（化名）也確認了此事：“之前因為經營困難，天涯社區(qū)曾拖欠了不少員工的工資和社保，一些員工因此提起了仲裁或訴訟，張鑫就是其中一位?！?/p>
據(jù)杜磊介紹，“張鑫被拖欠的薪酬有二十多萬，雖幾經努力但仍未拿到這筆欠薪，于是向法院提起了該項申請?！?/p>
02.直播自救無果，引發(fā)數(shù)據(jù)丟失擔憂
這已經不是天涯社區(qū)第一次遭遇“破產”傳聞了。
2023年4月，天涯社區(qū)以“進行技術升級和數(shù)據(jù)重構”開始關停，隨后外部訪問開始出現(xiàn)問題；2023年5月27日，天涯社區(qū)正式宣布因資金流動困難無法提供外部瀏覽和訪問服務，消息一經傳出，頓時引發(fā)外界普遍關注。
作為21世紀網絡興起大潮中第一代中文互聯(lián)網平臺代表，創(chuàng)辦于1999年的天涯社區(qū)一度是中國“互聯(lián)網頂流”。它不僅一度擁有1.3億注冊用戶、2003年就達到2500萬日活、被譽為“中文網絡第一社區(qū)”，并且捧紅了眾多網絡名人名家，例如當年明月、天下霸唱都是通過天涯火遍全國的。
正因如此，去年5月天涯社區(qū)無法訪問的新聞才會引發(fā)一波“懷舊潮”。隨后天涯前員工聯(lián)合網友發(fā)起了一場“七天七夜重啟天涯”的直播籌款活動，意圖通過這種方式將天涯社區(qū)“搶救出ICU”。
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但由于種種原因，那次的直播籌款效果并不盡如人意，300萬元的籌款目標最后只完成了15萬元，對流動資金枯竭、銀行斷貸、陷入經營困境和債務危機的天涯社區(qū)來說并沒能起到多大作用。
同時，據(jù)天涯社區(qū)公眾號“助力天涯”的捐助通道，截止3月1日下午19點30分，共籌得資金93427.82元，上述資金全部用于支付電信公司費用。
而歷史類作家宋燕更關心自己當年在天涯撰寫的大量原創(chuàng)內容還能不能重現(xiàn)?！拔以?003年左右就注冊了天涯賬號，后來在上面開始寫歷史類文章，收獲了第一波讀者，后來部分文章被結集出版，反響還不錯。正因如此，我從來沒想過天涯會有關閉的一天，所以很多文章都沒有保存?！?/p>
宋燕說，后來她雖然不怎么用天涯社區(qū)了，但依然經常登錄天涯查找舊文，把那里當成了一個資料庫；結果天涯社區(qū)的突然關閉讓她措手不及，她也一直擔心自己當年的文章會“徹底丟失”。
類似宋燕的情況在昔日天涯網友中并不鮮見。對此，邢明也于2月29日向媒體公開表示，“數(shù)據(jù)問題是我們最重視的，過去大半年我們在極困難的情況下籌集了資金，以保障數(shù)據(jù)安全”。
而在2023年，邢明在參加“重啟天涯”直播時也曾保證，“天涯社區(qū)的數(shù)據(jù)不會丟失”。
值得一提的是，對于很多天涯用戶特別關心的原創(chuàng)作品和數(shù)據(jù)保存的問題，3月1日晚，天涯社區(qū)官方公眾號發(fā)布消息稱，“將推出一對一專享數(shù)據(jù)下載與存儲服務”，并將開啟“99元天涯神貼服務”和“299元一對一數(shù)據(jù)下載服務”服務；并呼吁更多的網友加入到“重啟天涯”的行動中來，以緩解資金壓力。
圖片來源：公眾號截圖
不過，付費下載消息傳出后，有天涯用戶網友表示對于“要花錢下載自己的數(shù)據(jù)”難以接受，天涯自救應該建立在正常的可持續(xù)的商業(yè)邏輯上，而不應該薅忠實用戶的羊毛，這會寒了老用戶的心，希望天涯的高層慎重決策。
天涯社區(qū)曾經誕生過很多熱門貼，預測了很多形勢、事件，這些帖子被網友們稱為“天涯神貼”。如今，小紅書上還有博主用“天涯神貼”引流博得關注，也有很多天涯用戶愿意為天涯的內容（老帖）埋單。
圖片來源：小紅書截圖
03.天涯資本之路，起個大早趕個晚集
其實以天涯社區(qū)的輝煌過往，淪落到目前的局面多少讓人有些出乎意料。對此，有業(yè)內人士認為，天涯太過相信以前所謂的成功經驗，一直抱著第一代互聯(lián)網平臺BBS模式不放，結果錯失了后來移動互聯(lián)網的大發(fā)展。一步錯，步步錯，是以天涯為代表的那一撥互聯(lián)網公司最大的遺憾。
杜磊也認為，天涯那一代互聯(lián)網平臺更看重所謂情懷、缺少商業(yè)嗅覺，甚至有些排斥商業(yè)發(fā)展，結果當新的發(fā)展浪潮來到時很快失去了生存基礎，即便努力突破也舉步維艱，與天涯同時代的西祠胡同、人人網都曾經經歷過類似場面。
圖片來源：小紅書截圖
實際上，天涯社區(qū)在很早的時候就受到了資本的關注。
據(jù)《證券日報》報道，天涯此前曾兩次嘗試上市未果：在最紅火的2005年前后，天涯先后獲得了IDG、清科、聯(lián)想、谷歌等多方投資，并籌劃境外上市；2005年，谷歌以每股1美元的價格認購了天涯100萬股，占天涯總股本的6.67%。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2010年谷歌退出中國大陸時，天涯社區(qū)通過回購谷歌股份等動作拆除了VIE架構，同時放棄了海外上市計劃。按照當時天涯2.9美元/股的回購價格計算，2010年天涯估值為4347萬美元。
此外新浪、搜狐等國內頭部互聯(lián)網平臺也曾拋出橄欖枝，希望投資天涯，但天涯方面都以“保持獨立性”予以拒絕。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在2009年國內推出創(chuàng)業(yè)板時，天涯社區(qū)一度傳出沖擊創(chuàng)業(yè)板的消息，并被當時的市場認為可能是“創(chuàng)業(yè)板第一股”，但最終也未能如愿，有分析認為這是由于當時的法律結構問題導致天涯錯失良機。
而在2010年前后，移動互聯(lián)網大潮興起，微博、微信、小紅書等社交平臺先后出現(xiàn)，天涯社區(qū)的關注度開始受到影響。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年4月天涯社區(qū)APP月活人數(shù)達到293萬人的頂峰，此后開始一路下降；到了2022年9月，天涯APP的月活已經降到了59.52萬。
直到2015年，天涯社區(qū)才終于在資本市場上有了實質性動作——這一年8月，天涯登錄新三板。據(jù)天涯《招股書》披露，2014年及2013年，天涯主營業(yè)務收入分別為1.04億及1.07億元，虧損金額分別為4465.82萬元及3161.33萬元。
至于虧損原因，天涯解釋為：微博、微信、貓撲、知乎等競爭對手對天涯原有優(yōu)勢的沖擊和影響。
而據(jù)公開報道顯示，在登錄新三板后三年多時間里，天涯僅通過增發(fā)獲得1億元融資，但由于未能及時公布2015年年報，天涯上市6天后就被暫停轉讓，并自2016年底一直處于停牌狀態(tài)；2019年4月，停牌兩年多的天涯社區(qū)從新三板摘牌。
04.天涯能否如約重啟？
盡管邢明認為欠薪員工提出“破產審查”與天涯恢復運營的努力并不矛盾，但面臨沉重債務壓力之下的天涯能否如愿重啟，似乎依然無法確定。
2月29日，邢明對《每日經濟新聞》透露，目前天涯還有100個左右的員工，債務總額并不算太高，經過2023年大半年債務重組的努力，天涯“將會大規(guī)?？s減債務”，“目前天涯社區(qū)債務總額為兩個億左右，通過債務重組可以縮減到一個億以內”。
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而此前邢明也曾表示，新天涯將會依托天涯社區(qū)積攢的資源，重新構架一個全新的“會員制社交電商平臺”。
邢明認為，天涯社區(qū)是一個寄托著很多用戶情結記憶的平臺，這是天涯最大的財富。在新的天涯業(yè)務布局中，“肯定有直播的內容”，但“這不是單純的直播帶貨平臺，直播是平臺的一部分”。
“我們做直播，有一個董宇輝冒出來的概率很低，但我們會設計天涯會客廳，把老網友請過來，因為天涯不缺牛人，也不缺內容，把這些內容、牛人挖掘出來，相信新天涯也會有很好的用戶量?！毙厦鞅硎?。
對于邢明關于新天涯的設想，親身經歷了去年“重啟天涯直播”的杜磊多少有些擔心：“這個形式和去年重啟直播很像，當時也是請了不少名人來，大家對天涯都多少有些情懷，但是效果并不太好。最關鍵的是，這種模式很難持續(xù)，畢竟光是情懷解決不了債務和生存問題。”
截至目前，天涯社區(qū)主站依然處于關閉狀態(tài)。
3月1日晚，天涯社區(qū)官方公眾號發(fā)布消息稱，天涯將采取引入戰(zhàn)略投資、恢復廣告業(yè)務、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務等方式籌措資金；在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個月內，即5月1日前恢復天涯社區(qū)訪問。
圖片來源：公眾號截圖
天涯社區(qū)恢復訪問后，將啟用新的國際域名tianya.net，加強面向海外華人的中文網絡社區(qū)服務，進一步夯實“全球華人網上家園”的定位。
此外，天涯微博、抖音賬號依然在正常更新和運營，其抖音內容主要是回顧“天涯神貼”、“天涯牛人”等，依然主打懷舊牌；另外天涯抖音店鋪也有一定銷量，但與其他同類賬號相比，并沒有太過明顯的優(yōu)勢。
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天涯社區(qū)能否安然度過這次的生存危機？新天涯社區(qū)能否重新煥發(fā)新生？我們拭目以待。