文|眸娛
在《種地吧，少年》（后簡稱《種地吧》）第二季上線后，這部綜藝開啟了在骨朵、貓眼、燈塔、藝恩各大綜藝榜單的持續(xù)霸榜。上線至今，有一半的時間占據(jù)在日榜單熱度TOP1的位置。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《種地吧》第二季全網(wǎng)正片市占率高達(dá)36.19%，實現(xiàn)斷層領(lǐng)跑。
而綜藝的參與者，僅僅是10位在內(nèi)娛堪稱素人的“糊咖”。
2023年綜藝行業(yè)進(jìn)入漫長的至暗期，一些制作公司倒閉，更多的綜藝在廣告招商上不飽和已成常態(tài)。
在市場行情整體下行的時期，《種地吧》這種小成本綜藝的逆襲，成為了市場最為看好的綜藝新模式，也被認(rèn)作是糊咖們的翻身寶地。
糊咖飛升記
必須要說，《種地吧》綜藝最開始更像是一個笑話。
龐博在節(jié)目播出前，曾對節(jié)目有過調(diào)侃：說他在朋友圈里刷到，一個做綜藝的朋友要籌備一檔新節(jié)目，準(zhǔn)備讓10個手無縛雞之力的男生在一片荒蕪的土地上用6個月種出一萬斤糧食。
這一壯舉，被龐博稱為“男團(tuán)真正的再就業(yè)”，以后再上舞臺介紹自己，別人是唱、跳、Rap，他們是翻地、施肥和打藥。
然后這款綜藝的實際落地，比段子更要脫離現(xiàn)實：
整個綜藝拍攝周期要持續(xù)半年時間，這個時間是一般綜藝拍攝周期的八到九倍。即使是以藝人整個職業(yè)生涯做衡量，對于這一吃青春飯的行業(yè)，這種賭注也堪稱奢侈。
同時，導(dǎo)演還傳達(dá)了內(nèi)部精神“要脫離流量”，并再三告知了參與者，這個綜藝不是“鄉(xiāng)村慢生活”，而是真的要讓人下去“種田”。
做五休二，全天干活；
員工休了，你不休；
事實上，因為務(wù)農(nóng)不能耽誤，在實際拍攝過程中，這個工時最后變成了做六休一。
更重要的一點(diǎn)是，做這一切沒有通告費(fèi)，一分都沒有。
自然，會參與這樣策劃的選手也不會是什么普通人。
最終選出的十名成員大多都有過娛樂圈工作經(jīng)驗，唱過歌、拍過戲、又或是根正苗紅的男團(tuán)出身，唯一的共同點(diǎn)是：在此之前，他們都在內(nèi)娛查無此人。
寫段子的龐博后來被綜藝請去做了節(jié)目的飛行嘉賓，劇本的支線得到收束。而這檔綜藝做到龐博去做客時，已經(jīng)有了不小的關(guān)注度。云合數(shù)據(jù)顯示，在整個2023年網(wǎng)絡(luò)綜藝中，《種地吧》正片有效播放4.9億，市場占有率2.9%，已位居第四。
但對于節(jié)目的受眾而言，70分鐘的正片并不夠看。節(jié)目重制了排播方式，增添了短視頻中的生活碎片、陪伴式直播、VLOG以及選手賬號發(fā)布的個人視角內(nèi)容，來完整地展示“藝人種地”的奇觀。
大部分觀眾抱著獵奇的心態(tài)打開這部“男團(tuán)種田”綜藝，最終在路透、直播、節(jié)目全方位滲透下，開始沉浸其中，享受起“云種地”的過程。
得益于此，參與綜藝的十位透明成員流量開始實現(xiàn)極速增長，目前微博平臺，十位成片平均粉絲量在250萬左右，其中粉絲量最高的“種地吧趙一博”有313萬粉絲，粉絲量最低的“種地吧鷺卓”有196萬粉絲。
這部分由“汗水耕耘”粉絲極具黏性，不僅自己時刻保持對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注，還主動二創(chuàng)幫助綜藝推廣向更多人。在微博2023年年度總結(jié)中，《種地吧》成為微博二創(chuàng)視頻生產(chǎn)量最高的綜藝。
流量的快速變化，讓成員也沒能及時適應(yīng)。去年4月的一場直播帶貨中，《種地吧》成員用2天挖了500斤竹筍進(jìn)行直播銷售，整場直播時長28分鐘，前27分鐘成員都在用各種花活吸引更多人關(guān)注，在累積觀看人次突破100萬后，100份竹筍鏈接上架不到一秒鐘就被銷售一空，營業(yè)額為4779.2元。被網(wǎng)友稱作“一場雙方都很緊張，但都互不了解對方實力的直播。”
今年春節(jié)，《種地吧》十位成員現(xiàn)身春晚，參與演唱《年少的你啊》。半年時間，從糊咖直升春晚。
種地，最好的養(yǎng)成舞臺
萬物皆可養(yǎng)成，即使在種田這件事上也不例外。
更準(zhǔn)確的說法應(yīng)當(dāng)是，“種地”，才是糊咖升番的關(guān)鍵密碼。在種田這件事上，一直隱藏有國人心中最深的養(yǎng)成情節(jié)。
以眾多種田文小說，或游戲《星露谷物語》、《波西亞時光》為例，種田本身就是眾多“內(nèi)容產(chǎn)品”中，國內(nèi)用戶最樂于看到的養(yǎng)成題材。
如果把《種地吧》節(jié)目內(nèi)容順理成完整的故事看，其結(jié)構(gòu)幾乎是復(fù)刻了任意一款種田游戲：
“開局欠下一筆錢后，一個人，一塊地，如何經(jīng)營全看自己?！?/p>
導(dǎo)演在綜藝中給成員設(shè)立的目標(biāo)只有兩個：還錢，然后在冬至前把小麥種下去。
就和游戲中玩家樂此不疲的玩法一樣：不斷探索新地圖，和性格各異的村民打交道，考取這個證那個證學(xué)習(xí)新技能，然后逐漸解鎖花卉、畜牧等新的游戲板塊，再順帶把居住小屋改造一番。
綜藝當(dāng)中種田游戲的游戲性貫穿始末，中期開始陸續(xù)有嘉賓空降基地。從第一組飛行嘉賓張紹剛和作家麥家自掏腰包，為基地購置洗衣機(jī)、空調(diào)等生活用品后，這種“空降嘉賓”有了游戲里“突發(fā)事件”的味道，每次完成都能獲得幫助基地發(fā)展的物資獎勵。
在第一季結(jié)束時，成員的基地距離剛來時已有了大變樣，為了快速還清債務(wù)，在收割作物后，成員又種植一些短周期的經(jīng)濟(jì)作物，拓展了孵雞蛋、養(yǎng)羊、種蔬菜等新業(yè)務(wù)，甚至建造種玫瑰花的大棚。
觀眾在“云種田”中，也開始心系這塊土地與成員的發(fā)展，有了養(yǎng)成感。
土地，是個好題材，尤其是在“養(yǎng)成”這件事上。與選秀相比，種地更加遵行“一分耕耘、一分收獲”的原則，哥哥行不行全在土里，不會出現(xiàn)“愛豆不行，是粉絲不努力”的悖論。
這種“一步一個泥印”的努力，這也更符合觀眾在“養(yǎng)成”過程中，受屏幕內(nèi)的人熱血青春的情緒影響，實現(xiàn)共同成長的情感訴求。
至于團(tuán)魂，也實在沒有哪種模式培養(yǎng)出的團(tuán)魂比“10個人搬30噸化肥”要來得更有凝聚力。
《種地吧》直播開啟時間在早上九點(diǎn)半，一個大多數(shù)上班族已經(jīng)開始工作的時間。通過直播，觀眾可以感知到基地的成員與自己在同一片時空下一起努力耕耘著自己的人生，到周末時，再通過正片分享一周辛勞所獲，這樣多媒體模式帶來的陪伴感，讓節(jié)目更增添了幾分養(yǎng)成的真實性。
特別是當(dāng)成員為了日后在市集上賣菜，辦理相關(guān)防疫、衛(wèi)生手續(xù)更便捷，因此創(chuàng)立“十個勤天”公司時，這種共同走過，一起見證的養(yǎng)成價值感在觀眾心中達(dá)到了峰值。
真人少點(diǎn)秀
國產(chǎn)真人秀常常陷入固有的綜藝語言里。
經(jīng)常明明做了一個新主題，卻又情不自禁走回之前流量為先的抓馬劇本上。例如考察培養(yǎng)演員演技，但關(guān)注重點(diǎn)卻跑偏到了不同類型的導(dǎo)演撕逼上，又或者是一檔旅行節(jié)目，卻在刻意塑造著不同性格明星之間的沖突劇本。
也因此，讓《種地吧》有了種煥然一新的感覺。
但問題是，觀眾真的愛看完全真實的紀(jì)錄嗎？以《種地吧》為例，有常駐粉絲評論，正片怎么沒有番外精彩？
而番外，是團(tuán)員展示耕種之外生活的。
這就是造就國內(nèi)綜藝語言貧瘠的困境：觀眾一邊渴望看到真實，但另一邊又抗拒真實所帶來的無趣。
《種地吧》的成功具有一定偶然性，根據(jù)總導(dǎo)演楊長嶺的自述，導(dǎo)演組沒有刻意打造綜藝劇本，把更多精力放在了保證拍攝真實性上。
但由于種地的特殊性，老天會自己寫劇本。
原本楊長嶺預(yù)計氣溫適宜的杭州，在開拍后開始經(jīng)歷雨雪天氣的輪流轟炸，導(dǎo)演在杭州呆過許久，卻在拍攝過程中第一次見到了落雪。
雨水成了天然的沖突點(diǎn)，收割機(jī)無法使用，節(jié)目初期的搶收工作只能靠人力。看起來簡單的排水通溝，干了一個星期。
而還在濕濘的泥地掙扎的團(tuán)員不會想到，他們等待著的化肥會因這軟爛的泥地，直接讓整個卡車陷入到地里，也因此最終成就了“10人搬運(yùn)30噸化肥”的微博熱搜。
劇本總有意外，當(dāng)成員連續(xù)彎腰收割十個小時收獲3噸水稻，辛辛苦苦送到糧站后，會發(fā)現(xiàn)還不到糧站的起烘量。
而與偶爾出現(xiàn)的意外相伴的，是做不完的日常，在土地被雪水浸泡后，成員跳入水中哆哆嗦嗦拉了半宿繩子通渠。一身濕冷地回去后，第二天發(fā)現(xiàn)又被堵上，前一晚的努力又要重新再來。
這種劇本，是天公作美，但并非是綜藝通用的解藥。